如何正確使用新標(biāo)志規(guī)范_100428

1、1頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)集團(tuán)品牌宣傳部2010年04月28日如何正確使用新品牌標(biāo)識規(guī)范2頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)更好的保持公司品牌形象的一致性，集團(tuán)前期有具體的執(zhí)行方面的規(guī)范已上傳到集團(tuán)品牌部主頁上的相關(guān)下載欄目下的CI大全，同時參看集團(tuán)品牌部下發(fā)的品牌使用手冊。另外同時就品牌的5個(影象風(fēng)格目前不講)基本要素和一些容易范的錯誤的地方進(jìn)行重點(diǎn)的指導(dǎo)，幫助大家在執(zhí)行我們的規(guī)范時保持一個清醒的認(rèn)識和執(zhí)行到位。本次培訓(xùn)目的3頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)目錄認(rèn)識我們的品牌 如何管理我們品牌的視覺傳播應(yīng)用范例4頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料

2、(機(jī)密)更換新標(biāo)志的意義與背景新標(biāo)志的寓意認(rèn)識我們的品牌5頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)品牌是公司最有價值的資產(chǎn)，隨著公司的業(yè)務(wù)范圍從保險(xiǎn)擴(kuò)大到銀行和投資，平安的品牌也需要完成從保險(xiǎn)向綜合金融的跨越?！爸袊桨病痹谌珖M(fèi)者心目中深入人心，新標(biāo)志順應(yīng)世界標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢，直接使用字標(biāo)做為公司標(biāo)志，強(qiáng)化標(biāo)志的認(rèn)知度，并實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的較為直觀的溝通，原標(biāo)志略為繁雜，在設(shè)計(jì)上偏向于保險(xiǎn)的理念，不能完全適應(yīng)綜合金融的品牌特性。但原標(biāo)志的部分圖形將作為公司企業(yè)文化傳承，作為司徽繼續(xù)保留使用。更換新標(biāo)志的意義與背景6頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)新標(biāo)志的寓意7頁 2010年04月

3、28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)我們旨在創(chuàng)造一個融中國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代品牌理念為一體的新標(biāo)識。新字標(biāo)設(shè)計(jì)采用了中國傳統(tǒng)文化中“外圓內(nèi)方”的哲學(xué)思想，又結(jié)合明快、簡潔的國際品牌設(shè)計(jì)潮流，既有傳統(tǒng)特色，更顯現(xiàn)代時尚風(fēng)范。A字的等邊三角造形，令人聯(lián)想起中西方的各式小屋，寓意呵護(hù)、關(guān)愛及家的形象。綠色方塊中的綠色象征著生命、生機(jī)、活力，方塊形象契合家庭，也暗合中國傳統(tǒng)“孔方”錢幣造型，有財(cái)富、瑰寶的象征。將生命、財(cái)富、瑰寶藏于家中，是一種安心的感覺，一種可以安坐家中，幸福平安的感覺。新標(biāo)志的寓意8頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)新標(biāo)志的寓意通過品牌名稱、字標(biāo)的設(shè)計(jì)，以及在文字和視覺上的體現(xiàn)， “中國

4、平安”希望表達(dá)對股東、客戶、員工及社會負(fù)責(zé)之企業(yè)使命，凸現(xiàn)中國平安努力成為現(xiàn)代中國人首選的綜合金融集團(tuán)，融保險(xiǎn)、銀行、投資服務(wù)于一身之品牌形象。9頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)傳播管理的“四五聯(lián)動”視覺的“五步呈視” （BTTZY）法則品牌標(biāo)識架構(gòu)如何管理我們品牌的視覺傳播10頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)我們旨在創(chuàng)造一個更具現(xiàn)代化及國際化的新標(biāo)識。同時我們的品牌傳播的管理上也要更好的為此目標(biāo)有明確要求，為此目標(biāo)我們矢志不移。我們把“四大法則”同“五步呈視”統(tǒng)稱為“四五聯(lián)動”視覺管理的基本工具。品牌視覺管理上的“五步呈視” 法則品牌標(biāo)識使用授權(quán)文字合法合規(guī)圖片版權(quán)傳

5、播管理的“四五聯(lián)動”1234特別是行銷輔助品。（1）外部法律：根據(jù)廣告法的相關(guān)規(guī)定：品牌的對比廣告不可以做，唯一性的語言描述不能講，夸大的語言不合適，其他監(jiān)管單位的制度要求執(zhí)行。（2）公司內(nèi)部：數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，招聘時待遇要實(shí)際等。 使用正版圖片、對公司減少法律風(fēng)險(xiǎn)有十分重要的意義。11頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)品牌視覺管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則12頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)品牌視覺管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則13頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)中文品牌標(biāo)識附標(biāo)語格式中文品牌標(biāo)識英文品牌標(biāo)識附標(biāo)語格式英文品牌標(biāo)識第一步 B中英文品牌

