對四合院社區(qū)30-40歲城市居民體育消費需求的分析研究

1、對“四合院”社區(qū)30-40歲城市居民體育消費需求的分析研究專業(yè)：社會體育 班級：2000級四班 姓名：趙鵬 指導教師：童義來摘要：采用問卷調查法、查閱資料法、數(shù)理統(tǒng)計法對遼寧省撫順市東洲區(qū)萬新街“四合院”社區(qū)3040歲居民97人的體育消費目的、形式、貨幣支付等情況進行分析研究，認為這類人群在體育消費需求上因其所處的特殊角色位置表現(xiàn)為享受型、追求未來效應型、生存型、美化形體型等多元化特征，其消費形式也表現(xiàn)為多樣性。說明：遼寧省撫順市東洲區(qū)萬新街“四合院” 社區(qū)3040歲城市居民在體育實物、信息、健身消費上都具有很大潛力，是一支對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有巨大推動作用的生力軍，并建議體育產(chǎn)業(yè)部門的開發(fā)要根據(jù)消

2、費者需求的不同而更具有層次性。關鍵詞：城市居民；體育消費；需求1 研究目的目前主流的觀點認為，體育消費是生產(chǎn)力發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分，認為能夠進行體育消費的人是生活水平較高，且閑暇時間較為充裕的人，因此將體育消費定位于高層次、高檔次消費，而實際上“體育消費”既包括了以通過支付貨幣方式用于體育消費支出的形式，也涵蓋了參與體育活動所付出的勞務項目（時間、精力、體力）1。它既可能是高檔的消費形式，有昂貴的貨幣支出，也可能只是低廉的體力耗費。因此，人們的體育消費在不同的經(jīng)濟條件、文化水平、年齡階段上往往都能選擇到不同的消費對象，表現(xiàn)出不同的消費取向，只不過消費形式和

3、特點不同而已，中年人由于其在家庭和社會中擔當?shù)奶厥饨巧憩F(xiàn)出與其他年齡段城市居民不同的消費需求，消費結構也較為復雜。他們的消費取向，往往會影響到一個家庭的體育消費水平，關系到整個社會的體育消費結構。因此，研究3040歲城市居民的體育消費需求，具有更加重要的意義。 遼寧省撫順市位于我國東北重工業(yè)地區(qū)，其現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展水平和社會其它條件還比較低，與北京、上海等經(jīng)濟發(fā)達城市還具有一定的差距。而 “四合院”社區(qū)居民的經(jīng)濟條件和體育消費需求觀念在當?shù)鼐哂幸欢ǖ牡貐^(qū)特征。因此，本人認為選擇“四合院”社區(qū)做為研究的對象很有意義。2 研究對象與研究方法21 研究對象： 對遼寧省撫順市東洲區(qū)萬新街“四合院”社

4、區(qū)的不同職業(yè)的3040歲城市居民97人（其中男55人，女42人），進行分析研究，探討其消費取向。22 研究方法：221 問卷調查法：共發(fā)放問卷100份，收回率97，其中有效問卷97份，占回收問卷的97。并對“四合院”社區(qū)的居民的職業(yè)、經(jīng)濟收入、體育消費等情況進行問卷調查。222查閱資料法：查閱天津體育學院圖書館、天津體育學院學報等有關論文12篇、和網(wǎng)絡資料若干篇。223 數(shù)理統(tǒng)計法：利用計算器進行相關數(shù)據(jù)處理。3 結果與分析31 3040歲城市居民體育消費需求的多元化特征分析調查結果表明：遼寧省撫順市東洲區(qū)萬新街“四合院”社區(qū)3040歲城市居民進行體育消費的需求可以歸結為四種基本的類型：娛樂享

5、受型；追求未來效應型；強身健體型；美化形體型。表1 “四合院”社區(qū)97名3040歲城市居民的體育消費需求統(tǒng)計一覽表 項目娛樂享受型追求未來效應型強身健體型美化形體型人數(shù)3230278百分比（%）32.431.427.88.4注：表中各類型的人數(shù)和百分比為選擇該項為第一消費需求的人數(shù)及百分比311 娛樂享受型體育消費需求。從表1中可以看出，被調查對象中有324的人把娛樂享受作為體育消費的第一需求，占4種消費需求的第一位?，F(xiàn)在幾乎沒有人懷疑“體育消費在很大程度上是一種發(fā)展性和享受性消費，是個人在滿足了基本的生存消費以后，追求發(fā)展和享受等方面需要的個人及家庭消費行為”3。3040歲城市居民為人子（女

6、）、為人夫（婦）、為人父（母）的角色占去了他們相當多的余暇時間，他們家庭負擔重，社會責任大。因此，通過消費體育所帶來的娛樂和享受效應是他們迫切需求的，而這個年齡段的居民又是最有成就感的一個群體，他們是社會財富的主要創(chuàng)造者，支撐著無數(shù)個家庭的運作和發(fā)展，最有資格在有限的余暇時間內享受體育消費帶來的樂趣。特別是高雅的體育消費，能滿足精神上的享受，需要有較強大的經(jīng)濟作為后盾，而恰恰又是3040歲城市居民掌握著一個家庭的財政大權，使得他們追求高檔次的享受、娛樂性消費具有了極大可能性。另一方面，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們生活方式的轉變，家庭的生產(chǎn)職能正在不斷向文化教育、休閑娛樂等職能轉變，人們的家務勞

