瀟湘論壇策劃書

1、目錄1 前言.52 背景分析.63 受眾調(diào)查和分析.64 欄目宗旨.75 欄目定位.86 欄目風格.87 欄目要求.97.1 欄目秉持黨性原則.97.2選材立足新聞性.97.3 選材突出重要性.97.4 選材突出社會性.97.5 評論注重專業(yè)性、互動性.98 欄目選題.108.1 政策解讀.108.2 時事分析.118.3 熱點話題評議.119 欄目內(nèi)容.119.1 新聞事件報道.129.2 主持人穿針引線.129.3 演播室嘉賓評論.129.4 觀眾互動.129.5 現(xiàn)場連線.1310 欄目播出.1311 欄目包裝.1311.1 欄目形象標志.1311.2 節(jié)目宣傳片.1311.3 片頭.1

2、311.4 片尾.1411.5 主持人和嘉賓形象包裝.1411.6 演播室裝飾.1412 廣告.1413 人員設置.1414 經(jīng)費預算.15謝 辭.16注 釋.17參考文獻.18瀟湘論壇節(jié)目策劃書摘 要 策劃一檔嚴謹、親民、高品質的電視新聞評論節(jié)目是本次論文研究的核心課題。此次策劃從13個方面來闡述如何打造一檔成功的新聞評論欄目。主要包括：分析欄目產(chǎn)生的傳媒和社會背景；提出本欄目的宗旨是“提供獨到的觀點，挖掘新聞背后的新聞，全心全意為人民服務”； 欄目的定位是“凸顯論壇特色，打造高端親民型電視新聞評論類節(jié)目”；欄目風格是嚴肅、高端、高公信力和互動親民；欄目要求是秉持黨性原則，選材立足新聞性、突

3、出重要性、社會性，評論注重專業(yè)性和互動性；欄目選題分為政策解讀、時事分析、熱點話題評議三大類；欄目形態(tài)為主評型新聞評論欄目；欄目內(nèi)容由新聞事件報道、主持人穿針引線、演播室嘉賓評論、觀眾互動、現(xiàn)場連線等五個方面構成。關鍵詞：論壇；嚴肅；互動；公信力；指導性abstract plan a rigorous, friendly, high quality television news commentary program is the core duty of this thesis. this planning will be illustrated from 13 areas about ho

4、w to build a successful television news commentary program. it is included: analysising the media and social backgrounds of the program;it is proposed that the purpose of this column is to "provide a unique attitude, and tap the news behind the news, serve the people wholeheartedly" the po

5、sition of the program is "highlighting the forums features, creating high and friendly news commentary program " the columns style is serious, high quality, high credibility and people first; the requirements of the column is that we should support the communist party, the selection of top

6、ic should be based on the new，important and social quality of the news and the comments should be focused on professionalism and interaction;the commentary program is mainly about commenting and discussing, it is consists of five parts as the coverage of the tevents, the host, the studio guests revi

7、ews, audiences interaction; the contents of the program is included of the analysis of policy,the explaining of current events, the discussing of hot topics.key words: forum; seriousness; interaction; credibility and guidance1 前 言 在電視新聞節(jié)目泛娛樂化傾向愈演愈烈的傳媒背景下，中國媒體和受眾呼喚具有嚴肅性、指導性新聞節(jié)目的回歸。新聞評論節(jié)目融新聞性、指導性、社會性、

