市場營銷教學(xué)計(jì)劃

1、市場營銷基礎(chǔ)教學(xué)計(jì)劃一、 教材分析市場營銷作為一門新興學(xué)科，正處于一個飛速發(fā)展的時期，“市場營銷基礎(chǔ)”是中等職業(yè)學(xué)校商品經(jīng)營專業(yè)的必修課，也是未來社會實(shí)踐的重要應(yīng)用工具。如何將“市場營銷基礎(chǔ)”的教學(xué)內(nèi)容和學(xué)生們的實(shí)際需要結(jié)合起來，是每個“市場營銷基礎(chǔ)”教學(xué)工作者都要面臨的一個重要課題。為適應(yīng)職業(yè)學(xué)校商品經(jīng)營專業(yè)的教學(xué)需要，全面提高學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)，按照教育部編制的中等職業(yè)學(xué)校專業(yè)目錄對商品經(jīng)營專業(yè)的教學(xué)要求，特制訂本學(xué)期教學(xué)計(jì)劃。二、 教學(xué)內(nèi)容市場營銷基礎(chǔ)這本教材內(nèi)容包括初識市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、進(jìn)行市場分析、開展市場營銷調(diào)研與市場營銷預(yù)測、理解市場細(xì)分與目標(biāo)市場、明晰產(chǎn)品策略、掌握定價(jià)策

2、略、理解分銷渠道策略和掌握促銷策略九個內(nèi)容。三、 教學(xué)效果1、 通過學(xué)習(xí)項(xiàng)目一初識市場營銷的知識，學(xué)生應(yīng)熟悉和了解的知識：市場的概念和分類；理解市場營銷的概念；了解市場營銷學(xué)產(chǎn)生、發(fā)展的簡要過程；理解現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別與聯(lián)系，樹立現(xiàn)代營銷觀念。2、 通過學(xué)習(xí)項(xiàng)目二分析市場營銷環(huán)境的知識，學(xué)習(xí)應(yīng)掌握營銷環(huán)境對營銷觀念及企業(yè)營銷活動的影響；宏觀、微觀環(huán)境知識，特別是市場營銷觀念的具體內(nèi)容，以變應(yīng)變，隨著營銷環(huán)境的變化而決定營銷的觀念。3、 通過學(xué)習(xí)項(xiàng)目三進(jìn)行市場分析的相關(guān)知識，使學(xué)生達(dá)到了解消費(fèi)品市場的概念，掌握消費(fèi)品市場營銷的特點(diǎn)；了解生產(chǎn)資料市場的概念，掌握生產(chǎn)資料市場營銷的特點(diǎn)

3、；了解技術(shù)市場的概念，掌握技術(shù)市場的類型及營銷的特點(diǎn)；了解金融市場的概念及類型，掌握金融市場營銷的特點(diǎn)等的效果。4、 通過學(xué)習(xí)項(xiàng)目四，開展市場營銷調(diào)研與市場營銷預(yù)測，使學(xué)生達(dá)到了解市場營銷調(diào)研的含義與特點(diǎn)；掌握市場營銷調(diào)研的方法、步驟；了解市場營銷預(yù)測的重要性；掌握市場營銷預(yù)測的基本方法的效果。5、 通過學(xué)習(xí)項(xiàng)目五理解市場細(xì)分與目標(biāo)市場本章的內(nèi)容，使學(xué)生達(dá)到了解市場細(xì)分的含義及其意義；掌握細(xì)分模式和細(xì)分過程（步驟）；了解市場細(xì)分的依據(jù)及有效市場細(xì)分的條件；了解目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略及選擇目標(biāo)市場需考慮的因素；了解市場地位的含義；掌握市場定位步驟和市場定位策略的效果。6、 通過學(xué)習(xí)項(xiàng)目六明晰產(chǎn)品策略，

4、使學(xué)生達(dá)到了解產(chǎn)品的含義及實(shí)施產(chǎn)品策略的意義；掌握在企業(yè)營銷中運(yùn)用產(chǎn)品組合策略的技能；掌握產(chǎn)品市場生命周期各階段的營銷策略；了解新產(chǎn)品的含義及新產(chǎn)品的開發(fā)過程；掌握新產(chǎn)品開發(fā)策略；了解品牌策略的含義；掌握品牌策略的運(yùn)用的效果。7、 通過學(xué)習(xí)項(xiàng)目七掌握定價(jià)策略，使學(xué)生了解定價(jià)原理；熟悉影響定價(jià)的因素；掌握市場營銷中常用的定價(jià)方法和定價(jià)技巧；了解市場價(jià)格變動時供應(yīng)商、消費(fèi)者及競爭者的反應(yīng)；掌握應(yīng)對價(jià)格變動的策略。8、 通過學(xué)習(xí)項(xiàng)目八理解分銷渠道策略的內(nèi)容，使學(xué)生掌握分銷渠道的概念及基本類型；了解分銷渠道的特點(diǎn)與功能，了解中間商的類型及特點(diǎn)；了解影響分銷渠道選擇的因素；掌握選擇和調(diào)整分銷渠道的方法；了解商品銷售形式的發(fā)展趨勢。9、 通過學(xué)習(xí)項(xiàng)目九掌握促銷策略，使學(xué)生理解促銷策略的含義及其在市場營銷中的作用；掌握確定促銷目標(biāo)和促銷預(yù)算的方法；了解人員推銷策略的含義和人員推銷的主要方法；了解廣告宣傳的特點(diǎn)及其促銷中的作用；掌握選擇廣告媒體、預(yù)算廣告費(fèi)用、評估廣告效果的基本方法；了解營業(yè)推廣策略、公關(guān)推銷策略、宣傳報(bào)道推銷策略的特點(diǎn)及方法等的效果。四、 教學(xué)課時序號教學(xué)內(nèi)容教學(xué)時數(shù)/學(xué)時項(xiàng)目一初識市場營銷3項(xiàng)目二分析市場營銷環(huán)境4項(xiàng)目三進(jìn)行市場分析6項(xiàng)目四開展市場營銷調(diào)研與