標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)課后思考與練習(xí)題

1、標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)課后思考與練習(xí)題第一章 標(biāo)志概述一、標(biāo)志的定義是什么？其藝術(shù)特點(diǎn)是什么？標(biāo)志，即通常所說(shuō)的，是一種圖形傳播符號(hào)，它以精練的形象向人們表達(dá)一定的含義，通過(guò)創(chuàng)造典型性的符號(hào)特征，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志作為視覺(jué)圖形，有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、使用， 并成為國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ)言。它是由特定的字體、設(shè)計(jì)、色彩、 編排組成的，用以區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源。它是根據(jù)人類(lèi)生產(chǎn)、生活實(shí)踐的需要應(yīng)運(yùn)而生的，既是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一種腦力勞動(dòng)的成果，又是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分，是企業(yè)的一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)。標(biāo)志作為視覺(jué)基本要素，具有識(shí)別性、符號(hào)化、象征性、審美性幾大特點(diǎn)。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展大致可分為幾個(gè)

2、階段？每個(gè)階段的特點(diǎn)是什么？主要從原始社會(huì)時(shí)期、封建社會(huì)時(shí)期、近代階段、現(xiàn)代階段這幾個(gè)時(shí)期進(jìn)行分析。三、選擇你最喜歡的標(biāo)志和一個(gè)你不滿(mǎn)意的標(biāo)志設(shè)計(jì)，分別說(shuō)明理由。盡量讓學(xué)生們選擇比較熟悉，經(jīng)典的作品進(jìn)行說(shuō)明和分析。（在課堂中完成）四、標(biāo)志的功能是什么？1. 區(qū)別功能2. 宣傳功能3. 裝飾功能4. 交流功能5. 引導(dǎo)功能五、標(biāo)志從領(lǐng)域、行業(yè)、范圍進(jìn)行劃分，可分為幾種類(lèi)型？1. 國(guó)家政府機(jī)構(gòu)標(biāo)志2. 國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志3. 公共標(biāo)志4. 商標(biāo) 5. 文化標(biāo)志6. 個(gè)人標(biāo)志六、在課堂上默畫(huà)幾個(gè)你所熟悉的現(xiàn)代標(biāo)志，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。選擇一些比較簡(jiǎn)單、經(jīng)典的作品讓學(xué)生們進(jìn)行默畫(huà)。第二章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則一

3、、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則是什么？1. 簡(jiǎn)明易記原則2. 信息準(zhǔn)確原則3. 新穎獨(dú)特原則4. 審美性原則5. 適應(yīng)性原則6. 民族性原則二、 列出 5 個(gè)際志， 并根據(jù)所學(xué)的設(shè)計(jì)原則對(duì)這5 個(gè)標(biāo)志進(jìn)行綜合分析，把分析的文字撰寫(xiě)成正式的說(shuō)明文。盡量列舉人們比較熟悉、經(jīng)典的標(biāo)志作品。三、舉例說(shuō)明在標(biāo)志設(shè)計(jì)中為何要注重“民族性”原則？標(biāo)志體現(xiàn)的是一種文化，而有特色又是文化的一大特征。失去特色，文化就會(huì)失去其存在的價(jià)值。標(biāo)志中的文化性是通過(guò)視覺(jué)形象展現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神方面的信息宋體現(xiàn)的。任何一個(gè)民族的文化都是經(jīng)過(guò)悠久的歷史發(fā)展所形成的精神財(cái)富。所以， 我們?cè)诔珜?dǎo)標(biāo)志的時(shí)代性

4、的同時(shí)要強(qiáng)調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)立足于本土，細(xì)心剖析獨(dú)特而豐富的“民族母語(yǔ)”，充分挖掘民族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以構(gòu)建現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)體系。四、舉例說(shuō)明在標(biāo)志設(shè)計(jì)中為何要注重“新穎獨(dú)特性”原則？標(biāo)志形象除具備易識(shí)別、易記憶，簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確之外，更重要的是具有區(qū)別于其它標(biāo)志的鮮明個(gè)性特征。優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)，在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)，既要突出標(biāo)志本身的個(gè)性，又要樹(shù)立企業(yè)形象，那么這種個(gè)性由標(biāo)志的新穎獨(dú)特決定的。新穎獨(dú)特是設(shè)計(jì)師通過(guò)形象化的概括、提煉，用簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、具體的視覺(jué)形象，符合現(xiàn)代審美意識(shí)，蘊(yùn)含豐富的藝術(shù)想象，使標(biāo)志的傳達(dá)意念深化。這就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)產(chǎn)品全面的了解，運(yùn)用所積累的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)來(lái)分析具體的最能表現(xiàn)標(biāo)志個(gè)性的特點(diǎn)。信息面

