市場營銷競爭策略VIP

1、編輯ppt1市場營銷競爭策略市場營銷競爭策略學習目的與要求學習目的與要求w掌握四種競爭策略的類型掌握四種競爭策略的類型w掌握每種競爭策略類型包括的具體策略掌握每種競爭策略類型包括的具體策略w了解孫子兵法中所包括的戰(zhàn)略思想了解孫子兵法中所包括的戰(zhàn)略思想 編輯ppt2市場營銷競爭策略市場營銷競爭策略思考題：思考題：市場競爭策略有哪幾種？市場競爭策略有哪幾種？市場領導者經(jīng)常采取什么樣得策略，保持領先市場領導者經(jīng)常采取什么樣得策略，保持領先地位？地位？列舉三種挑戰(zhàn)者可以采取的進攻策略列舉三種挑戰(zhàn)者可以采取的進攻策略理想的補缺市場特征是什么？理想的補缺市場特征是什么？為何孫子兵法可被用于商業(yè)界？為何孫子

2、兵法可被用于商業(yè)界？編輯ppt3一、市場領導者策略一、市場領導者策略多數(shù)行業(yè)都有一家公司作為公認的市場領導者。多數(shù)行業(yè)都有一家公司作為公認的市場領導者。這一公司在相關的產(chǎn)品市場上占有最大的市這一公司在相關的產(chǎn)品市場上占有最大的市場份額，并在價格變動、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷場份額，并在價格變動、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷覆蓋和促銷力度等方面均領導其它公司。覆蓋和促銷力度等方面均領導其它公司。比如：可口可樂、麥當勞、微軟公司、柯達、比如：可口可樂、麥當勞、微軟公司、柯達、通用汽車通用汽車編輯ppt4一、市場領導者策略一、市場領導者策略（一）開發(fā)整個市場（一）開發(fā)整個市場1、尋找新的使用者。每一種產(chǎn)品都有吸引顧、尋

3、找新的使用者。每一種產(chǎn)品都有吸引顧客的潛力，顧客不想購買它是因為有些人或客的潛力，顧客不想購買它是因為有些人或者不知道這種產(chǎn)品，或因價格不當或缺乏某者不知道這種產(chǎn)品，或因價格不當或缺乏某些特點所致。些特點所致。比如：微軟的視窗產(chǎn)品。比如：微軟的視窗產(chǎn)品。編輯ppt5一、市場領導者策略一、市場領導者策略2、新用途、新用途可以通過發(fā)現(xiàn)并推廣產(chǎn)品的新用途來擴大市場?？梢酝ㄟ^發(fā)現(xiàn)并推廣產(chǎn)品的新用途來擴大市場。比如：杜邦公司的尼龍。比如：杜邦公司的尼龍。尼龍最早是作為降落傘的合成纖維。尼龍最早是作為降落傘的合成纖維。然后是用作女襪的纖維。然后是用作女襪的纖維。后來又成為汽車輪胎、沙發(fā)椅套和地毯的原料。后

4、來又成為汽車輪胎、沙發(fā)椅套和地毯的原料。編輯ppt6一、市場領導者策略一、市場領導者策略3、擴大使用量、擴大使用量這種策略是說服人們在每次使用產(chǎn)品時增加使這種策略是說服人們在每次使用產(chǎn)品時增加使用量。用量。比如：寶潔公司勸告消費者在使用海飛絲洗發(fā)比如：寶潔公司勸告消費者在使用海飛絲洗發(fā)水洗發(fā)時，每次使用量增加一倍效果更佳。水洗發(fā)時，每次使用量增加一倍效果更佳。編輯ppt7一、市場領導者策略一、市場領導者策略（二）保有市場份額（二）保有市場份額居于領導地位的公司在擴大整個市場規(guī)模時，居于領導地位的公司在擴大整個市場規(guī)模時，必須繼續(xù)保護自己現(xiàn)有的業(yè)務，以防受到競必須繼續(xù)保護自己現(xiàn)有的業(yè)務，以防受到