8、政論性于一體，高屋建瓴而為國民之向導，針砭時弊而為群眾之喉舌，是媒體的旗幟和靈魂。毋庸置疑，一檔高質量高品味的新聞評論節(jié)目，能極大的提升一家媒體的公信力、權威性和影響力。王牌電視新聞評論性節(jié)目焦點訪談用事實說話，在傳媒界刮起了一股輿論監(jiān)督的旋風，贏得了老百姓的一致好評，是為“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，改革尖兵，政府鏡鑒”，開創(chuàng)了電視新聞評論節(jié)目的新天地。電視湘軍火遍全國，娛樂立臺是湖南衛(wèi)視的成功秘訣?？v覽湖南傳媒業(yè)，五花八門、輕松活潑的娛樂節(jié)目、綜藝節(jié)目吸引了億萬觀眾的眼球，而缺乏嚴肅類的新聞節(jié)目無疑是湖南臺的一大硬傷。因此高端、嚴肅類電視新聞評論節(jié)目在湖南電視新聞界具有良好的發(fā)展?jié)摿?。為此，以湖?/p>

9、衛(wèi)視為平臺，策劃一檔嚴謹、親民、高品質的電視新聞評論節(jié)目是本次論文研究的核心課題。本策劃從13個方面來研究如何為廣大受眾帶來高權威度、高可信性度、高貼近度、高指導性的電視新聞評論欄目，分別包括以下幾個方面：1、對欄目所產(chǎn)生的市場和傳媒背景進行分析。2、受眾分析。3、確定欄目宗旨。4、好的定位是成功的一半：找準欄目定位。5、確定欄目風格6、確定欄目要求，即欄目需要遵循的基本原則和要求。7、欄目選題類型。8、確定欄目的內(nèi)容和形態(tài)。9、確定欄目播出時間。10、欄目包裝。11、確定廣告方案。12、人員設置。13、經(jīng)費預算。2 背景分析湖南衛(wèi)視的“快樂旋風”為全國人民帶來了數(shù)不盡的歡樂和輕松，湖南衛(wèi)視成

10、了“娛樂”的代名詞?？鞓反蟊緺I、超級女聲、天天向上、我們約會吧等一系列名牌欄目，以它的娛樂化本質在國內(nèi)外產(chǎn)生了重大影響。明星、平民、互動、娛樂成了湖南衛(wèi)視的關鍵詞。細數(shù)湖南衛(wèi)視的欄目表，除了湖南新聞聯(lián)播以外，嚴肅的純新聞類欄目屈指可數(shù)。本策劃目標打造一檔嚴肅的、高端的、摒除娛樂化傾向的電視新聞評論性節(jié)目，這既是挑戰(zhàn)也是機遇，能夠彌補湖南傳媒市場的空白點，為廣大受眾帶來高權威度、高可信性度、高貼近度、高指導性的新聞大餐。縱覽全國的名牌電視新聞評論性節(jié)目，如央視的焦點訪談、新聞1+1、新聞調(diào)查等，皆以權威性、指導性、廣泛性、重要性取勝。這些電視新聞評論節(jié)目針對重大新聞事件、社會熱點現(xiàn)象或思潮，由主

11、持人穿針引線，邀請專家、學者對這些新近發(fā)生的典型事實進行評論，對社會輿論有強烈的引導性，是新聞類節(jié)目的旗幟和靈魂，代表著媒體的輿論引導水平。本策劃擬打造的瀟湘論壇作為立足省級電視臺的新聞評論節(jié)目，反映事實，提供言論，指導群眾，能夠很好地塑造與提高本媒體的權威度、公信力和影響力。高端、嚴肅類的電視新聞評論欄目在如今娛樂化傾向嚴重的電視市場是大有可為的。能夠給觀眾帶來有深度和高品質的電視節(jié)目，有助于改變膚淺、浮躁的快餐文化現(xiàn)象。3 受眾調(diào)查和分析據(jù)中央電視臺“第五次全國電視觀眾抽樣調(diào)查”顯示，全國觀眾最喜愛的電視欄目是新聞聯(lián)播，緊隨其后的是焦點訪談和同一首歌。觀眾收看得最多的電視節(jié)目類型依次是：國

