吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案課件VIP

1、吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案 第一組成員 屈嵐 魏元霞 甘逸麗 覃穎高 陳俊團(tuán) 楊豐瑋 吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案第十二個(gè)五年規(guī)劃開(kāi)啟第十二個(gè)五年規(guī)劃開(kāi)啟教改教改“重裝上陣重裝上陣” 試點(diǎn)全面鋪開(kāi)試點(diǎn)全面鋪開(kāi) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 “藍(lán)圖”既定， “紙面”落實(shí)吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案一 、主題 人才反哺力破土，企業(yè)辦學(xué)利千秋。二、 目標(biāo) 將兩會(huì)期間媒體已經(jīng)塑造的“吉利模式”再次進(jìn)行提升，塑造吉利教育是破解教育難題的典范之高端形象 吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案浙江吉利控股集團(tuán)浙江吉利控股集團(tuán)1 1、19971997年成立，是去年

2、中國(guó)十大汽車(chē)銷(xiāo)售廠商之一，年成立，是去年中國(guó)十大汽車(chē)銷(xiāo)售廠商之一，連續(xù)連續(xù)7 7年中國(guó)企業(yè)年中國(guó)企業(yè)500500強(qiáng)。汽車(chē)領(lǐng)域被認(rèn)為是中國(guó)汽強(qiáng)。汽車(chē)領(lǐng)域被認(rèn)為是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)過(guò)去車(chē)工業(yè)過(guò)去5050年來(lái)發(fā)展最快，成長(zhǎng)最好的一個(gè)企業(yè)。年來(lái)發(fā)展最快，成長(zhǎng)最好的一個(gè)企業(yè)。歷史比較短只有歷史比較短只有2020年，真正造汽車(chē)年，真正造汽車(chē)1212年。年。2 2、20072007年實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，最開(kāi)始造價(jià)格低、個(gè)子小的年實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，最開(kāi)始造價(jià)格低、個(gè)子小的家用轎車(chē)，以低價(jià)家用轎車(chē)，以低價(jià)品牌支撐點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)。品牌支撐點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)。20072007市場(chǎng)升級(jí)，更高一級(jí)需求增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了低價(jià)戰(zhàn)略到市場(chǎng)升級(jí)，更高一級(jí)需求增

3、強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了低價(jià)戰(zhàn)略到技術(shù)先進(jìn)。品質(zhì)可靠?？蛻?hù)滿(mǎn)意的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。技術(shù)先進(jìn)。品質(zhì)可靠?？蛻?hù)滿(mǎn)意的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。3 3、普通老百姓吉利印象：大街上的小車(chē)，不好看，便、普通老百姓吉利印象：大街上的小車(chē)，不好看，便宜，質(zhì)量不好宜，質(zhì)量不好歷史包袱歷史包袱4 4、作為一個(gè)汽車(chē)企業(yè)新秀，吉利以、作為一個(gè)汽車(chē)企業(yè)新秀，吉利以“總體跟隨，局部總體跟隨，局部超越，重點(diǎn)突破，招賢納士，合眾連橫，后來(lái)居上超越，重點(diǎn)突破，招賢納士，合眾連橫，后來(lái)居上”作為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。作為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。三三.背景分析背景分析吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案浙江吉利控股集團(tuán)浙江吉利控股集團(tuán)5 5、以、以“安全、環(huán)保、節(jié)能，讓世界充滿(mǎn)吉利安全、環(huán)

4、保、節(jié)能，讓世界充滿(mǎn)吉利”為愿景，以為愿景，以“快樂(lè)人生快樂(lè)人生 吉利相伴吉利相伴”為理念為理念6 6、企業(yè)成功最關(guān)鍵因素：人才，創(chuàng)新、企業(yè)成功最關(guān)鍵因素：人才，創(chuàng)新發(fā)展教育事業(yè)。發(fā)展教育事業(yè)。1010年前開(kāi)始辦年前開(kāi)始辦學(xué)，吉利旗下學(xué)，吉利旗下5.65.6所大學(xué)，并在不斷擴(kuò)大。所大學(xué)，并在不斷擴(kuò)大?！凹Ｊ郊Ｊ健逼髽I(yè)辦企業(yè)辦學(xué)校，學(xué)校出人才反過(guò)來(lái)為企業(yè)服務(wù)學(xué)校，學(xué)校出人才反過(guò)來(lái)為企業(yè)服務(wù)7 7、去年、去年1212月份，吉利熊貓轎車(chē)月份，吉利熊貓轎車(chē)吉利所有轎車(chē)做到吉利所有轎車(chē)做到4 4星的安全碰撞，星的安全碰撞，其中中其中中80%80%做到做到5 5星星 8、公關(guān)傳播需求品牌和我們具備

