消費(fèi)場調(diào)查報(bào)告

1、消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告導(dǎo)讀：本文是關(guān)于消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告，希望能幫助到您！消費(fèi)者市場又稱最終消費(fèi)者市場。本文將介紹2016消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告。2016消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告（1）今年以來，在春節(jié)和五一等重大節(jié)日的推動下，我縣消費(fèi)市 場保持了穩(wěn)定增長。但受內(nèi)需收縮、經(jīng)濟(jì)下行壓力增大等不利因 素的影響，零售市場的發(fā)展將延續(xù)低位增長的態(tài)勢。一、消費(fèi)品市場運(yùn)行情況及特點(diǎn)全年上半年，我縣共完成社會消費(fèi)品零售總額 68.42億元， 同比增幅12.6%,高于去年同比增幅0.3個(gè)百分點(diǎn)，增幅居全市第 五位。1、與縣（區(qū)）比，社零增速位次有所前移，但增速不快。今年 上半年，我縣社零增速是12.6%,居縣（區(qū)）第五位，較第一季度

2、前 移了 3位，較去年同期前移4位。但增速仍然不快，低于全市平 均水平0.3個(gè)百分點(diǎn)。2、從規(guī)?？?，限上單位增速較快，但貢獻(xiàn)率不足。今年上半 年，我縣限額上單位實(shí)現(xiàn)零售總額 22.05億元，增長13.2%,高于 社會消費(fèi)品零售總額增速 0.6個(gè)百分點(diǎn)，高于限額以下零售額增 速0.9個(gè)百分點(diǎn)。但限上單位零售額占社會消費(fèi)品零售額的比重 才32.2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全省、全市平均水平17.1個(gè)、10.1個(gè)百分點(diǎn)。3、按城鄉(xiāng)分，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距巨大。今年以來，城鎮(zhèn)完成社會希望本文對您有所幫助！消費(fèi)品零售總額66.07億元，同比增幅12.6%,占整個(gè)社會消費(fèi)品 零售總量的96.5%。農(nóng)村消費(fèi)占比只有 3.5%,分

3、別低于全省、全 市平均水平6.3個(gè)、1.8個(gè)百分點(diǎn)。4、分行業(yè)看，住餐業(yè)疲態(tài)盡顯。今年上半年，我縣批零業(yè)零 售額60.33億元，增長13.2%,高于去年同期1.2個(gè)百分點(diǎn)。，占 社會消費(fèi)品零售額的 88.1%;住餐業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額 8.08億元，增長 8.2%,同比回落6.8個(gè)百分點(diǎn)。正是住餐業(yè)的疲軟，直接導(dǎo)致消 費(fèi)品市場增長的放緩。二、當(dāng)前消費(fèi)品市場中值得關(guān)注的幾個(gè)問題1、消費(fèi)熱點(diǎn)單一，農(nóng)村消費(fèi)不旺。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)的 餐飲、超市仍然是零售的主體部分，新興的消費(fèi)增長點(diǎn)還沒有完 全體現(xiàn)出來，如汽車銷售、電子產(chǎn)品等消費(fèi)占比不足3%農(nóng)村消費(fèi)市場較弱，與全省、全市平均水平差距加大，這與射陽農(nóng)村人 口

4、和農(nóng)民人均純收入在全市位次很不相稱。2、餐飲行業(yè)發(fā)展滯后。自中央出臺八項(xiàng)規(guī)定與群眾路線教育 活動開展以來，高端消費(fèi)得到有效遏制。上半年，我縣餐飲收入 7.55億元，同比增幅8.1%,低于去年同期增幅7.8個(gè)百分點(diǎn)。究 其原因：其一，餐飲大個(gè)體沒能及時(shí)新增。大個(gè)體餐飲業(yè)基本上 代表我縣的大眾消費(fèi)，而大眾消費(fèi)是消費(fèi)品市場的主角。但餐飲 業(yè)大個(gè)體今年不但沒有新增，反而退出2家。這與我縣餐飲行業(yè)現(xiàn)狀極度不符的，也是造成我縣餐飲消費(fèi)停滯不前的原因所在；其二，規(guī)上餐飲企業(yè)一定程度上代表了我縣高端消費(fèi)，在相關(guān)政策 的影響下，不景氣度日益上升。3、指標(biāo)結(jié)構(gòu)不盡合理。從限上企業(yè)數(shù)看，全市共有貿(mào)易定報(bào)企業(yè)1463

