POP廣告設(shè)計教程(共51頁).ppt

1、POP廣告設(shè)計n廣告是一種信息，一種信息傳播，是一種以商品促銷為目的的信息傳遞手段。n廣告不單是一種經(jīng)濟行為，它也是一種社會行為和文化行為。(一)POP廣告的定義POP廣告是許多廣告形式中的一種，POP是英文point of purchase的縮寫形式，意為導(dǎo)買點廣告或購買點廣告，是現(xiàn)場廣告媒體的一種重要形式，在吸引消費者，引導(dǎo)其購買，激發(fā)購買欲望，促成購買行為方面具有特殊的功效。一、一、POP廣告概述廣告概述 廣義上講，凡是在購買場合、零售商店的周圍、入口、內(nèi)部，以及在上品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物都屬于POP廣告。 （二）POP廣告的發(fā)展歷史n中國古代的幌子，亦稱“望子”，是古時店鋪用來招引

2、顧客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒簾”，也叫“酒旗”。 n30年代后，POP廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出現(xiàn)，并逐漸受到商界的重視。 n1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立，使得POP廣告有了一個正式的地位。二、二、POP廣告的功能廣告的功能（一）POP廣告完成促銷功能實現(xiàn)的三個 功效層次 1誘客進店 2駐足商品 3最終購買 （二）POP廣告的功能1刺激沖動購買，爭奪邊緣顧客2與競爭對手爭奪顧客的注意力3營造銷售氣氛，瞬間催眠顧客 4. 為顧客指點迷津，作無聲的推銷員5臨門一腳，在終點最終瓦解對手三、三、POP廣告的造型特點廣告的造型特點（一）（一）POP廣告的形態(tài)要素廣告的形

3、態(tài)要素（二）（二）POP廣告的形態(tài)設(shè)計廣告的形態(tài)設(shè)計（三）（三）POP廣告的造型特點廣告的造型特點（一）（一）POP廣告的形態(tài)要素廣告的形態(tài)要素n1基本形態(tài)：n2形態(tài)元素：n3材料元素：n4輔助配件：n5連接方式：基基本本形形態(tài)態(tài)形態(tài)元素形態(tài)元素材材料料元元素素連接方式連接方式（二）（二）POP廣告的形態(tài)設(shè)計廣告的形態(tài)設(shè)計1單面展示形態(tài) 2雙面展示形態(tài)3多面展示形態(tài) 4多層次展示形態(tài)5透空形態(tài) 6開放展示形態(tài)7組合形態(tài)展示單面展示形態(tài)單面展示形態(tài)雙面展示形態(tài)雙面展示形態(tài) 多面展示形態(tài)多面展示形態(tài)多層次展示形態(tài)多層次展示形態(tài)透空形態(tài)透空形態(tài)開放展示形態(tài)開放展示形態(tài)組組合合形形態(tài)態(tài)展展示示（三）（

4、三）POP廣告的造型特點廣告的造型特點n從造型的角度看，POP包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)成的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點，從視覺的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流動的視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上還需增加立體造型的因素。 四、四、POP廣告的分類廣告的分類（一）（一） 按時間性來進行的分類按時間性來進行的分類 n長期長期POP廣告廣告 n中期中期POP廣告廣告 n短期短期POP廣告廣告長期長期POP廣告廣告 招牌式招牌式POP落地式落地式POP中期中期POP廣告廣告 櫥窗式櫥窗式POP短

5、期短期POP廣告廣告 不同材質(zhì)所造成的不同材質(zhì)所造成的形態(tài)、視覺及心理感受形態(tài)、視覺及心理感受是不同的，所以我們應(yīng)是不同的，所以我們應(yīng)根據(jù)材質(zhì)的特點進行造根據(jù)材質(zhì)的特點進行造型設(shè)計。型設(shè)計。（二）按材料的不同來進行分類（二）按材料的不同來進行分類 （三）按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類（三）按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類 吊掛吊掛POP廣告廣告2.柜臺柜臺POP廣告與柜臺展示廣告與柜臺展示POP廣告廣告 3. 壁面壁面POP廣告廣告4.與商品結(jié)合式與商品結(jié)合式POP廣告廣告5. 地面立式地面立式POP廣告廣告 6.大大型型貨貨架架式式POP廣廣告告 光電式光電式POP 由于人

