CH07 產(chǎn)品生命周期

1、2021-11-161Chapter 7產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)和新產(chǎn)品開發(fā)2021-11-162系統(tǒng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品生命周期階段劃分，產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略，新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣的策略。了解：產(chǎn)品生命周期及其階段劃分。掌握：產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略，新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣的策略。導(dǎo)導(dǎo) 論論 2021-11-1637.1 產(chǎn)品生命周期原理產(chǎn)品生命周期原理7.2 產(chǎn)品生命周期各階段的策略產(chǎn)品生命周期各階段的策略7.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略7.4 產(chǎn)品的推廣過程產(chǎn)品的推廣過程導(dǎo)導(dǎo) 論論 2021-11-1647.1 7.1 產(chǎn)品生命周期原理產(chǎn)品生命周期原理 1 1、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)

2、品生命周期 所謂產(chǎn)品生命周期是指某種產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市所謂產(chǎn)品生命周期是指某種產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全部過程。產(chǎn)品經(jīng)過研究開發(fā)、場(chǎng)淘汰退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全部過程。產(chǎn)品經(jīng)過研究開發(fā)、試銷，然后進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)標(biāo)志著產(chǎn)品生命周試銷，然后進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)標(biāo)志著產(chǎn)品生命周期的開始；產(chǎn)品退出市場(chǎng)，標(biāo)志著其生命周期的結(jié)束。期的開始；產(chǎn)品退出市場(chǎng)，標(biāo)志著其生命周期的結(jié)束。 7.1.17.1.1產(chǎn)品生命周期及其階段劃分產(chǎn)品生命周期及其階段劃分2021-11-165 2 2、產(chǎn)品生命周期的劃分、產(chǎn)品生命周期的劃分 典型的產(chǎn)品生命周期一般分為四個(gè)階段，即：產(chǎn)品引入典型的產(chǎn)品生命周期

3、一般分為四個(gè)階段，即：產(chǎn)品引入階段，市場(chǎng)成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)成熟階段和市場(chǎng)衰退階段。產(chǎn)階段，市場(chǎng)成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)成熟階段和市場(chǎng)衰退階段。產(chǎn)品引入階段品引入階段(也稱介紹期也稱介紹期)是指市場(chǎng)上推出新產(chǎn)品，顧客對(duì)產(chǎn)是指市場(chǎng)上推出新產(chǎn)品，顧客對(duì)產(chǎn)品還不太了解，產(chǎn)品銷售呈緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)的階段。成長(zhǎng)階品還不太了解，產(chǎn)品銷售呈緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)的階段。成長(zhǎng)階段是該產(chǎn)品在市場(chǎng)上迅速為消費(fèi)者所接受，成本開始大幅段是該產(chǎn)品在市場(chǎng)上迅速為消費(fèi)者所接受，成本開始大幅度下降，銷售額迅速上升，利潤(rùn)較大幅度地增長(zhǎng)的階段。度下降，銷售額迅速上升，利潤(rùn)較大幅度地增長(zhǎng)的階段。成熟階段是指大多數(shù)購買者已經(jīng)接受該產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額緩成熟階段是指大多

4、數(shù)購買者已經(jīng)接受該產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額緩慢增長(zhǎng)或下降的階段。衰退期是銷售額下降趨勢(shì)明顯增強(qiáng)，慢增長(zhǎng)或下降的階段。衰退期是銷售額下降趨勢(shì)明顯增強(qiáng)，而利潤(rùn)趨于零的階段。如圖所示而利潤(rùn)趨于零的階段。如圖所示 7.1 7.1 產(chǎn)品生命周期原理產(chǎn)品生命周期原理2021-11-1667.1 7.1 產(chǎn)品生命周期原理產(chǎn)品生命周期原理2021-11-167具體地說，包括以下幾個(gè)方面：具體地說，包括以下幾個(gè)方面：1.它是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策的基礎(chǔ)，是企業(yè)制定營銷它是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策的基礎(chǔ)，是企業(yè)制定營銷策略的重要依據(jù)。策略的重要依據(jù)。2.科學(xué)預(yù)測(cè)的依據(jù)科學(xué)預(yù)測(cè)的依據(jù)3.進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)價(jià)依據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)價(jià)依據(jù)4.制定合銷策略的依

