淺議如何使農(nóng)民畫走產(chǎn)業(yè)化之路

1、淺議如何使農(nóng)民畫走產(chǎn)業(yè)化之路摘要：秀洲農(nóng)民畫肇始于1983年，發(fā)展至今已有30 個年頭，現(xiàn)已成為秀洲區(qū)對外文化交流的一個新景觀。近年 來，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，秀洲農(nóng)民畫正在努力探索 一條產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。本文試通過對秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化道路的 昨日、今日和明日的思考，探索適合秀洲和時代發(fā)展的農(nóng)民 畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，以期拋磚引玉。關(guān)鍵詞：秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化問題對策中途分類號：g69文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a文章編號:1674-3520 (2014) -02-00137-01黨的十八大發(fā)出“向著建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國宏偉目 標(biāo)邁進(jìn)”的號召，積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化 產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，更加自覺、

2、更加主動地推 動文化大發(fā)展大繁榮。在這樣的大背景下，努力探索一條適 合秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，就顯得格外有意義。欲探索 這樣一條道路，就需認(rèn)真分析秀洲農(nóng)民畫昨日的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基 礎(chǔ)、今日的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和明日的產(chǎn)業(yè)品牌打造，這樣才能 理清思路，有的放矢。一、秀洲農(nóng)民畫作品的藝術(shù)影響力和不成氣候的昨日產(chǎn)(-)秀洲農(nóng)民畫作品的藝術(shù)影響力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)秀洲農(nóng)民畫，在秀洲這片沃土上扎根茁壯已有30個年 頭。在繪畫領(lǐng)域取得中外專家們的充分肯定，創(chuàng)作成績斐然, 也受到秀洲政府的充分重視和支持。秀洲區(qū)也因此被文化部 命名為“中國文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，授于"中國現(xiàn)代民間繪畫藝 術(shù)中心”全國唯一的金字招牌。1

3、996年，區(qū)委、區(qū)政府耗資300萬元建造了一座3000 平方米的農(nóng)民畫陳列館，這是全省第一座農(nóng)民畫陳列館。 2000年，秀洲區(qū)又耗資2800萬元建造了一座7600平方米的 “秀洲中國農(nóng)民畫藝術(shù)中心”。2010年又重點(diǎn)啟動了秀洲 區(qū)文化館和農(nóng)民畫藝術(shù)中心易地新建項(xiàng)目，該項(xiàng)目規(guī)劃建筑 面積5650平方米，總投入1500萬元。秀洲農(nóng)民畫先后培養(yǎng)了一大批以青年農(nóng)民為主的農(nóng)民 畫創(chuàng)作隊(duì)伍。到目前為止，兩個基地的創(chuàng)作人數(shù)達(dá)1700多 人。創(chuàng)作的近3000幅農(nóng)民畫作品，有700多幅作品參加了 全國各類農(nóng)民畫展；有150多幅作品被中國美術(shù)館、中央美 術(shù)院、浙江省群藝館等單位和國際友人收藏；大量作品被送 往美國

4、、德國、法國、英國、日本、澳大利亞、加拿大等多 個國家展出。出版了嘉興農(nóng)民畫作品集、田園藝術(shù)x 嘉興農(nóng)民畫作品集全國現(xiàn)代民間繪畫優(yōu)秀作品展覽作品集 等作品集。秀洲區(qū)先后承辦了四屆“秀洲中國農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)”、 “第七屆中國藝術(shù)節(jié)全國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)建設(shè)成果展等 重大活動，提高了秀洲區(qū)作為中國農(nóng)民畫畫鄉(xiāng)的知名度及秀 洲區(qū)農(nóng)民畫畫鄉(xiāng)的藝術(shù)影響力，為農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基 礎(chǔ)。（二）秀洲農(nóng)民畫不成氣候的昨日產(chǎn)業(yè)秀洲區(qū)對農(nóng)民畫的發(fā)展傾注了諸多努力，打響了自己的 品牌。俗話說“創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難”，如何將秀洲區(qū)農(nóng)民畫 為更多市民了解，欣賞，如何將農(nóng)民畫作為一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更 多收益，是政府，藝術(shù)家及商人都在苦苦思索

