《廣告設(shè)計(jì)學(xué)》

1、 廣告設(shè)計(jì)學(xué)實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書華中師范大學(xué)信息技術(shù)系二00九年四月目 錄實(shí)驗(yàn)一 廣告模擬實(shí)戰(zhàn)演練3實(shí)驗(yàn)二 POP廣告設(shè)計(jì)5實(shí)驗(yàn)三 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)6附錄一：實(shí)驗(yàn)作品要求6實(shí)驗(yàn)一 廣告模擬實(shí)戰(zhàn)演練 （8學(xué)時(shí)）綜合設(shè)計(jì)型實(shí)驗(yàn)一、 實(shí)驗(yàn)學(xué)習(xí)目標(biāo) 通過(guò)廣告模擬實(shí)戰(zhàn)演練，使學(xué)生了解和掌握廣告設(shè)計(jì)的基本方法。確立現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)觀念，具備市場(chǎng)調(diào)研能力，廣告策劃宣傳能力，廣告設(shè)計(jì)與制作的基本技能，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維方法，掌握運(yùn)用各種現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段。廣告設(shè)計(jì)達(dá)到宣傳定位準(zhǔn)確、創(chuàng)意新穎、畫面制作精美等基本要求。二、實(shí)驗(yàn)設(shè)備圖形工作站、軟件Photoshop CS、CorelDraw 12三、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與步驟1、實(shí)驗(yàn)內(nèi)

2、容周 次教學(xué)形式教學(xué)內(nèi)容作業(yè)要求1課堂教學(xué)專業(yè)廣告創(chuàng)意理論解讀，案例分析思考發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作品背后的創(chuàng)意故事2社會(huì)教學(xué)選擇廣告品牌，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，探討消費(fèi)者認(rèn)知選擇廣告品牌，了解產(chǎn)品市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌推廣的情況3實(shí)驗(yàn)教學(xué)討論確定廣告創(chuàng)意策略，定位和主題，USP/利益點(diǎn)等撰寫廣告創(chuàng)意策略核心5個(gè)格子，要求獨(dú)特準(zhǔn)確4實(shí)驗(yàn)教學(xué)輔導(dǎo)頭腦風(fēng)暴，搜索關(guān)聯(lián)詞，激發(fā)和推演處創(chuàng)意關(guān)鍵詞大量關(guān)聯(lián)詞記錄和逐步推演與確定創(chuàng)意關(guān)鍵詞5實(shí)驗(yàn)教學(xué)輔導(dǎo)，討論廣告圖形創(chuàng)意富有個(gè)性，新意，創(chuàng)造性的草圖方案和構(gòu)思，提案式答辯，設(shè)計(jì)6實(shí)驗(yàn)教學(xué)輔導(dǎo)，討論創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行，電腦輔助設(shè)計(jì)，制作（攝影或手繪等多種手段的表現(xiàn)）制作系列平面廣告作業(yè)7實(shí)驗(yàn)

3、教學(xué)輔導(dǎo)，講評(píng)根據(jù)學(xué)生的廣告創(chuàng)意、執(zhí)行，作業(yè)的水平綜合評(píng)價(jià)學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)和成績(jī)由全體學(xué)生與任課老師共同評(píng)定2、實(shí)驗(yàn)步驟 選題（分組確定廣告品牌對(duì)象，編寫500800字市場(chǎng)報(bào)告分析消費(fèi)者認(rèn)知） 廣告定位并找尋品牌USP/利益點(diǎn) 撰寫廣告創(chuàng)意策略簡(jiǎn)報(bào)Brief五格子期待消費(fèi)者的行為目前消費(fèi)者認(rèn)知目前消費(fèi)者行為對(duì)消費(fèi)者的承諾支持點(diǎn)Tone & manner語(yǔ)調(diào)和風(fēng)格期待消費(fèi)者的認(rèn)知 思維導(dǎo)圖繪制（圍繞品牌概念命題）； 創(chuàng)意草圖繪制（包括基礎(chǔ)文案與手繪方案）； 備圖（草圖通過(guò)后就進(jìn)入備圖，這時(shí)要拍照、要畫插圖或選片，均為圖片準(zhǔn)備階段的任務(wù)）； 減法運(yùn)用（圖片完成后要做一次梳理,把不該要的東西減