6、標(biāo)識14頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第一步 B品牌標(biāo)識組合中英文品牌標(biāo)識(橫式組合)中英文品牌標(biāo)識附標(biāo)語格式(橫式組合)中英文品牌標(biāo)識附標(biāo)語格式(用于網(wǎng)絡(luò)的橫式組合)15頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第一步 B品牌標(biāo)識組合中英文品牌標(biāo)識附標(biāo)語格式(疊式組合)中英文品牌標(biāo)識(疊式組合)16頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第一步 B品牌標(biāo)識背書形式(只用于門楣招牌和側(cè)掛式獨(dú)立燈箱)品牌標(biāo)識門楣招牌的背書格式(白底英文)品牌標(biāo)識門楣招牌的背書格式(白底中文)17頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第一步 B品牌標(biāo)識背書形式品牌標(biāo)識門楣招牌的背書格式(

7、橙底英文)品牌標(biāo)識門楣招牌的背書格式(橙底中文)18頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第一步 B品牌標(biāo)識常用組合中英文品牌標(biāo)識附標(biāo)語格式(疊式組合)中英文品牌標(biāo)識附標(biāo)語格式(橫式組合)19頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第一步 B品牌標(biāo)識獨(dú)特性(在電腦上是找不到我們的品牌中:“中國平安”的字體的)20頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第一步 B品牌標(biāo)識獨(dú)特性（在電腦上是找不到：“PINGAN”英文字體的）21頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)或40個像素第一步 B品牌標(biāo)識獨(dú)特性22頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第一步 B品牌標(biāo)識獨(dú)特性或4

8、0個像素23頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)品牌視覺管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則24頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)面向未來的平安品牌應(yīng)傳達(dá)“國際化、現(xiàn)代化、專業(yè)的、可靠、創(chuàng)新”的精神。 第二步 T品牌圖形的發(fā)展過程品牌圖形將管理我們的所有宣傳品的格式，在一致性的呈現(xiàn)上有著非常重要的意義。 25頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第二步 T品牌圖形的形式一(彩色)品牌聯(lián)想圖形26頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第二步 T品牌圖形的形式二(單色)品牌聯(lián)想圖形單色形式的黑色用法品牌聯(lián)想圖形單色形式的灰色用法品牌聯(lián)想圖形單色形式的套紅用法27頁

9、2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第二步 T品牌圖形的應(yīng)用原則25%25%品牌圖形的長度可無限延長，但A字圖形必需放于整個版面由左算起的75%與25%之間。28頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第二步 T品牌圖形的對廣告的管理呈現(xiàn)25%75%29頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第二步 T品牌圖形的對廣告的管理呈現(xiàn)25%75%30頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)品牌視覺管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則31頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第三步 T品牌圖案的發(fā)展過程品牌圖案，是演化自品牌識別內(nèi)的A字元素。32頁 2010年04月28日 內(nèi)部

10、資料(機(jī)密)第三步 T品牌圖案的應(yīng)用原則品牌圖案(橙底)品牌圖案(黑底)品牌圖案(銀灰底)33頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第三步 T品牌圖案的應(yīng)用原則品牌圖案(淺灰底)品牌圖案(深灰底)品牌圖案(白底)34頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第三步 T品牌圖案的運(yùn)用35頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第三步 T品牌圖案的運(yùn)用36頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)品牌視覺管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則37頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第四步 Z品牌傳播中的字體要求中文字體為方正圓體38頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)

11、39頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第四步 Z品牌傳播中的字體要求英文字體為Gotham Rounded40頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第四步 Z品牌傳播中的字體要求英文替代字體Arial（可以用Arial替代Gotham Rounded）41頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)42頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)43頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)44頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)45頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)第四步 Z品牌傳播中的字體要求中國平安公司全稱專用字體(簡體)46頁 2010年04月28日

12、 內(nèi)部資料(機(jī)密)品牌視覺管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則47頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)平安橙PANTONE 1665 CM80 Y100R240 G90 B35#f05a23平安綠PANTONE 349 CC100 M60 Y100R0 G100 B65#006441第五步 Y品牌標(biāo)識及傳播中的用色(基本顏色)48頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)平安黑PANTONE 1665 CM80 Y100R240 G90 B35#f05a23第五步 Y品牌標(biāo)識及傳播中的用色(輔助顏色)平安濃橙PANTONE 1805 CM90 Y100 K25R175 G41 B4

13、6#af292e平安白C0 M0 Y0 K0R255 G255 B255#ffffff平安銀灰PANTONE 8402 C平安淺灰PANTONE GRAY 1CK10R230 G231 B232#e6e7e8平安中灰PANTONE GRAY 5CK30R188 G190 B192#bcbec0平安深灰PANTONE GRAY 9CK60R128 G130 B133#80828549頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)品牌標(biāo)識架構(gòu)50頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)應(yīng)用范例文具辦公用品廣告宣傳及傳播門楣招牌及環(huán)境指示51頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)文具辦公用品

14、名片52頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)文具辦公用品信紙及信封53頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)文具辦公用品名片、信紙及信封54頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播策劃建議書55頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播企業(yè)介紹手冊56頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播報(bào)紙廣告57頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播戶外廣告58頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播橫式及豎式報(bào)紙廣告59頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播橫式及豎式報(bào)紙廣告豎式