12、內(nèi)新聞、電視劇、國際新聞、電影、大型直播類節(jié)目、綜合文藝類節(jié)目、新聞評論類節(jié)目、法制類節(jié)目、歌舞音樂類節(jié)目。無論是中央電視臺的節(jié)目還是全國電視節(jié)目，這種排序都是一致的。 表1 男、女觀眾經(jīng)?；蛎刻炜锤鞣N節(jié)目的比例 單位：%性別新聞評論新聞節(jié)目專題節(jié)目經(jīng)濟節(jié)目體育節(jié)目綜合文藝男45.870.321.115.028.243.1女34.156.616.410.816.746.4（上表資料來源：中國電視觀眾現(xiàn)狀報告）為了對電視新聞評論節(jié)目的受眾進行調(diào)查分析，本人通過網(wǎng)上問卷調(diào)查和現(xiàn)場調(diào)查的形式共發(fā)放問卷300份，調(diào)查人群覆蓋小學至大學不同文化程度人群。有效回收問卷200份。調(diào)查結果顯示，小學文化程度的

13、人收看電視新聞評論節(jié)目的比例是7.5%，初中文化程度為21%，高中文化程度為39.6%， 大學及以上為53.5%。由以上數(shù)據(jù)調(diào)查可將本欄目的受眾定位在具有高中以上文化程度的人群，其中多為高中生、大學生和知識分子等人群，其中男性比女性更為關注新聞評論節(jié)目。他們密切關注社會變動情況，渴望能從大眾傳媒獲得最新、最熱、最有用的信息。為了避免高高在上的說教式評論，贏得目標受眾群，本欄目將重點突出欄目的互動、親民性。與場外、場內(nèi)觀眾進行及時的互動與溝通，從而提高節(jié)目的吸引力和收視率。作為湖南衛(wèi)視唯一一檔以新聞評論為主的電視節(jié)目，本欄目將以科學合理的選題、有深度有內(nèi)涵的言論思想，創(chuàng)新的評論方式打造優(yōu)質的品牌

14、欄目，吸引廣告客戶的廣告投入，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源。4 欄目宗旨本欄目宗旨：提供獨到的觀點，挖掘新聞背后的新聞，全心全意為人民服務。作為一家媒體的旗幟、靈魂，電視新聞評論節(jié)目具有舉足輕重的地位。瀟湘論壇秉持黨、政府和人民耳目喉舌的性質，堅持黨性原則。堅持以以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人的指導思想。成為黨和人民聯(lián)系的橋梁：將黨和政府的重要政策精神傳達給人民群眾，為群眾答疑解惑，進行輿論引導；將社情民意反映給黨和政府，代表群眾心聲，反映百姓疾苦，進行輿論監(jiān)督。同時，瀟湘論壇作為地方新聞評論節(jié)目，堅持“三貼近”的指導方針，貼近實際，貼

15、近群眾，貼近生活，立足湖南本地，放眼全國，針對湖南本地以及國家的時事政策、社會熱點現(xiàn)象、公共話題和重大突發(fā)事件進行及時報道和評論。瀟湘論壇是本媒體的政治旗幟和引導社會輿論的重要手段。借事實說話，以評為主，以述為輔，揭露新聞背后的新聞，洞悉事件的影響、意義及發(fā)展趨勢，爭做黨的宣傳兵，群眾的向導者。5 欄目定位瀟湘論壇凸顯論壇特色，定位于高端親民型電視新聞評論類節(jié)目。高端：指本欄目的高屋建瓴，高品位、高權威性。瀟湘論壇將評論的焦點鎖定在對重要時事政策、社會熱點現(xiàn)象和引起公眾熱議的話題的分析、評論和解讀上。當代大眾傳媒早已遠離改革開放前單一的宣傳工具性質，演變成融信息提供、宣傳整合、輿論監(jiān)督、傳播知