5、競爭對手的攻擊。爭對手的攻擊。麥當勞公司要小心漢堡王。麥當勞公司要小心漢堡王?？逻_要小心富士?？逻_要小心富士。可口可樂要小心百事可樂?？煽诳蓸芬⌒陌偈驴蓸?。編輯ppt8一、市場領導者策略一、市場領導者策略（三）擴大市場份額（三）擴大市場份額通過擴大市場份額，市場領導者能夠使利潤更通過擴大市場份額，市場領導者能夠使利潤更上一層樓。上一層樓。在美國，咖啡市場上每一個百分點的份額就值在美國，咖啡市場上每一個百分點的份額就值4800萬美元，在軟飲料市場，一個百分點價萬美元，在軟飲料市場，一個百分點價值值1.2億美元。億美元。編輯ppt9二、市場挑戰(zhàn)者策略二、市場挑戰(zhàn)者策略市場挑戰(zhàn)者市場挑戰(zhàn)者在所在行

6、業(yè)中位居第二、第三或更靠后的公司在所在行業(yè)中位居第二、第三或更靠后的公司可稱為追趕公司?？煞Q為追趕公司。這些公司有兩種策略可供選擇，要么向市場領這些公司有兩種策略可供選擇，要么向市場領導者和其他競爭對手發(fā)起猛攻，以奪取更大導者和其他競爭對手發(fā)起猛攻，以奪取更大的市場份額；要么小心謹慎，維持原狀，以的市場份額；要么小心謹慎，維持原狀，以免自身難保。免自身難保。編輯ppt10二、市場挑戰(zhàn)者策略二、市場挑戰(zhàn)者策略挑戰(zhàn)者的進攻策略挑戰(zhàn)者的進攻策略1、價格折扣策略、價格折扣策略以較低的價格向顧客提供與市場領導者相似的以較低的價格向顧客提供與市場領導者相似的產(chǎn)品。產(chǎn)品。比如富士公司曾用這一策略向在照相紙行

7、業(yè)的比如富士公司曾用這一策略向在照相紙行業(yè)的領導者柯達公司發(fā)起挑戰(zhàn)，富士膠卷在質(zhì)量領導者柯達公司發(fā)起挑戰(zhàn)，富士膠卷在質(zhì)量上與柯達產(chǎn)品不相上下，價格低上與柯達產(chǎn)品不相上下，價格低10%。編輯ppt11二、市場挑戰(zhàn)者策略二、市場挑戰(zhàn)者策略價格策略要想奏效，必須做到三條：價格策略要想奏效，必須做到三條：1）挑戰(zhàn)者必須使顧客信服自己的產(chǎn)品和服務）挑戰(zhàn)者必須使顧客信服自己的產(chǎn)品和服務水平與領導者不分上下。水平與領導者不分上下。2）顧客必須被這種價格差異所觸動）顧客必須被這種價格差異所觸動3）市場領導者必須能不理會競爭者的進攻，）市場領導者必須能不理會競爭者的進攻，拒絕實行降價報復。拒絕實行降價報復。編輯

8、ppt12二、市場挑戰(zhàn)者策略二、市場挑戰(zhàn)者策略2、廉價產(chǎn)品策略、廉價產(chǎn)品策略用很低的價格向顧客提供質(zhì)量普通或質(zhì)量不高用很低的價格向顧客提供質(zhì)量普通或質(zhì)量不高的產(chǎn)品或服務。的產(chǎn)品或服務。這種策略只有在某細分市場內(nèi)對價格關注的消這種策略只有在某細分市場內(nèi)對價格關注的消費者占有相當?shù)臄?shù)量時才會有效。費者占有相當?shù)臄?shù)量時才會有效。但要防止產(chǎn)品更便宜的公司的攻擊。但要防止產(chǎn)品更便宜的公司的攻擊。編輯ppt13二、市場挑戰(zhàn)者策略二、市場挑戰(zhàn)者策略3、聲望策略、聲望策略市場挑戰(zhàn)者可以開發(fā)出比市場領導者品質(zhì)更優(yōu)市場挑戰(zhàn)者可以開發(fā)出比市場領導者品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品，并且標定更高的價格。的產(chǎn)品，并且標定更高的價格。比如

9、：在美國市場上出售的奔馳汽車要比美國比如：在美國市場上出售的奔馳汽車要比美國產(chǎn)汽車的質(zhì)量更好，價格也更高。超過了凱產(chǎn)汽車的質(zhì)量更好，價格也更高。超過了凱迪拉克。迪拉克。編輯ppt14二、市場挑戰(zhàn)者策略二、市場挑戰(zhàn)者策略4、產(chǎn)品繁衍策略、產(chǎn)品繁衍策略可以通過推出大量不同式樣的產(chǎn)品，向顧客提可以通過推出大量不同式樣的產(chǎn)品，向顧客提供更多的選擇。供更多的選擇。5、產(chǎn)品革新策略、產(chǎn)品革新策略可以對產(chǎn)品進行革新，來攻擊領導者的地位。可以對產(chǎn)品進行革新，來攻擊領導者的地位。編輯ppt15二、市場挑戰(zhàn)者策略二、市場挑戰(zhàn)者策略6、改進服務策略、改進服務策略可以通過多種方式向顧客提供新的或更好的服可以通過多種方

