手機市場國際貿易

1、LOGO論論 機電產品機電產品 在我國在我國 出口商品結構中的重要出口商品結構中的重要性性.中國出口商品結構圖中國出口商品結構圖0%10%20%30%40%50%60%紡織品鞋帽制品機電產品車輛醫(yī)療礦產品化工品塑料制品1995-201419952000200520102014機電機電產品包括：手提電腦、計算機零部件、顯示器、手產品包括：手提電腦、計算機零部件、顯示器、手機、電視機、機、電視機、DVD、空調機小家電等。、空調機小家電等。.外國外國出口商品結構分析出口商品結構分析.我國與發(fā)達國家出口商品比較我國與發(fā)達國家出口商品比較l 檔次較低檔次較低l 以量取勝以量取勝l 通過增加出口商品通過增

2、加出口商品數(shù)量數(shù)量 來來擴大出口創(chuàng)匯擴大出口創(chuàng)匯我國出口商品我國出口商品發(fā)達國家出口商品發(fā)達國家出口商品l 技術與技術與資本密集型資本密集型l “高、精、尖高、精、尖”的機械設備為主的機械設備為主.Contents1.出口商品技術含量低出口商品技術含量低2.我國工業(yè)制成品與發(fā)達國家相比還有很大的差距我國工業(yè)制成品與發(fā)達國家相比還有很大的差距3.出口出口成本增加，經濟效益下降成本增加，經濟效益下降4貿易保護主義重新貿易保護主義重新抬頭抬頭不合理因不合理因素素 .出口出口商品技術含量商品技術含量低低大多數(shù)大多數(shù)出口制成品是附加值低、加工程度淺的出口制成品是附加值低、加工程度淺的低檔次的勞動密集型產

3、品或粗加工產品。到低檔次的勞動密集型產品或粗加工產品。到9090年代，我國出口商品列前幾位的主要集中在服年代，我國出口商品列前幾位的主要集中在服裝、家用電器、通用設備、玩具、鋼材等，而裝、家用電器、通用設備、玩具、鋼材等，而這些產品的共同特點是這些產品的共同特點是: :要素含量主要是勞動密要素含量主要是勞動密集型。這種出口商品結構使我國原來存在的比集型。這種出口商品結構使我國原來存在的比較優(yōu)勢也在逐漸消失，加上其他發(fā)展中國家的較優(yōu)勢也在逐漸消失，加上其他發(fā)展中國家的同類產品的競爭，導致這些出口商品的價格同類產品的競爭，導致這些出口商品的價格低低廉。廉。.我國工業(yè)制成品與發(fā)達國家相比還有很大的我

4、國工業(yè)制成品與發(fā)達國家相比還有很大的差距差距資本和技術密集型產品出資本和技術密集型產品出口比重大大低于發(fā)達國家口比重大大低于發(fā)達國家。工業(yè)制成品可以劃分為勞工業(yè)制成品可以劃分為勞動密集型產品、資本密集動密集型產品、資本密集型產品和技術密集型產品，型產品和技術密集型產品，一般一國工業(yè)技術水平越一般一國工業(yè)技術水平越高，后兩類產品高，后兩類產品( (即資本即資本密集型產品和技術密集型密集型產品和技術密集型產品產品) )的出口比重也就越的出口比重也就越高。高。.出口出口成本成本增加增加比較優(yōu)勢降低比較優(yōu)勢降低近幾年近幾年出口成本逐漸增加，經濟效益下降。一方面出口成本逐漸增加，經濟效益下降。一方面由于

5、我國國內的工資正處于上調階段，使我國由于我國國內的工資正處于上調階段，使我國勞動勞動密集型產品的成本密集型產品的成本不斷上升不斷上升; ;另一方面由于發(fā)達國家另一方面由于發(fā)達國家大量運用高科技，在我國為勞動密集型的產品在發(fā)大量運用高科技，在我國為勞動密集型的產品在發(fā)達國家則為技術密集型。達國家則為技術密集型。.貿易保護主義貿易保護主義重新重新抬頭抬頭貿易保護主義貿易保護主義重新抬頭。重新抬頭。由于我國出口商品質量不由于我國出口商品質量不高，常常遭到反傾銷、反高，常常遭到反傾銷、反補貼、保障措施調整調查補貼、保障措施調整調查案件與日俱增。先后有案件與日俱增。先后有2828個國家對我國進行反傾銷、