5、的能力之間有差距，社會(huì)對(duì)吉利辦學(xué)、公關(guān)傳播需求品牌和我們具備的能力之間有差距，社會(huì)對(duì)吉利辦學(xué)有質(zhì)疑，需要做品牌公關(guān)傳播來(lái)解決有質(zhì)疑，需要做品牌公關(guān)傳播來(lái)解決吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案答答：1 1、充分利用十二五以及教改契機(jī)，以吉利模式、充分利用十二五以及教改契機(jī)，以吉利模式為切入點(diǎn)，建立吉利的品牌形象為切入點(diǎn)，建立吉利的品牌形象2 2、從、從快樂(lè)文化認(rèn)知、吉利理念、吉利盛事快樂(lè)文化認(rèn)知、吉利理念、吉利盛事三個(gè)方面三個(gè)方面分三個(gè)階段進(jìn)行分三個(gè)階段進(jìn)行20112011年的吉利模式傳播規(guī)劃年的吉利模式傳播規(guī)劃問(wèn)：?jiǎn)枺杭绾未钌线@輛列車(chē)，并在這一平臺(tái)上展吉利如何搭上這輛列車(chē)，并在這一平臺(tái)上展現(xiàn)自

6、己？現(xiàn)自己？吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案建立期1-4月構(gòu)建快樂(lè)文化分三期進(jìn)行 吉利品牌落地推廣推廣期5-8月深耕期9-12月吉利理念的傳揚(yáng)1品牌3渠道2產(chǎn)品從網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)到地地面面從體體育育到商商業(yè)業(yè)新品發(fā)布訂貨會(huì) 訂貨會(huì)訂貨會(huì)汽車(chē)展汽車(chē)展A、速度、速度就是快樂(lè)就是快樂(lè)”吉利環(huán)城吉利環(huán)城行行B、“快快樂(lè)視角樂(lè)視角”不是冠軍不是冠軍是英雄是英雄C、“吉吉利模式利模式”成功論壇成功論壇“快樂(lè)符號(hào)”大搜尋“快樂(lè)人生”-巡回畫(huà)展“快樂(lè)人生”-中國(guó)行快樂(lè)主義的典范“快樂(lè)風(fēng)快樂(lè)風(fēng)中國(guó)盛典中國(guó)盛典”吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案第一期 建立期 EVENT1 快樂(lè)符號(hào)大搜尋 EVENT2 聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名畫(huà)家，結(jié)

7、合網(wǎng)站獲獎(jiǎng)作品共同舉辦 “快樂(lè)人生”巡回畫(huà)展針對(duì)獲獎(jiǎng)作品中的中國(guó)名勝之地舉辦“快樂(lè)風(fēng)-中國(guó)行”從快樂(lè)的認(rèn)識(shí)入手，以獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸引參與者，進(jìn)而形成一種”快樂(lè)“現(xiàn)象開(kāi)辟“吉利，發(fā)現(xiàn)快樂(lè)”專(zhuān)題網(wǎng)站：發(fā)動(dòng)參與者在國(guó)內(nèi)外搜尋與生活相關(guān)的“快樂(lè)人生”的作品上傳于專(zhuān)題網(wǎng)站，由網(wǎng)民公選心中的選心中的“快快樂(lè)樂(lè)”吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案第一期第一期 建立期的傳播規(guī)劃建立期的傳播規(guī)劃 1、對(duì)吉利汽車(chē)設(shè)計(jì)師進(jìn)行專(zhuān)訪 2、 與央視生活頻道聯(lián)合，做一期“快樂(lè)生活”專(zhuān)題 3 、選擇時(shí)尚/大眾消費(fèi)/文化雜志做專(zhuān)題報(bào)道 4、互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)題吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案第一期 建立期的時(shí)間規(guī)劃PR傳播配合快樂(lè)中國(guó)活動(dòng)的新聞傳

