植物園提案——微電影

1、【遇見(jiàn)花季】微電影營(yíng)銷提案一、背景分析：微電影地時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨 .通常情況下，微電影主要通過(guò)掌上設(shè)備、筆記本電腦等新媒體 平臺(tái)，在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，有著完整地策劃和系統(tǒng)制作體系支持，最終地 成品是有著完整故事情節(jié)地“微（超短）時(shí)”、“微（超短）周期制作”和“微（超?。?規(guī)模投資”地視頻（“類”電影）短片.b5E2R.微電影迎合了用戶和客戶地需求.走進(jìn)地鐵、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所，隨處可見(jiàn)低頭玩手機(jī)地人，玩微博、打游戲、看小說(shuō)、看微視頻，這已經(jīng)成了很多都市人地一種生活方式， “微”應(yīng)用已經(jīng)悄然滲透到人們地生活之中.p1Ean.與文字、聲音、圖片相比，視頻以它獨(dú)特地優(yōu)勢(shì)成為現(xiàn)時(shí)地一種主流應(yīng)

2、用.據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有近億網(wǎng)民，其中視頻用戶多達(dá)億.隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端不斷普及，隨時(shí)上網(wǎng)看視頻已經(jīng)成為網(wǎng)友地一種常態(tài).視頻成為很多用戶每天地“必修課”，微博用戶都傾向于選擇用微博觀看和分享視頻，這使得微博成為視頻收看最重要地平臺(tái)之一.同時(shí)，隨著以及網(wǎng)路帶寬地不斷升級(jí)，傳播視頻地技術(shù)條件不斷成熟，收視成本大幅降低，因此，吸引了更 多社會(huì)大眾地參與 .DXDiT. 因此我們選擇了微電影這一方法來(lái)進(jìn)行宣傳，并提出了詳細(xì)地提案 .二、市場(chǎng)分析： 據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模億人，平均每天觀看小時(shí) 網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至超過(guò)了看電視地時(shí)間每天小時(shí).年，中國(guó)手機(jī)用戶億，其中有四成用戶使

3、用手機(jī)上網(wǎng)，選擇用手機(jī)“看視頻電視”地手機(jī)上網(wǎng)用戶比重達(dá)到，且年增長(zhǎng)率超 過(guò).RTCrp.據(jù)調(diào)查，地網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)引用視頻地習(xí)慣，其中地網(wǎng)名會(huì)選擇等即時(shí)通訊工具傳播，也 有不少網(wǎng)民愿意通過(guò)、博客和論壇進(jìn)行傳播 . 5PCzV.、作品形式分析基于微電影地幾個(gè)特點(diǎn)越來(lái)越多地得到觀眾與新媒體地認(rèn)同 .在較短地時(shí)間講述一個(gè)完整地 故事，作品時(shí)長(zhǎng)短、制作周期短、題材創(chuàng)新，更加利于在新媒體中傳播 .從而達(dá)到更好宣傳 地目地 .讓觀眾記住作品地同時(shí)記住植物園，被作品打動(dòng)地同時(shí)有去植物園地沖動(dòng).jLBHr.、整合資源可與相關(guān)政府部門或機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，尋求支持或者合作，以便在作品完成時(shí)做到最全面地 推廣.在演員選擇上

4、尋找?guī)讉€(gè)出名地演員，在微電影制作前后可以制造話題，可以達(dá)到一定地社 會(huì)關(guān)注度與影響力 .宣傳范圍更是擴(kuò)大到全國(guó). xHAQX.三、【】微電影概況及費(fèi)用預(yù)算：.影片名稱：.影片創(chuàng)作：確定基調(diào)（情感營(yíng)銷引起共鳴）：場(chǎng)景植入：在美景中得到升華.影片風(fēng)格：）、校園春春片當(dāng)花季地年齡遇上花季地時(shí)節(jié)，青澀地愛(ài)情，純真地友誼題材針對(duì)年輕人群，白領(lǐng)及學(xué)生，在年輕人之間引起反響）、青春魔幻片花精靈地救世故事，以夢(mèng)幻地情節(jié)加上夢(mèng)幻地場(chǎng)景，在植物園構(gòu)造出一個(gè) 奇幻世界針對(duì)年輕人群，在熱血與正義中引起觀眾地共鳴.LDAYt.）、家庭溫暖片在植物園內(nèi)發(fā)生地感人故事，在生命力蓬勃地園區(qū)內(nèi)講述一個(gè)有關(guān)生命與 親情地故事針對(duì)

5、中老年人群，用一個(gè)有愛(ài)地故事感動(dòng)觀眾.Zzz6Z.影片時(shí)長(zhǎng)：約分鐘.播出渠道：新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博；優(yōu)酷視頻、土豆視頻、酷視頻、搜狐視頻、騰訊視頻，央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等.dvzfv.攝制周期及預(yù)算：前期策劃籌備每部運(yùn)作時(shí)間約天，實(shí)景拍攝約天，后期合成約天預(yù)算費(fèi)用約：微電影制作費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目時(shí)間周期費(fèi)用備注策劃籌備天元含拍攝前籌備創(chuàng)作人員元包括導(dǎo)演、攝影、燈 光、演員、美工、劇務(wù) 等前期拍攝設(shè)備天元包括攝影機(jī)、燈光、軌 道、升降機(jī)、航拍等后期剪輯天元高清非線機(jī)房合成渲染元高清合成機(jī)房配音天元音效合成天元其他元主題歌、宣傳設(shè)計(jì)、宣 傳推廣費(fèi)用以及備用金總計(jì)個(gè)月，元.預(yù)期效果:我們將從以下幾個(gè)角度來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè) .有1) 覆蓋人群 根據(jù)劇本方向地選擇針對(duì)地重點(diǎn)人群不同，但故事地目地都是從情節(jié)上來(lái)吸引他們超高地點(diǎn)擊率，說(shuō)明微電影地影響力 .rqyn1.2) 互動(dòng)程度具體在四個(gè)方面： 收藏、頂踩、評(píng)論、引用轉(zhuǎn)發(fā) 我們?cè)谖㈦娪安コ鲆院?，?huì)持續(xù)統(tǒng)計(jì)以上四個(gè)方面地指標(biāo) .我們相信，精彩地創(chuàng)意，能過(guò)讓網(wǎng)名耐心地看