5、據(jù)制定合銷策略的依據(jù)7.1 7.1 產(chǎn)品生命周期原理產(chǎn)品生命周期原理7.1.27.1.2產(chǎn)品生命周期的作用產(chǎn)品生命周期的作用2021-11-1687.2 7.2 產(chǎn)品生命周期各階段的策略產(chǎn)品生命周期各階段的策略1.1.引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)引入期的市場(chǎng)特點(diǎn) 引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)是：引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)是：大部分顧客對(duì)該產(chǎn)品缺乏了解，顧客原先的消費(fèi)偏好不易改變，大部分顧客對(duì)該產(chǎn)品缺乏了解，顧客原先的消費(fèi)偏好不易改變，產(chǎn)品銷售量較小，單位產(chǎn)品成本高；產(chǎn)品銷售量較小，單位產(chǎn)品成本高； 產(chǎn)品技術(shù)不完善，產(chǎn)品性能、質(zhì)量不穩(wěn)定，生產(chǎn)批量較??；產(chǎn)品技術(shù)不完善，產(chǎn)品性能、質(zhì)量不穩(wěn)定，生產(chǎn)批量較?。讳N售增長(zhǎng)率緩慢，利潤(rùn)較少，

6、甚至出現(xiàn)虧損，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大；銷售增長(zhǎng)率緩慢，利潤(rùn)較少，甚至出現(xiàn)虧損，企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大；成本高，廣告宣傳費(fèi)用及營銷管理費(fèi)用較大；成本高，廣告宣傳費(fèi)用及營銷管理費(fèi)用較大；理想的銷售渠道和分配模式尚未建立健全，產(chǎn)品成本與價(jià)格的理想的銷售渠道和分配模式尚未建立健全，產(chǎn)品成本與價(jià)格的關(guān)系未理順；關(guān)系未理順；生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)較少，甚至獨(dú)家生產(chǎn)，競(jìng)爭(zhēng)不激烈等。生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)較少，甚至獨(dú)家生產(chǎn)，競(jìng)爭(zhēng)不激烈等。7.2.1引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)與營銷策略引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)與營銷策略2021-11-1697.2 7.2 產(chǎn)品生命周期各階段的策略產(chǎn)品生命周期各階段的策略2.2.引入期的市場(chǎng)營銷策略引入期的市場(chǎng)營銷策略 根據(jù)引入期的

7、市場(chǎng)特點(diǎn)，其營銷策略主要有以下四種根據(jù)引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)，其營銷策略主要有以下四種可供選擇如表可供選擇如表102所示。所示。2021-11-16107.2 7.2 產(chǎn)品生命周期各階段的策略產(chǎn)品生命周期各階段的策略1 1、成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特點(diǎn)、成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特點(diǎn)新產(chǎn)品經(jīng)過引入期后，開始進(jìn)入成長(zhǎng)期，其主要特點(diǎn)為：新產(chǎn)品經(jīng)過引入期后，開始進(jìn)入成長(zhǎng)期，其主要特點(diǎn)為：顧客對(duì)該產(chǎn)品比較熟悉，銷售習(xí)慣基本形成，銷售量迅速增長(zhǎng)；顧客對(duì)該產(chǎn)品比較熟悉，銷售習(xí)慣基本形成，銷售量迅速增長(zhǎng)；產(chǎn)品基本定型，步入大批量生產(chǎn)階段，大量的競(jìng)爭(zhēng)者也開始生產(chǎn)此類產(chǎn)品基本定型，步入大批量生產(chǎn)階段，大量的競(jìng)爭(zhēng)者也開始生產(chǎn)此類產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)比較激

8、烈；產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈；產(chǎn)品成本降低，市場(chǎng)價(jià)格趨于下降；產(chǎn)品成本降低，市場(chǎng)價(jià)格趨于下降；顧客開始重視產(chǎn)品性能、質(zhì)量、特色與品牌；顧客開始重視產(chǎn)品性能、質(zhì)量、特色與品牌；單位產(chǎn)品促銷費(fèi)用隨銷售額的迅速增長(zhǎng)而相對(duì)降低，利潤(rùn)開始較大地單位產(chǎn)品促銷費(fèi)用隨銷售額的迅速增長(zhǎng)而相對(duì)降低，利潤(rùn)開始較大地提高。提高。7.2.2 7.2.2 成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特點(diǎn)與營銷策略成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特點(diǎn)與營銷策略2021-11-16112 2、成長(zhǎng)期的市場(chǎng)營銷策略、成長(zhǎng)期的市場(chǎng)營銷策略 根據(jù)成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特點(diǎn)，企業(yè)一般可采取以下其根據(jù)成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特點(diǎn)，企業(yè)一般可采取以下其營銷策略：營銷策略：（1）改善產(chǎn)品品質(zhì)、增加產(chǎn)品性能，提高產(chǎn)品質(zhì)

