全國2008年10月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(一)試題 課程代碼00181

1、全國2008年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題課程代碼：00181一、單項(xiàng)選擇題本大題共20小題，每題1分，共20分在每題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項(xiàng)選擇或未選均無分。1在以下機(jī)構(gòu)中，不能進(jìn)行跨行業(yè)廣告代理的機(jī)構(gòu)是 A電視臺B廣告制作單位C綜合性廣告公司D專業(yè)性廣告公司220世紀(jì)初，美國一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在對市場變化的規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推出了市場學(xué)，時(shí)間是在 A1904年B1912年C1918年D1926年31866年，J·勞沃德和C·哈特編著的堪稱廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是 A廣告學(xué)B廣告的歷史C路牌廣告史D廣告

2、文稿4循環(huán)日報(bào)和教會新報(bào)廣告的不同之處在于 A前者主要刊登國貨廣告B后者主要刊登國貨廣告C前者主要刊登政治廣告D后者主要刊登政治廣告5改革開放后我國第一則外商電視廣告是 A英國威斯汀·豪斯電器公司廣告B美國威斯汀·豪斯電器公司廣告C英國通用電器公司廣告D美國通用電器公司廣告6廣告運(yùn)動事后評估的依據(jù)是 A廣告市場調(diào)查B廣告媒體調(diào)查C廣告效果調(diào)查D廣告受眾調(diào)查7對廣告決策所掌握對象的未來狀態(tài)和變化趨勢進(jìn)行分析推斷屬于 A廣告調(diào)查B廣告策劃C廣告創(chuàng)意D廣告預(yù)測8以下選項(xiàng)中不屬于雜志媒體優(yōu)勢的是 A針對性較強(qiáng)B易于彩色印刷C易于讀者間再傳播D發(fā)行面廣9消費(fèi)刺激策略的實(shí)質(zhì)是 A價(jià)格折

3、讓B品牌樹立C占領(lǐng)市場D擴(kuò)大市場10廣告文稿的主體部分是 A標(biāo)題B正文C結(jié)尾D口號11某理發(fā)店廣告語“誰說毫末技藝，卻是頂上工夫”運(yùn)用的修辭方式是 A對照B對偶C夸張D雙關(guān)12以下選項(xiàng)中，不作為文化廣告目的的是 A傳播B營利C溝通D說服13廣告創(chuàng)作的原則之一是 A滿足最廣闊的觀眾B發(fā)表時(shí)機(jī)選擇C演員確定D創(chuàng)意新奇求美14招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應(yīng) A均衡排列B以冷顏色為主C打破常規(guī)D比照強(qiáng)烈15攝影廣告創(chuàng)作程序第一步是進(jìn)行 A創(chuàng)作構(gòu)思B市場分析C攝前準(zhǔn)備D商品設(shè)計(jì)16櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是 A直接表現(xiàn)商品性能B容易突出商品商標(biāo)C給人親切自然的感覺D全面宣傳商品17廣告經(jīng)

4、營者在廣揭發(fā)布之前必須 A核收全部發(fā)布費(fèi)用B為客戶提供廣告設(shè)計(jì)C查驗(yàn)有關(guān)證明D取得消費(fèi)者認(rèn)可18廣告經(jīng)營者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費(fèi)者造成損失，應(yīng)當(dāng) A收回廣告B承擔(dān)連帶賠償責(zé)任C賠禮抱歉D退回廣告所得19廣告經(jīng)營者未按照規(guī)定驗(yàn)證標(biāo)明質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和獲獎商品廣告的證明，應(yīng) A處以1000元以下罰款B沒收其廣告收入C責(zé)令停業(yè)D通報(bào)批評20以下情形中屬于廣告違法行為的是 A突出所宣傳的商品性能B允諾低于其它同類商品的價(jià)格C廣告客戶自行設(shè)計(jì)廣告D阻礙環(huán)境與自然資源保護(hù)二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每題2分，共10分)在每題列出的五個備選項(xiàng)中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。

5、錯選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無分。21中國近代，主要刊登國貨廣告的報(bào)刊有 A蘇報(bào)B申報(bào)C湘報(bào)D新聞報(bào)E昭文新報(bào)22以下說法中，含有廣告宣傳的有 A“章其遠(yuǎn)近”B“懸?guī)蒙醺摺盋“曝于日中”D“乃募使者”E“急功近利”23廣告市場調(diào)查中的消費(fèi)者調(diào)查，一般包括以下內(nèi)容 A目標(biāo)市場消費(fèi)者需求的特征B目標(biāo)市場的同類消費(fèi)產(chǎn)品C目標(biāo)市場的消費(fèi)狀況D目標(biāo)市場消費(fèi)者的購買決策E目標(biāo)市場消費(fèi)者的購買方式24以下選項(xiàng)中，屬于商標(biāo)構(gòu)成要素的有 A文字B圖形C實(shí)物D商品生產(chǎn)者E商品銷售者25廣告文稿的寫作程序分為 A準(zhǔn)備階段B策劃階段C行文階段D完善階段E創(chuàng)意階段三、名詞解釋題本大題共5小題，每題3分，共15分26中國

6、廣告協(xié)會27信函調(diào)查28抽樣調(diào)查29廣告合同制度30虛假廣告四、簡答題本大題共4小題，每題5分，共20分31簡述電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。32簡述廣告決策的原則。33廣告策劃的基本原則是什么？34郵寄廣告有什么優(yōu)點(diǎn)？五、論述題本大題共1小題，10分35試述廣告創(chuàng)作的綜合性特點(diǎn)。六、分析題(本大題共1小題，10分)36天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：當(dāng)?shù)貓?bào)紙為首選媒體；POP為第二重要的媒體，其他依次為TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈；媒體的排期主要集中于秋冬之交。閱讀上述材料，答復(fù)分析以下問題：(1)廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些?(2)分析以上媒體策略的理由。七、操作題(本大題共1小題，15分)37據(jù)報(bào)載，民用對講機(jī)市場