大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用

1、大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用摘 要: 分析了大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用 , 認(rèn)為大型體育賽事對(duì)城市經(jīng) 濟(jì)的推動(dòng)作用表現(xiàn)為 :1) 對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響巨大； 2) 促進(jìn)城市旅游業(yè)的快速發(fā)展； 3) 帶動(dòng)餐飲賓館零售業(yè)的發(fā)展； 4) 帶動(dòng)廣告、房地產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展； 5) 帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 大型體育賽事對(duì)城市社會(huì)的推動(dòng)作用表現(xiàn)為 :1) 提升城市形象； 2) 促進(jìn)就業(yè)； 3) 提高民眾凝 聚力； 4) 有利于城市軟環(huán)境的建設(shè)。關(guān)鍵詞: 體育賽事；基礎(chǔ)設(shè)施；旅游；城市形象力；就業(yè)1 前言自1984 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)采取商業(yè)化運(yùn)作以來(lái) , 至今的歷屆奧運(yùn)會(huì)都給舉辦地

2、帶 來(lái)了無(wú)窮的利益 ,這其中既有經(jīng)濟(jì)的 ,又有社會(huì)的 ,特別是對(duì)于顯示舉辦國(guó)綜合國(guó)力 , 振奮民族精神 , 弘揚(yáng)民族文化 , 提升本國(guó)形象作用巨大。如今許多城市都把舉辦大型體育賽事作為推動(dòng)城市發(fā)展的推動(dòng)劑 , 特別是大型 綜合性賽事 , 如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等 ,對(duì)舉辦地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展更有著強(qiáng)大的 推動(dòng)作用。其它如世界杯足球賽、F1、NBA國(guó)際田聯(lián)黃金聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽、歐洲 五大足球聯(lián)賽等都對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展作用良多。本文旨在運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和 訪談法, 對(duì)國(guó)內(nèi)外舉辦大型體育賽事對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用進(jìn)行 專題分析研究。2 大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用 舉辦大型體育比賽

3、對(duì)城市的各行各業(yè)都有不同程度的促進(jìn)作用 , 尤其是對(duì)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展作用更為明顯。不僅象奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽這樣的超大型體育比賽 會(huì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)有深遠(yuǎn)的影響 , 全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)等次級(jí)別大型體育賽事也會(huì)對(duì)一個(gè)城市 的發(fā)展起舉足輕重的作用。 北京 2008 年奧運(yùn)會(huì)將全面帶動(dòng)北京各類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 “綠 色奧運(yùn)”將促進(jìn)北京的環(huán)保產(chǎn)業(yè) , 綠色農(nóng)業(yè)上一個(gè)新的臺(tái)階； “科技奧運(yùn)” 將給高新 技術(shù)產(chǎn)業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間 , 到2008 年將實(shí)現(xiàn)增加值近 600 億元；“文化奧運(yùn)”將 使北京的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到新的水平 , 商業(yè)旅游、金融、保險(xiǎn)和體育產(chǎn)業(yè)將在現(xiàn)有的 基礎(chǔ)上鞏固提高 ,會(huì)展業(yè)、新聞傳媒業(yè)、物流業(yè)、

4、信息服務(wù)業(yè)將獲得空前發(fā)展 , 到2008 年共實(shí)現(xiàn)增加值3900億元,占當(dāng)年GDP的67. 5 %根據(jù)楊越對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)新增 投資帶動(dòng)的各行業(yè)發(fā)展研究 , 我們很容易看出 , 舉辦大型體育賽事不僅僅對(duì)體育產(chǎn)業(yè) 的發(fā)展有直接的作用 , 更重要的是能帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 , 從而推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展。即使是某些單項(xiàng)體育比賽對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展也有很大的推動(dòng)作用。每年在廈 門舉行的國(guó)際馬拉松賽對(duì)廈門的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)卓著。 調(diào)查結(jié)果表明 , 絕大多數(shù)的人認(rèn) 為能夠“提高廈門的城市品位 , 擴(kuò)大國(guó)際影響力” ；大多數(shù)人認(rèn)為能夠 “推動(dòng)廈門市 全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展”；一半以上的人認(rèn)為能夠“促進(jìn)廈

5、門市市政建 設(shè)”； 40%以上的人認(rèn)為能夠“促進(jìn)廈門市經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展 , 推動(dòng)海峽兩岸的體育 文化交流” ?？梢? 舉辦國(guó)際馬拉松對(duì)廈門經(jīng)濟(jì)社會(huì)有重要的意義。 不僅是綜合性體 育賽事還是單項(xiàng)體育賽事 , 對(duì)一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)主要有以下幾方面。2. 1 對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響舉辦大型體育比賽不僅要有高規(guī)格的體育比賽場(chǎng)館 , 同時(shí)要有高度發(fā)達(dá)的交通、 通信等配套設(shè)施。許多城市或國(guó)家都愿借助這樣的契機(jī)來(lái)發(fā)展本地或本國(guó)的經(jīng)濟(jì)。 廣州為舉辦 2001 年第九屆全運(yùn)會(huì)投資 120 億元人民幣 , 用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) , 修 了珠江大橋、全封閉的環(huán)城高速公路、新國(guó)際機(jī)場(chǎng)等 ; 在環(huán)保方面也投資 5