7、動和工作強度也隨現(xiàn)代化水平的提高而減輕，居民的收入正在不斷增加，這也為3040歲城市居民充分進行娛樂和享受提供了條件。312 追求未來效應型體育消費需求。“為了更好地生產(chǎn)勞動”，“為了能勝任社會工作”，“身體是本錢，身體不好怎么賺錢？”，“為了能承擔家庭責任”，成為占314被調查對象進行體育消費的第一需求，我們稱它為追求未來效應型體育消費需求。這也是3040歲城市居民與其它年齡段的居民在體育消費需求特征上差別最大的一點。3040歲城市居民的體育消費行為帶有很大的發(fā)展性，目光較為長遠，往往工作強度越大，這種意識就越強。從經(jīng)濟學角度講，人體從事體育鍛煉，要占有一定的時間，這種時間的支出是有機會成本

8、的1，處在很大強度工作和家務勞動中的人花時間進行體育消費（體力、貨幣支付形式）是因為他們預期未來獲得的效用足以彌補眼前體育消費所支付的成本。從勞動力再生產(chǎn)的角度講，體育消費是一種資本投資活動1。一般講，人力資本投資是指人們花在教育、訓練等方面的支出，這種投資可以提高人的專業(yè)知識技能、工作能力，從而增加收入；同樣為鍛煉身體而進行的體育消費，可以改善人們的健康狀況，提高工作能力，因而也可以增加收入。這與人們花錢接受教育、訓練從而找個好工作取得的效果是相同的。從心理學角度講，3040歲城市居民的體育消費行為會帶動整個家庭的體育活動及體育消費，增加了家庭成員的“共有時間”，是相互之間溝通思想、培養(yǎng)情感

9、、表示愛慕的最佳通道，這種消費與其它方面的消費相比有更佳的效果。追求未來效應的體育消費需求，是具有超前性的需求行為，是難能可貴的。313強身健體型體育消費需求，從表1可看出，在被調查對象中有278的人把強身健體作為了消費的第一需求，強身健體是人類的永恒主題，這種需求的滿足不會受人的社會地位、收入水平、職業(yè)特點、年齡等限制，是一種最基本的生存需求。因此有人提出，為保證健康而進行的鍛煉、健身就是一種生存性消費1。調查中發(fā)現(xiàn)，在278的人群中有很大一部分患有高血壓、糖尿病、肥胖癥等慢性疾病或身體處于亞健康狀態(tài)，他們善待生命的意識較強、幾乎都認為“生活越富裕，越覺生命可貴?！钡{查中也發(fā)現(xiàn)多數(shù)中青年人

10、還沒有為自己的健康擔憂的意識，他們參加體育鍛煉的次數(shù)和時間都很少，認為體育消費最主要的是“花錢買娛樂、享受”等，而不是定位于“花錢買健康”?！盎ㄥX買健康”主要是老年人的事，這也從另一個側面反映出3040歲這個年齡段的城市居民正處在年富力強的時期，健康狀況普遍較好，還沒有必要把生存消費放在體育消費的第一需求。314 美化形體型體育消費需求。有美化形體消費需求的人從調查中看主要有3類，占被調查人數(shù)的84。一是肥胖需用各種手段進行減肥的人；二是使自己更加苗條的女性；三是追求肌肉力度而進行健美訓練的青壯年男子。肥胖者因其生理上和心理上的需要，采用包括藥物減肥的多種方法來減肥，但由于藥物成分給身體帶來的

11、副作用和不大可靠的效果，使他們逐漸習慣和認同于在一定指導下進行的運動減肥，且這種需求十分迫切。有資料顯示，用于運動減肥的費用占一個減肥者一年用于疾病診療費用的10%以上，運動減肥已成為某些人治療疾病的一個組成部分，對于有些女性通過訓練使身體達到苗條的追求也似乎成了當今世界的一種統(tǒng)一認識4，產(chǎn)生了比較統(tǒng)一的形體健美標準：它不是苗條、柔軟、纖細和帶有病態(tài)，而應是強健、勻稱和柔美，具有區(qū)別于男子的特有曲線，既不失女性的嫵媚又可以承擔生活的負擔。練健美的男性進行健美訓練則是追求一種剛毅、強壯、雄健、豪放和劇烈的美，無論是減肥還是健美，都必須有科學的方法，需要學習和接受指導，參加各種俱樂部和協(xié)會等組織，

12、這自然需要一定的消費，從調查中發(fā)現(xiàn)，訓練者都希望有一個環(huán)境高雅、設備齊全、收費較低的練習環(huán)境，且最好有專門的教練作指導。32 3040歲城市居民體育消費的形式及特點體育消費是通過支付貨幣方式用于體育消費支出的形式。具體又包括了：購買運動衣帽鞋襪運動器械 購買體育書籍、報刊、觀賞比賽 健身、減肥訓練、健身醫(yī)療、保齡球、網(wǎng)球等從居民的體育消費形式看，可分為3種：體育實物消費，體育信息消費（又叫精神消費）和體育健身消費（又叫參與性消費）（見表2）。表2“四合院”社區(qū)3040歲城市居民體育消費形式的比較項目體育實物消費體育信息消費體育健身消費總消費額年人均消費額（元）217.957.744.9320.