5、越廣，思維的原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性就越豐富，標(biāo)志形象也就具有鮮明的個(gè)性特色。五、 標(biāo)志進(jìn)行再設(shè)計(jì)時(shí)為何往往要慎重行事，一般不輕易改動(dòng)？如果需要改動(dòng)為什么要采用過(guò)渡修改？標(biāo)志從時(shí)效上來(lái)講，應(yīng)該不僅僅擁有當(dāng)前的時(shí)代性，而且還應(yīng)該具備足夠的持久性。因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)志的確立與推廣，需要大量的時(shí)間、財(cái)物的支出，而且標(biāo)志還是是信譽(yù)、質(zhì)量的象征，更換就要面臨著浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)，意味著消費(fèi)者對(duì)新標(biāo)志的重新再認(rèn)識(shí)，所以標(biāo)志的更換往往要慎重行事，一般不輕易改動(dòng)。為了保持舊商標(biāo)與新商標(biāo)的固有聯(lián)系，在人們心理上產(chǎn)生延續(xù)性的印象，使人們有一個(gè)適應(yīng)過(guò)程。第三章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理一、各舉兩個(gè)點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用實(shí)例，并說(shuō)出這種方式表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)

6、。可以分析教材中布魯塞爾大學(xué)標(biāo)志、銀行標(biāo)志以及圖以及音樂(lè)商店標(biāo)志。二、各舉兩個(gè)線(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用實(shí)例，并說(shuō)出這種方式表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。可以按照教材中圖3.11 第 23屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志這種形式進(jìn)行分析。三、各舉兩個(gè)面在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用實(shí)例，并說(shuō)出這種方式表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)?？梢园凑?qǐng)D3.16 保加利亞音樂(lè)節(jié)標(biāo)志這種形式進(jìn)行分析。四、根據(jù)點(diǎn)、線(xiàn)、面的視覺(jué)表達(dá)特點(diǎn)，進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)。題材不限，具有一定的視覺(jué)沖擊力。在A4 紙上創(chuàng)作10 個(gè)作品。五、掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)中藝術(shù)法則的運(yùn)用，并分別以對(duì)稱(chēng)、重復(fù)、對(duì)比、漸變四種形式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)主題創(chuàng)作。題材不限，要求新穎獨(dú)特。在 A4紙上創(chuàng)作10個(gè)作品?？梢詤⒖计矫鏄?gòu)成教材中的一些內(nèi)

7、容。第四章 標(biāo)志的表現(xiàn)形式一、漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求是什么？1. 每個(gè)字的造型風(fēng)格要統(tǒng)一2. 利用字與字的空間變化的貫通、擴(kuò)闊、裝飾等手段使字與字的空間處理要連貫、均勻3. 尋找每字的形象重復(fù)或近似、串連與呼應(yīng)的可能性4. 利用字的筆劃變化加強(qiáng)字體特征5. 夸張文字中點(diǎn)、線(xiàn)、面的構(gòu)成形式、強(qiáng)調(diào)黑與白、虛與實(shí)、正與負(fù)的空間處理6. 利用字頭、字腳的變化進(jìn)行設(shè)計(jì)二、利用字頭、字腳的變化進(jìn)行漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)。參考教材圖4.30 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)三、數(shù)字標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)是什么？數(shù)字標(biāo)志有三方面優(yōu)點(diǎn)：一是獨(dú)特性，目前用數(shù)字的標(biāo)志相對(duì)少；二是記憶的深刻性，這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)數(shù)字有一種天生的

8、敏感性；三是造型新穎，與文字相比，數(shù)字顯得簡(jiǎn)練、易于識(shí)別、便于變形。四、設(shè)計(jì)一個(gè)以拉丁字母為主題的標(biāo)志?？梢詤⒖冀滩膱D4.5 圖 4.12 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。五、以具象表現(xiàn)手法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，不限制標(biāo)志設(shè)計(jì)的名稱(chēng)及代表的內(nèi)涵。可以參考教材圖4.39 圖 4.50 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。六、以抽象表現(xiàn)手法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，不限制標(biāo)志設(shè)計(jì)的名稱(chēng)及代表的內(nèi)涵?？梢詤⒖冀滩膱D4.51 圖4.64 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。七、以綜合表現(xiàn)手法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，不限制標(biāo)志設(shè)計(jì)的名稱(chēng)及代表的內(nèi)涵?？梢詤⒖冀滩膱D4.65 圖4.75 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。第五章 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩一、標(biāo)志中的色彩具有什么樣的功能？在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，