6、0 億元, 使的城市面貌發(fā)生的根本性變化 ; 整個(gè)工程使廣州市成為了一個(gè)現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡(luò)城 市。 2003 年湖南長(zhǎng)沙舉辦第五屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì) , 使得城市整體水平提前了至少 10 年。哈爾濱多年承辦冬運(yùn)會(huì) , 也使得哈爾濱城市建設(shè)提前了至少 10 年。青島為舉辦 2008 年奧運(yùn)會(huì)帆船比賽投資 200 多億元用與建設(shè)鐵路、 海上交通、信息、 通信、生 態(tài)環(huán)境等,有專家預(yù)測(cè)在未來(lái)幾年用于奧運(yùn)會(huì)的建設(shè)將對(duì)青島GDP勺貢獻(xiàn)率在3%左右。北京的奧運(yùn)會(huì)直接投資對(duì)北京的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用更加顯著。塞外山城張家口為了 加快城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展 , 也正在為申辦全國(guó)第 12 屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)做準(zhǔn)備。2. 2 促進(jìn)城市旅

7、游業(yè)的快速發(fā)展F1落戶中國(guó),在2004-2010年比賽期間,估計(jì)會(huì)吸引數(shù)十萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀看 每年舉辦一級(jí)方程式車賽，都可帶來(lái)數(shù)10億人民幣的消費(fèi)額。F1在其他國(guó)家舉辦， 可以讓方圓 200公里的旅館全部爆滿 , 這對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的拉動(dòng)。 F1 上 海站的舉辦使得整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)的旅游業(yè)也得到了迅速的發(fā)展機(jī)遇。上海賽車場(chǎng)總 經(jīng)理郁知非說(shuō)：“F1期間,上海的旅游業(yè)收入都比往年增長(zhǎng)2億美元,特別是對(duì)上海嘉 定周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)有顯著的提升”。F1期間,嘉定城內(nèi)一房難求，連毗鄰的江蘇太倉(cāng) 市的賓館都為之爆滿。2. 3 帶動(dòng)餐飲賓館零售業(yè)的發(fā)展在廈門舉辦的國(guó)際馬拉松賽 , 廈門市星級(jí)旅游飯店

8、, 餐飲業(yè)相繼推出了“激情馬 拉松, 美食迎佳賓”等系列活動(dòng)招徠顧客成千上萬(wàn)的外來(lái)參賽者和旅游者與本市市民 外出觀看比賽 , 使得大多數(shù)餐飲單位日均營(yíng)業(yè)收入都增長(zhǎng)了 35%,一些賓館的入住率 甚至高達(dá) 100%,各種類型的商場(chǎng)超市零售額也大幅攀升。2. 4 帶動(dòng)廣告、房地產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展任何大型體育比賽 , 都離不開電視的支持 , 現(xiàn)代化的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)使得現(xiàn)場(chǎng)比賽 的信息能隨時(shí)傳播到世界各個(gè)角落 , 從而吸引數(shù)以億計(jì)的觀眾。 電視利用轉(zhuǎn)播體育比 賽插播廣告獲得巨額收入 , 廠商可以提高產(chǎn)品的知名度 , 擴(kuò)大銷售而追求更大利潤(rùn)。 1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播費(fèi)買出 7億美元 ,2000 年悉尼

9、奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播費(fèi)更是 買出了 12億美元。世界杯足球賽、F1、NBA等廣受人們喜愛的比賽電視轉(zhuǎn)播費(fèi)也非 常高。廣州奧林匹克體育場(chǎng)和廣州體育館周邊地區(qū)在九運(yùn)會(huì)后房地產(chǎn)上升了 30%-50 %。上海嘉定在 2004年同樣一塊土地拍賣價(jià)格在 8-1 2萬(wàn)左右, F1 落戶后則增 加了數(shù)10倍。2.5 帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展舉辦大型體育賽事 , 觀眾人數(shù)多 , 社會(huì)影響力大 , 會(huì)引起人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注 從而帶動(dòng)全民健身事業(yè)的發(fā)展 , 并增加體育人口的數(shù)量 , 體育人口的增加使體育市場(chǎng) 的需求擴(kuò)大 , 從而促進(jìn)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、 體育用品市場(chǎng)等的發(fā)展。 在江蘇舉辦的十 運(yùn)會(huì)期間 , 大街上到處都有穿運(yùn)動(dòng)

