全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案課件

1、深圳衛(wèi)視2008.03深港聯(lián)手燃點青春夢想2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案 香港無線電視自一九八二年舉行首屆香港無線電視自一九八二年舉行首屆新秀歌唱大賽新秀歌唱大賽以來，培以來，培育了眾多演藝界的天王巨星，如梅艷芳、張學友、李克勤、陳奕迅、育了眾多演藝界的天王巨星，如梅艷芳、張學友、李克勤、陳奕迅、蘇永康、許志安、黎明、鄭秀文、李玟、楊千嬅、何韻詩等。蘇永康、許志安、黎明、鄭秀文、李玟、楊千嬅、何韻詩等。 今天，新秀已發(fā)展成跨國盛事。而培育樂壇新秀的火炬，香今天，新秀已發(fā)展成跨國盛事。而培

2、育樂壇新秀的火炬，香港無線電視旗下衛(wèi)星頻道港無線電視旗下衛(wèi)星頻道TVB8TVB8希望借著舉辦希望借著舉辦20082008年全球華人新秀歌年全球華人新秀歌唱大賽，能促進各地的音樂交流，以音樂搭建各地華人溝通的舞臺，唱大賽，能促進各地的音樂交流，以音樂搭建各地華人溝通的舞臺，為新生代開拓廣闊的音樂空間。為新生代開拓廣闊的音樂空間。 2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案節(jié)目名稱：節(jié)目名稱：20082008年全球華人新秀歌唱大賽年全球華人新秀歌唱大賽 聯(lián)合主辦：聯(lián)合主辦：深圳衛(wèi)視深圳衛(wèi)視 香港無線電視香港無線電視TVB8TVB8 國內(nèi)賽區(qū)將由深圳廣電集團國內(nèi)賽區(qū)將由深圳廣電集團深圳衛(wèi)視制作完

3、成。深圳衛(wèi)視制作完成。 經(jīng)過層層挑選的各地選手，將在深圳接受專業(yè)評委和實力歌經(jīng)過層層挑選的各地選手，將在深圳接受專業(yè)評委和實力歌手的考核，最終誕生國內(nèi)賽區(qū)的冠亞季軍，繼而選送其中的手的考核，最終誕生國內(nèi)賽區(qū)的冠亞季軍，繼而選送其中的優(yōu)秀選手前往香港，參加全球總決賽，與來自香港、馬來西優(yōu)秀選手前往香港，參加全球總決賽，與來自香港、馬來西亞、美加、英國、歐洲及澳洲等地的新進音樂精英，進行聲、亞、美加、英國、歐洲及澳洲等地的新進音樂精英，進行聲、色、藝大激斗，爭奪金咪大獎的殊榮，更將獲得簽約色、藝大激斗，爭奪金咪大獎的殊榮，更將獲得簽約TVBTVB的機會。的機會。2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)

4、總冠名方案新銳媒體深圳衛(wèi)視與香港經(jīng)典新銳媒體深圳衛(wèi)視與香港經(jīng)典TVB強強聯(lián)手強強聯(lián)手盡顯港澳風情，面向國際華人世界盡顯港澳風情，面向國際華人世界全球華人同臺歌唱全球華人同臺歌唱專業(yè)、權威，非草根娛樂專業(yè)、權威，非草根娛樂唱出當下華人新秀最高水準唱出當下華人新秀最高水準國內(nèi)和香港藝人、資深音樂人的點評和表演國內(nèi)和香港藝人、資深音樂人的點評和表演深港超炫的現(xiàn)代大都市景觀深港超炫的現(xiàn)代大都市景觀新秀簽約新秀簽約TVB，步入國際化巨星路線，步入國際化巨星路線2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案結合年度大熱結合年度大熱奧運年，新秀歌手唱響奧運奧運年，新秀歌手唱響奧運紀念改革開放紀念改革開放30