16、識、提供娛樂和作為企業(yè)、贏得利潤的多功能傳播工具。在當今信息爆炸的時代，新聞媒體如果單一的向公眾提供紛繁復雜的信息，受眾知其然而不知所以然，將遠遠不能滿足受眾的需求。瀟湘論壇通過對熱點新聞事件的分析和解讀，將新聞事件或現(xiàn)象的背景、原因、影響、意義、發(fā)展趨勢等進行深入剖析，將為受眾的經(jīng)濟、政治、社會生活提供指導和建議，引導受眾，是為高品質、高權威性的新聞欄目。親民、互動：傳統(tǒng)意義上的新聞評論節(jié)目由于其嚴肅和刻板，并不容易吸引普通觀眾的眼球。瀟湘論壇將突破局限，在凸顯地方特色的基礎上注重和人民群眾的互動溝通。通過現(xiàn)場觀眾代表發(fā)表意見結合網(wǎng)絡論壇、手機短信、現(xiàn)場連線的形式加強與觀眾的互動與交流，提供

17、多方意見，注重話語權的平衡，成為言論的公開市場。專家的意見、百姓的建議，都可以在瀟湘論壇進行碰撞與交流，真正體現(xiàn)欄目的“論壇“特色。進而能夠保證欄目的親民特色，取得較好的收視率和贏得老百姓的歡迎和喜愛。6 欄目風格瀟湘論壇突出湖湘特色，打造嚴肅、高端、高公信力和互動親民的品牌欄目。本欄目是對新近發(fā)生的重大新聞事件、時事政策、重大的有影響的社會問題、社會現(xiàn)象發(fā)表意見，并進行分析與評論的節(jié)目形式。7 欄目要求面對央視名牌新聞評論節(jié)目如焦點訪談、新聞1+1、新聞調(diào)查以及諸多地方臺評論欄目的強勢競爭，要想在同質化傾向明顯的新聞評論欄目中脫穎而出，不能過分求大求強，必須立足本地，打造個性明顯、風格多樣、

18、湖湘特色突出的品牌欄目。具體要做到以下幾點：7.1 欄目秉持黨性原則中國的新聞媒體是黨、政府和人民的耳目喉舌，必須堅持黨性原則。所選取的題材、所評論的方向都決不能偏離黨的方針政策精神。新聞評論跟黨走、堅持黨的領導，這是大前提。瀟湘論壇作為省級電視臺的新聞欄目，必須在思想上堅持馬克思主義的指導地位，在政治上與黨中央保持一致，在組織上確保黨的領導權，在實踐中貫徹黨的意志。堅持為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務。7.2選材立足新聞性新聞性是新聞評論最基本的要求。瀟湘論壇側重于挖掘新思想、新觀念，選材必須內(nèi)容新鮮，有價值。新聞評論貴在新，而且有認識意義、啟迪和指導意義。新聞評論只有新，

19、才能引起讀者的注意，先睹為快。新，不僅要把新人物、新事件、新經(jīng)驗報道給讀者。而且要選擇有意義、有價值，給人以啟迪，有指導性的事物。7.3 選材突出重要性 即所選取的評論話題必須是社會熱點和重要的、老百姓熱切關注的話題。如黨 和政府的重要政策的解讀與分析；對熱點時事的原委曲直的闡釋和剖析； 對老百姓熱議的話題的評論和指導?？傊?，全取的題材必須具有重要的新聞評論價值。7.4 選材突出社會性即選擇的題材必須是具有普遍意義的，是老百姓所普遍關注、感興趣的問題。切忌空談，任何脫離群眾、脫離實際需要的新聞節(jié)目都不會長久存在下去。本欄目應擔負起相應的社會責任，本著為廣大人民服務的原則，體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的政策，

