管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件

1、第一節(jié)第一節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵 一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的涵義一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的涵義 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把西方傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把西方傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。 二戰(zhàn)后二戰(zhàn)后 1951年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Joel Dean(喬爾喬爾.迪迪安安)出版了第一本管理經(jīng)濟(jì)學(xué)出版了第一本管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 80年代初傳入我國(guó)年代初傳入我國(guó) 二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策問題(用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和方法以及決策理論與技術(shù))，研究企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少以及如何生產(chǎn)等問題。第一節(jié)第一節(jié)

2、 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵 三三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)向企業(yè)管理實(shí)踐領(lǐng)域的應(yīng)用性延伸。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的諸多概念、原理與方法均來自于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，因此它們二者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的不同之管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的不同之處：處：（1）學(xué)科性質(zhì)不同。）學(xué)科性質(zhì)不同。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門理論科學(xué)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)是一門理論科學(xué)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué).（2）研究范圍不同。）研究范圍不同。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是抽象的企業(yè)，主要涉及產(chǎn)量?jī)r(jià)格決策微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是抽象的企業(yè)，主要涉及產(chǎn)量?jī)r(jià)格決策 管理經(jīng)濟(jì)

3、學(xué)研究具體的企業(yè)，除產(chǎn)量?jī)r(jià)格決策外，還涉及生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)規(guī)模產(chǎn)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究具體的企業(yè)，除產(chǎn)量?jī)r(jià)格決策外，還涉及生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)規(guī)模產(chǎn)品組合廣告和投資決策。品組合廣告和投資決策。 （3）目標(biāo)不同。）目標(biāo)不同。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-唯一目標(biāo)企業(yè)利潤(rùn)最大化唯一目標(biāo)企業(yè)利潤(rùn)最大化 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-現(xiàn)實(shí)企業(yè)的目標(biāo)是多樣化的?，F(xiàn)實(shí)企業(yè)的目標(biāo)是多樣化的。 （4）假設(shè)條件不同。）假設(shè)條件不同。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的建立是以一定的假設(shè)條件為前提的，這些假設(shè)條件與現(xiàn)實(shí)企微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的建立是以一定的假設(shè)條件為前提的，這些假設(shè)條件與現(xiàn)實(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)存在著很大的差異，主要有兩大假設(shè)：業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

4、存在著很大的差異，主要有兩大假設(shè)： A.“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”。 B. “完全信息假設(shè)完全信息假設(shè)”。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)不完全信息假設(shè)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)不完全信息假設(shè)第二節(jié)第二節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法 一一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想 二二、邊際分析法與最優(yōu)化原理邊際分析法與最優(yōu)化原理第二節(jié)第二節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法 一一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想任何人在決策時(shí)都會(huì)問這樣的問題：“它值得嗎？” 回答是：“只要他的境況在采取某項(xiàng)行動(dòng)后會(huì)比采取行動(dòng)前有所改善，采取這項(xiàng)行動(dòng)就是值得的?！?邊際分析法-

5、企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策時(shí)判斷某項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)對(duì)企業(yè)有利還是無利，不是根據(jù)它的全部成本的大小，而是應(yīng)當(dāng)把這項(xiàng)活動(dòng)引起的邊際收入和它的邊際成本相比較，如果前者大于后者，就對(duì)企業(yè)有利，否則就不利。例1-1 民航的邊際成本 某民航公司在從甲地到乙地的航班中，每一乘客的全部成本為450元，那么，當(dāng)飛機(jī)有空位時(shí)，能不能以較低的票價(jià)（如350元）賣給學(xué)生呢？ 根據(jù)邊際分析法，在決策時(shí)不應(yīng)使用全部成本，而應(yīng)使用因?qū)W生乘坐飛機(jī)而額外增加的成本（即邊際成本）。在這里，邊際成本很?。ㄈ?00元）。二二、邊際分析法與最優(yōu)化原理邊際分析法與最優(yōu)化原理 1.無約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定為使企業(yè)利潤(rùn)最大，應(yīng)生產(chǎn)多少產(chǎn)品、投入多少資

6、源、定什么價(jià)格、支出多少?gòu)V告費(fèi)等。 所謂“無約束”是指產(chǎn)品產(chǎn)量、資源投入量、價(jià)格和廣告費(fèi)的支出都是不受限制的。例1-2 小麥?zhǔn)┓柿康拇_定假定肥料每10公斤價(jià)格為30元，小麥每10公斤價(jià)格為15元。問：每公畝施肥量多少能使農(nóng)場(chǎng)主獲利最大？ 注:表中單位為10公斤 邊際收入=邊際成本每公畝施肥數(shù)量 （10 公斤）邊際收入（元） 邊際成本（元） 邊際利潤(rùn)（元） 0 1 2 3 4 5 6 7 150 120 75 45 30 15 0 30 30 30 30 30 30 30 120 80 45 15 0 -15 -30利潤(rùn)=總收入-總成本=1548-30 5=570（元） 2.有約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)

7、量的確定一定量的某種資源，在不同的用途之間如何分配，才能使利潤(rùn)最大。 所謂“有約束”是指被分配的業(yè)務(wù)量是有限的、既定的。 此時(shí)的最優(yōu)原則是：當(dāng)邊際效益（或邊際成本）相等時(shí)，使分配的總效益最大（或總成本最低）。 產(chǎn)量（千件） 總成本（百萬元）邊 際 成 本（百萬元） 0 1 2 3 4 5 2 6 12 20 30 2 4 6 8 10例1-3 某公司兩個(gè)分廠的產(chǎn)量分配 產(chǎn)量（千件） 總成本（百萬元）邊 際 成 本（百萬元） 0 1 2 3 4 5 1 3 6 10 15 1 2 3 4 5甲分廠數(shù)據(jù) 乙分廠數(shù)據(jù) 兩分廠生產(chǎn)相同產(chǎn)品，但技術(shù)不同，生產(chǎn)成本也不同?，F(xiàn)公司共有生產(chǎn)任務(wù)6000件，問：

8、應(yīng)如何分配使公司總生產(chǎn)成本最低。三三、邊際分析法扎根于數(shù)學(xué)之中邊際分析法扎根于數(shù)學(xué)之中 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在進(jìn)行決策時(shí)，常常要求建立經(jīng)濟(jì)模型，決策者要對(duì)其中的函數(shù)關(guān)系尋找其最優(yōu)解。對(duì)函數(shù)關(guān)系來說，邊際值就是因變量的變化率。而在微積分中，因變量的變化率就是函數(shù)的一階導(dǎo)數(shù)。例1.4 某公司下屬兩家分廠A和B，生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，A廠的成本函數(shù)為： B廠的成本函數(shù)為： 假如該公司總生產(chǎn)任務(wù)為1200件產(chǎn)品，問：為使整個(gè)公司總成本最低，應(yīng)如何在這兩家分廠間分配任務(wù)。52AAAQQTC1022BBBQQTC四四、增量分析法是邊際分析法的變形增量分析法是邊際分析法的變形 數(shù)學(xué)中的邊際分析法要求首先要建立經(jīng)濟(jì)模型，通過

9、計(jì)量方法對(duì)其中的經(jīng)濟(jì)函數(shù)作出估計(jì)。 增量分析法是邊際分析法在實(shí)際運(yùn)用中的變形，只要分析一個(gè)方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能為決策者增加利潤(rùn)）即可。由于增量分析法只用初等數(shù)學(xué)，在決策實(shí)踐中具有更大的可操作性。第三節(jié)第三節(jié) 企企 業(yè)業(yè) 一、企業(yè)的性質(zhì)一、企業(yè)的性質(zhì) (一一)企業(yè)必須具備哪些基本特征：企業(yè)必須具備哪些基本特征： A. 獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)企業(yè)；獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)企業(yè)； B.自負(fù)盈虧；自負(fù)盈虧； C.產(chǎn)權(quán)明晰；產(chǎn)權(quán)明晰； D.管理科學(xué)。管理科學(xué)。(三三)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)產(chǎn)生的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)產(chǎn)生的根源根源 經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯用交易費(fèi)用理論解釋了企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯用交易費(fèi)用理論解釋了企業(yè)產(chǎn)生