9、色彩的功能主要是指色彩對(duì)視覺(jué)及心理的作用。具體一點(diǎn)說(shuō)，人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)多憑“感覺(jué)”，由于色彩的色相、明度、純度對(duì)眼睛具有刺激作用，因此不同程度的刺激給心理也會(huì)留下不同的象征意義及不同的情感聯(lián)想。我們經(jīng)常會(huì)記起一些印象深刻的品牌，顏色是非常重要的因素之一。色彩可以調(diào)動(dòng)人們的情緒，是記憶的重要因素，因此說(shuō)人對(duì)色彩的感知遠(yuǎn)比圖像和文字明確。色彩由于明度、色相、彩度、冷暖的多樣而變化多端，而色彩間的對(duì)比，調(diào)和效果則更加豐富。 為了更恰如其分地使色彩的表現(xiàn)力，視覺(jué)作用及心理影響在標(biāo)志中最大程度地發(fā)揮出來(lái)， 并給人的眼睛與心靈以充分的愉快、刺激和美的享受，我們必須對(duì)色彩的功能作深入的研究。換句話(huà)說(shuō)，必須使

10、標(biāo)志作品的色彩與內(nèi)容、氣氛、情感等表現(xiàn)要求相統(tǒng)一，使配色與視覺(jué)技能的實(shí)際需求相統(tǒng)一。二、標(biāo)志中的色彩分哪幾類(lèi)？1. 單色標(biāo)志2. 雙色標(biāo)志3. 多色組合標(biāo)志三、色彩應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注意事項(xiàng)是什么？主要從企業(yè)、團(tuán)體的形象和內(nèi)涵、色彩形式與內(nèi)容的統(tǒng)一、色彩的鮮明性、色彩的成本和技術(shù)性、禁忌這幾個(gè)方面進(jìn)行分析。四、雙色與多色標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)注意哪些基本問(wèn)題？色彩應(yīng)用不要太多，盡量控制在3 中顏色以?xún)?nèi)。五、確定一個(gè)主題，以單色形式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩膱D5.18 圖 5.20 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。六、確定一個(gè)主題，以雙色形式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩膱D5.21 圖5.31 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。

11、七、確定一個(gè)主題，以多色形式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩膱D5.32 圖5.43 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。第六章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思與創(chuàng)意一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思手法分為哪幾種？1 表述法2. 象征法 3. 寓意法 4. 擬人法二、確定一個(gè)主題，以象征手法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。可以參考教材中圖6.4 圖 6.12 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。三、確定一個(gè)主題，以擬人手法進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.15 圖 6.17 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思主題，從哪幾個(gè)方面展開(kāi)？可以從項(xiàng)目的名稱(chēng)、從項(xiàng)目的顯著特征、以項(xiàng)目或品牌名稱(chēng)含義為題材、從項(xiàng)目主題及精神理念、從傳統(tǒng)歷史與地理特色、從項(xiàng)目或其所在地標(biāo)志物幾個(gè)方面展開(kāi)。五

12、、確定一個(gè)主題，以項(xiàng)目名稱(chēng)為切入點(diǎn)，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。可以參考教材中圖6.18 圖6.24 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。六、確定一個(gè)主題，以傳統(tǒng)歷史與地理特色為切入點(diǎn)，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.28 圖6.29 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。七、標(biāo)志創(chuàng)意的思維方法有哪幾種？聯(lián)想思維、逆向思維、發(fā)散思維、錯(cuò)視思維、比較思維、借鑒思維、跳躍思維、動(dòng)感思維八、確定一個(gè)主題，以聯(lián)想性思維方式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)?？梢詤⒖冀滩闹袌D6.31 、圖 6.32 列舉的實(shí)例進(jìn)行設(shè)計(jì)。九、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意水平如何提高？1 注重學(xué)習(xí)，在繼承中提高2加強(qiáng)實(shí)踐，在訓(xùn)練中提高3勤于思考，在設(shè)計(jì)中提高第七章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序一、在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)