5、30周年，全球華人同臺歡唱周年，全球華人同臺歡唱適逢兩大盛事，深圳衛(wèi)視投入更多人力、物力、財力完美打造適逢兩大盛事，深圳衛(wèi)視投入更多人力、物力、財力完美打造2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案新銳媒體深圳衛(wèi)視、香港經(jīng)典新銳媒體深圳衛(wèi)視、香港經(jīng)典TVBTVB強強聯(lián)手強強聯(lián)手，著力，著力打造打造20082008年最受全球華人矚目的專業(yè)化全球歌唱年最受全球華人矚目的專業(yè)化全球歌唱比賽，近三十年比賽，近三十年“新秀新秀”節(jié)目品牌優(yōu)勢進一步向節(jié)目品牌優(yōu)勢進一步向全世界擴展。全世界擴展。通過深港兩地主流電視媒體之間更高層次的深度通過深港兩地主流電視媒體之間更高層次的深度合作，秉持合作，秉持“大中

6、華大中華”概念，準確鎖定華人青年概念，準確鎖定華人青年消費人群，消費人群，開拓全球華人市場開拓全球華人市場，為贊助企業(yè)最大，為贊助企業(yè)最大程度挖掘品牌潛力，獲得最廣泛知名度和美譽度。程度挖掘品牌潛力，獲得最廣泛知名度和美譽度。2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案1535歲青年為主歲青年為主他們同屬華人群體他們同屬華人群體他們是熱愛音樂的族群他們是熱愛音樂的族群他們是時尚潮流引領者他們是時尚潮流引領者他們是國際化的一代人他們是國際化的一代人他們是受港臺文化影響的消費者他們是受港臺文化影響的消費者他們是消費意向和消費能力最強勢群體他們是消費意向和消費能力最強勢群體2008全球華人新秀歌唱

7、大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案極具差異性優(yōu)勢，是向全國極具差異性優(yōu)勢，是向全國介紹特區(qū)訊息和港澳風貌介紹特區(qū)訊息和港澳風貌的最有利窗口的最有利窗口深圳衛(wèi)視已累計落地全國深圳衛(wèi)視已累計落地全國3636個省會市、直轄市、計劃單列市中的個省會市、直轄市、計劃單列市中的3535個；落地地級市累計個；落地地級市累計238238個；落地四、五星級酒店個；落地四、五星級酒店800800多家。多家。20072007年，深圳衛(wèi)視市場份額增長超過年，深圳衛(wèi)視市場份額增長超過60%60%，覆蓋人口超過覆蓋人口超過4 4億億。20072007年頻道市場份額持續(xù)增長，排名進入年頻道市場份額持續(xù)增長，排名進入全國前十全國前十。中

8、國中國最具成長空間最具成長空間的衛(wèi)視頻道。的衛(wèi)視頻道。開播三年收視率穩(wěn)步上升，成為開播三年收視率穩(wěn)步上升，成為華南地區(qū)最具性價比的衛(wèi)星電視媒體平臺。華南地區(qū)最具性價比的衛(wèi)星電視媒體平臺。2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案 全國一流的導演團隊，全國一流的導演團隊，是對是對2008新秀賽事國內(nèi)賽區(qū)成功舉新秀賽事國內(nèi)賽區(qū)成功舉辦的有力保障！辦的有力保障！2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案國內(nèi)電視臺國內(nèi)電視臺透過與國內(nèi)電視臺合作舉辦分賽區(qū)選拔賽，擴大宣傳聲勢，建立具影響透過與國內(nèi)電視臺合作舉辦分賽區(qū)選拔賽，擴大宣傳聲勢，建立具影響 力的節(jié)目品牌。通過地面活動，頻道推廣，提高知名

