市場營銷專業(yè)人才需求調查報告

1、.2010年市場營銷專業(yè)人才需求調查報告調查時間：2010年10月29-2010年11月28日調查地點：日照市及周邊城市人才交流市場調查人員：張曉、別保強、徐付生、周小蘭為進一步規(guī)范教學管理，全面深化教育教學改革，切實提高教育教學質量，構建更加有利于實用性人才培養(yǎng)的高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式，在總結近兩年專業(yè)教學改革經(jīng)驗的基礎上，結合學院關于2010級人才培養(yǎng)方案制定的指導性意見，工商管理學院市場營銷專業(yè)教研室針對市場營銷專業(yè)就業(yè)和社會需求進行了市場調研。在此基礎上，制定出2011級人才培養(yǎng)方案，并對2010級、2009級人才培養(yǎng)方案進行修訂。一、企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才需求情況（一）市場營銷專業(yè)

2、是現(xiàn)階段社會需求熱門專業(yè)，學生就業(yè)前景較好。通過專業(yè)組老師親赴現(xiàn)場考察山東省各大人才交流市場，通過網(wǎng)絡考察其他地市人才市場，發(fā)現(xiàn)市場營銷專業(yè)需求居于各個人才市場第一位，市場需求量巨大，而且高職層次市場營銷人才需求比例較大。通過走訪實習單位，與高層管理人員及人力資源主管座談，了解各個企業(yè)都急需市場營銷專科人才。人事部發(fā)布2010年三季度全國部分人才市場供求情況及分析顯示，2010年第三季度進入人才市場的招聘單位數(shù)與上季度基本持平。計算機、市場營銷、建筑等專業(yè)成為人才市場招聘的熱點，招聘數(shù)量前10位的專業(yè)：計算機、市場營銷、建筑、機械、財會、行政管理、企業(yè)管理、金融、通信工程、經(jīng)濟，占職位總數(shù)的6

3、8.4。本季度職位需求中，對研究生學歷的需求占6.1，本科學歷的占43.5，大專及以下學歷的占45.4。求職人員中研究生學歷的占5.9，本科學歷的占40.4，大專及以下學歷的占53.7。人事部發(fā)布的2010年四季度全國人才市場供求信息顯示2010年第四季度，計算機、市場營銷、機械、行政管理、建筑等專業(yè)是人才市場招聘的熱點，求職人員主要集中在這五個專業(yè)。3、用人單位對研究生學歷的需求占5.8%，本科學歷的占44.1%，大專及以下學歷的占50.1%，建筑、市場營銷、計算機、企業(yè)管理、財會等職位大專及以下學歷者較受歡迎。北京市人事局2010年4月28日發(fā)布今年一季度人才市場供需信息，前三個月人才總量

4、供需比為1.39：1， 從學歷來看，本科學歷供過于求，其他學歷都不同程度上供不應求。在需求排名前20位的專業(yè)中，市場營銷人名列第一位。2010年春季日照市 “高校畢業(yè)生人才交流會”上，有近1000名求職者在網(wǎng)上投遞出了簡歷。據(jù)介紹，參加此次招聘會的用人單位其中不少是山東省及省內外的知名企業(yè)，提供了涉及市場營銷、計算機、電子通訊、機械、醫(yī)藥美容保健、房地產(chǎn)6類200個崗位，其中，市場營銷、計算機、電子通訊等崗位對人才的需求量最大。新華網(wǎng)浙江頻道2月19日報導，春節(jié)過后正是求職高峰期，不少知名企業(yè)也借機招納賢才。據(jù)悉，僅2月到3月，阿里巴巴就將在包括福州在內的29個城市召開35場專場招聘會，所聘人

5、員均為阿里巴巴網(wǎng)站“中國供應商”的銷售人員。此次招聘，阿里巴巴將給銷售人員一整套的福利政策、培養(yǎng)計劃，并承諾繳納子女也可享受的商業(yè)保險，培養(yǎng)一個銷售新人的費用將達到5萬元。山東省公布的2010年第四季度人才市場供求信息也顯示，市場營銷專業(yè)人才需求較為旺盛。春節(jié)過后，市場營銷人才更是排在人才需求排行榜前列。華龍網(wǎng)訊報道“在專業(yè)需求方面，市場營銷依然排在人才需求排行榜榜首，是最為緊缺的人才資源?！比照帐腥瞬胖行耐嘎?，他們對日照市各主要人才市場2010年第一季度人才供求信息數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，得出這一結論。統(tǒng)計表明，在專業(yè)需求方面，市場營銷是最為緊缺的人才資源。目前，營銷人才的需求和求職者比例達52。