6、個國家對我國進行反傾銷、反補貼、保障措施調整調反補貼、保障措施調整調查，累計已達查，累計已達391391件，影件，影響我國出口上百億美元響我國出口上百億美元。.外貿出口商品結構面臨重大的抉擇外貿出口商品結構面臨重大的抉擇當前，我國外貿出口當前，我國外貿出口商品結構面臨重大的商品結構面臨重大的抉擇，如果不抉擇，如果不加大我加大我國出口商品的高新技國出口商品的高新技術含量術含量，不努力，不努力提高提高我國產業(yè)結構的高級我國產業(yè)結構的高級化化，我們將喪失對外，我們將喪失對外貿易快速發(fā)展的勢頭，貿易快速發(fā)展的勢頭，我國產品將會在國際我國產品將會在國際市場上失去競爭力市場上失去競爭力。.2014年年 全

7、球智能手機市場占有率排行全球智能手機市場占有率排行廠商名稱廠商名稱全球市場占比全球市場占比1韓國三星26%2美國蘋果12%3中國華為7%4中國聯(lián)想5%5中國小米5%.全球手機市場的全球手機市場的“SWOT”分析分析優(yōu)勢（優(yōu)勢（strength）劣勢（劣勢（weakness）機會機會(opportunity)威脅威脅（threat）.我國手機我國手機企業(yè)的競爭優(yōu)勢（企業(yè)的競爭優(yōu)勢（S）1.1.成本成本優(yōu)勢優(yōu)勢。與外國手機與外國手機相比，在相比，在國際手機國際手機市市場上場上，我國我國手機手機有著得天獨厚的成本優(yōu)勢有著得天獨厚的成本優(yōu)勢: :首先，首先，勞動力成本低、原料廉價，構成了成本優(yōu)勢的勞動

8、力成本低、原料廉價，構成了成本優(yōu)勢的基礎基礎; ;其次其次，我國大多數(shù)我國大多數(shù)手機手機企業(yè)可將手機功能企業(yè)可將手機功能實現(xiàn)集成，在確保成本預算的基礎上，在同種實現(xiàn)集成，在確保成本預算的基礎上，在同種配置方面占有性價比優(yōu)勢配置方面占有性價比優(yōu)勢; ;第三，由于宣傳力度第三，由于宣傳力度的逐步加強的逐步加強，我國我國手機手機的知名度漸人民心，形的知名度漸人民心，形成了規(guī)?；a，降低了成本，形成了成本競成了規(guī)?；a，降低了成本，形成了成本競爭優(yōu)勢。爭優(yōu)勢。.我國手機企業(yè)的競爭優(yōu)勢（我國手機企業(yè)的競爭優(yōu)勢（S）2.2.技術優(yōu)勢技術優(yōu)勢 我國在我國在4G4G領域實現(xiàn)技術突破。領域實現(xiàn)技術突破。20

9、132013年年5 5月份，信產部正式發(fā)布月份，信產部正式發(fā)布TD-SCMATD-SCMA、WCDAMWCDAM、CDMACDMA三項三項4G4G系統(tǒng)標準。開始實現(xiàn)了三系統(tǒng)標準。開始實現(xiàn)了三大大4G4G標準同時存在的局面。而且，華為公司成標準同時存在的局面。而且，華為公司成功研發(fā)出手機芯片功研發(fā)出手機芯片“海思海思”，該芯片在，該芯片在4G4G時代時代的智能手機平臺取得突破性進展。國內的智能手機平臺取得突破性進展。國內4G4G研發(fā)研發(fā)取得的顯著進展為中國產業(yè)化奠定了技術基礎，取得的顯著進展為中國產業(yè)化奠定了技術基礎，我國手機廠商要抓住難得的機會，進一步壯大我國手機廠商要抓住難得的機會，進一步壯

