淺談電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴?shì)新媒體

1、    淺談電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴?shì)“新媒體”    【摘要】近年來(lái)，我國(guó)科技水平不斷提高，現(xiàn)代化的技術(shù)水平發(fā)展日新月異，新媒體時(shí)代已經(jīng)逐漸到來(lái)。在現(xiàn)代化的背景下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到了一定的沖擊，現(xiàn)階段我國(guó)的傳統(tǒng)媒體都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，獲得了當(dāng)下年輕人的青睞。作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)最重要的組成部分，電視新聞起著十分重要的作用。所以當(dāng)前電視新聞?dòng)浾呷绾翁嵘陨淼膭?chuàng)新能力，借助新媒體，使電視新聞節(jié)目得到進(jìn)一步的發(fā)展，成為了傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的最重要的武器。本文將我國(guó)當(dāng)前新媒體的基本特征作為切入點(diǎn)，分析探究在新媒體背景下，電視新聞?dòng)浾咚媾R的挑戰(zhàn)，進(jìn)

2、一步提出電視新聞?dòng)浾摺敖鑴?shì)”新媒體的相應(yīng)策略?！娟P(guān)鍵詞】新媒體;電視新聞?dòng)浾?創(chuàng)新;措施當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展下，無(wú)論是傳播的手段和載體，還是受眾對(duì)象以及關(guān)注的熱點(diǎn)都出現(xiàn)相應(yīng)的改變。而在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的支持下，互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)不斷進(jìn)步以及創(chuàng)新，新媒體成為當(dāng)前新時(shí)代信息傳播以及輿論引導(dǎo)的重要方式，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展以及日常生活有著直接的影響。所以在當(dāng)前我國(guó)電視新聞?dòng)浾咴诎l(fā)展自身時(shí)，需要跟上時(shí)代發(fā)展，把握機(jī)遇，利用新媒體技術(shù)，更好地推動(dòng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展，提高宣傳的力度。一、我國(guó)當(dāng)前新媒體的基本特征（一）即時(shí)性傳統(tǒng)媒體由于具有一定的周期性的特征，是需要經(jīng)過(guò)進(jìn)行信息采集以及加工之后，才能夠使用固定的途徑進(jìn)行

3、傳播。但是新媒體時(shí)代下，瞬間就可以將信息傳播到任何地方。只需要有智能手機(jī)便可以對(duì)自己身邊的人或事，以及世界各地的事情進(jìn)行了解，并且也可以將自己的想法在任何時(shí)候進(jìn)行傳播。除此之外，新媒體在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，成本也比較低，人們對(duì)于費(fèi)用并沒(méi)有過(guò)高的顧慮，因此信息可以及時(shí)地進(jìn)行傳播。（二）廣泛性目前我國(guó)在使用新媒體的時(shí)候，對(duì)于行業(yè)以及區(qū)域的界限可以進(jìn)行打破，使每個(gè)人都有自己表達(dá)以及接受信息的權(quán)利。另外使用新媒體所表現(xiàn)的信息量較大，所涉及的內(nèi)容也更加的廣泛。將傳統(tǒng)媒體傳播信息的局限性進(jìn)行打破，任何人都可以在任何的地點(diǎn)以及時(shí)間，發(fā)布自己的意見(jiàn)以及評(píng)論，信息量更大川。最后，在進(jìn)行傳播的時(shí)候，形式更加的豐富

4、，當(dāng)前使用新媒體的同時(shí)，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，將文字、圖片、視頻以及視頻進(jìn)行數(shù)字化，使信息顯得更為立體化。（三）互動(dòng)性在新媒體時(shí)代背景下，人們不僅僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者，所以這便使傳統(tǒng)媒體中的一對(duì)多的形式進(jìn)行改變，保障信息實(shí)現(xiàn)雙向流動(dòng)。所以在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，使信息的反饋更加便捷。這種信息的交互，使信息發(fā)布者和接受者的界限變得更為模糊化，使新媒體實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性2。（四）精準(zhǔn)性電視媒體傳播信息呈現(xiàn)固定的形式，比如在某個(gè)特定的時(shí)間段播出不同類(lèi)型的電視節(jié)目，然而每個(gè)時(shí)間段的收視群體又存在根本上的差異，所以，電視媒體傳播的新聞信息在時(shí)間上有一定局限性，不能做到全受眾群體的覆蓋。而