10、的根源。產(chǎn)生的根源。-節(jié)省交易費(fèi)用節(jié)省交易費(fèi)用 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是依靠?jī)r(jià)格體系指揮和協(xié)調(diào)著生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是依靠?jī)r(jià)格體系指揮和協(xié)調(diào)著生產(chǎn)者和消費(fèi)者的行為的，而在企業(yè)內(nèi)部，產(chǎn)者和消費(fèi)者的行為的，而在企業(yè)內(nèi)部，生產(chǎn)者的行為則是由一個(gè)統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)層依生產(chǎn)者的行為則是由一個(gè)統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)層依靠行政命令來指揮和協(xié)調(diào)的，顯然這是兩靠行政命令來指揮和協(xié)調(diào)的，顯然這是兩種不同的組織生產(chǎn)的方式。種不同的組織生產(chǎn)的方式。 外部交易費(fèi)用外部交易費(fèi)用又稱為市場(chǎng)交易費(fèi)用，是指收集有關(guān)產(chǎn)品的各種又稱為市場(chǎng)交易費(fèi)用，是指收集有關(guān)產(chǎn)品的各種信息所付出的費(fèi)用、談判和討價(jià)還價(jià)所需要付出的費(fèi)用、為保證契約信息所付出的費(fèi)用、談判和討價(jià)還價(jià)所需要付出的費(fèi)

11、用、為保證契約的實(shí)施所需要支付的費(fèi)用等，外部交易費(fèi)用主要依靠市場(chǎng)價(jià)格協(xié)調(diào)；的實(shí)施所需要支付的費(fèi)用等，外部交易費(fèi)用主要依靠市場(chǎng)價(jià)格協(xié)調(diào)； 內(nèi)部交易費(fèi)用內(nèi)部交易費(fèi)用是進(jìn)行生產(chǎn)過程調(diào)度、組織內(nèi)部資源供應(yīng)等所需是進(jìn)行生產(chǎn)過程調(diào)度、組織內(nèi)部資源供應(yīng)等所需要支付的費(fèi)用，企業(yè)內(nèi)部交易費(fèi)用主要靠規(guī)章制度、行政指令協(xié)調(diào)要支付的費(fèi)用，企業(yè)內(nèi)部交易費(fèi)用主要靠規(guī)章制度、行政指令協(xié)調(diào)。 既然市場(chǎng)的使用不是免費(fèi)的，那么為了減少交易費(fèi)用就有必要既然市場(chǎng)的使用不是免費(fèi)的，那么為了減少交易費(fèi)用就有必要建立企業(yè)，把交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部，將交易建立企業(yè)，把交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部，將交易“內(nèi)化內(nèi)化”，這樣，這樣，企業(yè)企業(yè)就產(chǎn)生了。就產(chǎn)生了

12、。 交易費(fèi)用交易費(fèi)用是指一切不直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本耗費(fèi)，分是指一切不直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本耗費(fèi)，分外部交易費(fèi)用和內(nèi)部交易費(fèi)用。外部交易費(fèi)用和內(nèi)部交易費(fèi)用。企業(yè)的性質(zhì) 為什么會(huì)有企業(yè)這一組織形式存在？ 兩種資源配置手段： 1. 看不見的手市場(chǎng)機(jī)制 市場(chǎng)機(jī)制并非免費(fèi)午餐：交易成本 2. 看得見的手管理 管理取代市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)可以節(jié)約交易成本。是否企業(yè)的規(guī)模越大越經(jīng)濟(jì)？ 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐已經(jīng)證明這一觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。企業(yè)的邊界在哪里？技術(shù)進(jìn)步不斷改變企業(yè)的邊界。交易成本管理成本企業(yè)規(guī)模成本企業(yè)內(nèi)部也存在交易費(fèi)用，當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，內(nèi)部交企業(yè)內(nèi)部也存在交易費(fèi)用，當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，內(nèi)部交易費(fèi)

13、用也會(huì)擴(kuò)大。易費(fèi)用也會(huì)擴(kuò)大。 外部交易費(fèi)用外部交易費(fèi)用=f（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，外部（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，外部交易費(fèi)用越小。交易費(fèi)用越小。 內(nèi)部交易費(fèi)用內(nèi)部交易費(fèi)用=g（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，內(nèi)（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，內(nèi)部交易費(fèi)用越大。部交易費(fèi)用越大。 當(dāng)企業(yè)規(guī)模增加一個(gè)單位時(shí)，如果：當(dāng)企業(yè)規(guī)模增加一個(gè)單位時(shí)，如果： 外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了50元）大于內(nèi)部交易費(fèi)用的元）大于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增加了增加（例如增加了30元），那么企業(yè)的規(guī)?？梢岳^續(xù)擴(kuò)大；元），那么企業(yè)的規(guī)?？梢岳^續(xù)擴(kuò)大； 外部交易費(fèi)用的

14、減少（例如減少了外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了30元）小于內(nèi)部交易費(fèi)用元）小于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增加了的增加（例如增加了50元），這說明企業(yè)的規(guī)模過大；元），這說明企業(yè)的規(guī)模過大； 外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了50元）等于內(nèi)部交易費(fèi)用元）等于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增加了的增加（例如增加了50元），這說明企業(yè)的規(guī)模是最好的元），這說明企業(yè)的規(guī)模是最好的。二、企業(yè)的責(zé)任二、企業(yè)的責(zé)任 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的生存和發(fā)展，離不開社在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的生存和發(fā)展，離不開社會(huì)上不同集團(tuán)的人，同時(shí)企業(yè)又承擔(dān)著一定的社會(huì)會(huì)上不同集團(tuán)的人，同時(shí)企業(yè)又承擔(dān)著一定的社會(huì)

15、經(jīng)濟(jì)責(zé)任，與企業(yè)生存關(guān)系密切的社會(huì)集團(tuán)主要有：經(jīng)濟(jì)責(zé)任，與企業(yè)生存關(guān)系密切的社會(huì)集團(tuán)主要有： 投資者、顧客、債權(quán)人、職工、政府投資者、顧客、債權(quán)人、職工、政府。企業(yè)企業(yè)和這些不同集團(tuán)之間的關(guān)系，可由下圖描述和這些不同集團(tuán)之間的關(guān)系，可由下圖描述：三、企業(yè)的目標(biāo)三、企業(yè)的目標(biāo)1.1.企業(yè)的基本目標(biāo)企業(yè)的基本目標(biāo) 企業(yè)運(yùn)行的基本目標(biāo)是追求利潤(rùn)最大化，這企業(yè)運(yùn)行的基本目標(biāo)是追求利潤(rùn)最大化，這會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來三個(gè)有利因素會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來三個(gè)有利因素： （1）有利于實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。即在產(chǎn)量一定的）有利于實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。即在產(chǎn)量一定的情況下使成本盡可能低或在成本一定的情況下產(chǎn)量盡可情況下使成本盡可