13、時(shí)，調(diào)研分析的基本內(nèi)容是什么？1. 關(guān)于企業(yè)、社團(tuán)或公司的情況2. 關(guān)于產(chǎn)品的情況3. 關(guān)于目標(biāo)受眾的情況4關(guān)于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況5整理調(diào)研方案制定設(shè)計(jì)計(jì)劃二、如何整理調(diào)研方案制定設(shè)計(jì)計(jì)劃？1. 制定設(shè)計(jì)工作進(jìn)程表2. 標(biāo)志設(shè)計(jì)策略3. 陳述設(shè)計(jì)意念4. 提出創(chuàng)意方案三、為什么說(shuō)資料的搜集是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)？做好前期資料搜集準(zhǔn)備后，設(shè)計(jì)的方向逐漸清晰，才能有效地將標(biāo)志設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)主體的精神文化理念有效融合。根據(jù)所了解到的設(shè)計(jì)主體概況、分析效果以及消費(fèi)調(diào)查，將資料整理歸類(lèi)。市場(chǎng)調(diào)研工作完畢，設(shè)計(jì)者明確了自己的設(shè)計(jì)任務(wù)后，接著必須擬訂詳細(xì)的設(shè)計(jì)計(jì)劃和工作進(jìn)度表，以確保設(shè)計(jì)初稿、改稿、 定稿的時(shí)間和設(shè)

14、計(jì)的質(zhì)量水平，建立良好的信譽(yù)。四、在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，構(gòu)思與草圖的目的和意義是什么？構(gòu)思的過(guò)程是一個(gè)展開(kāi)思路的過(guò)程，也是把感受提煉、凝結(jié)的過(guò)程。它主要解決的問(wèn)題是：企業(yè)主要的特征是什么，企業(yè)最具有代表性的東西是什么、用什么方式去象征。要解決這些問(wèn)題，就要求在構(gòu)思過(guò)程中使構(gòu)思有足夠的深度和廣度，通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)前期工作的調(diào)查、分析、 研究和對(duì)資料的歸納、整理，我們可以確定標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的主題方向，設(shè)計(jì)主題確定后，標(biāo)志的造型要素、表現(xiàn)形式和構(gòu)成原理才能逐步展開(kāi)。五、正稿制作階段主要有幾個(gè)步驟？1. 標(biāo)準(zhǔn)制圖2. 設(shè)定標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)色3. 設(shè)定標(biāo)志輔助標(biāo)準(zhǔn)色4. 變體設(shè)計(jì)六、標(biāo)志的作圖方法和制作規(guī)范都有哪些？方

15、格作圖、尺寸作圖、圓弧、角度標(biāo)示法、坐標(biāo)標(biāo)示法七、標(biāo)志設(shè)計(jì)如何進(jìn)行調(diào)整修改？主要從標(biāo)志造型的視覺(jué)修正、標(biāo)志運(yùn)用尺寸規(guī)定與縮放比例、標(biāo)志與基本要素的組合規(guī)定這幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整修改。第八章 現(xiàn)代標(biāo)志發(fā)展趨勢(shì)一、為什么說(shuō)標(biāo)志的多元化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代傳播手段的新趨向？早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)，由于受制版、印刷、制作等技術(shù)條件的限制，對(duì)圖形的要求是平面化的。因此在表現(xiàn)形式上大多以單色化、剪紙式出現(xiàn)。即使是多色塊的標(biāo)志圖形，其手法還是局限在點(diǎn)、線(xiàn)、 面的二維組合形式上。這種現(xiàn)象并不是設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)意識(shí)問(wèn)題，而是因?yàn)闃?biāo)志的傳播手段受到了制作工藝和制作成本的制約。比如，絲網(wǎng)印刷、銅牌制作、單色印刷等。同時(shí)，在繪制和制版上也同