9、度，增加收視。力的節(jié)目品牌。通過地面活動，頻道推廣，提高知名度，增加收視。內(nèi)地紙媒、網(wǎng)站內(nèi)地紙媒、網(wǎng)站國內(nèi)各主要城市之主流紙媒國內(nèi)各主要城市之主流紙媒網(wǎng)站（騰訊、新浪等）合作，增設互動游戲、投票活動，提高多媒體宣網(wǎng)站（騰訊、新浪等）合作，增設互動游戲、投票活動，提高多媒體宣傳聲勢。傳聲勢。唱片公司唱片公司與多家唱片公司合作，邀請著名音樂人和宣傳企化到現(xiàn)場，為選手提供與多家唱片公司合作，邀請著名音樂人和宣傳企化到現(xiàn)場，為選手提供專業(yè)化的指導和建議。專業(yè)化的指導和建議。2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案20082008年年4 4月：國內(nèi)賽區(qū)新聞發(fā)布會召開、報名啟動月：國內(nèi)賽區(qū)新聞發(fā)布會

10、召開、報名啟動20082008年年5 5月月77月，為國內(nèi)十大賽區(qū)選拔賽階段（月，為國內(nèi)十大賽區(qū)選拔賽階段（深圳、北京、深圳、北京、上海等上海等）08.0508.0508.3108.31國內(nèi)賽區(qū)國內(nèi)賽區(qū)3030強選手巡演拉票活動、深圳集訓、赴強選手巡演拉票活動、深圳集訓、赴香港參觀香港參觀TVBTVB電視城并拍攝宣傳片電視城并拍攝宣傳片09.0609.0609.2709.27直播直播3030進進16(16(分上下半場分上下半場) )、1616進進1414、1414進進1212、1212進進1010、1010進進8 8、8 8進進6 609.28 09.28 國內(nèi)賽區(qū)總決賽國內(nèi)賽區(qū)總決賽注：以上

11、安排依大賽實際操作進程而定，深圳衛(wèi)視持有最終解釋權。20082008年年4 4月月-9-9月月( (約約6 6個月個月) )2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案分賽區(qū)晉級賽以大賽分賽區(qū)晉級賽以大賽特別欄目特別欄目呈現(xiàn)，突出區(qū)域概念，吸引全國呈現(xiàn)，突出區(qū)域概念，吸引全國觀眾關注。擬在深圳衛(wèi)視推出季播節(jié)目觀眾關注。擬在深圳衛(wèi)視推出季播節(jié)目娛樂金剛圈娛樂金剛圈。巡演以巡演以演唱會演唱會形式呈現(xiàn)，突出賽事的香港味道，突擊重點收視形式呈現(xiàn)，突出賽事的香港味道，突擊重點收視城市。城市。國內(nèi)總決賽采用國內(nèi)總決賽采用一周雙播一周雙播的直播方式，以連續(xù)八場的累積效應，的直播方式，以連續(xù)八場的累積效應，

12、搶攻收視率。搶攻收視率。注：以上安排依大賽實際操作進程而定，深圳衛(wèi)視持有最終解釋權。2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案總冠名合作回報方案總冠名合作回報方案攜手深港主流媒體攜手深港主流媒體 打造全球華人新秀打造全球華人新秀贊助期：贊助期：20082008年年3 3月月-2008-2008年年1010月月2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案廣告回報總價值：廣告回報總價值：61606160萬萬元人民幣元人民幣超值優(yōu)惠價格：超值優(yōu)惠價格：600600萬萬元人民幣元人民幣回報形式：回報形式：1 1、“20082008全球華人新秀歌唱大賽全球華人新秀歌唱大賽”國內(nèi)賽區(qū)全程冠名權益；國

13、內(nèi)賽區(qū)全程冠名權益；2 2、常規(guī)、片花、戶外、現(xiàn)場、軟性等全方位回報形式。、常規(guī)、片花、戶外、現(xiàn)場、軟性等全方位回報形式。攜手深港主流媒體攜手深港主流媒體 打造全球華人新秀打造全球華人新秀2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案貫穿活動前、中、后的超值溢出宣傳回報貫穿活動前、中、后的超值溢出宣傳回報攜手深港主流媒體攜手深港主流媒體 打造全球華人新秀打造全球華人新秀2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案u冠名客戶獲得“2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)獨家總冠名合作伙伴獨家總冠名合作伙伴”稱號，并可在2008全年用做自身宣傳。u冠名合作伙伴稱號無所不在地亮相大賽全程。參考功夫之星