10、大走向國際，提升國際競爭力。走向國際，提升國際競爭力。.我國手機企業(yè)的競爭優(yōu)勢（我國手機企業(yè)的競爭優(yōu)勢（S）3.戰(zhàn)略優(yōu)勢戰(zhàn)略優(yōu)勢 在全球前在全球前5的手機企業(yè)制造商中，的手機企業(yè)制造商中，排名第一、二的手機由于其具有較高的品牌價排名第一、二的手機由于其具有較高的品牌價值，主要致力于高端機市場，而我國手機的定值，主要致力于高端機市場，而我國手機的定位主要在中端、中低端手機市場。在該市場我位主要在中端、中低端手機市場。在該市場我國手機有比較優(yōu)勢。國手機有比較優(yōu)勢。.我國手機的我國手機的競爭劣勢（競爭劣勢（W）1.1.產品品牌產品品牌缺失缺失。國產手機企業(yè)的內部機制不完善，沒國產手機企業(yè)的內部機制不

11、完善，沒有形成對產品品牌的忠誠度和認知度，之所以在國內市有形成對產品品牌的忠誠度和認知度，之所以在國內市場贏得消費者的青睞是依靠其價格優(yōu)勢而不是靠技術研場贏得消費者的青睞是依靠其價格優(yōu)勢而不是靠技術研發(fā)和提高產品的整體性能。同時，大多國產手機企業(yè)的發(fā)和提高產品的整體性能。同時，大多國產手機企業(yè)的產品趨于高度同質化，品牌的缺失更使其失去最為關鍵產品趨于高度同質化，品牌的缺失更使其失去最為關鍵的競爭武器，導致消費者缺乏對國產手機的認知感和美的競爭武器，導致消費者缺乏對國產手機的認知感和美譽度，這種狀況影響到國產手機企業(yè)的市場競爭力水平，譽度，這種狀況影響到國產手機企業(yè)的市場競爭力水平，不同程度的制

12、約了國產手機企業(yè)的發(fā)展。不同程度的制約了國產手機企業(yè)的發(fā)展。.我國手機的競爭劣勢（我國手機的競爭劣勢（W）2.2.產品質量較低產品質量較低。國產手機企業(yè)在產品質量上。國產手機企業(yè)在產品質量上普遍存在問題，缺乏研發(fā)能力，導致的直接后普遍存在問題，缺乏研發(fā)能力，導致的直接后果是國產品牌手機企業(yè)的核心技術下降川，致果是國產品牌手機企業(yè)的核心技術下降川，致使消費者對其缺乏忠誠度。使消費者對其缺乏忠誠度。.我國手機的威脅我國手機的威脅1.1.人民幣升值不利于手機的出口。隨著人民幣人民幣升值不利于手機的出口。隨著人民幣的持續(xù)升值，外國消費者就要以更高的價格購的持續(xù)升值，外國消費者就要以更高的價格購買我國手

13、機，這必然會降低國產手機的國際競買我國手機，這必然會降低國產手機的國際競爭力，導致銷量下降。爭力，導致銷量下降。2.2.專利費威脅始終存在專利費威脅始終存在 與國外手機生產商相比，與國外手機生產商相比，中國國產手機有價格優(yōu)勢。國外擁有核心技術中國國產手機有價格優(yōu)勢。國外擁有核心技術的廠家在中國不會征收專利費，但在，某些其的廠家在中國不會征收專利費，但在，某些其他地區(qū)，當我國手機對當?shù)仄髽I(yè)構成威脅時，他地區(qū)，當我國手機對當?shù)仄髽I(yè)構成威脅時，會以征收專利費來彌補價格的劣勢。會以征收專利費來彌補價格的劣勢。.我國手機的機遇我國手機的機遇國家政策扶持國家政策扶持。我國品牌。我國品牌手機手機企業(yè)得到企業(yè)得到國家在國家在政策上的扶持、財政上的支持，各類相關政策政策上的扶持、財政上的支持，各類相關政策的出臺及落實為國產品牌手機企業(yè)發(fā)掘、開拓的出臺及落實為國產品牌手機企業(yè)發(fā)掘、開拓乃至穩(wěn)固這一市場提供了歷史的機遇