13、50占總體育消費比（%）681814占年總收入的比（%）3.91.10.65.6321 體育實物消費。所謂體育實物消費是指個人用于購買體育服裝、鞋帽以及運動器械等體育實物消費支出，5。從表2可看出，這種消費形式在3040歲城市居民中占年總體育消費的68，這類消費以實物的形態(tài)表現(xiàn)出來，符合我國傳統(tǒng)的消費習慣和心理，調查顯示，3040歲這個年齡段居民用于購買運動服裝等的消費正在逐年減少，而用于購買體育器材的投資消費則明顯增加。一般一個家庭的一對夫婦購買一套運動服、鞋帽可以用上幾年，而有條件給家庭添一件健身器不僅實用而且顯得高雅，能滿足物質和精神的雙重需求。在被調查者中，用于購買健身器械的消費年平均

14、達到150元左右，占實物消費的60，有的家庭中還擁有1000元以上的健身器械。322 體育信息消費。體育信息消費是指人們?yōu)楂@得有關體育知識、信息而購買體育期刊、書報或為觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的消費，又稱精神性消費。5這類消費在被調查者中年平均為577元，占年總體育消費的18左右，這類消費相對于實物消費而言層次較高。尤其是3040歲城市居民這類消費的潛力巨大，主要是由于他們具有較強的現(xiàn)代化意識，追求高雅的生活方式，生活的現(xiàn)代色彩濃郁，能充分利用現(xiàn)有的物質條件最大限度地追求精神上的享受。另外，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和體育信息產(chǎn)品、體育競賽的觀賞性和娛樂性的增強以及40小時工作制作帶來

15、的余暇時間，這使得各種層次的體育觀賞消費成為中青年人體育消費的一個重要組成部分，且消費額正在逐漸上升。據(jù)統(tǒng)計，調查對象年平均購買體育書籍、報刊的費用為352元，占信息消費的61，用于觀看體育比賽的費用平均在225元，占39。需要指出的是，能夠進行體育觀賞的人畢竟還比較少，且從調查中發(fā)現(xiàn)，大部分人表示一場球賽能夠接受的門票價格在20元左右。323 體育健身消費。體育健身消費是指人們用貨幣購買各種和體育活動有關的體育勞務和消費，也稱參與性消費。如為參加各種健身訓練、體育健康醫(yī)療等所支付的費用。5這種消費在被調查對象中占總體育消費14左右，也較其它年齡段的居民高，隨著人們收入的提高和休閑時間的增多，

16、以及健身消費意識的進一步加強，這種消費將有巨大的潛力和市場，3040歲城市居民進行參與性消費的最大特點是檔次較高，如打網(wǎng)球、進行健美訓練、打保齡球等，而在一些發(fā)達地區(qū)還出現(xiàn)了以觀賞體育比賽為主要內容的體育旅游。顯然進行這類消費的人數(shù)還不多，但消費額卻很高，這也是少年兒童及老年人的體育消費所不及之處。另外還發(fā)現(xiàn)，3040歲城市居民還有一些人參加了各種健身俱樂部或協(xié)會組織，并定時進行各種訓練。4結論4.1 3040歲城市居民的體育消費需求可以涵蓋生存、享受和娛樂、追求未來效應及美化形體等4個層次，具有其它年齡段居民所不具備的多元化特征，其消費的結構也較為復雜。4.2 但由于現(xiàn)階段我國居民的經(jīng)濟收入

17、還不高，3040歲城市居民體育消費還是以實物消費為主。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，實物消費、信息消費、健身消費將會有很大提高，特別是信息和參與消費的比例將越來越大，以滿足人們高層次的消費需求。3040歲城市居民將成為21世紀體育消費的主導對象。5建議51 針對3040歲城市居民體育消費需求的特點，體育消費市場的開發(fā)應更具有層次性。應根據(jù)不同職業(yè)，不同收入水平和不同興趣愛好的消費者的需求，開發(fā)不同層次的體育產(chǎn)品。52 引導居民的體育消費觀念，將長期在計劃經(jīng)濟體制下形成的體育福利消費觀念，引向現(xiàn)代市場經(jīng)濟體制下健康投資型的消費觀念。這個問題對于3040歲城市居民十分重要，因為他們的消費意識和行為將影響一個家庭的體育消費水平，從而推動整個社會的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。參考文獻：1 胡立君，體育消費屬性研究M貿易經(jīng)濟，1999。2 曹士云，對家庭體育活動等現(xiàn)狀的調查與分析J上海體育學院學報，1999，（3）。3 邵淑月我國體育消費的內函、影響因素及其特點研究J天津體育學院學