10、式向顧客提供新的或更好的服務。務。比如：比如：IBM公司，從原來的硬件提供者到增加公司，從原來的硬件提供者到增加軟件、技術服務。軟件、技術服務。編輯ppt16二、市場挑戰(zhàn)者策略二、市場挑戰(zhàn)者策略7、分銷革新策略、分銷革新策略可以去發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘新的分銷渠道。可以去發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘新的分銷渠道。比如：雅芳公司曾通過挨家挨戶推銷的戰(zhàn)術從比如：雅芳公司曾通過挨家挨戶推銷的戰(zhàn)術從而迅速發(fā)展成為一家大型的化裝品公司。而迅速發(fā)展成為一家大型的化裝品公司。8、降低生產(chǎn)成本策略、降低生產(chǎn)成本策略可以通過提高采購效率、降低勞動成本、運用可以通過提高采購效率、降低勞動成本、運用更先進的生產(chǎn)設備等手段，使自己的生產(chǎn)成更先進的

11、生產(chǎn)設備等手段，使自己的生產(chǎn)成本比競爭者更低。本比競爭者更低。編輯ppt17二、市場挑戰(zhàn)者策略二、市場挑戰(zhàn)者策略9、密集的廣告促銷、密集的廣告促銷通過實施大量的廣告和促銷來對市場領導者發(fā)通過實施大量的廣告和促銷來對市場領導者發(fā)起進攻。起進攻。編輯ppt18三、市場追隨者策略三、市場追隨者策略1、市場追隨者、市場追隨者許多在行業(yè)中位于第二位的公司甘愿居于領導許多在行業(yè)中位于第二位的公司甘愿居于領導者之下。采取追隨者的策略。者之下。采取追隨者的策略。市場追隨者必須知道怎樣維持現(xiàn)有的顧客，以市場追隨者必須知道怎樣維持現(xiàn)有的顧客，以及怎樣去爭取一定數(shù)量的新顧客。及怎樣去爭取一定數(shù)量的新顧客。每個追隨者

12、都在力圖給目標市場帶來某些新的每個追隨者都在力圖給目標市場帶來某些新的利益。利益。市場追隨者必須保持低廉的制造成本和優(yōu)良的市場追隨者必須保持低廉的制造成本和優(yōu)良的產(chǎn)品與服務質(zhì)量。產(chǎn)品與服務質(zhì)量。編輯ppt19三、市場追隨者策略三、市場追隨者策略2、追隨策略、追隨策略1）寄生者）寄生者努力在各個細分市場和營銷組合方面模仿領導努力在各個細分市場和營銷組合方面模仿領導者。它們并不進行任何創(chuàng)新，有時成為者。它們并不進行任何創(chuàng)新，有時成為“偽偽造者造者”，甚至模仿領導者生產(chǎn)出，甚至模仿領導者生產(chǎn)出“贗品贗品”。2）有限模仿者）有限模仿者從領導者那里借鑒了一些東西，但仍然在包裝、從領導者那里借鑒了一些東西

13、，但仍然在包裝、廣告、定價等方面與之保持一定距離。廣告、定價等方面與之保持一定距離。編輯ppt20三、市場追隨者策略三、市場追隨者策略3）改進者）改進者改進者對領導者的產(chǎn)品進行學習和改進，甚至改進者對領導者的產(chǎn)品進行學習和改進，甚至使它們有所提高。使它們有所提高。許多日本公司，把別處生產(chǎn)的產(chǎn)品加以改進提許多日本公司，把別處生產(chǎn)的產(chǎn)品加以改進提高之后，使其自身不斷發(fā)展壯大，成為將來高之后，使其自身不斷發(fā)展壯大，成為將來潛在的挑戰(zhàn)者。潛在的挑戰(zhàn)者。編輯ppt21四、市場補缺者四、市場補缺者1、市場補缺者、市場補缺者在整個市場上占有較低份額的公司可以通過靈在整個市場上占有較低份額的公司可以通過靈活巧