9、量，）改善產(chǎn)品品質(zhì)、增加產(chǎn)品性能，提高產(chǎn)品質(zhì)量， （2）加強(qiáng)促銷，創(chuàng)建名牌，樹立良好的形象。）加強(qiáng)促銷，創(chuàng)建名牌，樹立良好的形象。（3）加強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分，拓展市場(chǎng)。）加強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分，拓展市場(chǎng)。（4）重視產(chǎn)品價(jià)格、渠道、促銷方式的巧妙組合。）重視產(chǎn)品價(jià)格、渠道、促銷方式的巧妙組合。7.2 7.2 產(chǎn)品生命周期各階段的策略產(chǎn)品生命周期各階段的策略2021-11-16121 1、成熟期的市場(chǎng)特點(diǎn)、成熟期的市場(chǎng)特點(diǎn) 一般說來，成熟期可分為一般說來，成熟期可分為3個(gè)時(shí)期，其不同時(shí)期特點(diǎn)也不盡相同。個(gè)時(shí)期，其不同時(shí)期特點(diǎn)也不盡相同。（1）成長(zhǎng)成熟期。）成長(zhǎng)成熟期。其特點(diǎn)主要有：其特點(diǎn)主要有：銷售渠道處于基本飽和

10、的狀態(tài)；銷售渠道處于基本飽和的狀態(tài)；銷售增長(zhǎng)率緩慢上升；銷售增長(zhǎng)率緩慢上升；購買者人數(shù)增加緩慢。購買者人數(shù)增加緩慢。（2）穩(wěn)定成熟期。）穩(wěn)定成熟期。其特點(diǎn)主要有：其特點(diǎn)主要有：市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)；市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)；消費(fèi)平穩(wěn)，消費(fèi)平穩(wěn)，產(chǎn)品銷售量比較穩(wěn)定；產(chǎn)品銷售量比較穩(wěn)定；價(jià)格穩(wěn)定；價(jià)格穩(wěn)定；顧客偏好穩(wěn)定，顧客人數(shù)穩(wěn)定，新顧客偏好穩(wěn)定，顧客人數(shù)穩(wěn)定，新的購買者較少。的購買者較少。（3）衰退成熟期。）衰退成熟期。其特點(diǎn)主要有：其特點(diǎn)主要有：銷售量有較大地減少，利潤(rùn)開始銷售量有較大地減少，利潤(rùn)開始降低；降低；出現(xiàn)大量的替代產(chǎn)品或其他新產(chǎn)品，顧客的購買注意力開始轉(zhuǎn)移；出現(xiàn)大量的替代產(chǎn)品或其他新產(chǎn)品，顧

11、客的購買注意力開始轉(zhuǎn)移；全行業(yè)的同類產(chǎn)品出現(xiàn)過剩，價(jià)格有較大的下降；全行業(yè)的同類產(chǎn)品出現(xiàn)過剩，價(jià)格有較大的下降；各企業(yè)的市場(chǎng)份額各企業(yè)的市場(chǎng)份額變化較小，新加入的競(jìng)爭(zhēng)者較少，競(jìng)爭(zhēng)格局比較穩(wěn)定。變化較小，新加入的競(jìng)爭(zhēng)者較少，競(jìng)爭(zhēng)格局比較穩(wěn)定。7.2 7.2 產(chǎn)品生命周期各階段的策略產(chǎn)品生命周期各階段的策略7.2.3 7.2.3 成熟期的市場(chǎng)特點(diǎn)與營銷策略成熟期的市場(chǎng)特點(diǎn)與營銷策略2021-11-16137.2 7.2 產(chǎn)品生命周期各階段的策略產(chǎn)品生命周期各階段的策略2 2、成熟期的市場(chǎng)營銷策略、成熟期的市場(chǎng)營銷策略 根據(jù)成熟期不同階段的市場(chǎng)特點(diǎn)，企業(yè)一般可采取以根據(jù)成熟期不同階段的市場(chǎng)特點(diǎn)，企業(yè)

