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文檔簡介

1、12 文化消費 課程部分消費心理學文化產品消費心理3 文化產品消費心理 主要內容影視媒體紙質媒體網(wǎng)絡媒體旅游、餐飲 體育、演藝廣告會展4 ？ 文化是什么 文中有人，化中有人5老祖宗說：“人文化成”-文化 易經(jīng)：“剛柔交錯，天文也；文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變，關乎人文，以化成天下?！?現(xiàn)代人的文化理解 文化是一種社會現(xiàn)象，它是有人類長期創(chuàng)造形成的產物， 同時又是一種歷史現(xiàn)象，是人類社會與歷史的沉淀物。確切說，文化包括能夠被傳承的國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統(tǒng)習俗、生活方式、文學藝術、行為規(guī)范、思維方式、價值觀念。 文化是是人類所創(chuàng)造的物質財富與精神財富的總和。7 ？ 消費是什么

2、 8現(xiàn)代的消費理解 消費是一種行為，是消費主體出于延續(xù)和發(fā)展自身的目的，有意識地消耗物質資料和非物質資料。 消費者消費對象 消 費 心 理 9 現(xiàn)代的消費理解 消費者即消費主體，指在不同時空范圍內參與消費活動的人或集團。消費者的分類（從消費過程劃分）： 需求者購買者使用者 為什么一瓶茅臺可以幾千？10 現(xiàn)代的消費理解消費者的分類（從參與消費情況）： 潛在消費者現(xiàn)實的消費者永不消費者 為什么某些品牌會參與大廣賽命題？11 現(xiàn)代的消費理解消費者的分類（從消費主體角度考慮）： 個體消費者家庭消費者集體消費者 消費主體的不同帶來了不同的消費結果12 ？ 消費心理是什么 13消費心理的理解 是消費者在購

3、買、使用和消費商品過程中的一系列心理活動。 本能性消費心理社會性消費心理 1、蘿卜青菜各有所愛？ 2、穿衣要穿大品牌？ 14消費心理學 研究消費者在其消費活動中的心理現(xiàn)象產生、發(fā)展和變化的一般規(guī)律的科學，它是心理學原理在消費領域的應用，是一門應用性的交叉學科。 消費心理學的研究內容及意義 消費者消費過程的心理過程和心理狀態(tài)消費者個性心理特征對消費行為影響消費心理與市場營銷關系15 ？ 文化消費是什么 16文化消費 文化消費是指對精神文化類產品及精神性勞務的占用、欣賞、享受和使用等。 生存的需要安全的需要 社交的需要 尊重的需要 自我實現(xiàn)的需要 文 化 消 費 17 ？ 文化消費心理學是什么 18文化

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