5、新媒體正好可以滿(mǎn)足受眾全天候的信息接收需求，新媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)找到不同年齡層次、不同文化水平、不同地域的受眾的興趣愛(ài)好以及信息需求點(diǎn)，從而做到“精準(zhǔn)推送”，將不同的信息傳播給不同的受眾，這樣就可以大大提高傳播的效率，避免出現(xiàn)“無(wú)用”信息帶來(lái)的干擾，利于給受眾營(yíng)造更加輕松愉悅的信息接收環(huán)境，提高傳播信息的價(jià)值3。二、新媒體下電視新聞?dòng)浾咚媾R的挑戰(zhàn)對(duì)新媒體的關(guān)注以及使用并不到位。當(dāng)使用新媒體進(jìn)行信息的傳播時(shí)，經(jīng)常會(huì)在潛移默化之中使社會(huì)得到一定的發(fā)展。但是現(xiàn)階段一些電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ鲿r(shí)，雖然也是積極地建設(shè)宣傳網(wǎng)站，但是更新的速度十分緩慢，內(nèi)容較為枯燥，傳播也處于滯后的狀態(tài)。存在對(duì)于新媒體傳

6、播方式認(rèn)識(shí)并不到位，只是流于形式化，并沒(méi)有落到實(shí)處。三、電視新聞?dòng)浾摺敖鑴?shì)”新媒體的策略（一）電視媒體新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)技能提升思路電視媒體新聞?dòng)浾?，不光要關(guān)注時(shí)代的變化，還要加強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)能力的學(xué)習(xí)，才能夠在新媒體背景下，使電視新聞節(jié)目得到更好的發(fā)展，提高電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。1.電視媒體新聞?dòng)浾叩挠^念應(yīng)該有所改進(jìn)根據(jù)當(dāng)前了解的情況來(lái)看，電視媒體新聞?dòng)浾哂^念并沒(méi)有得到完善的轉(zhuǎn)化，依舊是按照傳統(tǒng)的觀念來(lái)進(jìn)行新聞節(jié)目的編排，沒(méi)有辦法滿(mǎn)足新媒體時(shí)代下現(xiàn)代化的要求，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展出現(xiàn)滯緩4。所以電視媒體新聞?dòng)浾叩挠^念應(yīng)該進(jìn)行改進(jìn)，選擇使用現(xiàn)代化的觀念，將傳統(tǒng)的媒體和新興的媒體進(jìn)行結(jié)合

7、，使電視媒體節(jié)目得到進(jìn)一步的發(fā)展。2.拓寬視野，了解大眾新興媒體或者傳統(tǒng)媒體都是為大眾服務(wù)的，所以電視新聞節(jié)目需要滿(mǎn)足大眾的要求。這便需要電視媒體新聞?dòng)浾咭粩嗔私獯蟊?，及時(shí)了解大眾的需求，才能使創(chuàng)作出的電視新聞節(jié)目可以滿(mǎn)足大眾的要求，獲得受眾的喜歡。除此之外，由于現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息十分繁雜，所以電視媒體新聞?dòng)浾咭皶r(shí)獲得正確的信息，并且能夠及時(shí)地將信息傳達(dá)給受眾。3.完善知識(shí)儲(chǔ)備除此之外，電視媒體新聞?dòng)浾咭诠ぷ饕约捌綍r(shí)的生活中提高自身的技能，學(xué)習(xí)相關(guān)的理論知識(shí)。在現(xiàn)代化的大背景之下，對(duì)于新興的媒體加強(qiáng)了解，能夠更好地應(yīng)對(duì)社會(huì)的發(fā)展，適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展5。而電視媒體行業(yè)也要定時(shí)對(duì)工作人員進(jìn)

8、行培訓(xùn)，使其可以提高自身的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，在工作人員出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，可以及時(shí)地進(jìn)行解決，將自己學(xué)習(xí)到的專(zhuān)業(yè)知識(shí)運(yùn)用到電視新聞節(jié)目中，能夠?qū)㈦娨曅侣劰?jié)目的水平得到提高，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，得到更多觀眾的喜愛(ài)，提高電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)能力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。（二）做好宣傳方式的創(chuàng)新就目前的情況來(lái)看，我國(guó)進(jìn)行電視新聞節(jié)目宣傳的時(shí)候，應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)新工作，將中外融合共通的理念落實(shí)到位?，F(xiàn)階段我國(guó)時(shí)代發(fā)展速度不斷加快，要想電視新聞節(jié)目宣傳工作可以確切地落實(shí)到位，需要其適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展，對(duì)于新媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)多加關(guān)注，學(xué)習(xí)以及利用新媒體形式，例如通過(guò)微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行電視新聞節(jié)目宣傳工作，通過(guò)多元化的方式，推動(dòng)我國(guó)

