網(wǎng)絡推廣方案(1)

1、網(wǎng)絡推廣方案網(wǎng)絡推廣方案三金復方田七胃痛膠囊三金復方田七胃痛膠囊Contents項目背景項目背景推廣目的推廣目的39策略建議策略建議策略資源介紹策略資源介紹項目背景項目背景經(jīng)過多年的市場培育，目前進入品牌成熟發(fā)展階段，如何提高品牌競爭力與品牌美譽度，將是獲得下一階段市場成功的關鍵。缺乏對胃病的認識，缺乏了解胃病的渠道，甚至許多人得了胃病也不重視治療。目前國內(nèi)胃藥市場品牌繁多，如999胃泰、斯達舒等一批老品牌有著較強的競爭力，我們要贏得更大的市場，將面對艱巨的挑戰(zhàn)。市場挑戰(zhàn)品牌挑戰(zhàn)用戶挑戰(zhàn)推廣挑戰(zhàn)過去使用的許多媒體和宣傳方式對品牌的作用越來越小，而在網(wǎng)絡為王的信息時代里，我們將如何應對。推廣目的

2、推廣目的本次推廣合作的目的是：本次推廣合作的目的是：通過39的深度炒作和推廣，影響更多的潛在胃病患者選擇復方田七胃痛膠囊，推動終端銷售。利用專業(yè)性（學術）軟文對產(chǎn)品組方、技術及療效等進行深度炒作，強化產(chǎn)品效果，同時也是對廣大網(wǎng)民進行胃病防治宣傳教育，加深產(chǎn)品印象；網(wǎng)民從39獲知實用的胃藥及胃病防治知識，加強了網(wǎng)民對產(chǎn)品的忠誠；擴大擴大產(chǎn)品宣傳與產(chǎn)品宣傳與消費者教育消費者教育培養(yǎng)培養(yǎng)用戶忠誠度用戶忠誠度推動推動產(chǎn)品銷售產(chǎn)品銷售39策略建議策略建議 合作時間：合作時間：20092009全年全年本次推廣我們主要遵循以下策略建議：本次推廣我們主要遵循以下策略建議： 策略建議策略建議深度合作深度合作定向

3、合作定向合作組合推廣組合推廣建立胃病防治專題或?qū)?，向廣大網(wǎng)友傳遞胃病防治知識和復方田七胃痛膠囊藥理，特別是對胃病網(wǎng)友進行專業(yè)教育與培育。在39胃病交流社區(qū)設置定向廣告，針對全國胃病患者進行精確覆蓋。在39相關頻道或眾多聯(lián)盟網(wǎng)站中以學術軟文炒作擴大產(chǎn)品關注和進行用戶教育，同時通過增加入口擴大專題關注。專題專題/ /專欄專欄胃病交流社胃病交流社區(qū)定向廣告區(qū)定向廣告硬廣曝光硬廣曝光軟文炒作軟文炒作本次合作策略主要從專題（深度）與學術軟文炒作（廣度）本次合作策略主要從專題（深度）與學術軟文炒作（廣度）方面進行產(chǎn)品推廣和進行受眾教育，同時還通過特定資源方面進行產(chǎn)品推廣和進行受眾教育，同時還通過特定資源

4、對目標群體進行精確覆蓋，實現(xiàn)推廣效果的最大化。對目標群體進行精確覆蓋，實現(xiàn)推廣效果的最大化。策略資源介紹策略資源介紹 深度合作深度合作護胃專題護胃專題建立專屬護胃專題，全年度、深入傳播產(chǎn)品的方方面面，以及對目標群體進行培育，提高產(chǎn)品的認知度和影響力，建立良好的品牌差異及專業(yè)形象。備注：在專題中融入系列專業(yè)性產(chǎn)品文章，從學術文章的角度傳遞復方田七胃痛膠囊對胃病的治療效果，以及讓網(wǎng)民充分了解產(chǎn)品與胃病知識。產(chǎn)品專欄（胃病頻道首頁第一圖標）產(chǎn)品專欄（胃病頻道首頁第一圖標）在胃病頻道首頁的“三金胃病專欄”，始終以優(yōu)先位置呈現(xiàn)在專業(yè)的胃病頻道中，以全年領先關注的姿態(tài)擴大對目標群體的影響。 定向合作定向合