14、妙地拾遺補缺、見縫插針，從而實現(xiàn)高活巧妙地拾遺補缺、見縫插針，從而實現(xiàn)高額利潤額利潤 如：如：A.T.克勞士的優(yōu)質(zhì)金筆克勞士的優(yōu)質(zhì)金筆市場補缺型的公司應充分了解目標顧客群，能市場補缺型的公司應充分了解目標顧客群，能夠比其它公司更好、更完善地滿足消費者的夠比其它公司更好、更完善地滿足消費者的需求。需求。怎樣才算一個理想的補缺市場呢？怎樣才算一個理想的補缺市場呢？編輯ppt22四、市場補缺者四、市場補缺者2、理想的補缺市場的特征：、理想的補缺市場的特征：1）該市場具有足夠的規(guī)模和購買力，能夠盈利。）該市場具有足夠的規(guī)模和購買力，能夠盈利。2）該市場具備發(fā)展的潛力。）該市場具備發(fā)展的潛力。3）強大的

15、競爭者對該市場不屑一顧。）強大的競爭者對該市場不屑一顧。4）公司具備所必需的能力和資源以對這個市場提供）公司具備所必需的能力和資源以對這個市場提供優(yōu)質(zhì)的服務。優(yōu)質(zhì)的服務。5）公司已在顧客中建立了良好的聲譽，能夠以此抵）公司已在顧客中建立了良好的聲譽，能夠以此抵擋強大競爭者的入侵。擋強大競爭者的入侵。編輯ppt23四、市場補缺者四、市場補缺者3、市場補缺者的專業(yè)化選擇、市場補缺者的專業(yè)化選擇1）最終用戶專業(yè)化）最終用戶專業(yè)化 為某一類型的最終用戶提供服務。如法律事務為某一類型的最終用戶提供服務。如法律事務所，專門為機場建設提供法律服務。所，專門為機場建設提供法律服務。2）垂直專業(yè)化）垂直專業(yè)化為

16、處于生產(chǎn)、分銷過程中的某些縱向相關層次為處于生產(chǎn)、分銷過程中的某些縱向相關層次提供服務。如銅制品公司可以專門生產(chǎn)銅、提供服務。如銅制品公司可以專門生產(chǎn)銅、銅部件或銅制品。銅部件或銅制品。編輯ppt24四、市場補缺者四、市場補缺者3、特殊顧客專業(yè)化、特殊顧客專業(yè)化公司可以專門向一個或幾個大客戶銷售產(chǎn)品。公司可以專門向一個或幾個大客戶銷售產(chǎn)品。4、地理市場專業(yè)化、地理市場專業(yè)化只在全球某一地點、地區(qū)或范圍內(nèi)經(jīng)營業(yè)務。只在全球某一地點、地區(qū)或范圍內(nèi)經(jīng)營業(yè)務。5、產(chǎn)品專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化只經(jīng)營某一種產(chǎn)品。比如在實驗設備行業(yè)中，只經(jīng)營某一種產(chǎn)品。比如在實驗設備行業(yè)中，公司只生產(chǎn)顯微鏡，或顯微鏡鏡頭。公司只

17、生產(chǎn)顯微鏡，或顯微鏡鏡頭。編輯ppt25四、市場補缺者四、市場補缺者6、加工專業(yè)化、加工專業(yè)化只為訂購客戶生產(chǎn)特制產(chǎn)品。只為訂購客戶生產(chǎn)特制產(chǎn)品。7、服務專業(yè)化、服務專業(yè)化向大眾提供一種或數(shù)種其它公司所沒有的服務。向大眾提供一種或數(shù)種其它公司所沒有的服務。比如招商銀行的一網(wǎng)通。比如招商銀行的一網(wǎng)通。8、銷售渠道專業(yè)化、銷售渠道專業(yè)化只為一類銷售渠道提供服務。比如飲料公司只只為一類銷售渠道提供服務。比如飲料公司只為加油站提供一種大容器包裝的軟飲料。為加油站提供一種大容器包裝的軟飲料。編輯ppt26四、市場補缺者四、市場補缺者4、市場補缺者的任務、市場補缺者的任務市場補缺者要完成三個任務：創(chuàng)造補缺