16、能低或在成本一定的情況下產(chǎn)量盡可能的大。能的大。 （2）有利于企業(yè)更好地?fù)?dān)負(fù)起自己的責(zé)任。任何一）有利于企業(yè)更好地?fù)?dān)負(fù)起自己的責(zé)任。任何一個(gè)與該企業(yè)有關(guān)聯(lián)的社會(huì)團(tuán)體，其利益的滿足無一不是個(gè)與該企業(yè)有關(guān)聯(lián)的社會(huì)團(tuán)體，其利益的滿足無一不是以企業(yè)贏利為基礎(chǔ)。如果企業(yè)不能贏利，企業(yè)擔(dān)負(fù)的責(zé)以企業(yè)贏利為基礎(chǔ)。如果企業(yè)不能贏利，企業(yè)擔(dān)負(fù)的責(zé)任只能是空中樓閣。任只能是空中樓閣。 （3）為企業(yè)增強(qiáng)獨(dú)立商品生產(chǎn)者的地位和活力提供）為企業(yè)增強(qiáng)獨(dú)立商品生產(chǎn)者的地位和活力提供了可靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。企業(yè)的活力，也就是企業(yè)持續(xù)發(fā)展了可靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。企業(yè)的活力，也就是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力，要以企業(yè)能贏利為前提。的能力，要以企業(yè)能

17、贏利為前提。 2.2.企業(yè)的企業(yè)的目標(biāo)目標(biāo) 企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的,現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)往往會(huì)根現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)往往會(huì)根據(jù)某一個(gè)階段的情況、市場(chǎng)變化情況、企業(yè)在市場(chǎng)中的據(jù)某一個(gè)階段的情況、市場(chǎng)變化情況、企業(yè)在市場(chǎng)中的地位等選擇不同的目標(biāo)。地位等選擇不同的目標(biāo)。3.3.企業(yè)的企業(yè)的目標(biāo)目標(biāo) 企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化，即企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化，即考慮到貨幣的時(shí)考慮到貨幣的時(shí)間價(jià)值和經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)價(jià)值最大化。間價(jià)值和經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)價(jià)值最大化。n nn n2 22 21 1) )( (1 1. . . . . . .) )( (1 11 1iiint

18、tti1)1 ( 企業(yè)各種短期目標(biāo)企業(yè)各種短期目標(biāo)企業(yè)價(jià)值最大化的優(yōu)點(diǎn)企業(yè)價(jià)值最大化的優(yōu)點(diǎn)兩個(gè)方案的收益比較 單位:萬元年份方案A方案B123450000101.751.751.751.751.75108.75 1.基本約束 需求約束：指社會(huì)消費(fèi)者或產(chǎn)業(yè)用戶對(duì)某種產(chǎn)品有支付能力的最大購(gòu)買需求量。 資源約束：指企業(yè)生產(chǎn)投入端所擁有的現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)條件。 預(yù)算約束：指企業(yè)為購(gòu)買各種投入而進(jìn)行資金償付的最大能力。 2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：包括來自同行業(yè)企業(yè)、替代產(chǎn)品、潛 在進(jìn)入企業(yè)、投入品供應(yīng)者和產(chǎn)品購(gòu)買者的競(jìng)爭(zhēng)力量。 3.政府干預(yù)：包括法律法規(guī)、政策調(diào)節(jié)和經(jīng)濟(jì)參與。四、企業(yè)行為約束第四節(jié) 社會(huì)廣義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下

19、的企業(yè)利潤(rùn)一、會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 利潤(rùn)=銷售收入-成本 會(huì)計(jì)利潤(rùn)=銷售收入-會(huì)計(jì)成本 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷售收入-經(jīng)濟(jì)成本 經(jīng)濟(jì)成本=外顯成本(會(huì)計(jì)成本)+機(jī)會(huì)成本二、機(jī)會(huì)成本、機(jī)會(huì)成本 機(jī)會(huì)成本是指,如果一項(xiàng)資源既能用于甲用途,又能用于其他用途(由于資源的稀缺,如果用于甲用途,就必須放棄其他用途),那么資源用于甲用途的機(jī)會(huì)成本,就是資源用于次好的,被放棄的其他用途本來可以得到的收入.三、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與外顯成本和內(nèi)含、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與外顯成本和內(nèi)含成本成本 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷售收入-(外顯成本+內(nèi)含成本)第二章 需求分析本章要求掌握的內(nèi)容1.有關(guān)需求的概念2.有關(guān)供給的概念3.市場(chǎng)均衡狀態(tài)的確定4.各種因素變化對(duì)市場(chǎng)

20、均衡狀態(tài)的影響 (定性與定量)第一節(jié) 需求（Demand） 一、需求量 二、影響需求量的因素 三、需求函數(shù)和需求曲線 四、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)一一、需求量需求量（Demandquantity） 在一定時(shí)期內(nèi)和一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買且在一定時(shí)期內(nèi)和一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買且能夠購(gòu)買的某種產(chǎn)品或勞能夠購(gòu)買的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量，稱為該產(chǎn)品的需求務(wù)的數(shù)量，稱為該產(chǎn)品的需求量。量。二二、影響需求量的因素影響需求量的因素 產(chǎn)品的價(jià)格。 消費(fèi)者的收入。 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。 消費(fèi)者的偏好。 廣告費(fèi)用。 消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期。三三、需求函數(shù)與需求曲線需求函數(shù)與需求曲線需求函數(shù)就是需求量與影響因素關(guān)系的函

21、數(shù)。可記為：需求函數(shù)就是需求量與影響因素關(guān)系的函數(shù)。可記為：商品商品X的需求量的需求量=f（商品（商品X的價(jià)格，相關(guān)商品的價(jià)格，相關(guān)商品Y的價(jià)格，消的價(jià)格，消費(fèi)偏好，消費(fèi)者平均收入水平，預(yù)期價(jià)格，廣告費(fèi)用，）費(fèi)偏好，消費(fèi)者平均收入水平，預(yù)期價(jià)格，廣告費(fèi)用，）或或 Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，）需求曲線是反映需求量和價(jià)格之間關(guān)系的曲線，或需求曲線是反映需求量和價(jià)格之間關(guān)系的曲線，或Q=f（p）。）。bpaQ需求曲線類別需求曲線類別1.個(gè)人需求曲線個(gè)人需求曲線2.行業(yè)需求曲線行業(yè)需求曲線3.企業(yè)需求曲線企業(yè)需求曲線需求法則的原需求法則的原因因需求法則需求法則 假定其他影響需求因素不變的條

22、件下，假定其他影響需求因素不變的條件下，價(jià)格和需求量成反方向變化的規(guī)律。價(jià)格和需求量成反方向變化的規(guī)律。單個(gè)消費(fèi)者需求曲線與市場(chǎng)需求曲線0QPD1D2DP0Q1Q2Q0=Q1+Q2四四 需求的變化與需求曲線的變動(dòng)。需求的變化與需求曲線的變動(dòng)。 價(jià)格引起需價(jià)格引起需求量的變化求量的變化非價(jià)格因素引非價(jià)格因素引起需求的變化起需求的變化第二節(jié)第二節(jié) 供給供給(Supply) 一、供給量 二、影響供給量的因素 三、供給函數(shù)和供給曲線 四、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)一一 供給量供給量(supply quantity)： 假定在其它影響因素不變時(shí)，一定價(jià)假定在其它影響因素不變時(shí)，一定價(jià)格下，生產(chǎn)者愿意且有能

23、力提供的商格下，生產(chǎn)者愿意且有能力提供的商品數(shù)量品數(shù)量二、影響供給量的因素二、影響供給量的因素 價(jià)格價(jià)格 要素?fù)碛辛考耙貎r(jià)格要素?fù)碛辛考耙貎r(jià)格 技術(shù)技術(shù)三三 供給函數(shù)：供給函數(shù)： QS=f (P, T, IP, T/S ) 式中，式中，QS=商品的供給量商品的供給量 P = 商品的價(jià)格商品的價(jià)格 T = 當(dāng)前的技術(shù)水平當(dāng)前的技術(shù)水平 IP = 投入要素價(jià)格投入要素價(jià)格 T/S 稅收或補(bǔ)貼稅收或補(bǔ)貼QPS三三 供給曲線：供給曲線：供給量與價(jià)格同向變化供給量與價(jià)格同向變化供給法則供給法則一般情況下，在其他條件不變一般情況下，在其他條件不變的時(shí)，價(jià)格與供給量成同方向的時(shí)，價(jià)格與供給量成同方向變化

