某名品牌照明分析與改造報(bào)告

1、JACK&JONES照明分析 現(xiàn)分析JACK&JONES店面燈具照明特點(diǎn)。店面地點(diǎn): 深圳萬象城2樓時(shí)間：2010/08/24經(jīng)營類別：男士服裝色溫：2800-3200K 暖色調(diào)明暗效果：適中概況：走到此店，往里面看，給人的第一感覺就是舒適，能有一種想走進(jìn)去隨便看看的意識(shí)。此店面積50平方米，并設(shè)有一櫥窗，裝修布局以白黑色為主，衣服擺放的比較多，但并沒有給人一種很緊湊的感覺。下面具體看看這家店燈具運(yùn)用的特點(diǎn)。這家店就只運(yùn)用了一種燈具，圓形的坎入式射燈，直徑130mm左右，黑色，頭部可以伸縮、旋轉(zhuǎn)。數(shù)量是35個(gè)，光源用的是35W金鹵燈。這種射燈頭部縮進(jìn)去，可做普通筒燈的作用，需要做重點(diǎn)照明時(shí)，頭

2、部伸出來，旋到指定方向即可。正是這種簡(jiǎn)單的運(yùn)用，沒有設(shè)置軌道燈，讓人往上望時(shí)，感覺空間很大，很空曠，因而下面放了很多衣服顯得并不緊湊。我想大家看到這幾個(gè)圖片，最入眼的是什么？ 應(yīng)該是那兩張巨型海報(bào)吧。這里就有射燈的貢獻(xiàn)力。在看看衣服，衣服并沒有用到重點(diǎn)照明。特別是櫥窗，用的也是筒燈，做為店面的一個(gè)前沿形象，主打產(chǎn)品的展示，并沒有用到重點(diǎn)照明?？匆幌聞e的店都是用了軌道燈做重點(diǎn)照明，來點(diǎn)亮想自己的產(chǎn)品。這家店重點(diǎn)照明兩張巨型海報(bào)，可以起到一個(gè)醒目的作用，用海報(bào)來吸引顧客，如果在衣服上、特別是主打款式加上重點(diǎn)照明。這樣的效果會(huì)更好。再說此款燈具，既可以做泛光照明，又可以做重點(diǎn)照明，對(duì)于一般的場(chǎng)合是起

3、到了一個(gè)兼顧、實(shí)惠的作業(yè)。但作為高端商業(yè)領(lǐng)域，顯得不夠?qū)I(yè)，不夠檔次。應(yīng)該泛光照明用筒燈，光線適中就好，重點(diǎn)照明盡量用軌道燈，但要注意安裝位置，避免產(chǎn)生眩光。總體來說，這家店的照明效果一般，個(gè)人評(píng)分60。JACK&JONES改造改造背景：購物不僅僅只去購買你所需要的東西 ,購物正在更多地變成一種生活方式，一種或多或少有點(diǎn)奢侈的消費(fèi)閑暇時(shí)光的方法。一個(gè)得到良好照明的商品不僅能吸引眼球，還能誘使顧客消費(fèi)。 因此照明對(duì)銷售有巨大的影響，光確實(shí)是我們購物世界的一部分。燈具也是店面裝修的一個(gè)重要組成部分，能極大的顯示店面裝修的品味、風(fēng)格?？梢哉f好的燈具對(duì)于提升一個(gè)品牌店的形象檔次、品牌價(jià)值非常關(guān)鍵。根據(jù)