12、一般可采取以下營銷策略：下營銷策略： （1）市場(chǎng)改進(jìn)策略）市場(chǎng)改進(jìn)策略 （2）產(chǎn)品改進(jìn)策略）產(chǎn)品改進(jìn)策略 （3）營銷組合改進(jìn)策略）營銷組合改進(jìn)策略2021-11-16147.2 7.2 產(chǎn)品生命周期各階段的策略產(chǎn)品生命周期各階段的策略 1 1、衰退期的市場(chǎng)特點(diǎn)、衰退期的市場(chǎng)特點(diǎn) 在衰退期，產(chǎn)品的銷售量和利潤(rùn)額都大幅度下降，其主要特點(diǎn)在衰退期，產(chǎn)品的銷售量和利潤(rùn)額都大幅度下降，其主要特點(diǎn)為：為： (1)(1)產(chǎn)品銷售量急劇下降，性能和質(zhì)量更好的新產(chǎn)品吸引了消費(fèi)產(chǎn)品銷售量急劇下降，性能和質(zhì)量更好的新產(chǎn)品吸引了消費(fèi)者的注意力。者的注意力。 (2)(2)價(jià)格降到最低水平，利潤(rùn)迅速下降，已無利可圖，甚至

13、出現(xiàn)價(jià)格降到最低水平，利潤(rùn)迅速下降，已無利可圖，甚至出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。虧損現(xiàn)象。 (3)(3)大量的競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)。大量的競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)。 (4)(4)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生新的變化，消費(fèi)習(xí)慣與偏好已經(jīng)轉(zhuǎn)移。消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生新的變化，消費(fèi)習(xí)慣與偏好已經(jīng)轉(zhuǎn)移。 (5)(5)留在市場(chǎng)上的企業(yè)也開始減少服務(wù)削減營銷費(fèi)用，處于維留在市場(chǎng)上的企業(yè)也開始減少服務(wù)削減營銷費(fèi)用，處于維持經(jīng)營的狀態(tài)。持經(jīng)營的狀態(tài)。7.2.47.2.4衰退期的市場(chǎng)特點(diǎn)與營銷策略衰退期的市場(chǎng)特點(diǎn)與營銷策略 2021-11-16157.2 7.2 產(chǎn)品生命周期各階段的策略產(chǎn)品生命周期各階段的策略 2 2、衰退期的市場(chǎng)營銷策略、衰退期的市場(chǎng)營銷策略 面

14、對(duì)處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)要認(rèn)真分析，對(duì)癥面對(duì)處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)要認(rèn)真分析，對(duì)癥下藥，可采取的策略主要有下藥，可采取的策略主要有： （1）維持策略）維持策略 （2）集中策略）集中策略 （3）收縮策略）收縮策略 （4）放棄策略）放棄策略2021-11-16167.3 7.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略1 1、新產(chǎn)品的概念、新產(chǎn)品的概念 產(chǎn)品整體概念中任何層次的更新和變革，所引起產(chǎn)產(chǎn)品整體概念中任何層次的更新和變革，所引起產(chǎn)品材料、質(zhì)量、性能、品種、特色、結(jié)構(gòu)、服務(wù)等某一品材料、質(zhì)量、性能、品種、特色、結(jié)構(gòu)、服務(wù)等某一方面或若干方面的變化，而與原有產(chǎn)品有一定的差異，方面或若干方面的變化，而與原

15、有產(chǎn)品有一定的差異，并為顧客帶來新的利益的產(chǎn)品都稱為新產(chǎn)品。并為顧客帶來新的利益的產(chǎn)品都稱為新產(chǎn)品。7.3.17.3.1新產(chǎn)品的概念新產(chǎn)品的概念2021-11-16177.3 7.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略2 2、新產(chǎn)品的類型、新產(chǎn)品的類型 從現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來看，新產(chǎn)品主要從現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來看，新產(chǎn)品主要有以下六種類型：有以下六種類型： （1）全新產(chǎn)品）全新產(chǎn)品 （2）新產(chǎn)品線）新產(chǎn)品線 （3）現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品）現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品 （4）現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)和更新）現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)和更新 （5）市場(chǎng)重新定位的產(chǎn)品）市場(chǎng)重新定位的產(chǎn)品 （6）成本減少的產(chǎn)品，即以較低的成本報(bào)出）成

16、本減少的產(chǎn)品，即以較低的成本報(bào)出同樣性能的產(chǎn)品。同樣性能的產(chǎn)品。2021-11-16187.3 7.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略1 1、新產(chǎn)品開發(fā)的意義、新產(chǎn)品開發(fā)的意義具體地說：具體地說：（1 1）新產(chǎn)品開發(fā)是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企）新產(chǎn)品開發(fā)是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要（2 2）新產(chǎn)品開發(fā)是適應(yīng)消費(fèi)需求變化的需要）新產(chǎn)品開發(fā)是適應(yīng)消費(fèi)需求變化的需要（3 3）新產(chǎn)品開發(fā)也是產(chǎn)品生命周期理論的要求）新產(chǎn)品開發(fā)也是產(chǎn)品生命周期理論的要求（4 4）新產(chǎn)品開發(fā)是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的結(jié)果）新產(chǎn)品開發(fā)是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的結(jié)果7.3.27.3.2新產(chǎn)品開發(fā)的意義新產(chǎn)品開發(fā)