6、據(jù)山東省人才市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，十大熱門專業(yè)人才需求依次是市場營銷客服類、經(jīng)營管理類、計算機互聯(lián)網(wǎng)類、行政管理類、財務金融類、建筑房產(chǎn)類、廣告會展公關類、機械工程技術類、電氣通訊電力類、技工類。從日照市人事局獲悉，去年第4季度人才需求量排前十位的職業(yè)類型是：市場營銷類職業(yè)、計算機類職業(yè)、機械類職業(yè)、旅游餐飲服務類職業(yè)、電子類職業(yè)、其他服務類職業(yè)、紡織服裝類職業(yè)、文秘行政類職業(yè)、土木建筑類職業(yè)、生產(chǎn)管理類職業(yè)。青島市（日照周邊城市）人力資源中心人才市場獲悉，今年頭三個月該市場共有2137單位參加招聘，提供了13036個崗位，參加求職的總人數(shù)約為8萬人，人才供需比為6:1，屬于較正常范圍。各大招聘會

7、上，需求最為旺盛的仍為市場營銷人員。據(jù)了解，市場營銷、計算機類、管理類、金融財會、建筑裝飾、產(chǎn)品（生產(chǎn)、質檢）、酒店物業(yè)、技工、電子（電器、儀表）、傳媒廣告等崗位在第一季度需求最為旺盛，分別占據(jù)人才需求前10名。它們的人才需求量之和，占需求總量的49.4。通過上述調研可以得出，在現(xiàn)階段市場營銷高職生就業(yè)前景較好。（二）企業(yè)對營銷專業(yè)畢業(yè)生的崗位安排與要求在調查中發(fā)現(xiàn)，市場營銷專業(yè)人才就業(yè)崗位為從事營銷策劃、市場開發(fā)、銷售管理、廣告與促銷、推銷與采購、物流管理以及售后服務等業(yè)務，與我院市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案中就業(yè)崗位定位基本一致，需要具有一定的實踐經(jīng)驗，具有較強的上手能力，具有吃苦耐勞、團隊精神，

8、基本理論扎實。另外，有信息表明，市場營銷專業(yè)需要符合型人才，需要既懂市場營銷理論知識，又要了解一些行業(yè)技術知識。因此，建議：針對行業(yè)營銷課程改革勢在必行?；诖苏{查，市場營銷專業(yè)教研室進行了研討，認為我院市場營銷專業(yè)定位準確，具有較強的市場競爭力。但是在實踐環(huán)節(jié)方面還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，在落實方面還有一定差距。主要是經(jīng)費限制和實訓室的限制。（三）學生應聘、實踐意見反饋市場營銷專業(yè)注重學生實踐能力的培養(yǎng)，在第一學期就鼓勵學生參與社會專業(yè)實踐活動，2008級學生自第一學期就開始有兼職實踐的同學，2009年陸續(xù)與多家單位簽訂了實踐基地協(xié)議，鼓勵學生利用課余時間參加專業(yè)實踐。2008年實施學院的準就業(yè)政

9、策，現(xiàn)在90%以上同學已經(jīng)就業(yè)，通過就業(yè)信息反饋，對于一些課程學時進行了修訂。（四）專業(yè)建設指導委員會和校外專家建議本專業(yè)利用各種時機與專業(yè)建設指導委員會專家進行探討，并將其意見整理，作為專業(yè)調整的依據(jù)。二、對學院的建議 （一）現(xiàn)階段高職教育應把“工學結合”作為人才培養(yǎng)模式改革的重要切入點，積極推行理論知識與生產(chǎn)實際、社會實踐相結合的教學模式，將培養(yǎng)學生的實際工作能力作為專業(yè)教學的重要組成部分；建立相對獨立的理論教學體系和實踐教學體系，使“工”與“學”同時成為人才培養(yǎng)方案中的重要內容。增加專業(yè)教學過程的實踐性、開放性和職業(yè)性，增大實踐教學比例，使專業(yè)畢業(yè)生基本具備相應的職業(yè)能力。（二）針對市場營銷職業(yè)崗位（群），結合山東省、日照市發(fā)展規(guī)劃及生源及地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展需求，在深入進行人才需求和人才規(guī)格調研的基礎上，市場營銷專業(yè)對人才培養(yǎng)目標和培養(yǎng)規(guī)格重新進行定位，確定本專業(yè)的職業(yè)面向。（三）以突出專業(yè)核心能力培養(yǎng)為立足點，構建“工學結合”的特色課程體系，增加專業(yè)教學過程的實踐性、開放性和職業(yè)性，增大實踐教學比例。積極與行業(yè)企業(yè)合作開發(fā)課程，根據(jù)技術領域和職業(yè)崗位（群）的任職要求，參照相關的職業(yè)資格標準，改革課程體系和教學內容，將職業(yè)崗位所需的關鍵能力培養(yǎng)融入專業(yè)教學體系；建立突出職業(yè)