18、市場、市場補缺者要完成三個任務：創(chuàng)造補缺市場、擴大補缺市場、保護補缺市場。擴大補缺市場、保護補缺市場。企業(yè)應該意識到補缺市場也不是一勞永逸的市企業(yè)應該意識到補缺市場也不是一勞永逸的市場，企業(yè)必須不斷地進行拾遺補缺，開辟場，企業(yè)必須不斷地進行拾遺補缺，開辟“多頭補缺市場多頭補缺市場”要比局限于要比局限于“單一補缺市單一補缺市場場”好得多。好得多。編輯ppt27五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略w孫子兵法孫子兵法是部兵書，為我國春秋時代孫是部兵書，為我國春秋時代孫武所著，距今已武所著，距今已2500多年，是我國同時也是多年，是我國同時也是世界現(xiàn)存最古老的一部兵書，一直為歷代政世界現(xiàn)存最古

19、老的一部兵書，一直為歷代政治家、軍事家、商人、學者奉為至寶。全書治家、軍事家、商人、學者奉為至寶。全書僅僅13篇，約篇，約6000字，但內(nèi)容卻十分豐富，既字，但內(nèi)容卻十分豐富，既有對戰(zhàn)爭規(guī)律的透徹闡述，又有軍事方面的有對戰(zhàn)爭規(guī)律的透徹闡述，又有軍事方面的宏韜大略，還有戰(zhàn)略戰(zhàn)術諸多方面的神機妙宏韜大略，還有戰(zhàn)略戰(zhàn)術諸多方面的神機妙算。算。編輯ppt28五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略w二戰(zhàn)以來，許多軍政要員把二戰(zhàn)以來，許多軍政要員把孫子兵法孫子兵法視視為克敵制勝的法寶，公司的經(jīng)營管理者把它為克敵制勝的法寶，公司的經(jīng)營管理者把它作為獲勝制富的指南。其他各界人士紛紛爭作為獲勝制富的指南。

20、其他各界人士紛紛爭讀，形成讀，形成“孫子孫子”熱潮，而且經(jīng)久不衰。日熱潮，而且經(jīng)久不衰。日本許多大公司，把本許多大公司，把孫子兵法孫子兵法作為高級管作為高級管理人員必讀書。眾多日本公司把它作為員工理人員必讀書。眾多日本公司把它作為員工培訓的教材。美國著名的高等學府如哈佛大培訓的教材。美國著名的高等學府如哈佛大學商學院，把學商學院，把孫子兵法孫子兵法融入融入MBA的戰(zhàn)略的戰(zhàn)略課程中。課程中。編輯ppt29五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略（一）孫子認為重要的因素：（一）孫子認為重要的因素：孫子曰：孫子曰： 兵者，國之大事，死生之地，存亡之兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。

21、道，不可不察也。故經(jīng)之以五事，校之以七計，而索其情。故經(jīng)之以五事，校之以七計，而索其情。一曰道，二曰天，三曰地，四曰將，五曰法。一曰道，二曰天，三曰地，四曰將，五曰法。道道編輯ppt30五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略1、道、道道者，令民于上同意，可與之死，可與之生道者，令民于上同意，可與之死，可與之生 。從企業(yè)的角度，管理者必須制定一個被所有成從企業(yè)的角度，管理者必須制定一個被所有成員所認可的共同目標。員所認可的共同目標?？梢允构旧舷聢F結(jié)一致，在競爭中可以齊心可以使公司上下團結(jié)一致，在競爭中可以齊心協(xié)力、一致對外。協(xié)力、一致對外。編輯ppt31五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法

22、與競爭戰(zhàn)略2、天、天天者，陰陽、寒暑、時制也。天者，陰陽、寒暑、時制也。 天時，我們認為是商業(yè)氣候。包括政治環(huán)境、天時，我們認為是商業(yè)氣候。包括政治環(huán)境、經(jīng)濟大勢、競爭狀況等。經(jīng)濟大勢、競爭狀況等。公司必須重視經(jīng)濟和經(jīng)營環(huán)境的變化趨勢，制公司必須重視經(jīng)濟和經(jīng)營環(huán)境的變化趨勢，制定、調(diào)整戰(zhàn)略部署，選擇最佳時機，贏取競定、調(diào)整戰(zhàn)略部署，選擇最佳時機，贏取競爭優(yōu)勢。爭優(yōu)勢。編輯ppt32五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略3、地、地地者，高下，遠近、險易、廣狹、死生也地者，高下，遠近、險易、廣狹、死生也 。地利，公司必須決定在哪里設置生產(chǎn)基地以及地利，公司必須決定在哪里設置生產(chǎn)基地以及定位在