16、樣受到很多限制。隨著電腦設(shè)計(jì)、制版及數(shù)碼技術(shù)在輸出制作領(lǐng)域的普及應(yīng)用，標(biāo)志設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手法上得到了前所未有的強(qiáng)化。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及電腦軟件的運(yùn)用，使標(biāo)志設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手法上進(jìn)入了一個(gè)新的平臺(tái)，不再僅局限于二維平面，而是色彩更加豐富、手法多樣化，圖片標(biāo)志、繪三維立體標(biāo)志，甚至采用中國(guó)書(shū)法、篆刻、水墨的表現(xiàn)手法相繼產(chǎn)為標(biāo)志的形象傳播、視覺(jué)沖擊、個(gè)性的體現(xiàn)等都帶來(lái)了更大的空間和張力，這些運(yùn)用，沒(méi)有數(shù)碼技術(shù)的支持是難以實(shí)現(xiàn)的。因此，標(biāo)志的多元化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代傳播手段的新趨向，是標(biāo)志設(shè)計(jì)隨時(shí)代發(fā)展而發(fā)展的必然規(guī)律。二、什么是時(shí)空化設(shè)計(jì)？就是從空間的角度去探索一件平面標(biāo)志的作品, 或者試圖用平面的手法來(lái)概括多維的世

17、界。 雖然同樣是平面的圖形，但融入空間概念以后，在視覺(jué)上從單調(diào)的平面轉(zhuǎn)為有深度的立體空間，標(biāo)志的視覺(jué)沖擊力增強(qiáng)了，傳達(dá)的概念也更加明晰、具體。多維空間的表現(xiàn)也為設(shè)計(jì)師拓寬設(shè)計(jì)思路，使得標(biāo)志的形式更加豐富多樣化。三、為什么在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要追求人性化設(shè)計(jì)？現(xiàn)代人類(lèi)生活要求愈來(lái)愈高，釋放人性、追求時(shí)尚、感受空間變幻、享受自然，是現(xiàn)代人一種極其強(qiáng)烈的心理需求。作為設(shè)計(jì)師，最重要的就是對(duì)這些需要加以理解和升華，以感性賦予作品人文關(guān)懷，尋求更多的圖形表現(xiàn)形式來(lái)滿(mǎn)足人們多方位的需求。四、國(guó)際化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的反映主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面？1. 英文是現(xiàn)在的世界最普及的語(yǔ)言2. 標(biāo)志符號(hào)化五、什么是生態(tài)設(shè)計(jì)？生態(tài)設(shè)計(jì)也

18、稱(chēng)為綠色設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等。綠色代表優(yōu)良環(huán)境及健康生命。綠色設(shè)計(jì)基本思想是： 在設(shè)計(jì)階段就將環(huán)境因素和預(yù)防污染的措施納入設(shè)計(jì)之中，將環(huán)境性能作為設(shè)計(jì)目標(biāo)和出發(fā)點(diǎn)，力求使產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響為最小，而綠色的標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。第九章 標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)一、什么是企業(yè)形象設(shè)計(jì)？企業(yè)形象設(shè)計(jì)人們通常稱(chēng)其為設(shè)計(jì)，是英文的縮寫(xiě)。是指“公司、法人團(tuán)體”等，主要指企業(yè)，也包括服務(wù)機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位等一切法人組織；則有“同一性、獨(dú)特性、身份證明”等多重意思，比較準(zhǔn)確的翻譯叫做“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。國(guó)外一些企業(yè)識(shí)別專(zhuān)家認(rèn)為，中的的用法源于美國(guó)社會(huì)心理學(xué)界提出的“社會(huì)身份”的概念。二、為什么要學(xué)習(xí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)？作為企

19、業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略一部分的，其內(nèi)涵是相當(dāng)豐富的，學(xué)習(xí)企業(yè)形象設(shè)計(jì)可以使一個(gè)企業(yè)獲得社會(huì)的認(rèn)可和信任，將企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，從而建立起來(lái)的視覺(jué)體系形象系統(tǒng)。三、 美國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)與日本企業(yè)形象設(shè)計(jì)有什么共同點(diǎn)和區(qū)別？它們對(duì)中國(guó)的企業(yè)導(dǎo)入有什么借鑒作用？可以參考教材的源起、成熟一節(jié)，然后總結(jié)其共同點(diǎn)和區(qū)別?？梢宰屚瑢W(xué)們?cè)谡n堂中進(jìn)行分析，說(shuō)明它們對(duì)中國(guó)的企業(yè)導(dǎo)入有什么借鑒作用。四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)如何在中國(guó)發(fā)展起來(lái)的？可以參考教材在中國(guó)的發(fā)展這一部分。五、企業(yè)形象的特征是什么？1. 戰(zhàn)略性和整體性2. 差異性和穩(wěn)定性3. 對(duì)象性和主客觀性4. 層次性第十章 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)與功能一