15、格式文案區(qū)最小值為10%60頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播橫式及豎式報(bào)紙廣告橫式格式文案區(qū)最小值為15%61頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播策劃建議書、企業(yè)介紹手冊及宣傳單頁62頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播廣告版式的基本格式要求所有中國平安的廣告版式可劃分三個區(qū)域：主圖區(qū)，品牌圖形區(qū)和文案區(qū)。無論任何情況，品牌圖形的A字圖形必需放于75%與25%的位置。主圖區(qū)文案區(qū)品牌圖形區(qū)63頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播廣告版式的基本格式要求豎式報(bào)紙廣告的品牌圖形，跟據(jù)版面高度占固定的4%。主圖

16、區(qū)和文案區(qū)的理想比例分別是63%和33%。主圖區(qū)和文案區(qū)可據(jù)需要調(diào)節(jié)占據(jù)版面比例，無論任何情況，主圖區(qū)一定是占版面最有大比例。主圖區(qū)理想值63%（可占86-56%）文案區(qū)理想值33%（可占40-10%）64頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播廣告版式的基本格式要求橫式報(bào)紙廣告的品牌圖形，跟據(jù)版面高度占固定的5%。主圖區(qū)和文案區(qū)的理想比例分別是60%和35%。主圖區(qū)和文案區(qū)可據(jù)需要調(diào)節(jié)占據(jù)版面比例，無論任何情況，主圖區(qū)一定是占版面最有大比例。主圖區(qū)理想值60%（可占80-55%）文案區(qū)理想值35%（可占40-15%）65頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及

17、傳播海報(bào)的基本格式要求海報(bào)的品牌圖形，跟據(jù)版面高度占固定的4%。主圖區(qū)和文案區(qū)的理想比例分別是63%和33%。海報(bào)的三個區(qū)域不設(shè)可調(diào)節(jié)比例。原因是海報(bào)廣告用于店內(nèi)燈箱并排的群組，浮動的品牌圖案位置令店面有不整齊的效果。主圖區(qū)固定值63%文案區(qū)固定值33%66頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播宣傳單頁的基本格式要求當(dāng)文案區(qū)內(nèi)的文字較多時（例如宣傳單頁），可以根據(jù)實(shí)際情況將文案區(qū)置于主圖區(qū)內(nèi)。此時應(yīng)將主圖區(qū)的比例相應(yīng)調(diào)整到81%。固定值81%固定值15%67頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播宣傳折頁的基本格式要求68頁 2010年04月28日 內(nèi)部資

18、料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播易拉寶的基本格式要求69頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播其它展示廣告的基本格式要求行銷墻易拉寶在常用宣傳廣告的三區(qū)域結(jié)構(gòu)。中國平安的識別是放于最下的文案區(qū)。在易拉寶和行銷墻等在高人流常用的展示式廣告，可能會常常被人流遮蔽中國平安的識別。為解決此情況，易拉寶和行銷墻等地面展示式廣告，中國平安的識別會擺放在一個最頂?shù)膶^(qū)上。70頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)廣告宣傳及傳播戶外廣告的基本格式要求71頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)門楣招牌及環(huán)境指示門楣招牌72頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)每套門楣招牌含有四個元

19、素，包括：背書識別、專業(yè)公司中文名稱、專業(yè)公司英文名稱及品牌圖形。每個元素之間及元素外的邊緣空白，都有其特定空間關(guān)系，不可改動。門楣招牌及環(huán)境指示門楣招牌立體版本門楣招牌效果73頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)門楣招牌設(shè)有立體版本與平面版本兩種格式，制作時請根據(jù)制作工藝選擇相應(yīng)的版本。門楣招牌及環(huán)境指示門楣招牌立體版本門楣招牌格式平面版本門楣招牌格式74頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)門楣招牌及環(huán)境指示門楣招牌由于實(shí)際應(yīng)用中門楣招牌規(guī)格各不相同，為了適用不同的長寬比例，當(dāng)門楣招牌長寬比值大于4.5時，請選用8:1格式，當(dāng)門楣招牌長寬比值小于4.5時，請選用4:1格式，平面版本門楣招牌8:1格式平面版本門楣招牌4:1格式75頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)門楣招牌及環(huán)境指示門楣招牌在實(shí)際應(yīng)用中門楣招牌規(guī)格各不相同，請嚴(yán)格參照此規(guī)范執(zhí)行。平面版本門楣招牌4:1格式制作規(guī)范平面版本門楣招牌8:1格式制作規(guī)范76頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料(機(jī)密)門楣招牌及環(huán)境指示門楣招牌由于實(shí)際應(yīng)用中門楣招牌規(guī)格各不相同，為了適用不同的長寬比例，門楣招牌設(shè)有兩類組合方式。當(dāng)門楣招牌長寬比值大于或等于20時，請使用第二類組合。第二類組合第一類組合8：118：120：1基本組合單元基本組合單元77頁 2010年04月28日 內(nèi)部資料