23、哪一塊地理市場上。定位在哪一塊地理市場上。地理位置的選擇應立足于滿足需求。地理位置的選擇應立足于滿足需求。編輯ppt33五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略4、將、將將者，智、信、仁、勇、嚴也將者，智、信、仁、勇、嚴也 。對企業(yè)領導來說，應做到：對企業(yè)領導來說，應做到：具備廣博的知識并能分析經(jīng)營趨勢和機會。具備廣博的知識并能分析經(jīng)營趨勢和機會。具備協(xié)調(diào)溝通能力，以便在不同部門建立信任關系。具備協(xié)調(diào)溝通能力，以便在不同部門建立信任關系。仁愛，愛護員工，能容忍部下的一些非主觀的失誤。仁愛，愛護員工，能容忍部下的一些非主觀的失誤。果斷、堅決，勇于作出帶有風險的決策。果斷、堅決，勇于作出帶有風

24、險的決策。嚴格，賞罰公平得當。嚴格，賞罰公平得當。編輯ppt34五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略5、法、法法者，曲制、官道、主用也。法者，曲制、官道、主用也。指組織結(jié)構(gòu)，責權劃分，人員編制，管理制度，指組織結(jié)構(gòu)，責權劃分，人員編制，管理制度，資源保障，物資調(diào)配等。資源保障，物資調(diào)配等。編輯ppt35五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略w凡此五者，將莫不聞，知之者勝，不知之者凡此五者，將莫不聞，知之者勝，不知之者不勝。不勝。故校之以七計，而索其情。曰：主孰有道？故校之以七計，而索其情。曰：主孰有道？將孰有能？天地孰得？法令孰行？兵眾孰強？將孰有能？天地孰得？法令孰行？兵眾孰強

25、？士卒孰練？賞罰孰明？吾以此知勝負矣。士卒孰練？賞罰孰明？吾以此知勝負矣。編輯ppt36五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略（二）主要競爭思想（二）主要競爭思想1、計劃、計劃孫子兵法中的首要原則是需要進行細致的戰(zhàn)略孫子兵法中的首要原則是需要進行細致的戰(zhàn)略計劃。計劃。“夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也；未戰(zhàn)而廟算夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也；未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。多算勝，少算不勝，而不勝者，得算少也。多算勝，少算不勝，而況于無算乎！吾以此觀之，勝負見矣。況于無算乎！吾以此觀之，勝負見矣?！保ǖ谝徽拢ǖ谝徽?始計）始計）編輯ppt37五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略2、時效原則、

26、時效原則“兵貴勝，不貴久兵貴勝，不貴久”。彼得彼得德魯克認為：德魯克認為：時間是稀缺資源，如管理時間是稀缺資源，如管理不好，什么也管理不好。不好，什么也管理不好。尤其在現(xiàn)代的尤其在現(xiàn)代的IT行業(yè)，更新?lián)Q代的時間變短。行業(yè)，更新?lián)Q代的時間變短。頻率加快。頻率加快。比如：摩爾定律。比如：摩爾定律。編輯ppt38五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略3、出奇與詭道、出奇與詭道兵者，詭道也。故能而示之不能，用而示之不兵者，詭道也。故能而示之不能，用而示之不用，近而示之遠，遠而示之近。利而誘之，用，近而示之遠，遠而示之近。利而誘之，亂而取之，實而備之，強而避之，怒而撓之，亂而取之，實而備之，強而避

27、之，怒而撓之，卑而驕之，佚而勞之，親而離之，攻其無備，卑而驕之，佚而勞之，親而離之，攻其無備，出其不意。此兵家之勝，不可先傳也。出其不意。此兵家之勝，不可先傳也。 凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無窮如天地，不竭如江河窮如天地，不竭如江河 編輯ppt39五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略企業(yè)界常說：企業(yè)界常說：“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我多，人多我轉(zhuǎn)。多，人多我轉(zhuǎn)。”的經(jīng)營秘訣，其核心就是的經(jīng)營秘訣，其核心就是“出奇制勝出奇制勝”。 （產(chǎn)品）（產(chǎn)品）在促銷活動中，也可以通過創(chuàng)新，起到意想不在促銷活動中，也可以通過創(chuàng)新，起到意想不到的效果，到的效果，摩托羅拉摩托羅拉“七天無風險購機行動。七天無風險購機行動。”編輯ppt40五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略五、孫子兵法與競爭戰(zhàn)略4、權變原則、權變原則兵無常勢，水無常形。能因敵變化而取勝者兵無常勢，水無常形。能因敵變化而取勝者 。故善戰(zhàn)者，求之于勢