4、去；廣告要單純，減比加難度大）； 完稿執(zhí)行（完稿需要一個(gè)很好的審美感受，為把執(zhí)行做到最好，完稿階段要求同學(xué)們首先尋找執(zhí)行榜樣，在還不具有良好的審美能力時(shí)，通過(guò)借鑒優(yōu)秀廣告作品，可以幫助作品執(zhí)行至更完美）。四、實(shí)驗(yàn)結(jié)果評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 1. 個(gè)人思維導(dǎo)圖課堂作業(yè)：“文字導(dǎo)圖”（滿分 15 分）； 2. 小組作業(yè)：根據(jù)小組自選品牌或公益廣告命題，完成從策略制定大創(chuàng)意再到提案的全過(guò)程，所交提案必須包括系列創(chuàng)作作品兩套以上（每系列 1-3 幅）以及 15 分鐘提案演講（滿分 58 分）； 3. 小組協(xié)作參與態(tài)度（滿分 12 分），教師按小組人數(shù)總分的 70 90 分值數(shù)（分別對(duì)待）交給小組自行配分，個(gè)人不超

5、9分。 4. 測(cè)驗(yàn)：課程結(jié)束前進(jìn)行全體同學(xué)課堂三小時(shí)測(cè)驗(yàn)（滿分 15 分）； 五、實(shí)驗(yàn)思考.假設(shè)我就是廣告目標(biāo)對(duì)象，看到自己的作品有何感覺(jué)，會(huì)喜歡嗎？.假設(shè)我就是廣告主，該作品是“硬性推銷我想說(shuō)的”，還是“通過(guò)巧妙溝通贏得好感”？.從客戶角度考慮，作品能為客戶創(chuàng)造什么利益？實(shí)驗(yàn)二 POP廣告設(shè)計(jì) （5學(xué)時(shí)）基本型實(shí)驗(yàn)一、實(shí)驗(yàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)本實(shí)驗(yàn)課程以POP廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主要內(nèi)容,通過(guò)相關(guān)的設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)方法、表現(xiàn)手段與營(yíng)銷策略、審美心理、廣告策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)，結(jié)合媒介特點(diǎn)等要素，著重基礎(chǔ)知識(shí)和技能應(yīng)用，以產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的實(shí)用為導(dǎo)向進(jìn)行系統(tǒng)地教學(xué)、訓(xùn)練，特別培養(yǎng)學(xué)生POP廣告設(shè)計(jì)能力，從而使學(xué)生在視覺(jué)傳達(dá)文

6、化和技能能力上適應(yīng)市場(chǎng)的需要。 二、實(shí)驗(yàn)設(shè)備圖形工作站、軟件Photoshop CS、CorelDraw 12二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與步驟1、對(duì)POP廣告進(jìn)行社會(huì)市場(chǎng)調(diào)研分析，收集相關(guān)資料。2、完成POP廣告選題3、對(duì)POP廣告進(jìn)行構(gòu)圖（包括基礎(chǔ)文案與手繪方案）4、備圖（草圖通過(guò)后就進(jìn)入備圖，這時(shí)要畫插圖或選片，均為圖片準(zhǔn)備階段的任務(wù)）5、撰寫POP廣告文案6、完成POP廣告電腦設(shè)計(jì)圖三、實(shí)驗(yàn)結(jié)果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1. POP廣告構(gòu)圖（滿分 30 分）； 2. POP廣告文案（滿分 15 分）；3. POP廣告色彩（滿分 15 分）4、POP廣告圖案（滿分 15 分）5 測(cè)驗(yàn)：課程結(jié)束前進(jìn)行全體同學(xué)課堂測(cè)驗(yàn)（滿分

7、 25 分）；四、實(shí)驗(yàn)思考. POP廣告中的文字、色彩、圖案，是否足夠吸引人？. 我的POP廣告能否勾起消費(fèi)者的“消費(fèi)欲望”？實(shí)驗(yàn)三 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì) （5學(xué)時(shí)）基本型實(shí)驗(yàn)一、實(shí)驗(yàn)學(xué)習(xí)目標(biāo)本實(shí)驗(yàn)課程以網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主要內(nèi)容。通過(guò)實(shí)驗(yàn)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能了解網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的原則和方法，并能獨(dú)立完成網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)任務(wù)。二、實(shí)驗(yàn)設(shè)備圖形工作站、軟件ImageReady CS、 Flash MX、Photoshop CS二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與步驟1、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)與制作2、實(shí)驗(yàn)步驟l 完成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)選題l 對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行構(gòu)圖（包括基礎(chǔ)文案與手繪方案）l 備圖（草圖通過(guò)后就進(jìn)入備圖，這時(shí)要畫插圖或選片，均為圖片準(zhǔn)備階段的任務(wù)）l 撰寫網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)文案l 完成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告電腦設(shè)計(jì)三、實(shí)驗(yàn)結(jié)果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)課前必須要預(yù)習(xí)實(shí)驗(yàn)課程，最終以上交獨(dú)立完成的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品為考核方式。四、實(shí)驗(yàn)思考1、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告是否足夠吸引人？是否能和廣告目標(biāo)對(duì)象產(chǎn)生互動(dòng)？附錄一：實(shí)驗(yàn)作品要求：1 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 （小