24、變化QPS2S1S3四四 供給曲線的供給曲線的變動(dòng)（供給增加）變動(dòng)（供給增加）第三節(jié)第三節(jié) 市場(chǎng)均衡（市場(chǎng)均衡（ market equilibrium) 一、概念：一、概念： 如果在某一個(gè)價(jià)格下，某種商品的供給量和需求如果在某一個(gè)價(jià)格下，某種商品的供給量和需求量正好相等，則稱市場(chǎng)達(dá)到均衡狀態(tài)量正好相等，則稱市場(chǎng)達(dá)到均衡狀態(tài)DQSQ*P*均衡點(diǎn)均衡點(diǎn)EP需求變化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：需求變化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)： 需求增加，市場(chǎng)均衡點(diǎn)向右上方移動(dòng)，這時(shí)價(jià)格提需求增加，市場(chǎng)均衡點(diǎn)向右上方移動(dòng)，這時(shí)價(jià)格提高，市場(chǎng)交易量增加。高，市場(chǎng)交易量增加。二、供需變化對(duì)均衡影響的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)二、供需變化對(duì)均衡影響的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)供給變化的經(jīng)

25、濟(jì)效應(yīng)：供給變化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)： 供給增加，市場(chǎng)均衡點(diǎn)向右供給增加，市場(chǎng)均衡點(diǎn)向右下方移動(dòng)，這時(shí)價(jià)格下降，市場(chǎng)下方移動(dòng)，這時(shí)價(jià)格下降，市場(chǎng)交易量增加交易量增加D1D2S2S1PQ供需變化對(duì)均衡影響的經(jīng)濟(jì)效供需變化對(duì)均衡影響的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)（應(yīng)（如圖所示如圖所示）E1E2E3下列因素發(fā)生變化對(duì)市場(chǎng)均衡狀態(tài)有何影響 A 消費(fèi)者收入變化； B 一種性能更好的產(chǎn)品即將推出； C 原材料價(jià)格上漲； D 商品的消費(fèi)成為一種時(shí)尚；市市場(chǎng)場(chǎng)均均衡衡三供求均衡分析法的應(yīng)用三供求均衡分析法的應(yīng)用實(shí)例實(shí)例1 西紅柿的價(jià)格為什么會(huì)有西紅柿的價(jià)格為什么會(huì)有季節(jié)性變動(dòng)？季節(jié)性變動(dòng)？實(shí)例實(shí)例2 汽車價(jià)格的下降對(duì)輪胎需汽車價(jià)格的下降對(duì)

26、輪胎需求量的影響。求量的影響。實(shí)例實(shí)例3 政府征收消費(fèi)稅所帶來的影政府征收消費(fèi)稅所帶來的影響響實(shí)例實(shí)例4 政府對(duì)某些產(chǎn)品制定法定政府對(duì)某些產(chǎn)品制定法定價(jià)格所帶來的影響。價(jià)格所帶來的影響。政府對(duì)價(jià)格的干預(yù) 1.直接干預(yù)價(jià)格管制 A 價(jià)格上限； B 價(jià)格下限； C 雙面管制； D 絕對(duì)管制；政府對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的干預(yù)：政府對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的干預(yù)：-價(jià)格管制價(jià)格管制 政府為了支持有關(guān)行業(yè)發(fā)展或?yàn)榱朔乐拐疄榱酥С钟嘘P(guān)行業(yè)發(fā)展或?yàn)榱朔乐咕用裆钯M(fèi)用的不斷上漲而對(duì)某些商品居民生活費(fèi)用的不斷上漲而對(duì)某些商品和勞務(wù)的價(jià)格實(shí)施某種限制和勞務(wù)的價(jià)格實(shí)施某種限制價(jià)格管制的兩種形式價(jià)格管制的兩種形式（1）支持價(jià)格）支持價(jià)格 (

27、均衡價(jià)格以上均衡價(jià)格以上) 政府為了保護(hù)某行業(yè)發(fā)展，政府為了保護(hù)某行業(yè)發(fā)展，為該行業(yè)制定較高的價(jià)格為該行業(yè)制定較高的價(jià)格支持價(jià)格支持價(jià)格(support price)，主要用于對(duì)某些在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持，如農(nóng)業(yè)、衰退中的產(chǎn)業(yè) 結(jié)果:過剩(出口 政府收購(gòu))P Qpfp0（2）限制價(jià)格）限制價(jià)格最高限價(jià)最高限價(jià) 政府為了保護(hù)某類商品或勞務(wù)的消費(fèi)者的政府為了保護(hù)某類商品或勞務(wù)的消費(fèi)者的利益，采取對(duì)該類商品或勞務(wù)的價(jià)格進(jìn)行利益，采取對(duì)該類商品或勞務(wù)的價(jià)格進(jìn)行限制的做法限制的做法 -均衡價(jià)格以下均衡價(jià)格以下價(jià)格上限(Price ceiling)PQP0PC價(jià)格上限只有低于均衡價(jià)格才有意義。價(jià)格

28、上限通常會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)短缺。 2. 間接干預(yù)征稅與補(bǔ)貼0QPS0S1S2Dp0p2p1例：誰支付了奢侈品稅？ 一些國(guó)家對(duì)那些只有富人才買得起的奢侈品征收消費(fèi)稅（如中國(guó)對(duì)購(gòu)買轎車征收名目繁多的各種稅費(fèi)），理由是調(diào)節(jié)社會(huì)分配。這一類型的稅真是有富人來承擔(dān)嗎？買者支付的價(jià)格無稅收的價(jià)格賣者得到的價(jià)格稅收數(shù)量分析 已知需求曲線為：PQd2800供給曲線為：PQs42001 確定市場(chǎng)均衡價(jià)格與均衡交易量；2 如果政府對(duì)每單位產(chǎn)品征收5元的稅，新的均衡價(jià)格與交易量為多少？你預(yù)期下列結(jié)果會(huì)怎樣： 咖啡的市場(chǎng)價(jià)格：1994年初，受嚴(yán)寒氣候的影響，世界最大咖啡生產(chǎn)國(guó)巴西嚴(yán)重歉收。 牛肉的市場(chǎng)價(jià)格：1991年，美國(guó)西

29、部許多州遭受嚴(yán)重干旱，草場(chǎng)牧草銳減。 分析 下面的說法是否正確下面的說法是否正確 “經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，降低價(jià)格一定經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，降低價(jià)格一定會(huì)使需求量下降是一條規(guī)律。可是會(huì)使需求量下降是一條規(guī)律?？墒谴艘?guī)律也有例外。例如，此規(guī)律也有例外。例如，1990年年10位數(shù)字的計(jì)算器每臺(tái)賣位數(shù)字的計(jì)算器每臺(tái)賣150元。到元。到1995年，同樣的計(jì)算器每臺(tái)只賣年，同樣的計(jì)算器每臺(tái)只賣50元，然而銷售量卻增加了元，然而銷售量卻增加了3倍?？杀??？梢?，降低價(jià)格不一定使需求量下見，降低價(jià)格不一定使需求量下降。降?！崩鹤》孔饨鹂刂?世界許多城市都曾經(jīng)對(duì)租房的租金標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行控制，主要理由是阻止租金過高而影響低收入居民的