9、電視新聞節(jié)目宣傳工作得到進(jìn)一步的發(fā)展。第一，要對(duì)宣傳報(bào)道的形式加強(qiáng)創(chuàng)新，利用新媒體的特征，將電視新聞節(jié)目宣傳工作落實(shí)到位，提高電視新聞節(jié)目宣傳工作的活力6。第二，要將電視新聞節(jié)目宣傳工作的實(shí)際內(nèi)容進(jìn)行更新，從質(zhì)量到覆蓋面部需要加強(qiáng)，使電視節(jié)目和觀眾的聯(lián)系更加緊密，提高電視新聞節(jié)目的吸引力，將覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大。而在進(jìn)行電視新聞節(jié)目宣傳報(bào)道相關(guān)材料選擇的時(shí)候，應(yīng)該選擇和社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容，并且要將其熱度進(jìn)行最大程度的提高，從而使更多的人關(guān)注相關(guān)的熱點(diǎn)內(nèi)容，樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，推動(dòng)我國(guó)電視新聞節(jié)目得到進(jìn)一步發(fā)展。另外，工作人員要對(duì)于自己的業(yè)務(wù)水平進(jìn)行提高，掌握更加專(zhuān)業(yè)的新媒體傳播技術(shù)，在之后進(jìn)行電視

10、新聞節(jié)目工作時(shí)可以更好地使用新媒體技術(shù)，提高電視新聞節(jié)目的實(shí)際水平。只有重視對(duì)工作人員的培訓(xùn)，才能為之后電視新聞工作發(fā)展奠定良好的人才基礎(chǔ)，推動(dòng)我國(guó)電視媒體工作得到進(jìn)一步的發(fā)展。（三）優(yōu)化電視新聞網(wǎng)絡(luò)節(jié)目設(shè)計(jì)1.可以選擇使用碎片化的推送以及24小時(shí)直播的雙向模式進(jìn)行推送。在內(nèi)容上選擇更加專(zhuān)業(yè)，制作更加優(yōu)良的節(jié)目來(lái)選擇推廣。2.節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置上，可以采取多樣的方式，例如直播節(jié)目、填充式節(jié)目。直至類(lèi)節(jié)目等等。可以選擇學(xué)習(xí)電視上比較優(yōu)秀的節(jié)目，例如吐槽大會(huì)以及我是歌手等等節(jié)目的創(chuàng)意以及更好的經(jīng)驗(yàn)，將其轉(zhuǎn)化為更加適合電視新聞節(jié)目的模式。結(jié)語(yǔ)新媒體技術(shù)具有兩面性，合理科學(xué)地進(jìn)行使用，可以將工作的效率得到

11、提高，使電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞒尚в兴岣?但是如果沒(méi)有合理地進(jìn)行使用，便有可能會(huì)成為錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，成為新聞?dòng)浾吖ぷ鞯囊粋€(gè)阻擋性因素。所以在電視新聞?dòng)浾吖ぷ鲿r(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)于新媒體技術(shù)使用的重視，提高自身的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，使我國(guó)電視媒體得到進(jìn)一步的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1楊松媛，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視教育專(zhuān)題節(jié)目的創(chuàng)新策略的研究以昌平電視臺(tái)花開(kāi)未來(lái)欄目為例j.現(xiàn)代職業(yè)教育，2018（9）：24-24.2陳偉.試論新媒體背景下電視新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)技術(shù)的創(chuàng)新j記者觀察，2019（3）：160-160.3楊璐.以節(jié)目創(chuàng)新體系建設(shè)提升傳播能力河南廣播電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新體系建設(shè)與提升j.視聽(tīng)，2018，no.136（8）：13-14.4黃樹(shù)通，淺析新媒體時(shí)代電視記者如何做好新聞采訪(fǎng)j.