17、的意義2021-11-16197.3 7.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略2 2、新產(chǎn)品開發(fā)的原則、新產(chǎn)品開發(fā)的原則 一個(gè)企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品中，還必須重視以下幾一個(gè)企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品中，還必須重視以下幾個(gè)基本原則：個(gè)基本原則： （1）市場(chǎng)需求與經(jīng)濟(jì)效益原則）市場(chǎng)需求與經(jīng)濟(jì)效益原則 （2）競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)原則）競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)原則 （3）連續(xù)性原則）連續(xù)性原則 （4）時(shí)效原則）時(shí)效原則2021-11-16207.3 7.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略常見的新產(chǎn)品開發(fā)策略主要有：常見的新產(chǎn)品開發(fā)策略主要有：1 1技術(shù)引進(jìn)策略技術(shù)引進(jìn)策略 技術(shù)引進(jìn)是通過購買同外專利或設(shè)備，或與國外企業(yè)技術(shù)引進(jìn)是通過購買同

18、外專利或設(shè)備，或與國外企業(yè)進(jìn)行技術(shù)合作，而迅速開發(fā)新產(chǎn)品的策略進(jìn)行技術(shù)合作，而迅速開發(fā)新產(chǎn)品的策略. 2.2.獨(dú)立研究與開發(fā)策略獨(dú)立研究與開發(fā)策略 這是指企業(yè)完全通過自身的實(shí)力，研究與開發(fā)技術(shù)含這是指企業(yè)完全通過自身的實(shí)力，研究與開發(fā)技術(shù)含量高、有一定獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品的策略量高、有一定獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品的策略 7.3.37.3.3新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略2021-11-16217.3 7.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略3.3.獨(dú)立研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合策略獨(dú)立研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合策略 這是指企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中，既重視發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和這是指企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中，既重視發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和技術(shù)力量，又重引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)

19、或設(shè)備，促進(jìn)二者有技術(shù)力量，又重引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)或設(shè)備，促進(jìn)二者有機(jī)結(jié)合的策略。機(jī)結(jié)合的策略。4.4.協(xié)作開發(fā)策略協(xié)作開發(fā)策略 這是指企業(yè)與有關(guān)的科研機(jī)構(gòu)、高等院校及其他有關(guān)這是指企業(yè)與有關(guān)的科研機(jī)構(gòu)、高等院校及其他有關(guān)單位協(xié)同進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的策略。單位協(xié)同進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的策略。5.5.改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的策略改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的策略 這是指通過對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、款式、式樣等這是指通過對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、款式、式樣等進(jìn)行改進(jìn)投放市場(chǎng)的策略。進(jìn)行改進(jìn)投放市場(chǎng)的策略。 2021-11-16227.3 7.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略 新產(chǎn)品開發(fā)過程一般由新產(chǎn)品開發(fā)過程一般由新產(chǎn)品構(gòu)思、篩選、新產(chǎn)品

20、構(gòu)思、篩選、形成產(chǎn)品概念、制定營銷戰(zhàn)略、商業(yè)分析、新產(chǎn)形成產(chǎn)品概念、制定營銷戰(zhàn)略、商業(yè)分析、新產(chǎn)品研制、市場(chǎng)試銷、批量上市品研制、市場(chǎng)試銷、批量上市等八個(gè)階段。等八個(gè)階段。7.3.47.3.4新產(chǎn)品開發(fā)的過程新產(chǎn)品開發(fā)的過程2021-11-16237.3 7.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略 新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散是指新產(chǎn)品上市后隨著時(shí)間的推移不新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散是指新產(chǎn)品上市后隨著時(shí)間的推移不斷地被越來越多的消費(fèi)者采用的過程。也就是說，新產(chǎn)品斷地被越來越多的消費(fèi)者采用的過程。也就是說，新產(chǎn)品上市后逐漸擴(kuò)散到其潛在市場(chǎng)的各個(gè)部分。新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)上市后逐漸擴(kuò)散到其潛在市場(chǎng)的各個(gè)部分。新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散是企業(yè)非常關(guān)注的問題，而新產(chǎn)品的能否實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)散散是企業(yè)非常關(guān)注的問題