30、生活。 從短期來看，可供出租房屋的數(shù)量基本上是固定的，住房需求對(duì)價(jià)格的變化反應(yīng)也不太大，因?yàn)槿藗冋曳亢驼{(diào)整住房需要時(shí)間。 從長(zhǎng)期來看，由于房租過低，房東將缺乏積極性去擴(kuò)大住房的需求量，也不愿意對(duì)現(xiàn)有住房進(jìn)行修繕。在需求方面，住房租金過低將會(huì)刺激人們尋找自己的公寓（而不是與父母或其他人共居），也會(huì)刺激更多的人向城市遷徙。第二章 需求彈性本章應(yīng)掌握的主要內(nèi)容： 各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義； 各種需求彈性的計(jì)算； 各種需求彈性的分析應(yīng)用； 問題： 為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價(jià)格還是降低產(chǎn)品的價(jià)格？ 當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降低產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，對(duì)本企業(yè)的市場(chǎng)會(huì)有多大影響？ 彈性的一般含義： 一個(gè)變量受另一個(gè)變量變化

31、的影響程度 需求彈性： 需求量受某一因素變化的影響程度 ),.2 , 1(/),.,(21nixxQQxxxfQiin定義：當(dāng)其他因素保持不變時(shí)，某一因素 的變化所引起需求量的變化。 如果有n個(gè)因素影響需求量，理論上可以定義n種不同的彈性。 常用的需求彈性有三種： 需求價(jià)格彈性 需求收入彈性 需求交叉彈性第一節(jié) 需求價(jià)格彈性一 需求價(jià)格彈性的含義 當(dāng)其他因素保持不變時(shí)，某種商品價(jià)格的變化引起需求量的變化。 當(dāng) 時(shí)，意味著價(jià)格提高1%，需求量將下降1.5% PPQQp/5 . 1p二 需求價(jià)格彈性的計(jì)算 需求點(diǎn)價(jià)格彈性 兩種計(jì)算方法 A 代數(shù)法QPdPdQPPQQpp0lim例：已知需求方程為：

32、 確定價(jià)格為200時(shí)的需求價(jià)格彈性。 解：當(dāng)P=200時(shí)，Q=200QP4000, 125. 020020041QPdPdQPB 幾何法PQABCEFGHIJAIAHCICOFOFHFOCOAFFHFOCOAJBJQPPQpO需求弧價(jià)格彈性弧彈性是兩點(diǎn)之間的平均彈性212112122121121222QQPPPPQQQQPPPPQQQPPQEp典型需求曲線的需求價(jià)格彈性 完全彈性需求 P=P0 完全非彈性需求 Q=Q0 單元彈性需求 P Q=kPQ0p0p1p一般情況 需求曲線上每一點(diǎn)的彈性都不相同。1 p1p1 pPQ三 需求價(jià)格彈性的應(yīng)用 價(jià)格、需求價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系 銷售收入（

33、TR）=問題：提價(jià)會(huì)增加收入嗎？QPPQ0P1P2Q1Q2 如果 ，提高價(jià)格將會(huì)導(dǎo)致收入下降； 如果 ，提高價(jià)格將會(huì)導(dǎo)致收入增加； 如果 ，價(jià)格變化不會(huì)影響收入；1 p1 p1p價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷售收入的影響需求方程：bQaPPQ1 P1 pTRMR邊際收入：邊際收入是指單位需求量的變化所引起總收入的變化。 dQdTRQTRMR)11 ()1 ()(pPdQdPPQPdQdPQPdQQPddQdTRMR農(nóng)業(yè)的悖論農(nóng)業(yè)的悖論 許多農(nóng)產(chǎn)品的需求都是缺乏彈性的。即使價(jià)格大幅度波動(dòng)，人們對(duì)糧食的消費(fèi)數(shù)量一般不會(huì)有大的改變，由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時(shí),農(nóng)作物的產(chǎn)量將會(huì)下降,從而引起農(nóng)產(chǎn)品的

34、價(jià)格（以及農(nóng)民的收入）上漲。惡劣的氣候不但沒有使農(nóng)民的收入減少，反而改善了農(nóng)民的收入狀況。與此相反，在風(fēng)調(diào)雨順的年份，雖然農(nóng)作物的產(chǎn)量顯著增加，但由于價(jià)格太低，農(nóng)民的收入反而減少。“谷賤傷農(nóng)”通常發(fā)生在豐收的年份，而不少發(fā)生在大災(zāi)之年。因此，氣候的好壞對(duì)農(nóng)民而言可能還有另一番含義。 表1給出了美國(guó)從50年代至70年代農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入之間變動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。從這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，在產(chǎn)量增長(zhǎng)的年份，價(jià)格和收入都呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。 表表1 1 農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化（農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化（1951195119771977）年份年份 產(chǎn)量（產(chǎn)量（%） 價(jià)格（價(jià)格（%）

35、農(nóng)民實(shí)際收入（農(nóng)民實(shí)際收入（%）19511954+5.1 -19.0 -24.919661967+5.3 -5.7 -14.619721974-3.6 +53.6 +39.619751977+4.4 -4.5 -35.5接上頁 當(dāng)然，間隔的變化并非完全是由產(chǎn)量這一個(gè)因素而引起的。例如，19721974年的糧食價(jià)格價(jià)格大幅度上漲，其主要原因之一是大量向蘇聯(lián)出口糧食所引起的。從表1的數(shù)據(jù)中還可以看出，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求是缺乏彈性的。 進(jìn)入80年代之后，有兩種因素對(duì)這一悖論產(chǎn)生了明顯的影響。其一，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)日益全球化，僅僅從一個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)難以反映出全球需求與供給的綜合影響；其二，政府對(duì)農(nóng)業(yè)的援助越來越多

36、。在這種情形下，有市場(chǎng)中所得到的實(shí)際數(shù)據(jù)并非是需求與供給單獨(dú)作用的結(jié)果。 盡管如此，由于需求價(jià)格彈性較小，農(nóng)業(yè)中這一相互矛盾的狀況仍然存在。以1988年為例，美國(guó)在該年經(jīng)歷了歷史上最嚴(yán)重的洪澇。1988年初夏，電視記者們?cè)谥貫?zāi)區(qū)進(jìn)行穿梭式的報(bào)道，并對(duì)農(nóng)民的收入狀況表示了深深的憂慮。但令記者們始料不及的是，由于糧食的減產(chǎn)，糧食價(jià)格出現(xiàn)了大幅度的上漲，到該年年底，糧食價(jià)格比上一年上漲了近50%。雖然因洪澇而受災(zāi)，但作為一個(gè)整體，農(nóng)民的凈收入?yún)s比1986年增加了近1/3。問題：?jiǎn)栴}：1從本例中可以看出，農(nóng)民整體上可以從惡劣的氣候條件中受益。是否可以認(rèn)為農(nóng)民更喜歡惡劣的氣候？ 2. 如果農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格波

37、動(dòng)幅度較小，農(nóng)民的收入是否會(huì)提高？某些商品的需求價(jià)格彈性 商 品 需求價(jià)格彈性 西紅柿 4.60 午餐肉 1.63 出租車 1.24 電視節(jié)目 1.19 家具 1.01 酒類 0.92 鞋類 0.70 法律服務(wù) 0.61 醫(yī)療保險(xiǎn) 0.31來源:H.霍撒克,L.泰勒, 美國(guó)的消費(fèi)者需求影響需求價(jià)格彈性的主要因素 該種商品是必需品還是奢侈品； 替代品的可獲程度； 用于該種商品的支出占可支配收入的比重； 時(shí)間的長(zhǎng)短；補(bǔ)貼還是支持價(jià)格？ 許多國(guó)家政府對(duì)農(nóng)業(yè)都采取某種支持措施以鼓勵(lì)和保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。有些國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)采用補(bǔ)貼政策，也有些國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采取支持價(jià)格。 顯然，政府的政策并不是“免費(fèi)的午餐”。如果政