5、作胃病交流社區(qū)內(nèi)容頁第二圖標廣告胃病交流社區(qū)內(nèi)容頁第二圖標廣告專業(yè)胃病交流社區(qū)，聚集著全國各地的胃病病友，用戶針對性很強，定向傳播，效果更好。（本廣告不僅在胃病交流社區(qū)的內(nèi)容頁通發(fā)，同時在論壇頻道所有文章內(nèi)容頁內(nèi)通發(fā)） 組合推廣組合推廣硬廣曝光：硬廣曝光：39首頁特別推薦首頁特別推薦本位置坐擁39首頁龐大流量及優(yōu)先關注之雙重優(yōu)勢，屬39首頁熱門廣告資源，名額有限，是健康企業(yè)及產(chǎn)品推廣的理想窗口，合作即贏得眾多關注。（點擊廣告可進入專題）39為廣大知名藥企定身打造的產(chǎn)品/品牌展示平臺，同時也是網(wǎng)民了解展示藥品品牌的快速入口，關注力更上一層樓。39首頁藥品品牌專區(qū)首頁藥品品牌專區(qū)胃病頻道內(nèi)容頁頂通

6、胃病頻道內(nèi)容頁頂通專業(yè)胃病頻道內(nèi)容頁頂通廣告，以大幅圖片展示，廣告沖擊力較強，容易加深網(wǎng)民對傳遞信息的記憶。（本廣告在頻道內(nèi)所有文章頁通發(fā)，可鏈接專題）網(wǎng)易網(wǎng)易-39首頁第一圖標廣告首頁第一圖標廣告網(wǎng)易是39的戰(zhàn)略合作伙伴，從網(wǎng)易首頁的健康頻道導航可直接進入（網(wǎng)易）39網(wǎng)首頁，我們以本入口首頁第一圖標位顯示復方三七胃痛膠囊，將獲得諸多網(wǎng)易用戶的關注。（可鏈接專題）軟文推廣：軟文推廣：論壇頻道貼子內(nèi)容頁通欄下文字論壇頻道貼子內(nèi)容頁通欄下文字39互動社區(qū)是國內(nèi)流量最大的專業(yè)健康交流社區(qū)，匯聚著全國廣泛的胃病患者及潛在用戶，由于本文字廣告屬頻道內(nèi)容頁通發(fā)資源，合作即可覆蓋全國的互動網(wǎng)民和獲得無限關注

7、。（可發(fā)布產(chǎn)品專業(yè)文章）胃病交流論壇置頂貼胃病交流論壇置頂貼在專業(yè)的胃病交流社區(qū)以置頂貼的方式展示三金復方田七胃痛膠囊，能較好地對廣大胃病患者進行推廣和滲透，這是網(wǎng)絡推廣中最有效的廣告方式之一。（可發(fā)布產(chǎn)品專業(yè)文章）新聞頻道首頁好戲連場新聞頻道首頁好戲連場以新聞資訊形式推廣三金復方田七胃痛膠囊，有效克服網(wǎng)民對紛繁的廣告干擾而排斥的心理；其次，新聞頻道的用戶以業(yè)界精英人士居多，通過合作即可全面覆蓋。（由此可進入專業(yè)文章或?qū)ｎ}內(nèi)的文章頁面）產(chǎn)經(jīng)頻道首頁好戲連場產(chǎn)經(jīng)頻道首頁好戲連場以新聞資訊形式推廣三金復方田七胃痛膠囊，有效克服網(wǎng)民對紛繁的廣告干擾而排斥的心理；其次，產(chǎn)經(jīng)頻道的用戶以業(yè)界精英人士居多，通過合作即可全面覆蓋。（由此可進入專業(yè)文章或?qū)ｎ}內(nèi)的文章頁面）保健頻道首頁好戲連場保健頻道首頁好戲連場以新聞資訊形式推廣三金復方田七胃痛膠囊，有效克服網(wǎng)民對紛繁的廣告干擾而排斥的心理；其次，保健頻道的用戶以注重個人健康的高端人士居多，通過合作即可全面覆蓋。（由此可進入專業(yè)文章或?qū)ｎ}內(nèi)的文章頁面）網(wǎng)易內(nèi)容頁網(wǎng)易內(nèi)容頁39入口文字鏈（五輪播）入口文字鏈（五輪播）位置優(yōu)勢：位置優(yōu)勢：網(wǎng)易是國內(nèi)知名的門戶網(wǎng)站，同時也是39的戰(zhàn)略合作伙伴，在網(wǎng)易所有內(nèi)容頁中均有39入口（即合作位置處），本位置屬網(wǎng)易全站通發(fā)資源，只能直接進入39相關頻道內(nèi)容頁，全網(wǎng)曝光效果。我們把有關