20、維護廣大群眾的根本利益，起到大眾傳媒的功能：宣傳整合，輿論監(jiān)督，環(huán)境協(xié)調(diào)。7.5 評論注重專業(yè)性、互動性瀟湘論壇針對新聞評論話題，邀請相關方面的專家、學者對該問題進行評論和分析，所提的意見和建議具有較強的專業(yè)性。然而，單方面的專家評論并不容易吸引觀眾的注意。反而會造成觀眾認為評論節(jié)目的學術性、專業(yè)性太強、空乏而缺少吸引力?？v觀當今許多電視節(jié)目，即使形式再新穎、規(guī)模再大，如果不受受眾的歡迎最終的結果只能被叫停。為了使瀟湘論壇獲得良好的受眾市場，本欄目將著重塑造節(jié)目與觀眾的互動與交流，提供多方觀點，注重話語權的平衡，杜絕造成高高在上與空洞說教的局面，從而拉近與普通百姓的距離。8 欄目選題瀟湘論壇的

21、選題有三大類：政策解讀、時事分析、熱點話題評議，相對應的可分為三大類型的評論主題類型。本欄目每周三期，每期可以“三選一”，即從以上三個大的主題類型方面選擇一個類型。表2 中國電視觀眾關注的九大焦點問題： （數(shù)據(jù)來源：中央電視臺“第五次全國電視觀眾抽樣調(diào)查”）8.1 政策解讀選取老百姓最關心的黨和政府最近最新出臺的方針政策，包括本省的重要政策和發(fā)展規(guī)劃和全國性的政策規(guī)劃。在全國方面來看，如近期個人所得稅的調(diào)整政策、社會保障體系的改革與完善、加快轉變經(jīng)濟增長方式的重大方針規(guī)劃、低碳社會的建設；地方各省的如海南離島免稅政策的實行等等，這些都是很好的選題。當然，在政策解讀方面要著重突出湖湘政治、社會、

22、經(jīng)濟、文化的特色和與之的相關聯(lián)性和影響力。邀請的專家、學者要以馬列主義的立場、觀點和方法來正確地宣傳黨的方針政策。嘉賓針對話題密切結合當前形勢、任務，有的放矢地分析問題和解決問題，對重要方針政策進行深入解讀、分析和評議。8.2 時事分析圍繞最新最熱時事，包括國內(nèi)、國際以及社會、政治、經(jīng)濟、文化等各個方面的重大新聞事件、突發(fā)事件，都可成為欄目的選題。這些事例不應隨便選，而應具有典型性、具有鮮明個性、能夠說明問題、能夠給人留下深刻印象。需要秉承下列原則，即具有可議論性、迫切性、普遍性和社會性，必須是群眾普遍關心的和對當今社會有重大影響的新聞事件。評論性欄目因為以評為主，所以要用簡潔精辟的電視解說詞

23、、生動的電視畫面?zhèn)鬟_客觀事件的總體情況和來龍去脈，對所選新聞事實的概括要立足全局，抓住特征，正確反映整體?，F(xiàn)場嘉賓、主持人、場內(nèi)場外觀眾多方視角對選取的“時事”進行議論和探討。8.3 熱點話題評議此類型是針對當前的社會熱點現(xiàn)象以及重要公共話題進行議論和解讀。如子女敬老養(yǎng)老問題、農(nóng)民工子女入學問題、醉駕問題、房價問題、拆遷問題、網(wǎng)絡實名制問題等等。此類話題與老百姓的切身利益和日常生活密切相關，是人民群眾最為關心的問題，具有普遍社會意義和重要議論價值?！盁狳c話題評議”采用專家解讀加觀眾互動的形式。專家對相應的公共話題進行分析解讀，提出觀點和建議，剖析它產(chǎn)生的原因、影響、意義及未來的發(fā)展趨勢。觀眾代