20、、系統(tǒng)由哪幾部分構(gòu)成？系統(tǒng)由三個(gè)部分組成，即理念識(shí)別（）、行為識(shí)別（）和視覺(jué)識(shí)別（）二、什么是企業(yè)理念識(shí)別？企業(yè)理念識(shí)別（ ，簡(jiǎn)稱(chēng) ） ，居于思想性、文化性的意識(shí)層面，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，它是企業(yè)各形象要素之間存在的一個(gè)統(tǒng)一核心，也是的核心內(nèi)容。它是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的價(jià)值觀念體系，是企業(yè)精神財(cái)富和發(fā)展的根本動(dòng)力三、系統(tǒng)中理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別之間的關(guān)系如何?1 是的靈魂，是的核心和原動(dòng)力。沒(méi)有理念識(shí)即是沒(méi)有方向，企業(yè)的開(kāi)展即便成功，也帶有偶然性。2 提基礎(chǔ)，行為是最終全面體現(xiàn)企業(yè)理念的要素。企業(yè)行為是否能完整表現(xiàn)企業(yè)理念的關(guān)鍵在于管理。不能代替形象，在很多情況下是

21、針對(duì)這一點(diǎn)而它的。3 設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。首先，理念本身很難直接、快速、具體地顯現(xiàn)它的內(nèi)容，而偏重行為活動(dòng)的過(guò)程，消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)識(shí)也需要一定的時(shí)間，所以， 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中以的力量和感染力最為具體和直接。它能使公眾在看一眼的情況下，感受到企業(yè)的基本精神和差異性。可較輕易地達(dá)成識(shí)別、認(rèn)知的目的。再者，良好的開(kāi)端是成功的一半，精心設(shè)計(jì)的正是起著這樣的作用。本身所含有的意義不需經(jīng)過(guò)解釋?zhuān)芍苯邮谷烁兄ＹF在“個(gè)性”，貴在在“統(tǒng)一”，責(zé)任“識(shí)別”。一旦企業(yè)形成穩(wěn)定約精神文化模式，不論任何人進(jìn)入這種模式都會(huì)被同化。環(huán)境能改造人，而良好的環(huán)境是人創(chuàng)造的。四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的功能有哪些？1. 提升企業(yè)形象、拓展銷(xiāo)售渠道

22、2. 注入企業(yè)活力，增進(jìn)廣告效果3. 促進(jìn)內(nèi)部管理，推進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化4. 改善企業(yè)外部環(huán)境，構(gòu)筑企業(yè)穩(wěn)固防線(xiàn)五、如何給企業(yè)注入新的活力，增強(qiáng)廣告效果？1. 為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新的生機(jī)2. 幫助企業(yè)擺脫困境3. 實(shí)現(xiàn)企業(yè)方針轉(zhuǎn)變的順利完成第十一章企業(yè)形象戰(zhàn)略的導(dǎo)入與策劃一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)在什么時(shí)機(jī)導(dǎo)入？1. 新公司設(shè)立、合并成為企業(yè)集團(tuán)2. 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)更換3. 創(chuàng)業(yè)紀(jì)念日4. 企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍變化5. 開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)2、 有些企業(yè)負(fù)責(zé)人常說(shuō)我們企業(yè)的發(fā)展一直都沒(méi)有什么大的變化, 不具備導(dǎo)入的時(shí)機(jī)，因此我們企業(yè)不需要。請(qǐng)你談?wù)勀愕目捶āＴ谌蚪?jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，要使公司具備國(guó)際竟?fàn)幮裕~向世界，擁有一流的現(xiàn)代化

23、管理規(guī)范和高度統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)是必不可少的。戰(zhàn)略是創(chuàng)造現(xiàn)代企業(yè)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，以往只注重單一的包裝廣告戰(zhàn)術(shù)已不能滿(mǎn)足日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求。使設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)融合起來(lái)，才是戰(zhàn)略的真諦。老師可以在此基礎(chǔ)上讓學(xué)生在課堂上進(jìn)行補(bǔ)充發(fā)言。3、 企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)程序是什么？1. 提案 2. 調(diào)研 3. 企劃設(shè)計(jì)4. 實(shí)施管理4、 確認(rèn)計(jì)劃階段的主要工作包括哪些內(nèi)容？1. 批準(zhǔn)“導(dǎo)入企劃書(shū)”，制定導(dǎo)入戰(zhàn)略計(jì)劃書(shū)，內(nèi)容包括導(dǎo)入的理由、時(shí)機(jī)和背景，的計(jì)劃和實(shí)施細(xì)則2. 和公司所委托的機(jī)構(gòu)訂立基本合同3. 設(shè)置推進(jìn)委員會(huì)，確定委員會(huì)各項(xiàng)目負(fù)責(zé)人4. 對(duì)公司內(nèi)部主要成員做現(xiàn)狀問(wèn)題的調(diào)查，以及對(duì)的期待事項(xiàng)5. 體制整理、導(dǎo)入方