5、家，而我縣僅有106家，企業(yè)個(gè)數(shù)占比不到 8%定報(bào)企 業(yè)數(shù)全市最少，且差距巨大（如阜寧196家，建湖204家）。從社 零指標(biāo)總量看，我縣社零總額占全市社零總額的 20%說明我縣社 零數(shù)據(jù)的形成與外縣不同，規(guī)模企業(yè)支撐作用弱化，培育力度不 大，新增定報(bào)企業(yè)不多。若再不加以重視，勢必影響我縣社零指 標(biāo)在全市的位次，拉大與外縣總量的差距。三、促進(jìn)消費(fèi)品市場發(fā)展的幾點(diǎn)建議1、進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在保證餐飲、超市百貨等傳統(tǒng)領(lǐng)域消費(fèi)穩(wěn)定增長的同時(shí)，及時(shí)把汽車產(chǎn)業(yè)納入一套表系統(tǒng)，同時(shí)建 議積極加強(qiáng)新興消費(fèi)市場主體的招商引資，豐富人民的其他物質(zhì) 消費(fèi)，引導(dǎo)構(gòu)建綠色、健康、積極的消費(fèi)品市場。2、充分挖掘農(nóng)村消費(fèi)

6、潛力。在培育消費(fèi)中心的時(shí)候，可以四 面開花，不要局限于城鎮(zhèn)的過度建設(shè)，應(yīng)積極引導(dǎo)更多的市場主 體向城鄉(xiāng)結(jié)合部延伸，充分帶動農(nóng)村的消費(fèi)。3、重視規(guī)上單位的培植申報(bào)工作。規(guī)上單位是社會消費(fèi)品零 售市場的重要組成部分，也是評估指標(biāo)數(shù)據(jù)質(zhì)量的重要依據(jù)。要 做好此項(xiàng)工作，需要各鎮(zhèn)區(qū)和商務(wù)局等有關(guān)職能部門的積極參與。 同時(shí)，要在縣級層面上重視企業(yè) （大個(gè)體）申報(bào)工作，提高我縣社 會消費(fèi)品零售的質(zhì)量。2016消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告（2）速途研究院20xx年10月15日報(bào)告（分析師侯長海）分期消費(fèi) 作為近年來開始興起的一種新型消費(fèi)模式，逐漸受到大眾認(rèn)可， 年輕一代正是其主力軍。而最近兩年，隨著國家政策對于互聯(lián)網(wǎng)+的

7、支持，以及青年一代對于消費(fèi)觀念的改變，大學(xué)生的分期消費(fèi)開始成為新熱點(diǎn)。不論是各種金融公司，還是一些分期平臺、互 聯(lián)網(wǎng)電商等，都開始了對大學(xué)生分期消費(fèi)市場的投資和布局，認(rèn) 定了大學(xué)生分期消費(fèi)的巨大潛力。速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)聯(lián)合問卷網(wǎng)，通過對大學(xué)生的消費(fèi)方 式以及對于分期消費(fèi)的態(tài)度看法等問題展開了問卷調(diào)查，解讀目 前大學(xué)生分期消費(fèi)模式在校園中的發(fā)展現(xiàn)狀。大學(xué)生對于分期消費(fèi)模式的接受度較高調(diào)查結(jié)果顯示，面對達(dá)到一定金額的消費(fèi)產(chǎn)品，在具備可分 期消費(fèi)選擇的前提下，61%勺大學(xué)生傾向于選擇分期付款進(jìn)行消費(fèi)， 選擇一次性消費(fèi)的僅占39%可以看出當(dāng)代大學(xué)生對于分期消費(fèi)模 式的接納程度已經(jīng)比較高。大學(xué)生一直都

8、是對于新觀念接受較快 的群體，分期消費(fèi)模式的種種優(yōu)勢使得其迅速在大學(xué)生群體之間 廣泛流行，大學(xué)生分期消費(fèi)市場開始展現(xiàn)出其巨大潛力，成為兵 家必爭之地。分期平臺呈現(xiàn)巨頭割據(jù)在關(guān)于大學(xué)生最常使用的分期平臺調(diào)查結(jié)果上看，在目前主 要的分期平臺呈現(xiàn)出劇透割據(jù)的形勢，花唄占比37%京東白條占比34.3%,其次是分期樂和趣分期，兩家平臺在大學(xué)生間的活躍度 分別占比18.5麻口 7.6%,而其他平臺占比均不大。在幾家大學(xué)生 認(rèn)知度較高的平臺中，花唄和京東白條對應(yīng)的是當(dāng)前中國最大的 b2c網(wǎng)購商城天貓和京東，而互聯(lián)網(wǎng)金融和一些專業(yè)平臺的占比并 不大，說明大學(xué)生分期消費(fèi)還處于發(fā)展階段，而近兩年針對大學(xué) 生分期消

9、費(fèi)的企業(yè)和平臺數(shù)量劇增，這塊潛力市場的格局在未來 注定將產(chǎn)生一定變化。數(shù)碼產(chǎn)品是大學(xué)生分期消費(fèi)的主要對象從大學(xué)生使用分期消費(fèi)的目的上看，65.7%的大學(xué)生在購買電子數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)使用分期消費(fèi)的頻率最高，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等電子 商品一向是大學(xué)生分期購買商品的熱門。而分期旅游、餐飲娛樂 等分期消費(fèi)的概念也在逐漸興起，分別占比12.9兩口 8.9%,飾裝扮、交通工具等分期狀況占比 8.6%、3.3%。大學(xué)生分期消費(fèi)市場在中國仍然處于初期發(fā)展階段，數(shù)碼電 子產(chǎn)品類的分期占據(jù)了大半，而這類產(chǎn)品一直以來也都是大學(xué)生 購買率較高的相對高價(jià)位消費(fèi)品。隨著市場的逐步成熟，可供大 學(xué)生分期消費(fèi)的產(chǎn)品也在逐漸增加，分期旅