24、表提出不同的觀點和問題，從而進行思想與智慧的交流與碰撞，凸顯湖湘論壇本色。如針對網(wǎng)絡實名制這一公共話題，相關專家認為應該加快立法保護、采取網(wǎng)絡實名制，從而維護社會道德、網(wǎng)絡秩序和個人隱私。但觀眾代表一方卻認為網(wǎng)絡是觀點的自由市場與多元化思想的產(chǎn)生地與擴散地，施行實名制只會破環(huán)網(wǎng)絡自由，不利于網(wǎng)絡傳播優(yōu)越性的發(fā)揮和公民的知情權、表達權和監(jiān)督權的實現(xiàn)。在此，多方意見進行交流與碰撞，可以形成瀟湘論壇自由、熱烈和良好的輿論氛圍。9 欄目內(nèi)容本欄目共由五個板塊構成：新聞事件報道、主持人穿針引線、演播室嘉賓評論、觀眾互動、現(xiàn)場連線。9.1 新聞事件報道 本欄目為主評型電視新聞評論節(jié)目。在此類節(jié)目中，意見性

25、信息與敘述性信息的比例接近4:1，敘述性信息基本是作為電視新聞評論節(jié)目的新聞由頭。新聞評論欄目是針對特定新聞事件進行評議的，因此首先要針對選題，如社會熱點話題、時事政策、重大突發(fā)事件進行報道。本欄目充分運用電視傳播媒介的獨特優(yōu)勢，發(fā)揮電視的現(xiàn)場感、形象感、立體感，對新聞事件或話題做有背景介紹、分析解釋、現(xiàn)場報道、現(xiàn)場采訪的全方位立體化的新聞報道方式。當然，在敘述性信息方面要盡量做到簡潔、明了、深刻。 9.2 主持人穿針引線本欄目要求打造獨具個性的主持人，成為瀟湘論壇的標志性符號。無論是演播室的嘉賓談話，還是現(xiàn)場連線和對新聞事件的報道敘述，主持人都起著核心引導作用。要打造高品質的節(jié)目離不開優(yōu)秀主

26、持人的重要作用。電視新聞評論節(jié)目作為較為深入和較高層次的新聞節(jié)目，對節(jié)目主持人的要求更為嚴格和專業(yè)，所以節(jié)目主持人必須具備較高的專業(yè)素養(yǎng)、有靈活的反映能力、思維敏捷、廣博的知識面、相關的專業(yè)知識和掌控全局的能力，以應對不斷變化的節(jié)目現(xiàn)場。另外，本欄目的主持人要求在節(jié)目中能引導嘉賓、現(xiàn)場觀眾，最大限度地調(diào)動各方的積極性和熱情參與到節(jié)目中，并發(fā)展、 形成自己的個性，使節(jié)目獨具特色。9.3 演播室嘉賓評論每期邀請嘉賓2名，由嘉賓針對熱點話題進行睿智、犀利、深入的觀點表達與意見陳述，與主持人和觀眾碰撞出思維的火花，凸顯論壇本色。本欄目針對所選的新聞話題，邀請相關的專家、學者發(fā)表觀點與表達意見，對新聞事

27、件或現(xiàn)象進行理性、深刻、詳盡的剖析、議論和解讀，挖掘新聞背后的新聞。另外，本欄目的特約嘉賓還負責對現(xiàn)場觀眾和場外觀眾提問的解答，為廣大受眾答疑解惑。特邀嘉賓代表本媒體，從媒體的立場出發(fā)，為觀眾提供思考和觀察世界的獨體視角，提供令人耳目一新的觀點。9.4 觀眾互動瀟湘論壇的一大特色就是與現(xiàn)場觀眾的及時互動。本新聞評論節(jié)目將為受眾提供多種的參與途徑，做到即時互動。欄目采用網(wǎng)絡報名和現(xiàn)場報名的方式征集對本期話題感興趣并能提供相關建設性觀點的熱心觀眾，由他們坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，針對嘉賓的意見表達自己的觀點與真知灼見。這樣不僅可以凸顯親民特色，使多元意見得到表達。還能營造現(xiàn)場或輕松或熱烈的氣氛，顯現(xiàn)論壇特色，吸引

