試析新媒體下電視臺節(jié)目受眾變化及編輯創(chuàng)作

1、    試析新媒體下電視臺節(jié)目受眾變化及編輯創(chuàng)作    姜兆英【摘 要】經(jīng)濟(jì)時代的快速發(fā)展，促使新媒體發(fā)展迅速，給我國傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來更多發(fā)展機(jī)遇的同時，也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了更多的挑戰(zhàn)，為了激發(fā)與擴(kuò)大節(jié)目的活力與影響力，實(shí)現(xiàn)電視臺節(jié)目發(fā)展的可行性、科學(xué)性以及創(chuàng)新性，最后推動該行業(yè)的發(fā)展。本文就新媒體時代條件下電視臺節(jié)目受眾變化以及編輯創(chuàng)作進(jìn)行了研究和探索。【關(guān)鍵詞】新媒體；電視臺節(jié)目；受眾變化；編輯創(chuàng)作中圖分類號：j902 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：a 文章編號：1007-0125（2018）11-0142-01新媒體時代是一個多樣化、多元化的時代，它通過手機(jī)和互聯(lián)

2、網(wǎng)等媒介快速占領(lǐng)了人們的日常生活，使人們生活變得豐富多彩的同時，也使受眾地位發(fā)生了巨大變化。而受眾在媒體時代迅速占領(lǐng)的主導(dǎo)地位，影響著電視節(jié)目的編輯及其創(chuàng)作。但是我國的電視節(jié)目存在明顯的落后性和制約性，要想實(shí)現(xiàn)更快更好的發(fā)展，必須從根本上進(jìn)行調(diào)整、改革、創(chuàng)新。一、新媒體條件下電視臺節(jié)目受眾的變化隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量大幅增加，網(wǎng)絡(luò)的使用量也大大提高，可以說互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為時代發(fā)展的主潮。在便捷的網(wǎng)絡(luò)時代下，觀眾可以打破時間和空間的限制，足不出戶就可以觀看自己喜歡的新聞節(jié)目。至此，電視節(jié)目的受眾也發(fā)生了很大的變化。（一）追求更加新穎的節(jié)目內(nèi)容。隨著時代的不斷發(fā)展，社會中不斷涌現(xiàn)新元素，社

3、會群眾越來越關(guān)注社會的新熱點(diǎn)，對于節(jié)目的整體效果以及影響力的要求也越來越高。這給電視節(jié)目的編輯和創(chuàng)作帶來了很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。需要電視節(jié)目工作人員實(shí)際、科學(xué)、有效地把握群眾的實(shí)際需要。從而從總體上提高節(jié)目的制作水平。（二）追求電視節(jié)目的時效性。改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)信息技術(shù)也得到了很大程度的普及，多媒體的信息交流，溝通方式日益增多并不斷更新。同時，受眾對于電視節(jié)目信息的時效性提出了更高水平的要求。電視節(jié)目行業(yè)的競爭重點(diǎn)也從節(jié)目質(zhì)量轉(zhuǎn)向了節(jié)目的時效性，追求更快速、更便捷、更有效的信息是電視節(jié)目發(fā)展的重要方向。為此，電視臺工作人員要在節(jié)目的制作過程、制作內(nèi)容、制作效率上不斷創(chuàng)新。二、

4、新聞媒體電視節(jié)目受眾變化對節(jié)目制作的影響在新聞媒體環(huán)境下，社會群眾的各種變化，給電視節(jié)目的制作帶來了很大的變革，不僅是背景上、內(nèi)容上、形式上要有一些大的改革，更重要的是在電視節(jié)目的實(shí)效上要不斷跟進(jìn)，以迎合公眾的變化。（一）受眾觀看心理是主要影響因素。新媒體時代下，微信、qq、微博，以及優(yōu)酷、騰訊等電視節(jié)目平臺的發(fā)展給公眾帶來更多、更便捷的獲取信息的方式。而各種頭條新聞的信息，例如房價、明星八卦、體育資訊、社會動態(tài)等都在分散觀眾的注意力，導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率不斷下降。因此，電視節(jié)目制作要在充分考慮觀眾心理需求的基礎(chǔ)上用相應(yīng)變化來制定貼近觀眾實(shí)際，反映觀眾實(shí)際的電視節(jié)目，從而提高電視節(jié)目的收視率。

5、（二）受眾的電視節(jié)目參與率提高。在新媒體時代下，觀眾可以積極地參與到電視節(jié)目的制作過程中，成為新媒體時代的主角，真正體現(xiàn)新聞媒體為人民服務(wù)的宗旨。因此電視節(jié)目的工作思路要沿著這條路線不斷創(chuàng)新。徹底打破電視節(jié)目以“授”為主的傳統(tǒng)，變成觀眾的“受”為主，真正實(shí)現(xiàn)公眾和電視節(jié)目的零接觸，提高其參與度與互動率。（三）受眾的觀看習(xí)慣發(fā)生變化。隨著工作壓力的增大，生活節(jié)奏的加快，人們坐在家里定點(diǎn)打開電視機(jī)收看電視節(jié)目的習(xí)慣發(fā)生了很大變化，電腦、手機(jī)等越來越成為觀眾觀看電視節(jié)目的主要途徑。因此，電視編輯工作應(yīng)該不斷推陳出新，勇于吸收外來優(yōu)秀電視節(jié)目的精髓，來創(chuàng)作更加新穎、獨(dú)特、有吸引力的電視節(jié)目，來吸引大量

6、的觀眾。三、新媒體背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新方式新媒體背景下，受眾的觀看習(xí)慣、口味喜好、觀看方式等發(fā)生了較大的變化，這就對電視節(jié)目的創(chuàng)作提出了新的挑戰(zhàn)。而電視節(jié)目的編輯制作需要對此作出及時、有效的調(diào)整以適應(yīng)當(dāng)前的變化。（一）根據(jù)觀眾需求進(jìn)行創(chuàng)新。為了迎合觀眾的實(shí)際需求，真正反映觀眾的意愿，電視節(jié)目在編輯的過程中，要走進(jìn)基層、走進(jìn)群眾，做到真正地反映人民群眾的喜好及其變化，做到“從群眾中來，到群眾中去”，從根本上創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容。同時電視節(jié)目制作人缺乏相應(yīng)的創(chuàng)作精神和創(chuàng)新能力，也是導(dǎo)致電視節(jié)目收視率低下的主要原因。因此，電視節(jié)目的制作者要充分學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識，提高專業(yè)素養(yǎng)，不斷創(chuàng)新。（二）提高制作團(tuán)

7、隊(duì)的整體水平。提高電視節(jié)目的創(chuàng)新性、科學(xué)性還需要不斷提高電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的水平和能力。首先，在獲取新聞信息的方式上，要來源于生活、反映人民需求，同時拓寬獲取新聞信息的渠道。其次，在制作電視節(jié)目的過程中，要積極利用現(xiàn)代化的科學(xué)信息技術(shù)，提高電視節(jié)目的技術(shù)水平。最后，電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)中要實(shí)行優(yōu)勝劣汰機(jī)制，積極引進(jìn)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)人才，從而在整體上提高電視節(jié)目的制作水平。四、結(jié)語綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)、科技的進(jìn)步，我國的新媒體得到了迅速發(fā)展，新媒體的便捷性、時效性、創(chuàng)新性對傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了很大挑戰(zhàn)，使得電視節(jié)目的收視率日漸下降，觀眾越來越少。為此，電視節(jié)目的編輯以及制作必須不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展，電視節(jié)目的制作人員也要不斷提高專業(yè)水平、專業(yè)