10、游等其他娛樂消費(fèi)模 式開始興起，分期開始不局限于電子產(chǎn)品的消費(fèi)。網(wǎng)站平臺是大學(xué)生分期消費(fèi)的主要方式在當(dāng)前大學(xué)生分期消費(fèi)的方式上看，超過半數(shù)的大學(xué)生使用 分期消費(fèi)的方式是通過分期網(wǎng)站，占斌56.8%,使用信用卡分期消費(fèi)的學(xué)生占比約34.7%,網(wǎng)貸占比5.0%,分期網(wǎng)站和信用卡分期 成為當(dāng)代大學(xué)生使用分期消費(fèi)的主要途徑。造成這種結(jié)果的原因，一方面由于分期網(wǎng)站和信用卡分期的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)比較多，而網(wǎng)貸和 其他金融平臺對于大學(xué)生分期消費(fèi)市場的介入也相對比較晚，但 由于市場處于發(fā)展期，各種分期途徑的優(yōu)劣尚且無法評論，如何 針對大學(xué)生用戶的需求制定戰(zhàn)略，才能夠在大學(xué)生分期消費(fèi)市場 里取一瓢飲。大學(xué)生分期消費(fèi)的金

11、額基本在五千元以下通過對大學(xué)生使用分期消費(fèi)的金額上看，大約95%勺大學(xué)生分 期消費(fèi)的金額都保持在 5000元以下，主要集中在 1000-3000元, 占比38.6%,其次是3000-5000元和500-1000元之間的分期，分 別占比27.4%和21.8%。當(dāng)前我國大學(xué)生的平均生活費(fèi)大約在 1000-3000元左右，而通過大學(xué)生分期消費(fèi)的主要價(jià)格區(qū)間可以看 出，我國大學(xué)生分期消費(fèi)還是比較理性，基本都維持在可償還能 力內(nèi)。分期消費(fèi)減輕大學(xué)生的付款壓力在對于熱衷分期消費(fèi)的大學(xué)生消費(fèi)者的調(diào)查中，40.9%的消費(fèi)者表示分期消費(fèi)可以減輕其付款壓力，34%勺大學(xué)生消費(fèi)者認(rèn)為提 前買到心儀產(chǎn)品時(shí)分期帶來的最

12、大好處，同時(shí)有23.8%的學(xué)生比較看重的是通過分期消費(fèi)對個(gè)人信譽(yù)的積累。大學(xué)生作為接受新事 物最快的群體之一，擁有巨大的消費(fèi)欲望，分期消費(fèi)模式極大的 解決了這一問題，使得大學(xué)生僅需每月支付低額的費(fèi)用，就可以 提前買到心儀的產(chǎn)品，同時(shí)減輕消費(fèi)壓力，積累個(gè)人信譽(yù)。大部分家長支持子女的分期消費(fèi)行為關(guān)于子女在大學(xué)期間分期消費(fèi)的行為，78%勺家長持贊成態(tài)度,22%勺家長并不支持。對于這種消費(fèi)模式大部分家長認(rèn)為，子女在 分期消費(fèi)的過程中可以鍛煉自己理財(cái)?shù)哪芰?，控制自己支出，?要在合理的范圍之內(nèi)，他們都愿意贊同。同時(shí)22%勺家長一方面由 于害怕自己亂花錢無法償還，一方面由于其陳舊的消費(fèi)觀念，不 愿接受這種賒賬式的消費(fèi)行為。而隨著時(shí)間推移，家長們也開始 更新?lián)Q代，將會有越來越多的家長支持這種分期消費(fèi)等新型消費(fèi) 模式。大部分學(xué)生表示畢業(yè)后仍會使用分期在接受調(diào)查的大學(xué)生分期消費(fèi)者中，92%勺大學(xué)生表示在畢業(yè)后仍會繼續(xù)使用這種分期式的消費(fèi)行為?？梢钥闯龇制谙M(fèi)已經(jīng) 開始培養(yǎng)出一批批的忠實(shí)用戶，而大部分大學(xué)生在畢業(yè)之后的普 遍工資也不高，分期消費(fèi)模式仍將給他們帶來便捷。速途研究院分析師侯長海認(rèn)為，大學(xué)生分期消費(fèi)市場發(fā)展緩 慢，過去幾年一些銀行也關(guān)閉了針對大學(xué)生的信用卡業(yè)務(wù)，然而 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對年輕一代消費(fèi)模式的不斷沖擊和改變，使 得大學(xué)