38、府希望財(cái)政支出盡可能少，你認(rèn)為政府是應(yīng)該采取補(bǔ)貼還是支持價(jià)格？第二節(jié) 需求收入彈性 定義：當(dāng)其他條件保持不變時(shí)，消費(fèi)者收入的變化所引起需求量的變化。 當(dāng)需求函數(shù)是連續(xù)函數(shù)時(shí)，需求收入彈性可表示為：QIIQIIQQIQIdIdQI需求收入彈性與商品的屬性 當(dāng) ，為高檔品； 當(dāng) ，為正常品； 當(dāng) ，為低檔品；1I10I0I某些商品的需求收入彈性 商品 需求收入彈性 酒類 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服務(wù) 1.42 午餐肉 1.40 鞋類 1.10 醫(yī)療保險(xiǎn) 0.92 面粉 -0.36來源:H.霍撒克,L.泰勒, 美國(guó)的消費(fèi)者需求需求收入彈性的應(yīng)用 預(yù)測(cè) 在已知需求收入彈性、未來收

39、入變化的趨勢(shì)情況下，可以對(duì)產(chǎn)品的未來市場(chǎng)需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)； 分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略 在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)時(shí)期，生產(chǎn)收入彈性大產(chǎn)品的企業(yè)可以獲得更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；而在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，這類企業(yè)可能首當(dāng)其沖地收到?jīng)_擊。第三節(jié) 需求交叉彈性 定義：當(dāng)其他條件保持不變時(shí)，一種商品的價(jià)格變化對(duì)另外一種商品需求量的影響。 Y商品的需求交叉彈性yxyxxxyyPxQPPQPPQQ需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系 若 ，兩種商品為替代品； 若 ，兩種商品為互補(bǔ)品； 若 ，兩種商品互不相關(guān)；0px0px0px需求交叉彈性的應(yīng)用 分析與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的關(guān)系； 分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關(guān)系； 需求彈性分析第二節(jié)第二節(jié) 需求彈性分析需求

40、彈性分析 諸多因素對(duì)需求的影響有多大， 需要定量的加以研究 。 完全準(zhǔn)確的定量是困難的 ， 借用物理學(xué)的一個(gè)名詞 彈性彈性 彈性是測(cè)量自變量變化對(duì)因變量變化的影響程度 經(jīng)濟(jì)學(xué)中得到廣泛的應(yīng)用彈性這一概念 這里重點(diǎn)研究需求價(jià)格彈性 需求交叉 價(jià)格彈性 需求收入彈性需求價(jià)格彈性一一 需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性 當(dāng)商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí) 需求量也會(huì)發(fā)生變動(dòng) 需求量的相對(duì)變化率與價(jià)格的相對(duì)變化率之比 稱作需求價(jià)格彈性 1 .定義定義 E dp = QQP PQPPQdddd/PQ需求價(jià)格彈性 Edp= 需求價(jià)格彈性 通常為負(fù)值 需求價(jià)格彈性的大小是指絕對(duì)值大小 2 . 分類分類 不同的商品的需求價(jià)格彈性是

41、不一樣的QQP PQPPQdddd/需求價(jià)格彈性 1 .） 缺乏彈性 0 Edp - 1 日常用品 柴米油 缺乏替代品POQ需求價(jià)格彈性2 .） 富有彈性 - 1 Edp - 奢侈品 替代品豐富POQ 需求價(jià)格彈性 3 .） 單一彈性E dp = - 1 特殊商品 住房商品價(jià)格變化 在該商品上的支出不變 4 .） 完全彈性 Edp= - 特殊情況 價(jià)格變動(dòng)一點(diǎn) 需求量變動(dòng)無限大 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上有此情形PQODDPOQ 需求價(jià)格彈性 5 .） 完全無彈性 Edp 特點(diǎn)情況 價(jià)格的變動(dòng)對(duì)需求量完全無影響 POQD需求價(jià)格彈性也有例外情況 需求價(jià)格彈性大于零 不符合需求法則 主要是指選炫耀商品 珍

42、寶 古玩等POQD需求價(jià)格彈性 3 . 決定需求價(jià)格的因素決定需求價(jià)格的因素 消費(fèi)者對(duì)該商品的需要程度 替代品的可獲性大小 在消費(fèi)總支出中占有比例的大小 商品定義的寬窄 考察的時(shí)間長(zhǎng)短 如嗜好嗜好 商品的耐用程度 耐用消費(fèi)品耐用消費(fèi)品需求價(jià)格彈性 不同國(guó)家 不同時(shí)期 不同地區(qū) 不同人的需求價(jià)格彈性并不相同 不能簡(jiǎn)單的照搬 有人做了六十多國(guó)家與地區(qū)的需求價(jià)格彈性的比較 發(fā)現(xiàn)相差甚遠(yuǎn) 需求價(jià)格彈性短期長(zhǎng)期家電08 738 4電影08 736 7日用瓷器15 425 5香煙04 618 9出國(guó)旅游01 417 7短期價(jià)格彈性與長(zhǎng)期價(jià)格彈性的比較需求收入彈性二 需求收入彈性需求收入彈性 1 .定義定義

43、 當(dāng)消費(fèi)者的收入發(fā)生變動(dòng)時(shí), 會(huì)引起X商品需求量發(fā)生變動(dòng) X 商品需求量的相對(duì)變化率與消費(fèi)者收入的相對(duì)變化率之比 稱作消費(fèi)者對(duì)X商品的需求收入彈性 E di =Q QI IQIIQdddd/IQ需求收入彈性 E di = 需求收入彈性 有正有負(fù) 反映了不同商品的需求收入彈性 是不一樣的 2 . 分類分類 對(duì)于正常品而言 需求收入彈性大于零 對(duì)于低檔品而言 需求收入彈性小于零Q QI IQIIQdddd/需求收入彈性1 .） 正常品 E di 其中 對(duì)于必需品 1 E di 高檔品 E di 1 IQIQ需求收入彈性2 .） 低檔品種（） E di 商品的高檔低檔也是相對(duì)而言 而且也是變化的IQ

44、需求收入彈性不同商品需求收入彈性的比較收入彈性家電52 0電影34 1日用瓷器07 7香煙08 6出國(guó)旅游30 9需求收入彈性3 . 恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù) Engel 恩格爾法則 隨著消費(fèi)者收入的不斷增加 食物的消費(fèi)支出占家庭的總消費(fèi)支出的比例就會(huì)不斷地減少在食物上的消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例就稱作恩格爾系數(shù) 以恩格爾系數(shù)來反映總體生活水平 生活的富裕程度 Ec = c c 需求收入彈性聯(lián)合國(guó)有一個(gè)指標(biāo) 60以上 絕對(duì)貧困 5060 貧困 4050 小康 3040 富裕 30以下 最富裕 參數(shù)有一定程度的不可比性 我國(guó)的分母統(tǒng)計(jì)口徑偏小 分子的統(tǒng)計(jì)口徑偏大需求交叉價(jià)格彈性三三 需求交叉價(jià)格彈性