24、針的確認(rèn)和決定6. 確認(rèn)計(jì)劃對(duì)外界施行的方針確認(rèn)作業(yè)7. 公司內(nèi)部信息傳遞工作8. 調(diào)查體系的企劃9. 確定調(diào)查對(duì)象和方法10. 調(diào)查準(zhǔn)備5、 有人說(shuō)，做企業(yè)形象設(shè)計(jì)不需要進(jìn)行實(shí)態(tài)調(diào)查，那是浪費(fèi)人力、物力和財(cái)力，直接設(shè)計(jì)就可以了，請(qǐng)談?wù)勀愕目捶āＵ{(diào)查工作是否完善、確實(shí)，是決定成敗的關(guān)鍵所在。因此的導(dǎo)入與開(kāi)發(fā)，應(yīng)先組織優(yōu)良的調(diào)查系統(tǒng)，再根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)作業(yè)，確立實(shí)施方針。老師可以在此基礎(chǔ)上讓學(xué)生在課堂上進(jìn)行補(bǔ)充發(fā)言。6、 企業(yè)形象調(diào)查一般分為幾個(gè)步驟？1. 制定調(diào)查汁劃2. 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷3. 調(diào)查實(shí)施4. 調(diào)查結(jié)果分析5. 編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告書(shū)七調(diào)查方法有幾種？1. 采訪調(diào)查2. 現(xiàn)有信息資料

25、的統(tǒng)計(jì)調(diào)查3. 問(wèn)卷調(diào)查第十二章企業(yè)理念識(shí)別的設(shè)定與表現(xiàn)1、 企業(yè)理念的內(nèi)容都包括哪些？包括企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)的精神、企業(yè)目標(biāo)2、 企業(yè)理念識(shí)別的功能是什么？1. 導(dǎo)向功能2. 凝聚功能3. 激勵(lì)功能4. 傳播功能3、 設(shè)定企業(yè)理念遵循的原則是什么？1. 必須體現(xiàn)時(shí)代精神，具有時(shí)代特色2. 必須適應(yīng)人的心理活動(dòng)規(guī)律的要求3. 民族化原則4、 決定企業(yè)理念的構(gòu)筑有幾個(gè)主軸？1. 本公司是什么企業(yè)2. 本公司將是什么企業(yè)3. 本公司應(yīng)是什么企業(yè)5、 企業(yè)理念的應(yīng)用表現(xiàn)形式有哪幾種？第十三章企業(yè)行為識(shí)別的整合與規(guī)范一、什么是企業(yè)的行為識(shí)別？對(duì)企業(yè)的行為進(jìn)行形象識(shí)別，就是企業(yè)的行為識(shí)別，簡(jiǎn)稱(chēng)。

26、 行為識(shí)別是企業(yè)整體形象的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式，動(dòng)作性是它的辨別特征。企業(yè)的活動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)幾乎覆蓋了整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。其要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性難則。2、 企業(yè)制度比行為識(shí)別更詳細(xì)，操作更容易，完全可以替代行為識(shí)別。因此，企業(yè)沒(méi)有必要導(dǎo)入行為識(shí)別，請(qǐng)結(jié)合實(shí)例，談?wù)勀愕目捶?。企業(yè)的行為識(shí)別是企業(yè)處理和協(xié)調(diào)人、事、 物關(guān)系的動(dòng)態(tài)運(yùn)作系統(tǒng)。它需要員工們?cè)诶斫馄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，把理念變?yōu)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的自覺(jué)行動(dòng)，只有這樣，才能使同一理念在不同的場(chǎng)合、不同的層面中具體落實(shí)到管理行為、銷(xiāo)售行為、服務(wù)行為和公共關(guān)系行為中去。相 對(duì)于理念識(shí)別系統(tǒng)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立，它牽涉的層面更廣、更復(fù)雜

