南開(kāi)大學(xué)《主干課3-旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法》2020春主干課考試答案

1、南開(kāi)大學(xué)南開(kāi)大學(xué)主干課主干課 3-3-旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法20202020 春主春主干課考試答案干課考試答案標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)要具備下列哪些前提()A、青年人群體B、受教育程度較高人群C、隨機(jī)抽取樣本D、節(jié)假日意外事件進(jìn)行E、設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)型問(wèn)卷常見(jiàn)的情境預(yù)測(cè)有()A、未來(lái)分析法B、目標(biāo)展開(kāi)法C、間隙分析法D、對(duì)象分析法E、季節(jié)指數(shù)法校驗(yàn)資料應(yīng)遵循哪些原則()A、記錄的正確性B、記錄的完整性C、記錄的時(shí)效性D、記錄的一致性E、記錄的易讀性觀察法有哪些主要優(yōu)點(diǎn)()A、直觀可靠B、省時(shí)省力C、簡(jiǎn)便易行D、可發(fā)現(xiàn)新情況和新問(wèn)題E、可克服語(yǔ)言交流帶來(lái)的干擾旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般包括哪幾部分()

2、A、引言B、前文C、正文D、結(jié)論E、建議及附錄問(wèn)卷調(diào)查的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是問(wèn)卷設(shè)計(jì)，問(wèn)卷設(shè)計(jì)決定著問(wèn)卷質(zhì)量，影響著旅游信息獲取的準(zhǔn)確性可靠性。()A、對(duì)B、錯(cuò)標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)主要用于定性研究。()A、對(duì)B、錯(cuò)信度和效度都是典型的對(duì)變量定序以上的層次測(cè)量。()A、對(duì)B、錯(cuò)分析預(yù)測(cè)誤差的目的在于盡量減少未來(lái)預(yù)測(cè)的誤差，從而提高預(yù)測(cè)精度。()A、對(duì)B、錯(cuò)旅游購(gòu)買(mǎi)力是決定旅游市場(chǎng)大小的主要因素，是旅游市場(chǎng)需求調(diào)查的核心。()A、對(duì)B、錯(cuò)旅游市場(chǎng)調(diào)查是以提高旅游()為目的。聚類(lèi)分析是一種()元統(tǒng)計(jì)分析方法。文案調(diào)查是一種()調(diào)查法，是通過(guò)查閱、檢索、()、()、()、()等多種手段和方式收集相關(guān)()資料的調(diào)查方法。平

3、均差又叫()，是各變量值預(yù)期平均值離差絕對(duì)值的平均數(shù)。旅游市場(chǎng)調(diào)查是一種以()為中心的供需關(guān)系研究過(guò)程。集中趨勢(shì)分析的意義是什么，主要采用哪些方法，各自的計(jì)算公式是什么?試論述信度與效度的關(guān)系?試述標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)各種方式的優(yōu)缺點(diǎn)?依據(jù)訪問(wèn)形式不同，訪問(wèn)調(diào)查法可以有哪幾種形式?完整的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該包括哪幾部分內(nèi)容?撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告應(yīng)注意哪些問(wèn)題?市場(chǎng)調(diào)查中選擇抽樣方法的依據(jù)是什么?特爾斐法（名詞解釋?zhuān)┫嚓P(guān)系數(shù)（名詞解釋?zhuān)r(shí)軸（名詞解釋?zhuān)O差（名詞解釋?zhuān)┚垲?lèi)分析（名詞解釋?zhuān)﹨⒖即鸢福篊E參考答案：ABC參考答案：ABDE參考答案：ACDE參考答案：BCDE參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：A

4、參考答案：A參考答案：績(jī)效參考答案：多參考答案：間接，篩選，剪輯，購(gòu)買(mǎi)，復(fù)制，二手參考答案：平均離差參考答案：游客參考答案：集中趨勢(shì)是指一組數(shù)據(jù)向某一中心值靠攏的傾向。對(duì)數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)分析是對(duì)調(diào)查總體的特征進(jìn)行準(zhǔn)確描述的重要前提。 計(jì)算集中趨勢(shì)的方式主要有三種，中位數(shù)、均值、眾數(shù)中位數(shù)=(N+1)/2 均值=數(shù)據(jù)的總量/數(shù)據(jù)的個(gè)數(shù)眾數(shù)就是在一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的值。參考答案： 缺乏信度的測(cè)量肯定是無(wú)效度的測(cè)量具有很高信度的測(cè)量并不意味著同時(shí)也是高效度的測(cè)量追求測(cè)量的信度往往會(huì)在一定程度上損害或降低測(cè)量的效度，反之亦然測(cè)量的信度與效度都是一種相對(duì)量，而不是一種絕對(duì)量。參考答案：所謂標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)也

5、稱(chēng)有結(jié)構(gòu)訪問(wèn)，它是按照事先設(shè)計(jì)好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問(wèn)問(wèn)卷進(jìn)行訪問(wèn)，整個(gè)訪問(wèn)過(guò)程是在高度控制下進(jìn)行的。標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)的突出特點(diǎn)是觀察過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，所得到的調(diào)查資料比較系統(tǒng)。其局限性則表現(xiàn)為缺少靈活性，不能充分發(fā)揮調(diào)查雙方的主觀能動(dòng)性，在整個(gè)調(diào)查過(guò)程中不能更改內(nèi)容。參考答案：面談訪問(wèn)、電話詢(xún)問(wèn)、留置問(wèn)卷訪問(wèn)、郵寄問(wèn)卷訪問(wèn)參考答案：調(diào)查目的、調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查時(shí)間、調(diào)查設(shè)計(jì)參考答案：實(shí)事求是、重點(diǎn)突出、篇幅適當(dāng)、解釋充分、閱讀方便參考答案：調(diào)查對(duì)象的總體規(guī)模和特點(diǎn)、調(diào)查的性質(zhì)、抽樣框資料、調(diào)查經(jīng)費(fèi)、調(diào)查結(jié)果的精確性要求。參考答案：按規(guī)定程序，采用函詢(xún)的匿名方式，依靠具有專(zhuān)門(mén)知識(shí)的專(zhuān)家背靠背對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象作出判斷分析，來(lái)替代面對(duì)面的會(huì)議，使專(zhuān)家不同意見(jiàn)充分發(fā)表，經(jīng)過(guò)客觀分析和幾輪的反復(fù)征詢(xún)和反饋，使各種不同意見(jiàn)逐步趨于一致，從而得出比較符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的一種預(yù)測(cè)方法。參考答案：相關(guān)系數(shù)是最早由統(tǒng)計(jì)學(xué)家卡爾皮爾遜設(shè)計(jì)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，是研究變量之間線性相關(guān)程度的量，一般用字母 r 表示。由于研究對(duì)象的不同，相關(guān)系數(shù)有多種定義方式，較為常用的是皮爾遜相關(guān)系數(shù)。參考答案：時(shí)軸是灰色預(yù)測(cè)概念的一個(gè)重要成分，時(shí)軸取自二維直角坐標(biāo)系，略去縱軸，余下橫軸，即為動(dòng)態(tài)時(shí)軸，簡(jiǎn)稱(chēng)時(shí)軸。參考答案：亦稱(chēng)全距，