45、需求交叉價(jià)格彈性 1 . 定義定義 當(dāng)X商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)會(huì)引起Y商品需求量發(fā)生變動(dòng) Y 商品需求量的相對(duì)變化率與X商品價(jià)格的相對(duì)變化率之比 稱作X商品對(duì)Y商品的需求交叉價(jià)格彈性 E xy =QQP PQP PPQdydyxxdyxxxdy/PxQy需求交叉價(jià)格彈性 E xy = 需求交叉價(jià)格彈性 有正有負(fù) 反映了兩種商品之間的不同關(guān)系 2 . 分類分類 不同的商品之間的關(guān)系不一樣 需求交叉價(jià)格彈性也是不一樣的dyxxdyxxdydyQPPQPPQQ/需求交叉價(jià)格彈性 1 .） 替代品 E xy 0 從消費(fèi)角度 兩種商品在使用上 可以相合替代 2 .） 互補(bǔ)品 E xy 0 這兩種商品或需要

46、同時(shí)消費(fèi) 或在消費(fèi)時(shí)有一定的比例關(guān)系 3 ） 獨(dú)立品 E xy = 0 這兩種商品在消費(fèi)時(shí) 沒有必然的聯(lián)系 互不影響需求交叉價(jià)格彈性 X商品對(duì)商品對(duì)Y商品的需求交叉價(jià)格彈性商品的需求交叉價(jià)格彈性X 商商 品品Y 商商 品品交交 叉叉 價(jià)價(jià) 格格 彈彈 性性人人 造造 黃黃 油油黃 油0 81黃黃 油油人 造 黃 油0 67天天 然然 氣氣汽 油0 20牛牛 肉肉豬 肉0 28豬豬 肉肉牛 肉0 14彈性的計(jì)算四四 彈性的計(jì)算彈性的計(jì)算 彈性 有點(diǎn)彈性 弧彈性之分 以需求價(jià)格彈性為例 1 . 點(diǎn)彈性的計(jì)算點(diǎn)彈性的計(jì)算 在一既定點(diǎn)上，一定的價(jià)格和銷售量， 價(jià)格的微小的變化需求量變化的反應(yīng)程度彈性的

47、計(jì)算 根據(jù)需求價(jià)格彈性的定義 E dp = =Op/pA （縱軸公式） =Bq/qO （橫軸公式） =BE/EA （斜線公式）PQOpqABEQQP PQPPQdddd/彈性的計(jì)算2 . 弧彈性的計(jì)算弧彈性的計(jì)算是計(jì)算價(jià)格在某一變動(dòng)范圍內(nèi)的需求價(jià)格彈性這稱作中點(diǎn)公式 或P和Q兩者都取小數(shù) 稱低點(diǎn)公式EQPPQqqppqqppdpdd2121212122()/()/Pp1p2OQq1q2D需求彈性在管理決策中的應(yīng)用五五 需求彈性在管理決策中的應(yīng)用需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 1. 需求價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)收入的影響需求價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)收入的影響 企 業(yè)的銷售收入與商品價(jià)格和銷售量有關(guān) 由于 TR = PQ

48、 d TR = QdP + PdQ = QdP( 1 + E dp) 那么 當(dāng)商品的需求價(jià)格彈性不一樣時(shí) 對(duì)企業(yè)的定價(jià)策略不一樣需求彈性在管理決策中的應(yīng)用EdpEdp-1降降價(jià)價(jià)增加收益 收益不變 減少收益漲漲價(jià)價(jià)減少收益 收益不變 增加收益策策略略適當(dāng)降價(jià) 區(qū)別對(duì)待 適當(dāng)漲價(jià)需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 2 . 需求收入彈性對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響需求收入彈性對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響 隨著人們收入的增加 對(duì)不同檔次的商品增加的速度是不一樣的 基于對(duì)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期和人們收入的增加 考慮企業(yè)發(fā)展的策略 需求收入彈性大的商品 利潤(rùn)大 風(fēng)險(xiǎn)也大 需求收入彈性小的商品 利潤(rùn)小 風(fēng)險(xiǎn)也小 不同收入彈性的組合 既少風(fēng)險(xiǎn) 也有一

49、定利潤(rùn) 需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 3 . 需求交叉彈性對(duì)企業(yè)決策的影響需求交叉彈性對(duì)企業(yè)決策的影響 替代品 是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 互補(bǔ)品 要統(tǒng)籌定價(jià) 互補(bǔ)品的關(guān)系要拓寬第四章第四章 生產(chǎn)決策分析生產(chǎn)決策分析第一節(jié) 企業(yè)生產(chǎn)函數(shù) 一、生產(chǎn)函數(shù)。生產(chǎn)函數(shù)。 在一定技術(shù)條件下，各種生產(chǎn)要素投入量的組合與所能生產(chǎn)的在一定技術(shù)條件下，各種生產(chǎn)要素投入量的組合與所能生產(chǎn)的最大最大生產(chǎn)量生產(chǎn)量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。 Q=f（L，K，T)u生產(chǎn)函數(shù)中的產(chǎn)量是指一定技術(shù)水平下，一定數(shù)量的投入要素所可能得到的最大產(chǎn)量。（即理論上的產(chǎn)量）u生產(chǎn)函數(shù)的本質(zhì)是一種技術(shù)關(guān)系。當(dāng)發(fā)生技術(shù)進(jìn)步時(shí)，生產(chǎn)函數(shù)將會(huì)發(fā)生改變。二、

50、生產(chǎn)中的優(yōu)化問題。生產(chǎn)中的優(yōu)化問題。（1）在總投入一定的情況下，如何實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出在總投入一定的情況下，如何實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出 的最大化。的最大化。 此最優(yōu)決策問題可以表示為：此最優(yōu)決策問題可以表示為： Max Q = f（L，K） s.t. rK + wL = C0（2）在產(chǎn)量既定的情況下，如何實(shí)現(xiàn)成本的最在產(chǎn)量既定的情況下，如何實(shí)現(xiàn)成本的最 小化。此最優(yōu)決策問題可以表示為：小化。此最優(yōu)決策問題可以表示為： Min C = rK + wL s.t. f（L，K）= Q0第二節(jié)第二節(jié)一種可變投入的生產(chǎn)函數(shù)一種可變投入的生產(chǎn)函數(shù)一、實(shí)物產(chǎn)量一、實(shí)物產(chǎn)量 1 1、總產(chǎn)量：、總產(chǎn)量：一定數(shù)量投入要素所獲得的全部

51、產(chǎn)量。 TP TP = Q = f（L，K） 2 2、平均產(chǎn)量：、平均產(chǎn)量：每單位投入要素所獲得的產(chǎn)量。APL=TP/L，APK=TP/K 3 3、邊際產(chǎn)量：、邊際產(chǎn)量：增加一個(gè)單位投入要素所引起的產(chǎn)量增加量。 MPL = dTP / dL， MPK = dTP / dK 4 4、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系。、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系。 印刷車間每天的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量印刷車間每天的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量工人人數(shù)工人人數(shù) 總產(chǎn)量總產(chǎn)量邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0133060104134156168176180#180176

52、-131730#44302212840-4013152026#26.8262422201816印刷車間每天的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量印刷車間每天的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量工人人數(shù)工人人數(shù)總產(chǎn)量總產(chǎn)量邊際產(chǎn)量邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量平均產(chǎn)量012345678910110133060104134156168176180180176-131730#44302212840-4013152026#26.8262422201816總產(chǎn)量總產(chǎn)量工人人數(shù)工人人數(shù)邊際產(chǎn)量曲線邊際產(chǎn)量曲線平均產(chǎn)量曲線平均產(chǎn)量曲線邊邊際際產(chǎn)產(chǎn)量、量、平平均均產(chǎn)產(chǎn)量量與與曲曲線線斜斜率率0L1總產(chǎn)量曲線總產(chǎn)量曲線L2工人人數(shù)工人人數(shù)L3