4、現(xiàn)在的的分析報(bào)告，JACK&JONES店面的照明效果并不是很理想，所以現(xiàn)對(duì)其進(jìn)行改造，以達(dá)到最佳效果。Jack&Jones簡(jiǎn)介、理念與定位：JACK&JONES 杰克瓊斯，歐洲服飾品牌，誕生于1975年，以其簡(jiǎn)潔純粹的風(fēng)格吸引全球追求時(shí)尚男性的目光，代表了歐洲時(shí)尚潮流的男裝品牌。 Jack&Jones的男裝沒有拘謹(jǐn)、做作之感，融入了中國校園里便裝和運(yùn)動(dòng)裝的隨意，而面料與色彩遵循意大利傳統(tǒng)的含蓄精致。不同明度、灰度的無色彩系讓人們感嘆它能將灰色變幻出無窮意味的能力。杰克瓊斯 (Jack&Jones) 男裝中國店的定位是設(shè)計(jì)給了解當(dāng)代中國，關(guān)注世界動(dòng)向，勇于接受挑戰(zhàn)并視之為動(dòng)力的現(xiàn)代男性。他們是各

5、個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的精英并且熱衷于追求國際化，都市化的精英形象。 改造理想狀態(tài)：JACK&JONES屬于高檔服裝品牌，根據(jù)高檔商業(yè)照明要求，環(huán)境光照度較低（100-250LUX）色溫偏暖，大量使用重點(diǎn)照明，。適中的光照度和暖色調(diào)，這樣可以給顧客創(chuàng)造一個(gè)很舒適的購物環(huán)境，會(huì)讓顧客停留更長(zhǎng)的時(shí)間，花更多的錢。大量使用重點(diǎn)照明，特別是櫥窗處，可以強(qiáng)調(diào)服裝的款式、質(zhì)感和顏色，提升服裝可見度和吸引力，吸引更多的眼球，增加顧客的購買欲。燈具外形要求：JACK&JONES屬于西部牛仔風(fēng)格，外觀要求簡(jiǎn)潔、有質(zhì)感。顏色為黑色，黑色給人一種穩(wěn)重、成熟的感覺，這樣符合JACK&JONES定位于關(guān)注世界動(dòng)向，勇于挑戰(zhàn)并視之為

6、動(dòng)力的現(xiàn)代男性的形象。燈具選型：采用筒燈+軌道投射燈滿足店面的照明需求，筒燈做泛光照明（照度控制在100-250LUX），軌道燈做重點(diǎn)照明（主要運(yùn)用在櫥窗、巨型海報(bào)、服裝上。筒燈選型:第一款燈具一般有一燈、雙燈、三等、四燈四個(gè)型號(hào)，外框是采用鋁材鈑金件、燈頭旋轉(zhuǎn)固定件一般用鋁壓鑄件，里面的燈頭可以擺動(dòng)，顏色為外框白色，里面黑色烤漆。此燈可以當(dāng)筒燈，又可以做射燈，是一款造型簡(jiǎn)單，功能強(qiáng)大，適用于這種商業(yè)照明的燈具。我們考察的店面，有50%都用到此款造型的燈具。此款燈具相當(dāng)于是用鈑金把整個(gè)燈頭包住，對(duì)于空氣對(duì)流有一定影響，對(duì)于LED而言，會(huì)影響散熱，所有功率不能做得太高?？偟膩碚f，太過于普通，不符

7、合JACK&JONES的檔次。 第二款為圓形LED筒燈，外框用鋁制車件，散熱主體為鋁擠，可以做成多種顏色，造型簡(jiǎn)單，外形成一定的弧度，給人一種很隨和的感覺，不符合JACK&JONESJACK&JONES那種穩(wěn)重、成熟的形象。第三款也是圓形LED筒燈，外框用鋁制車件，散熱主體為鋁壓鑄，造型簡(jiǎn)單，菱角分明，散熱主體有很強(qiáng)的層次感，有一種粗獷、穩(wěn)重的味道。符合JACK&JONESJACK&JONES定位。所以筒燈就選此款。 軌道投射燈選型:第一款燈具造型美觀，大氣，非常有輪廓感，外框?yàn)殇X擠+鈑金，但此鋁擠模加工難度非常高，尺寸波動(dòng)大，燈具主體于軌道連接部分結(jié)構(gòu)過于復(fù)雜，直接導(dǎo)致此款燈具成本較高，暫不

