北理工20年春季營銷案例分析在線作業(yè)_

1、1. 通過比擬名牌來給自己的產(chǎn)品定位，是一種()A.競爭定位B.利益定位C.屬性定位 D.比附定位【參考答案】: D2. “七喜”汽水的定位是“非可樂”，這是一種根據(jù) () 進行的定位A.特定的使用場合B.顧客得到的利益C.具體的產(chǎn)品特點 D.使用者類型【參考答案】: C3. 奶粉采用鐵盒包裝，使通過給消費者額外利益而擴大產(chǎn)品銷售，這是一種 () 策略A.復(fù)用包裝B.類似包裝C.相關(guān)包裝 D.分等級包裝【參考答案】: A4. 企業(yè)用各種產(chǎn)品滿足各種顧客群體的需要，這是一種() 策略A.市場集中化B.市場專門化C.產(chǎn)品專門化 D.完全市場覆蓋【參考答案】: D5. 下面屬于企業(yè)微觀營銷環(huán)境的是(

2、)A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.競爭者情況D.自然環(huán)境【參考答案】: C6. 人們購買制冷用的空調(diào)是為了在夏天獲得涼爽的空氣, 這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的()A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品7. 市場挑戰(zhàn)者約占() 市場份額A.40%B.50%C.20%D.10%【參考答案】: B8. 根據(jù)顧客對商品的選擇程度，可以分為便利品，選購品，特殊品。以下屬于特殊品的商品是()A.肥皂B.風(fēng)味食品C.雨具 D.集郵品，花，鳥【參考答案】: D9. 長虹液晶電視與海信液晶電視之間屬于()A. 一般競爭B.形式競爭C.行業(yè)競爭 D.品牌競爭【參考答案】: D10. 擁有多條產(chǎn)品線，經(jīng)銷產(chǎn)品范

3、圍非常廣泛屬于()A.專業(yè)批發(fā)商B.綜合批發(fā)商C.專用品批發(fā)商 D.貨運批發(fā)商【參考答案】: B11. 非價格競爭主要有()A.質(zhì)量競爭B.促銷競爭C.廣告競爭 D.品牌競爭 E.服務(wù)競爭【參考答案】: ABCDE12. 組織市場包括()A.消費者市場B.產(chǎn)業(yè)市場C.中間商市場D.政府市場E.批發(fā)商市場【參考答案】: BCD13. 根據(jù)案例的學(xué)習(xí)功能可將營銷案例分為()A.評審型案例B.開拓型案例C.問題型案例D.機會確定型案例E.技術(shù)性問題案例【參考答案】: AC14. 市場競爭面臨的幾種力量是()A.同行業(yè)競爭者B.潛在競爭者C.替代產(chǎn)品或服務(wù)D.供應(yīng)商力量 E. 購買者力量【參考答案】:

4、 ABCDE15. 廣告最常用的媒體包括()A.報紙 B.雜志 C.廣播 D.電影 E.電視【參考答案】: ABCE16. 廣告促銷設(shè)計的步驟()A.確定廣告目標(biāo)B.確定廣告預(yù)算C.確定廣告信息 D.選擇廣告媒體 E. 評估廣告效果【參考答案】: ABCDE17. 政府市場的購買目的包括()A.擴大市場需求B.加強國防與軍事力量C.維持政府的正常運轉(zhuǎn)D.調(diào)控經(jīng)濟，穩(wěn)定市場E.對外援助【參考答案】: BCDE18. 案例教學(xué)的作用()A.案例教學(xué)可以引導(dǎo)學(xué)生積極思考B.案例教學(xué)可以調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性、積極性C.案例教學(xué)有利于把理論與實踐結(jié)合起來，調(diào)高學(xué)生的市場營銷能力D.案例教學(xué)可以提高學(xué)生對

5、知識點的記憶力E.案例教學(xué)有利于全面檢驗學(xué)生的學(xué)習(xí)效果【參考答案】: ABCE19. 案例教學(xué)應(yīng)遵循的原則()A.記憶原則 B.能力原則 C.實踐原則 D.參與原則 E.精英原 則【參考答案】: BCD20. 影響消費者購買的個體因素包括()A.年齡 B.性別 C.收入 D.職業(yè) E.信念【參考答案】: ABCD21. 按照廣告的內(nèi)容分，可以分為產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告和服務(wù)廣告A.錯誤 B.正確【參考答案】: B22. 人員推銷適用于價格昂貴、性能復(fù)雜的產(chǎn)品A.錯誤 B.正確【參考答案】: B23. 消費者市場不可以被誘導(dǎo)A.錯誤 B.正確【參考答案】: A24. 商標(biāo)是指已獲得專利權(quán)并受法律保護的品牌A.錯誤 B.正確25. 企業(yè)的促銷活動面向推銷人員和中間商的促銷組合戰(zhàn)略是一種拉式 策略A.錯誤 B.正確【參考答案】: A26. 為準確選定目標(biāo)市場，市場細分越細越好A.錯誤 B.正確【參考答案】: A27. 企業(yè)為取得社會、公眾的了解與信賴、樹立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進行的各種活動是公共關(guān)系A(chǔ).錯誤 B.正確【參考答案】: B28. 集中化戰(zhàn)略是企業(yè)為了滿足特定消費群體的特殊需求，通過集中力量于有限的地區(qū)市場或產(chǎn)品的某種用途，建立競爭優(yōu)勢和地