28、觀眾的注意力和提高收視率。另一個觀眾互動的途徑就是開通短信平臺、網(wǎng)絡論壇、現(xiàn)場熱線電話，并在節(jié)目播出的過程中選取典型的短信、網(wǎng)絡留言內(nèi)容或現(xiàn)場熱線電話進行播送，讓場外觀眾能夠闡述自己的觀點。這種做法既調(diào)動觀眾的積極性，使不同的觀點產(chǎn)生并碰撞，從而更深入全面透徹地揭示新聞事實背后的觀點。 9.5 現(xiàn)場連線對于不能來到現(xiàn)場進行觀點表達的被采訪者，采取現(xiàn)場連線的方式進行新聞報道和評論。這樣既能保證新聞評論的完整性和專業(yè)性，又能增強現(xiàn)場感。通過現(xiàn)場電話連線、視頻連線等形式，真實的現(xiàn)場、權威的話語都能準確、直觀、形象的展現(xiàn)在受眾面前。保證了新聞報道和評論的及時、深入和公信力，從而增強評論的說服力和感染力

29、。10 欄目播出本欄目采用錄播形式，分演播室錄制和外景錄制結合的方式。每周三期，每期節(jié)目時間長度為60分鐘。擬定播出時間為：首播：周一、周三、周五 21：20重播：周二、周四、周六 13：0011 欄目包裝11.1 欄目形象標志 欄目形象標志指欄目名的設計。本欄目的欄目名為瀟湘論壇，作為形象標志的欄目名稱將在節(jié)目片頭、頻道的宣傳片中和在頻道中滾動使用。欄目名的字體設計、顏色設計力求醒目、簡潔、特點突出、有時代感、地方特色和專業(yè)特色。11.2 節(jié)目宣傳片由欄目內(nèi)部制作。每期的節(jié)目宣傳片能起到介紹節(jié)目主要內(nèi)容、引導和吸引觀眾收看的目的。這種節(jié)目宣傳片也叫做收視指南，作為包裝形式之一的節(jié)目宣傳片要做

30、到能夠吸引觀眾的注意力，引發(fā)觀眾收看的興趣。由于宣傳片播出頻率高，能起到引導觀眾收視的作用。節(jié)目宣傳片應包含本期節(jié)目的內(nèi)容提要和關鍵片段，能夠起到吸引觀眾收看的效果。節(jié)目宣傳片，時長30秒，放在節(jié)目開播前的時段，共播放5次。11.3 片頭片頭包括本期節(jié)目提要和欄目名。片頭委托專業(yè)制作公司制作。欄目片頭是作為一個欄目開播時和一個欄目的重要時段起始時所用的影視片段。應該最集中體現(xiàn)出一個欄目的定位、理念、內(nèi)容和欄目風格。片頭的制作應達到嚴肅、大方和端莊的效果。片頭， 時長20秒。11.4 片尾打出演播室舞臺全景，攝象機逐漸拉遠，滾屏字幕。時長30秒。11.5 主持人和嘉賓形象包裝主持人是整個評論節(jié)目的引導者、掌控者和協(xié)調(diào)者。名牌電視欄目打造名牌主持人。同樣的，沒有一流的主持人也就不存在一流的電視評論節(jié)目。本欄目的主持人定位是睿智、沉穩(wěn)、個性化、思維敏捷、口齒伶俐、知識廣博。嘉賓是評論欄目的靈魂任務，嘉賓的形象、言辭、思想代表著整個評論欄目。嘉賓應專業(yè)性強、談吐穩(wěn)重而不失親和力。主持人和嘉賓的外在形象包裝重點突出其沉穩(wěn)、大氣、具有親和力的特質。服飾方面尋求品牌服飾贊助商，在節(jié)目結尾處打上廠家贊助。11.6 演播室裝飾 演播室內(nèi)分為嘉賓席和觀眾席。演播室裝飾應具備端莊、大氣的風格。設1位主持人、2位嘉賓、100名觀眾和3位