10月全國場營銷一自考試題及答案解析

1、精品自學(xué)考試資料推薦5全國 2019年 10月高等教育自學(xué)考試市場營銷 （一 ）試題課程代碼： 02546、單項(xiàng)選擇題 （在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題 1分，共 20 分）1.廠牌中可以用語言稱呼的部分叫（A. 品牌B廠牌名稱C商標(biāo)D.標(biāo)志2.銷售渠道中只經(jīng)過一個(gè)層次中間商的為A.長渠道B.短渠道C.寬渠道D.窄渠道3.為促使消費(fèi)者早日償付欠款，以加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)所給予的折扣叫做A. 現(xiàn)金折扣B.交易折扣C. 季節(jié)折扣D. 數(shù)量折扣4.產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料、花色品種等方面作出改進(jìn)的產(chǎn)品稱為A. 全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C .仿制新產(chǎn)品D. 改進(jìn)

2、產(chǎn)品5.人們在社會(huì)中生活，每個(gè)人都希望有親人，希望有知心朋友，希望獲關(guān)懷和友誼，這屬于馬斯洛需要層次理論中的 （A. 生存需要B.安全需要C. 社交需要D .自尊需要6.市場營銷觀念有四個(gè)支柱：市場中心、協(xié)調(diào)的市場營銷、盈利性和A. 企業(yè)導(dǎo)向B.企業(yè)利益C. 企業(yè)需要D .顧客導(dǎo)向7.接受者廣泛、穩(wěn)定，信息可長期保存，可隨時(shí)發(fā)稿，但也不容易形成美感的廣告媒體是A. 報(bào)紙廣告B.雜志廣告C. 電視廣告D.廣播廣告8.在商品推銷中，企業(yè)與消費(fèi)者之間建立起某一方面的共同點(diǎn)來推動(dòng)共同的心理流動(dòng)趨勢，這種效應(yīng)叫做 （A. 名人效應(yīng)B.定勢效應(yīng)C .近因效應(yīng)D .自己人效應(yīng)9.消費(fèi)品中的日用品、易耗品或具

3、有高度統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的品種，如小工具、標(biāo)準(zhǔn)件等產(chǎn)品銷售多 采用 ( )A. 密集分配B.選擇性分配C. 獨(dú)家專營D. 經(jīng)銷和代銷10.表示商品制造者的商標(biāo)稱為 ( )A. 銷售商標(biāo)B.等級(jí)商標(biāo)C. 制造商標(biāo)D.文字商標(biāo)11.滿意定價(jià)策略屬于( )A. 新產(chǎn)品定價(jià)策略B.心理定價(jià)策略C .比較定價(jià)策略D.差別定價(jià)策略12.津貼運(yùn)費(fèi)定價(jià)屬于( )A. 成本定價(jià)法B.地理定價(jià)法C. 需求定價(jià)法D.競爭定價(jià)法13.一般來說，預(yù)期收益率與銀行利率相比較，應(yīng)該( )A. 高一些B.相等C.低一些D.有所區(qū)別14.容易導(dǎo)致過分重視產(chǎn)品而不是重視消費(fèi)者需求的觀念是( )A. 生產(chǎn)觀念B. 產(chǎn)品觀念C推銷觀念D. 市

4、場觀念15.在環(huán)境惡化、資源短缺的情況下逐漸形成的營銷觀念是( )A.綠色營銷觀念B.推銷觀念C. 市場營銷觀念D.社會(huì)市場營銷觀念16.從期貨市場運(yùn)作的實(shí)際效果來看，期貨市場起著調(diào)節(jié)供求關(guān)系和穩(wěn)定()A. 市場供求B. 市場交易c期貨價(jià)格D. 市場價(jià)格17.市場劃分為完全競爭市場、壟斷競爭市場，寡頭壟斷市場、完全壟斷市場，其依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn) 是 ()A. 空間結(jié)構(gòu)B. 層次結(jié)構(gòu)C.競爭結(jié)構(gòu)D. 商品結(jié)構(gòu)18.由主持預(yù)測的機(jī)構(gòu)選擇一些專家對要預(yù)測的問題獨(dú)立進(jìn)行推估和判斷的方法稱為()A. 專家意見法B顧客意見法C.經(jīng)理人員意見法D.銷售人員意見法19. 利用過去積累的統(tǒng)計(jì)資料或市場調(diào)整所取得的資料，

5、進(jìn)行分析計(jì)算和作出預(yù)測的方法稱為（ ）A.經(jīng)驗(yàn)判斷法B定量預(yù)測法C.計(jì)算分析法D.回歸判斷法20. 下列屬于產(chǎn)品組合策略的是（）A.縮減策略B.改進(jìn)產(chǎn)品系列策略C.尋找新的市場空間D.努力提高產(chǎn)品品質(zhì)2分，共10分）二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題21. 對廣告媒體的選擇，應(yīng)根據(jù)下面哪些因素而具體確定（）A.不同商品B.不同市場C.不同目標(biāo)D. 不同媒體特點(diǎn)E.不同品牌22. 在需求函數(shù)中，影響商品需求量的因素包括（）A.人口B.收入C.消費(fèi)者偏好D.商品本身價(jià)格E. 相關(guān)商品價(jià)格23詢問法中詢問的方式主要有 （）C.電話詢問法A.顧客意見法B.當(dāng)面詢問法E.觀察法D.書面詢問法24. 產(chǎn)品組合的基本因素包括（）A.廣度B.深度C.產(chǎn)品類別D.外觀E.關(guān)聯(lián)性25. 社會(huì)市場營銷觀念要求市場營銷者在確定市場營銷政策時(shí)，要考慮下面哪些因素之間的平衡（）A.公司利潤B.產(chǎn)品需求C.國家利益D.消費(fèi)者需求E.公共利益三、名詞解釋（每小題4分，共20分） 26產(chǎn)品27. 廣告（狹義）28. 間接渠道29需求30. 中間商 四、簡答題 （每小題 6分，共 30 分）31. 商標(biāo)的作用有哪些 ?32. 簡述廣告的內(nèi)容。33. 產(chǎn)品成熟期的市場營銷策略有哪些?34.