14、操作模式，見圖示。主題性舞臺全布景主題性舞臺全布景新聞發(fā)布會背景、地面新聞發(fā)布會背景、地面POP廣告廣告遍布全球遍布全球2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案海報、宣傳冊海報、宣傳冊選手標帖選手標帖吉祥禮物吉祥禮物直接接觸觀眾的各類票單直接接觸觀眾的各類票單社會名流的邀請函、紀念品社會名流的邀請函、紀念品2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案配合大賽進程，密集播出宣傳片花。配合大賽進程，密集播出宣傳片花。片花配送冠名客戶10秒標版，由深圳廣電集團制作。標版內(nèi)容為：“2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)由xxx(客戶名)獨家冠名播出。”播出次數(shù)： 20002000次播出周期：20

15、08年3月-2008年9月播出形式：每天8：00-24：00均衡播出注：此回報由深圳廣播電影電視集團廣告中心統(tǒng)籌安排播出，不能指定播出順序。注：此回報由深圳廣播電影電視集團廣告中心統(tǒng)籌安排播出，不能指定播出順序?？們r值：總價值：206.8206.8萬萬元人民幣元人民幣2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案高頻投放冠名客戶常規(guī)廣告，提高品牌形象到達率。高頻投放冠名客戶常規(guī)廣告，提高品牌形象到達率。廣告形式廣告形式長度長度播出平臺播出平臺播出時段播出時段次數(shù)次數(shù)日間時段15秒深圳衛(wèi)視8:00-18:0012001200廣告A、B、D、E、F段18：00-22:20800800播出次數(shù)：播出

16、次數(shù)：20002000 次次播出周期：播出周期：20082008年年3 3月月-2009-2009年年3 3月月注：客戶可根據(jù)自身需要靈活選擇常規(guī)廣告段位。注：客戶可根據(jù)自身需要靈活選擇常規(guī)廣告段位?？們r值：總價值：354.4354.4萬萬元人民幣元人民幣2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案蓄勢待發(fā)蓄勢待發(fā)預熱宣傳活動，冠名客戶全面滲透預熱宣傳活動，冠名客戶全面滲透 (2008(2008年年3 3月月) )u總冠名客戶自預熱過程開始即通過大賽宣傳片花及客戶標版高頻亮相，突顯冠名客戶的全程參與性。u享受合作媒體聯(lián)盟的聯(lián)合宣傳回報。注：以上為部分擬合作媒體。2008全球華人新秀歌唱大賽國

17、內(nèi)賽區(qū)總冠名方案？ ？厚積勃發(fā)厚積勃發(fā)大賽新聞發(fā)布會，冠名合作廣昭天下大賽新聞發(fā)布會，冠名合作廣昭天下 (2008(2008年年4 4月月) )u冠名客戶與深圳衛(wèi)視、TVB8攜手啟動大賽進程。冠名企業(yè)代表受邀出席發(fā)布會，就座主席臺，致辭并為大賽啟動剪彩。u合作媒體悉數(shù)到場，共同見證冠名品牌與新秀大賽融為一體。u深圳衛(wèi)視將量身定做VI系統(tǒng)，將冠名客戶Logo與大賽Logo完美結合。新秀大賽新秀大賽LOGO冠名客戶冠名客戶LOGO攜手深港主流媒體攜手深港主流媒體 打造全球華人新秀打造全球華人新秀2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案三三. . 個個擊破個個擊破依托網(wǎng)絡報名環(huán)節(jié)，進入全球華人