6、的平均身高在米之間，所以米的位置即人的腹部至胸部之間的位置是一個重點陳設(shè)空間；米的位置是貨架、展示臺的高度；而位于膝蓋部的應(yīng)是存放商品的空間。即從膝蓋到腰部這個空間是放置柜臺內(nèi)導(dǎo)買點廣告的位置；從腰部到人眼高度之間是商品說明導(dǎo)買點廣告、價目卡、柜臺導(dǎo)買點廣告的位置；高于頭部的則屬于壁面、標識牌和懸掛式、商場分區(qū)導(dǎo)買點廣告的位置。五、手繪式五、手繪式POP廣告的設(shè)計廣告的設(shè)計 n1制作成本低n2迅速、機動性強n3親和力n4傳達信息力強n5時效性n6配合商場裝飾（二）手繪（二）手繪POP的表現(xiàn)形式的表現(xiàn)形式n1、 焦點焦點 n2、單純、單純 n3、表達、表達（三）手繪（三）手繪POP的應(yīng)用素材的應(yīng)

7、用素材n 1、 筆材選擇筆材選擇n 2、 顏料選擇顏料選擇n 3、 紙張選擇紙張選擇（四）手繪（四）手繪POP的構(gòu)成要素的構(gòu)成要素 1.編排編排 n決定紙張是直式或橫式，作圖時要在天、地、 左、右四邊留下適當空間，以免版面散亂不夠 集中。n好的編排可提高閱讀者的興趣，激起他們希望 多了解一點的念頭。n強化廣告信息，使消費者意欲了解所訴求 POP內(nèi)容。 2字體設(shè)計字體設(shè)計書寫POP時幾個注意的方面：n書寫時要寫全商品名稱，以及注明規(guī)格。n書寫價格時要注意小數(shù)點前后的數(shù)字要大小明顯。n要注明原價和現(xiàn)價，以體現(xiàn)降價的幅度。n一張POP上的商品原則上不超過兩個，否則起不到視覺沖擊的效果。n所用顏色不超

8、過三種，一般以紅、藍、黑三種為主。3插圖插圖的表現(xiàn)手法n （1）幽默表現(xiàn)手法：n （2）諷刺表示手法：n （3）寫實表現(xiàn)手法：n （4）幻想表現(xiàn)手法：n（1）幽默表現(xiàn)手法：）幽默表現(xiàn)手法：n（2）諷刺表示手法：）諷刺表示手法：（3）寫寫實實表表現(xiàn)現(xiàn)手手法法插圖的制作方法（1）手繪插圖：）手繪插圖：n（2）電腦繪圖：）電腦繪圖：n（3）剪貼插圖）剪貼插圖n（4）絲網(wǎng)印刷：）絲網(wǎng)印刷：n（5）保麗龍拓印：）保麗龍拓?。簄（6）現(xiàn)成圖案照片）現(xiàn)成圖案照片4裝飾圖案n1、幾何裝飾、幾何裝飾n2、底紋裝飾、底紋裝飾n3、框的裝飾、框的裝飾5色彩配置n1、性別、性別： n2、年齡、年齡：n3、季節(jié)、季節(jié)：n4、味覺、味覺：n5、節(jié)慶：、節(jié)慶：六、六、POP廣告的策劃過程與信息傳達原則廣告的策劃過程與信息傳達原則n（一）POP廣告的策劃過程n（二） POP廣告的信息傳達原則n（三）POP廣告設(shè)計原則n（四）POP廣告設(shè)計定位 1、以形象品牌為主的廣告內(nèi)容、以形象品牌為主的廣告內(nèi)容 2、以象征圖形和插畫為主的廣告內(nèi)容、以象征圖形和插畫為主的廣告內(nèi)容 3、以商品介紹和性能介紹為主的廣告內(nèi)容、以商品介紹和性能介紹為主的廣告內(nèi)容4、以商品展示為主并與形象廣告內(nèi)容相配合、以商品展示為主并與形象廣告內(nèi)容相配合七、現(xiàn)場七、現(xiàn)場POP廣告的運用和制作關(guān)鍵廣告的運用和