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文檔簡介

1、市場營銷策劃書案例freshbar新鮮吧臺(tái)之意，雖與“三八”諧音，但也與拉了 舞蹈“森 巴”諧音(samba),可加深消費(fèi)者印象，又有熱帶情調(diào)的感覺，符合 '新鮮吧臺(tái)”來自熱帶的新鮮水果原汁的訴求。3.包裝:150cc鋁箔包，飯后食量有限，150cc剛剛好，可一次喝 完，而且鋁箔包裝重量輕，攜帶方便。五、飲料市場營銷策劃方案六、定價(jià)策略1 .目的：爭取市場占有率，一年內(nèi)達(dá) 30%2 .其他廠牌：(l)義美小寶吉：125cc,鋁fI包10元臺(tái)幣(2)統(tǒng)一水果原汁：250cc,易開罐20元臺(tái)幣(3)波蜜水果園：250cc,鋁fI包16元臺(tái)幣3 .定價(jià)：目標(biāo)為爭取義美小寶吉的市場占有率，決定

2、價(jià)格為10元臺(tái)幣，150cc,鋁箔包裝七、通路策略 超級(jí)市場 速食店 便利商店、平價(jià)中心 百貨公司中的美食廣場 西點(diǎn)面包店 咖啡廳 飯盒承包商 pub 餐廳、飯店 disco,車站，機(jī)場 機(jī)關(guān)營區(qū)福利站 學(xué)校福利社 小吃店 路邊攤 公車票亭 檳榔攤 自動(dòng)售貨機(jī)八、推廣策略（一）廣告：1 .電臺(tái):icrt、中廣流行網(wǎng)、青春網(wǎng)、音樂網(wǎng)2 .電視:三臺(tái)晚上六點(diǎn)到九點(diǎn)時(shí)段3 .報(bào)紙:中國時(shí)報(bào)、工商時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、民生報(bào)4 .雜志:依依、薇薇、黛、風(fēng)尚、天下、卓越5 .車廂內(nèi)、外6 、海報(bào)、dm7 .氣球:做成水果形狀8 二）促銷：1 .試飲2 .抽獎(jiǎng):集盒上剪角，或買一箱附抽獎(jiǎng)券3 .贈(zèng)獎(jiǎng):集盒上剪角即送贈(zèng)品4 .配合電視節(jié)目贈(zèng)品：強(qiáng)棒出擊、好彩頭、百戰(zhàn)百勝、歡樂傳真、來電五十5 .贊助公益活動(dòng)（三）宣傳報(bào)道：所有促

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