8、播(新聞稿，專(zhuān)訪，綜述)互聯(lián)網(wǎng)傳播PR活動(dòng)“吉利，發(fā)現(xiàn)快樂(lè)”挑選心中的“快樂(lè)”“快樂(lè)中國(guó)”巡回畫(huà)展“快樂(lè)風(fēng)，中國(guó)行”新品發(fā)布2011年1月2月3月4月吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案第二期 推廣期 EVENT1 “速度就是快樂(lè)速度就是快樂(lè)”吉利環(huán)城行吉利環(huán)城行快樂(lè)是艱辛與執(zhí)著后的汗水和喜悅快樂(lè)是艱辛與執(zhí)著后的汗水和喜悅 EVENT2 “快樂(lè)視角快樂(lè)視角”不是冠軍是英雄不是冠軍是英雄快樂(lè)是一種過(guò)程，它遠(yuǎn)勝于結(jié)快樂(lè)是一種過(guò)程，它遠(yuǎn)勝于結(jié)果果吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案第二期 推廣期 EVENT3 “吉利模式吉利模式”成功論壇成功論壇將吉利多年來(lái)在高等教育、專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行總結(jié)，將將吉利多

9、年來(lái)在高等教育、專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行總結(jié)，將 “吉利模式吉利模式”廣為推廣，塑造吉利教育是破解教育難題的典范之高端廣為推廣，塑造吉利教育是破解教育難題的典范之高端形象；形象；和央視欄目合作，開(kāi)智慧大講堂“吉利模式成功論”，從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，人才的培養(yǎng)等入手談到當(dāng)今吉利成功的一些理念及方法吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案第二期推廣期的第二期推廣期的傳播傳播規(guī)劃規(guī)劃 1、對(duì)吉利總裁進(jìn)行專(zhuān)訪 2、與央視經(jīng)濟(jì)頻道聯(lián)合，做一期“吉利模式成功論壇”專(zhuān)題，或?qū)υ?huà)欄目 3、選擇財(cái)經(jīng)/時(shí)尚/大眾消費(fèi)/文化雜志做專(zhuān)題報(bào)道 4、互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)題吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案第二期 推廣期的時(shí)間規(guī)劃PR傳播配合快樂(lè)中國(guó)活動(dòng)

10、的新聞傳播(新聞稿，專(zhuān)訪，綜述)“快樂(lè)視角”互聯(lián)網(wǎng)短片傳播PR活動(dòng)2011年5月6月7月8月“速度就是快樂(lè)速度就是快樂(lè)”吉利環(huán)城行吉利環(huán)城行“吉利模式吉利模式”成功論壇成功論壇“快樂(lè)視角快樂(lè)視角”-不是冠軍是英雄不是冠軍是英雄吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案第三期 深耕期 快樂(lè)風(fēng)中國(guó)盛典 構(gòu)建榜樣力量，形成構(gòu)建榜樣力量，形成快樂(lè)文化年度的盛典快樂(lè)文化年度的盛典，體現(xiàn)吉利，體現(xiàn)吉利“快樂(lè)生活，吉快樂(lè)生活，吉利相伴利相伴”的核心價(jià)值的核心價(jià)值在9-12月期間，結(jié)合時(shí)尚媒體等共同舉辦針對(duì)不同行業(yè)評(píng)選本年度最能代表快樂(lè)主義的作品及時(shí)間等。吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案第三期第三期 深耕期的深耕期的傳播傳播規(guī)劃規(guī)劃 1、對(duì)“快樂(lè)風(fēng)中國(guó)盛典”進(jìn)行全國(guó)直播 2、對(duì)獲獎(jiǎng)進(jìn)行深度報(bào)道 3、選擇財(cái)經(jīng)/時(shí)尚/大眾消費(fèi)/文化雜志做專(zhuān)題報(bào)道 4、互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)