18、市場依托網(wǎng)絡報名環(huán)節(jié)，進入全球華人市場 (2008(2008年年4 4月月) )u報名網(wǎng)站及報名現(xiàn)場設置醒目冠名客戶廣告。通過報名網(wǎng)站的廣泛傳播及報名選手的人際傳播，將冠名品牌帶向全球，尤其是深切進入世界各地華人市場。u報名時，設置與冠名客戶相關的問題，請報名選手進行演繹。譬如，為冠名客戶譜寫一小段廣告音樂?；卮鸬暮脡淖鳛楹Y選選手的標準之一。20062006年新秀大賽來自英國、美國、加拿大、馬來西亞、澳洲等地的華人選手年新秀大賽來自英國、美國、加拿大、馬來西亞、澳洲等地的華人選手2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案面面俱到面面俱到國內(nèi)十大賽區(qū)呼應，形成整合宣傳局面國內(nèi)十大賽區(qū)呼應，形

19、成整合宣傳局面 (2008(2008年年5 5月月-7-7月月) )u比賽選手現(xiàn)場演繹為冠名企業(yè)所譜寫的廣告歌曲。u十大賽區(qū)賽程擬在欄目娛樂金剛圈中播出，欄目中安排片花及15秒常規(guī)廣告。u邀請客戶企業(yè)代表及各地分銷商代表組成方陣出席比賽現(xiàn)場，現(xiàn)場感受表演嘉賓風采。u十大賽區(qū)現(xiàn)場舞臺布景、場地標志、宣傳海報、選手服裝等均重點體現(xiàn)冠名客戶名稱及Logo。u主持人在比賽過程中口播鳴謝冠名客戶，每次比賽不少于兩次。20062006新秀大賽新秀大賽部分表演嘉賓部分表演嘉賓2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案五五. . 出類拔萃出類拔萃冠名品牌與冠名品牌與3030強選手共贏人氣強選手共贏人氣 (

20、2008(2008年年8 8月月) )u冠名品牌伴隨國內(nèi)賽區(qū)30強選手奔赴全國各地，開展巡演拉票活動，現(xiàn)場植入廣告模式參照賽區(qū)操作方式。u融合奧運月熱潮，與當?shù)赜^眾互動開展“唱響奧運”活動，提升品牌美譽度。u30強選手宣傳片拍攝地、深圳集訓地、香港TVB電視城內(nèi)均布置廣告版、橫幅、燈箱等POP廣告。u30強選手宣傳片內(nèi)出現(xiàn)冠名客戶產(chǎn)品形象、Logo特寫鏡頭。融合深港國際都市景觀，增加品牌含金量。北京北京 沈陽沈陽 上海上海 西安西安 成都成都 長沙長沙 烏魯木齊烏魯木齊 拉薩拉薩 桂林桂林 深圳深圳 香港香港2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案六六. . 環(huán)環(huán)相扣環(huán)環(huán)相扣連續(xù)七場晉級

21、賽，累積品牌影響力連續(xù)七場晉級賽，累積品牌影響力 (2008(2008年年9 9月月6 6日日-27-27日日) )u四個周末持續(xù)直播30進6晉級賽事，形成收視滾雪球態(tài)勢，增強目標受眾品牌忠誠度，并逐步吸引新受眾。u邀請冠名企業(yè)代表作為晉級賽評委，與著名歌手一道現(xiàn)場點評選手表現(xiàn)。u其他植入性回報同賽區(qū)安排。20062006新秀大賽新秀大賽明星評委云集明星評委云集2008全球華人新秀歌唱大賽國內(nèi)賽區(qū)總冠名方案七七. . 登峰造極登峰造極國內(nèi)賽區(qū)最終決賽，品牌形象萬眾聚焦國內(nèi)賽區(qū)最終決賽，品牌形象萬眾聚焦 (2008(2008年年9 9月月2828日日) )u邀請冠名客戶代表與著名歌手一道作為決賽評委之一。u在決賽過程中安排專門采訪時