品牌推廣管理制度

1、品牌推廣管理制度第一章總則第一條為了加強公司品牌宣傳管理 , 更好地塑造我司商標的市場形象 , 提高市 場占有率 , 擴大公司知名度和信譽度 , 更好有效地進行品牌保護 , 特制定本制度。第二條本制度中的品牌內涵包括不但于公司名稱、產品商標、圖案、門店裝 修裝飾, 以及公司所有產品第三條本制度根據中華人民共和國公司法、商標法和國家有關法規(guī) , 結合本公司實際情況而制定。第二章品牌管理模式第四條公司聘請品牌專業(yè)顧問公司作為公司品牌管理的咨詢機構 , 協(xié)助品牌管 理部負責對公司所有的品牌知識培訓、品牌定位、品牌標識、品牌營銷傳播和品牌 產權保護等進行總體規(guī)劃和指導。第五條公司的品牌管理部負責公司品

2、牌的管理 , 包括品牌戰(zhàn)略策劃和組織實 施、品牌知識培訓、品牌營銷傳播、品牌產權保護和對公司各部門、各經銷商的品 牌運營的宏觀監(jiān)控。其主要職責為 :（ 一 ） 擬定品牌管理的戰(zhàn)略性文件 , 規(guī)定品牌管理與識別運用的策略和原則 , 確 保公司品牌戰(zhàn)略的實施 ;（ 二 ） 確立品牌的核心價值及定位系統(tǒng) , 并根據公司文化建設與企業(yè)發(fā)展進行適 當?shù)恼{整 ;（ 三） 統(tǒng)一組織品牌推廣的廣告宣傳策劃 , 并負責組織實施 ;（ 四 ） 統(tǒng)一策劃品牌延伸、品牌價值提升 , 并負責組織實施 ;（ 五 ） 負責與顧問公司保持溝通與聯(lián)系 , 確保公司及各經銷商品牌形象和品牌內 涵不斷地得到更新和維護 , 并適時提

3、出相關方案。第六條公司各業(yè)務部門負責做好公司品牌、商標的對外宣傳工作 , 樹立公司品牌良好形象。公司所有員工及經銷商都有義務維護公司品牌的良好形象和公司信第七條公司各業(yè)務部門及個經銷商須按公司統(tǒng)一的品牌推廣流程 , 協(xié)助并實施 本公司產品品牌戰(zhàn)略 , 對公司產品品牌戰(zhàn)略實施過程中發(fā)現(xiàn)的問題要及時向公司反 饋, 同時有義務就公司產品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提出意見和建議。第三章品牌推廣流程第八條公司產品品牌推廣流程包括品牌戰(zhàn)略策劃、品牌戰(zhàn)略實施、品牌保 護、企業(yè)形象維護與品牌管理體系的完善。第九條品牌戰(zhàn)略策劃主要指品牌定位、品牌命名、品牌形象、品牌擴張和品 牌延伸等戰(zhàn)略策劃。具體包括但不限于制定與審核品牌戰(zhàn)

4、略 ; 制定與審核年度品牌 宣傳計劃 ;制定與審批年度品牌宣傳預算 ; 制定品牌宣傳規(guī)范 ;品牌審計 ; 宣傳規(guī)范執(zhí) 行情況檢查等。第十條品牌戰(zhàn)略實施主要指公司形象宣傳、產品營銷和產品廣告宣傳。具體 包括但不限于品牌分析 ; 制定全國性品牌宣傳計劃 ;全國性品牌宣傳執(zhí)行管理等等。 公司以規(guī)劃與監(jiān)控為己任 , 統(tǒng)一進行品牌體系的規(guī)劃與監(jiān)控 , 統(tǒng)一負責品牌宣傳。第十一條品牌保護主要指品牌經營保護、法律保護與自身保護三方面內容。 品牌經營保護 , 包括采取各種經營手段與措施 , 保護與提高公司產品品牌形象 , 同時強化服務、提高服務質量、改進產品質量、提高技術 水平、完善營銷策略、改善企業(yè)文化等。

5、品牌法律保護 , 包括打擊假冒偽劣、采取 有力措施保護消費者利益、提供質量擔保、質量承諾等一系列措施與手段。品牌自 我保護, 包括努力采取措施保護品牌商業(yè)秘密、保護自身利益、不損壞公司自身形 象等。品牌保護的核心 ,是為品牌建立一個知識產權的壁壘 , 即品牌所有者對品牌的 占有、使用、收益、支配、處分權的保護。第十二條企業(yè)形象維護與品牌管理 , 要求合理利用企業(yè)資源 ,進行有效準確的 企業(yè)宣傳,統(tǒng)一企業(yè)形象 ,積累品牌價值 ,加強品牌管理。涉及企業(yè)形象 ,新品牌創(chuàng)立, 品牌營銷定位等重大事宜的 ,公司可以成立品牌管理小組 , 獨立負責所有涉及品牌管 理和審核的工作 , 提出品牌發(fā)展策略和規(guī)劃。

6、第十三條品牌管理體系的完善 , 關鍵在于建立與品牌管理要求相配合的績效考 核指標,完善激勵與約束機制。品牌管理績效考核體系包括但不限于 : 品牌知名度、 滿意度、忠誠度、市場份額、新用戶增長率、收入增長率 , 品牌宣傳是否符合規(guī)范 要求, 是否存在不惜要的品牌包裝等內容。第四章品牌管理作用第十四條各產品品牌在公司營銷中占有主導地位 , 是銷售活動中重要支持因素 , 企業(yè)品牌對各產品品牌提供支撐。第十五條企業(yè)品牌和各產品品牌是相互聯(lián)系的 , 它可以突出整個公司在市場中 的地位和影響力 ; 各產品品牌的作用是在各品牌定位的細分市場中 ,通過營銷活動 , 成為領導品牌并占有最大的市場份額。第十六條加 強企業(yè)品牌管理的意義 :（ 一 ） 整體品牌發(fā)展的需要 ;（ 二 ） 通過企業(yè)品牌的