10、服的人 , 連老年人、小朋友也不例外 , 使得體育用品 銷售非?；馃帷Ｍ瑫r(shí)體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè) , 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)一系列的產(chǎn) 業(yè)如商業(yè)、飲食、娛樂、旅游等。在美國(guó) 1999年體育產(chǎn)業(yè)的總值達(dá) 2000多億美元 , 占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的 2.4%,位于十大支柱產(chǎn)業(yè)的第 6位。其他如澳大利亞、英國(guó)、 法國(guó)、德國(guó)、日本、意大利等國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)也占GDP的1.5%,我國(guó)預(yù)計(jì)到本世紀(jì)2010 年體育產(chǎn)業(yè)可達(dá)281.2億元,占GDP的0.3%。3 大型體育比賽對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用3. 1 提升城市形象體育比賽的廣告宣傳效果是其他媒體所無(wú)法比擬的 , 借助體育賽事的吸引力和 電視轉(zhuǎn)播對(duì)大眾的影響力 ,

11、可以擴(kuò)大城市知名度和影響力。 精彩賽事會(huì)吸引國(guó)內(nèi)外大 量現(xiàn)場(chǎng)觀眾 ,各類新聞媒體電視臺(tái)、 電臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等大篇幅的專題報(bào)道和跟蹤 報(bào)道,隨著現(xiàn)代化的通信設(shè)備及時(shí)傳到世界各地。F1被上海市政府作為一張對(duì)外宣傳 的名片 , 尤其是為 2010年世博會(huì)作準(zhǔn)備。 2005年在江蘇省舉辦的第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì) , 其宏大的規(guī)模和獨(dú)特的宣傳效果 , 使得這一屆全運(yùn)會(huì)對(duì)江蘇來(lái)說(shuō)其意義更加深遠(yuǎn)。 中 央電視臺(tái)派出了強(qiáng)大的報(bào)道組對(duì)江蘇省的所有地市進(jìn)行了全方位的報(bào)道 , 涉及到各 個(gè)城市的歷史、地理、人文等 , 從而使江蘇省在全國(guó)得以全面的展現(xiàn) , 使全國(guó)乃至世 界各地觀眾對(duì)江蘇有了更深的了解。 其實(shí), 十運(yùn)會(huì)就

12、是給江蘇作了一次大型的全方位 的廣告 , 這次廣告的效果擴(kuò)大了江蘇省內(nèi)城市的形象和影響力。 象奧運(yùn)會(huì)這樣的超大 型運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)城市乃至國(guó)家的影響效果更加顯著。日本作為二次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國(guó) , 經(jīng)濟(jì)一度蕭條 , 但1 964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)后使得日本經(jīng)濟(jì)重新騰飛 , 1 988年漢城奧運(yùn)會(huì)后 韓國(guó)成為亞洲四小龍 ,1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)后使巴塞羅那由一個(gè)中等城市一躍成 為了歐洲第七大城市。 當(dāng)今, 許多城市更是把舉辦大型體育比賽作為城市營(yíng)銷的強(qiáng)有 力手段, 廣州為了更加國(guó)際化將在 2010年舉辦亞運(yùn)會(huì) , 深圳將在 2011年舉辦世界大學(xué) 生運(yùn)動(dòng)會(huì) , 青島更是借 2008年舉辦奧運(yùn)會(huì)帆船比賽使其走向

13、國(guó)際。32 促進(jìn)就業(yè)F1落戶上海，除了巨大的經(jīng)濟(jì)效益之外，更明顯的是它每年至少能提供1000多 個(gè)就業(yè)崗位 , 它還可以為方圓 200公里的長(zhǎng)三角地區(qū)增加數(shù)以億計(jì)的就業(yè)崗位。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)在 1987-1992年籌辦期內(nèi)每年就新增就業(yè)人數(shù) 5.9 萬(wàn)人, 悉尼創(chuàng)造 了1 0萬(wàn)人的就業(yè)機(jī)會(huì) , 預(yù)計(jì)北京 2008年奧運(yùn)會(huì)在各年創(chuàng)造的就業(yè)人數(shù)也會(huì)明顯增加。 這主要是因?yàn)閹?dòng)了其它許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 , 相應(yīng)的也就帶動(dòng)了就業(yè)。3. 3 提高民眾凝聚力每有大型體育賽事的舉辦地都有各種各樣的文體表演 , 并邀請(qǐng)著名演藝界人士 到場(chǎng)助興 , 以吸引更多的游客 , 如最近的幾屆世界杯足球賽都邀請(qǐng)世界三大男高音歌 唱家演出。各地為迎接四面八方的游客到來(lái) , 而對(duì)本地居民進(jìn)行各種形式的社交禮儀 的教育, 各地的文化教育等。不僅促進(jìn)本地文化教育的發(fā)展 ,也有利于各種文化的交 流。舉辦體育比賽地方的民眾都以本地為驕傲 , 越是大型的體育比賽這種作用越明顯 似乎超出了體育比賽本身的意義。3. 4 有利于城市軟環(huán)境的建設(shè)每有體育比賽都會(huì)有來(lái)自四面八方的旅游者 , 他們來(lái)自不同的地區(qū)或不同的國(guó) 家、不同的民族 , 有著不同的文化、 不同的生活習(xí)慣等等。 這些都極大的推動(dòng)各種文 化的交流與融合 ,加深不同種族、 不同民族之間