27、，也更有彈性。3、 企業(yè)行為規(guī)范的作用是什么？1. 體現(xiàn)企業(yè)理念2. 統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的行為準(zhǔn)則3. 企業(yè)環(huán)境的營(yíng)造4、 企業(yè)行為規(guī)范整合的內(nèi)容包括幾個(gè)方面？包括企業(yè)組織設(shè)計(jì)和企業(yè)活動(dòng)設(shè)計(jì)。5、 企業(yè)行為規(guī)范整合的應(yīng)遵循基本原則是什么？1. 體現(xiàn)企業(yè)理念2. 以有效調(diào)查為基礎(chǔ)3. 規(guī)范性與創(chuàng)造性相結(jié)合4. 創(chuàng)造性與普遍性相結(jié)合5. 整體性和統(tǒng)一性原則第十四章企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)立一、什么是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)？企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)簡(jiǎn)稱(chēng)設(shè)計(jì)。它是將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的、視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策

28、略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)麥達(dá)的方式得以外星化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。2、 設(shè)計(jì)的原則是什么？1. 同一性原則2. 差異性原則3. 民族性原則4. 有效性原則5. 藝術(shù)性原則三、如何理解設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性原則？企業(yè)標(biāo)志形象、標(biāo)準(zhǔn)字體等視覺(jué)識(shí)別是一種視覺(jué)藝術(shù)，同時(shí)， 對(duì)視覺(jué)的欣賞過(guò)程也是一種審美過(guò)程。因此企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。4、 設(shè)計(jì)的功能是什么？1. 樹(shù)立企業(yè)形象2. 體現(xiàn)企業(yè)精神3. 提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力4. 增強(qiáng)企業(yè)凝聚力5. 延伸品牌形象5、 設(shè)計(jì)要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用什么樣的手法對(duì)

29、企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形？為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化， 把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、 系列、 組合、 通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。第十五章視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)1、 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)主要包括哪些內(nèi)容？包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色、企業(yè)象征圖形、輔助圖形2、 標(biāo)志設(shè)計(jì)在中具有什么樣的意義和作用？

30、1. 借助于標(biāo)志的幫助，可以使公司有一個(gè)整體而統(tǒng)一的形象，從而形成企業(yè)難以預(yù)料的向心力和凝聚力。2. 標(biāo)志能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明，人們正是通過(guò)標(biāo)志傳達(dá)的信息來(lái)預(yù)訂或購(gòu)買(mǎi)的。3. 一個(gè)成功的標(biāo)志是可以貨幣計(jì)算的企業(yè)資產(chǎn)，它既是個(gè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最好形式，又是筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。3、 現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有的特性是什么？1主題性2 差別性3力動(dòng)性4應(yīng)用性4、 什么是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字？企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是指將事物、團(tuán)體的形象或名稱(chēng)組合成一個(gè)群體組合的字體，將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神，透過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性等，形成企業(yè)獨(dú)特的字體，以達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。5、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則是什么？1. 識(shí)別性

31、2. 獨(dú)特性 3. 審美性6、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定要注意哪些幾個(gè)方面？一是以企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理念為色彩特質(zhì)，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特征與形式選定標(biāo)準(zhǔn)色；二是如果標(biāo)準(zhǔn)色在兩種以上，要分清主次，將其中一個(gè)作為主色；三是不要將所有顏色都用到，盡量控制在 3 種色彩以?xún)?nèi)；四是背景和前文的對(duì)比盡量要大（絕對(duì)不要用花紋繁復(fù)的圖案作背景），以便突出主要文字內(nèi)容。七、什么是企業(yè)象征圖形？它在設(shè)計(jì)中的作用是什么？象征圖形又稱(chēng)為吉祥物，一般應(yīng)用人物、動(dòng)物、植物等作素材進(jìn)行變化的較普遍，并多以抽象的造型或擬人化的形態(tài)，豐富強(qiáng)化企業(yè)性格，完善企業(yè)的形象。它猶如一位友好使者密切地聯(lián)系著企業(yè)與消費(fèi)者，使消費(fèi)者看到了角色形象，便立即聯(lián)想到相關(guān)企業(yè)與產(chǎn)品，建立起對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的良好印象。八、設(shè)計(jì)中的基本要素常見(jiàn)組合方式有哪幾種？基本要素的組合