5、的一個問題。 秀洲區(qū)農(nóng)民畫陳列館即秀洲區(qū)文化館在農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化道路 上作出了頗多嘗試。2001年，全年銷售農(nóng)民畫作品1056件，純收入8560元。 2003年到2007年5年時間內(nèi)銷售作品5020幅，純收入 53251. 7元。2013年全年銷售農(nóng)民畫作品940件，純收入5000 元。除了農(nóng)民畫作品銷售以外，我們還嘗試農(nóng)民畫衍生產(chǎn)品 的開發(fā)與銷售。近年來，政府各部門及部分企業(yè)選擇釆用農(nóng)民畫作為裝 飾品和對外贈送的禮品。我區(qū)還嘗試將農(nóng)民畫制作成便于游 客攜帶的小包裝的旅游產(chǎn)品，并在網(wǎng)上推廣。此外，又嘗試 將農(nóng)民畫印在陶瓷上，開發(fā)農(nóng)民畫新的旅游形象。四、秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)明日品牌的打造方向（一）打造品牌

6、產(chǎn)品，促使農(nóng)民畫精品打入市場畫鄉(xiāng)建設(shè)的內(nèi)在因素在于人才隊(duì)伍建設(shè)，作為農(nóng)民畫發(fā) 展所依附的文化館，應(yīng)積極發(fā)揮公共文化服務(wù)職能，堅(jiān)持定 期免費(fèi)開展培訓(xùn)班，培養(yǎng)富有個性的農(nóng)民畫創(chuàng)作隊(duì)伍。此外, 在企業(yè)生產(chǎn)過程中，也要生產(chǎn)市場需要、質(zhì)量又高的產(chǎn)品， 這樣才能打造出真正的與農(nóng)民畫相關(guān)的品牌產(chǎn)品。（二）打造品牌企業(yè)，積極營造市場信譽(yù)度文化產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)一樣，是企業(yè)主導(dǎo)的市場行為。因 此，要打造文化產(chǎn)業(yè)要培育文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)。從目前其它產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展來看，具有一定規(guī)模和良好信譽(yù)的品牌企業(yè)往往能贏 得市場更多的信任，它所占有的市場份額更大，資金的流轉(zhuǎn) 也更為通暢，這對于新產(chǎn)品的開發(fā)和品牌產(chǎn)品的打造都具有 決定性的作

7、用。（三）打造品牌銷售方式，努力探尋富有秀洲特色的產(chǎn) 品宣傳渠道秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)品要想?yún)^(qū)別于別的商品，或者區(qū)別于別處 的農(nóng)民畫產(chǎn)品，就要結(jié)合秀洲特色，努力探尋農(nóng)民畫展示市 場。首先，可以結(jié)合江南水鄉(xiāng)特色的旅游業(yè)開拓市場?？梢?和諸如南湖、烏鎮(zhèn)、西塘等具有江南水鄉(xiāng)特色的景點(diǎn)合作， 共同打開市場。此外，也可以根據(jù)秀洲本地實(shí)際，開辟農(nóng)民 畫休閑農(nóng)莊，開設(shè)一個集展覽與銷售于一體的農(nóng)民畫特色區(qū) 域。其次，可以開辟秀洲農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在請復(fù)旦大學(xué)作的前期的調(diào)研報告中在詳細(xì)地比較了秀洲農(nóng)民畫與其他畫 鄉(xiāng)的優(yōu)、劣勢之后，提供了拓展農(nóng)民畫文化資源生命力的兩 個思路：定制動畫片以及創(chuàng)建地方文化特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 產(chǎn)業(yè)園區(qū)包括博物館、飲食區(qū)、藝術(shù)diy區(qū)、藝術(shù)教育區(qū)、藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)、區(qū)生態(tài)帶。園區(qū)的打造可以把生產(chǎn)、展示和銷售連在一起，那就是最隆重的宣傳和銷售渠道了?？傊?，在文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢發(fā)展的今天，秀洲農(nóng)民畫也到了 急需思考產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時刻