53、1.1. 邊際實(shí)物報(bào)酬遞減規(guī)律。邊際實(shí)物報(bào)酬遞減規(guī)律。 如果其他條件保持不變,持續(xù)增加一種投入要素的數(shù)量,超過一定數(shù)量后，所得到的邊際產(chǎn)量將會(huì)遞減。2. 2. 成立的前提。成立的前提。（1）技術(shù)水平保持不變；）技術(shù)水平保持不變；（2）其它要素（）其它要素（至少有一種投入要素）的投入量保持）的投入量保持不變；不變；（3）對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品成立。）對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品成立。二、邊際實(shí)物報(bào)酬遞減規(guī)律三、生產(chǎn)三階段 根據(jù)圖中所反映的總產(chǎn)量、平根據(jù)圖中所反映的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系，可以將均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系，可以將生產(chǎn)過程分為生產(chǎn)過程分為三個(gè)階段三個(gè)階段：第一階段第一階段：勞動(dòng)投入從勞動(dòng)投入從0變到變到

54、L2 。 第二階段第二階段：勞動(dòng)投入從勞動(dòng)投入從L2變到變到 L3 。第三階段第三階段：勞動(dòng)投入大于勞動(dòng)投入大于L3。生產(chǎn)的三階段劃分當(dāng)總產(chǎn)量達(dá)到最大時(shí)， 邊際產(chǎn)量為零；當(dāng)平均產(chǎn)量對(duì)于邊際 產(chǎn)量時(shí)，邊際產(chǎn)量達(dá) 到最大；生產(chǎn)要素的合理投入 區(qū)域：第2階段X0X1X2TPMPAPX產(chǎn)量四、單一可變投入要素的最優(yōu)投入量的確定1.兩個(gè)概念：（1）邊際產(chǎn)量收入：）邊際產(chǎn)量收入：指在可變投入要素一定量指在可變投入要素一定量的基礎(chǔ)上，再增加一個(gè)單位的投入量給企業(yè)帶來的基礎(chǔ)上，再增加一個(gè)單位的投入量給企業(yè)帶來的總收入增量。的總收入增量。 MRPL = dTR / dL = MR MPL（2）邊際要素成本：）邊

55、際要素成本：指在可變投入要素一定量指在可變投入要素一定量的基礎(chǔ)上，再增加一個(gè)單位的投入量給企業(yè)帶來的基礎(chǔ)上，再增加一個(gè)單位的投入量給企業(yè)帶來的總成本增量。的總成本增量。 MFCL = dTC / dL2.最優(yōu)投入量條件： MRPL = MFCL例：假定上述印刷廠的印刷品的價(jià)格為假定上述印刷廠的印刷品的價(jià)格為0.30元，工人的日工資率為元，工人的日工資率為2.40元。元。（1）求工人作為唯一可變投入要素的雇傭量。）求工人作為唯一可變投入要素的雇傭量。（2）若伴隨工人人數(shù)的變化，每單位印刷品）若伴隨工人人數(shù)的變化，每單位印刷品的用料支出為的用料支出為 0.10元，又應(yīng)雇傭多少工人元，又應(yīng)雇傭多少工

56、人？ L 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 MPL 13 17 30 44 30 22 12 8 4 0 MRPL 3.9 5.1 9.0 13.2 9.0 6.6 3.6 2.4 1.2 0 MFC1L 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 2.4 MFC2L 3.7 4.1 5.4 6.8 5.4 4.6 3.6 3.2 2.8 2.4 第三節(jié)第三節(jié) 兩種可變投入生產(chǎn)函數(shù)兩種可變投入生產(chǎn)函數(shù) 假定假定: 兩種可變投入：資本兩種可變投入：資本K和勞動(dòng)和勞動(dòng)L,產(chǎn)量為產(chǎn)量為Q, 生生產(chǎn)函數(shù)為：產(chǎn)函數(shù)為：Q=f（K，L）一、等產(chǎn)量曲線的類型和性質(zhì)一、

57、等產(chǎn)量曲線的類型和性質(zhì) 1 1、等產(chǎn)量線的含義、等產(chǎn)量線的含義等產(chǎn)量曲線表示了能夠獲得某一產(chǎn)量的所有變動(dòng)要素的組合狀態(tài)。6 5 4 3 2 1K010 24 31 36 40 3912 28 36 40 42 4012 28 36 40 40 36 10 23 33 36 36 28 7 18 28 30 30 28 2 8 12 14 14 121 2 3 4 5 6L 2 2、等產(chǎn)量線的性質(zhì)、等產(chǎn)量線的性質(zhì)勞動(dòng)勞動(dòng)資資本本（1 1）等產(chǎn)量線是從左上向右）等產(chǎn)量線是從左上向右下傾斜的。下傾斜的。（2 2）生產(chǎn)要素空間中，可以）生產(chǎn)要素空間中，可以有無數(shù)條等產(chǎn)量線，它們互不有無數(shù)條等產(chǎn)量線，它

58、們互不相交，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)產(chǎn)量越大。相交，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)產(chǎn)量越大。（3 3）等產(chǎn)量線是凸向原點(diǎn)的。）等產(chǎn)量線是凸向原點(diǎn)的。q1q203 3、邊際技術(shù)替代率、邊際技術(shù)替代率（1）MRTS含義含義。KK1K2L1L2LLKLLKKMRTSLK1212或或 MRTSLK= - dK/dLKLMPKMPL（2）邊際技術(shù)替代率遞減法則）邊際技術(shù)替代率遞減法則 MRTSLK= MPL / MPK 0（3 3）等產(chǎn)量線的類型）等產(chǎn)量線的類型 第一種第一種要素之間可以完全替代要素之間可以完全替代 第二種第二種 要素之間完全不能替代要素之間完全不能替代第三種第三種 要素之間可以部分替代要素之間可以部分替代YXXY00q

59、1q2q2q1q3二、等成本線及其性質(zhì)二、等成本線及其性質(zhì)1.1.含義含義等成本曲線是指具有相同總成本的各種不同要素組合狀態(tài)的軌跡。C = r K + w LC2/rC1/rC2/wC1/wKL02.2.性質(zhì)性質(zhì)等成本曲線可以表示為：等成本曲線可以表示為：總成本總成本C增加，等成本線平增加，等成本線平 行向外移動(dòng)；要素價(jià)格比行向外移動(dòng)；要素價(jià)格比 w/r發(fā)生變化，等成本線發(fā)生變化，等成本線 斜率改變。斜率改變。三、三、最優(yōu)投入要素組合的確定最優(yōu)投入要素組合的確定rMPwMPKLKL1.1.一定成本下產(chǎn)量最大的投入組合一定成本下產(chǎn)量最大的投入組合0q1q2q3SRE在在R點(diǎn)有點(diǎn)有 MPL / w

60、 MPK / r在在S點(diǎn)有點(diǎn)有 MPL / w MPK / r在在S點(diǎn)有點(diǎn)有 MPL / w MC，表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的表明企業(yè)生產(chǎn)該種產(chǎn)品的產(chǎn)量相對(duì)不足；產(chǎn)量相對(duì)不足；若若P0 所以所以 。1dpE 即壟斷企業(yè)的使利潤(rùn)最大化的價(jià)格即壟斷企業(yè)的使利潤(rùn)最大化的價(jià)格產(chǎn)量組產(chǎn)量組合必然出現(xiàn)在需求富有彈性區(qū)域。需求彈性越合必然出現(xiàn)在需求富有彈性區(qū)域。需求彈性越充足（存在更好的替代品），壟斷廠商所索取充足（存在更好的替代品），壟斷廠商所索取的價(jià)格（相對(duì)于其邊際成本）就會(huì)越低。這樣，的價(jià)格（相對(duì)于其邊際成本）就會(huì)越低。這樣，1dpdpEEMCP比率越小，說明企業(yè)壟斷力越弱。比率越小，說明企業(yè)壟斷力越弱。