2018年12月大學(xué)生廣告公司社會(huì)實(shí)踐報(bào)告

1、編號(hào):2018年12月大學(xué)生廣告公司社會(huì)實(shí)踐報(bào)告學(xué)校：教師：年 月 日（此文內(nèi)容僅供參考，可自行修改）第2頁(yè)共4頁(yè)2018年12月大學(xué)生廣告公司社會(huì)實(shí)踐報(bào)告我作為廣州XX廣告有限公司在佛山的城市主管，和這個(gè)公司的合 作也不是第一次。在合作過(guò)的活動(dòng)中隱約還記得有“聯(lián)想的五十城市大 巡展”、“聯(lián)想的中國(guó)石化推廣活動(dòng)”、“可口可樂(lè)的果粒橙推廣活 動(dòng)”等等許多比較大的項(xiàng)目（相對(duì)一個(gè)學(xué)生來(lái)說(shuō)），這次我選擇了一個(gè)讓我學(xué)到更多東西的 DM頃目來(lái)跟大家分享一下。在XX年2月，我接到廣州XX廣告有限公司的電話，要我到廣州總 公司（XX公司在全國(guó)具多個(gè)分公司）接受培訓(xùn)，項(xiàng)目是關(guān)于某 DM頃目 （某超強(qiáng)薄荷口香糖）

2、的推廣活動(dòng)。這就開(kāi)始了 DM頃目的推廣活動(dòng)。下 面具體介紹介紹活動(dòng)的情況和通過(guò)這個(gè)活動(dòng)我得到的體會(huì)與感想。項(xiàng)目背景：DMU0目是關(guān)于美國(guó)K公司（K 口香糖有限公司是美國(guó)K 糖類有限公司1989年在中國(guó)設(shè)立的獨(dú)資企業(yè)，是中國(guó)最大的口香糖生 產(chǎn)廠商。公司工廠于1991年在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)工興建，1993年 正式投產(chǎn)，是K公司全球15家生產(chǎn)設(shè)施中規(guī)模最大的工廠之一）的新產(chǎn) 品“超強(qiáng)薄荷口香糖”的推廣活動(dòng)，由于這個(gè)產(chǎn)品是K公司的新產(chǎn)品，為主要加強(qiáng)消費(fèi)者的關(guān)注，提高產(chǎn)品的試吃率，提升產(chǎn)品知名度，深入 介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，塑造品牌形象增加銷售額，所以箭牌公司委任我公司進(jìn) 行了一次全國(guó)的DMUK目推廣活動(dòng)。項(xiàng)

3、目程序：一、主管培訓(xùn)：13個(gè)城市的城市主管帶身份證在 XX年2月5日（星 期日）10點(diǎn)鐘準(zhǔn)時(shí)到廣州市XX廣告有限公司進(jìn)行主管培訓(xùn)。）XX公司 地址：廣州市農(nóng)林上路八橫路 5號(hào)（王府井附近）二、城市踩點(diǎn)：在對(duì)城市主管進(jìn)行了項(xiàng)目培訓(xùn)后，進(jìn)一步就是各個(gè)城市的主管按照各個(gè)城市的派發(fā)數(shù)量進(jìn)行踩點(diǎn)。 踩點(diǎn)意思為確定派發(fā)的 具體地點(diǎn)。因?yàn)檫@次活動(dòng)分三個(gè)渠道進(jìn)行派發(fā)。寫(xiě)字樓、賣場(chǎng)和人才市 場(chǎng)。而我負(fù)責(zé)的禪城和南海共30間寫(xiě)字樓（其中禪城20間，南海10間）， 賣場(chǎng)16間（其中禪城10間，南海6間），人才市場(chǎng)6間（禪城4間，南 海2間）。我們踩點(diǎn)除了要確定地點(diǎn)外還要和箭牌公司的佛山辦事處取 得聯(lián)系，尋求他們的協(xié)

4、作。特別是賣場(chǎng)。因?yàn)槊總€(gè)賣場(chǎng)均有一個(gè)防損部， 如果沒(méi)有他們的溝通，我們無(wú)法到商場(chǎng)辦理臨時(shí)工作證 （臨時(shí)派發(fā)證）。三、招聘人員：在完成城市踩點(diǎn)后我們就必須確定派發(fā)的時(shí)間（具體時(shí)間由我安排，但須在4月20日前完成）。在確定了派發(fā)時(shí)間后我就 必須招人了。利用自己在佛山大學(xué)的優(yōu)勢(shì)同時(shí)因?yàn)橥瑢W(xué)們上課時(shí)間的靈 活性（有些班級(jí)早上沒(méi)課，有些班上下午沒(méi)課，有些班級(jí)一天沒(méi)課），招人工作比較順利完成。因?yàn)閷?xiě)字樓的派發(fā)的時(shí)間為8: 00AM-9: 30AM而賣場(chǎng)和人才市場(chǎng)為星期六、日，因此招人工作并不太困難。在招人完 成后，我就必須對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)。培訓(xùn)的內(nèi)容包括派發(fā)口號(hào) （“超強(qiáng)薄 荷粒子，迸出更強(qiáng)自信”）、派發(fā)目標(biāo)（15-39歲，有更強(qiáng)勁，更持久清 新口氣需求的都市男女）和派發(fā)服裝（男：某風(fēng)衣+深色牛仔褲+休閑鞋+ 某公文包，女；某風(fēng)衣+深色牛仔褲+休閑鞋+某掛包）等等。四、進(jìn)行派發(fā)：每個(gè)派發(fā)人員按自己規(guī)定的時(shí)間到達(dá)自己的規(guī)定 的地點(diǎn)進(jìn)行派發(fā)。同時(shí)派出巡場(chǎng)的督導(dǎo)對(duì)他們的工作進(jìn)行評(píng)分（評(píng)分的高低直接關(guān)系到他們的工資水平）。另一方面，K公司的佛山辦事處也派 出相關(guān)的人員對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟進(jìn)與監(jiān)督。五、項(xiàng)目總結(jié)：在一個(gè)多月的派發(fā)工作完成后，我必須對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行 總結(jié)?？偨Y(jié)的內(nèi)容包括每個(gè)點(diǎn)派發(fā)的計(jì)劃數(shù)量、