8、予考慮。 第二款為分離式燈具，分離式的好處在于driver受LED發(fā)熱影響較小，圓形部分為L(zhǎng)ED光源與散熱主體，方形部分為driver，造型一般，但方盒與圓筒部分的連接不是很好，很容易出現(xiàn)問題。所以不選擇此燈具。第三款采用第一張圖片的軌道連接部分，采用第二張圖片的主體造型,外框采用鋁擠成型，前面是LED光源，中間為散熱部分，尾部放置driver，特別是中間的散熱部分，整個(gè)鰭片是裸露在外部的，這樣使得燈具看起來少了單調(diào)之感，充滿了活力，更重要的是這樣的設(shè)計(jì)增加了散熱部分與空氣的對(duì)流度，更加利于散熱。整個(gè)燈具渾然一體，給人一種很有力道的感覺，加上黑色外表。絕對(duì)符合JACK&JONES氣質(zhì)。所以軌道

9、投射燈就選此款。店面面積50平方米，按照平均照度250LUX來算，需要18WLED筒燈20PCS。重點(diǎn)照明處用18W軌道投射燈，兩張巨型海報(bào)5PCS,櫥窗處4PCS，中間服裝處4PCS,其余衣服處10PCS，共計(jì)23PCS。照明效果圖燈具分布圖從圖上的燈具分布來看，顧客在店里流動(dòng)的區(qū)域沒有受到軌道燈的直射，受軌道燈影響很小，避免了眩光，這樣的設(shè)計(jì)可以讓顧客長(zhǎng)時(shí)間的光顧、挑選衣服都能保持一個(gè)舒適、輕松的心情。成本對(duì)比：原采用35PCS金鹵燈，單價(jià)210元。店面燈具價(jià)格共計(jì)7350元。LED88透鏡10Driver80主體60接線盒10其他15人工10共計(jì)273利潤273筒燈20PCS價(jià)格共計(jì)10

10、920元 LED88透鏡10Driver80主體70連接桿20軌架22其他12人工15共計(jì)317利潤317軌道燈23PCS，價(jià)格共計(jì)14582元。另需軌道約20米，每米13元，共計(jì)260元 。 原來店面燈具成本7350差價(jià)現(xiàn)在店面燈具成本2576218412看起來現(xiàn)在的燈具成本比原來的高了3.5倍，很不值得，其實(shí)不然，不能只考慮眼前的一點(diǎn)點(diǎn)差別，以上兩款燈具與Jack&Jones理念和形象極其相符，對(duì)提升整個(gè)店面檔次有非常重要的作用， Jack&Jones已經(jīng)不僅僅賣的是服裝了，它賣的是一種品味、一種形象了，其中的無形的東西已經(jīng)遠(yuǎn)超于衣服本身，這點(diǎn)在XXXX的燈具上面也有同樣的體驗(yàn)。假如Jac

11、k&Jones每個(gè)專賣店都采用此店的照明方案，相信對(duì)于Jack&Jones的品牌價(jià)值有很大的提升。人都有充滿好奇心，喜歡美好事物的本性，當(dāng)顧客走過店前，看到這么造型美觀，富有個(gè)性的燈具時(shí)，很可能走進(jìn)店里面去瞧一瞧，這樣也就會(huì)注意這家店，注意這個(gè)品牌，也會(huì)挑幾件衣服。哪怕能只能提高店面20%的人流量，XXXX燈具也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了它的價(jià)值，它的意義，相信沒有哪家店面不想擁有。其次，現(xiàn)在的燈具并沒有真真的比之前的燈具貴很多，下面可以給大家計(jì)算一下。 按店面每天照明12小時(shí)來算。 原來 35（W）*35(PCS)*12(H)=14700 14.7度電現(xiàn)在 18（W）*20(PCS)*12(H)=3240 18（W）*23(PCS)*12(H)=4968 合計(jì)9.3度電相當(dāng)于每天可以省5.4度電，商業(yè)用電1元每度，也就是每天節(jié)省5.4元。 使用五年時(shí)間，電費(fèi)就可以節(jié)省5.4*365*5=9855元。金鹵燈平均壽命是12000H，不到三年