品牌管理與年度營銷規(guī)劃方略試題答案參考

1、文檔供參考，可復(fù)制、編制，期待您的好評與關(guān)注！ 單選題1.品牌包括: 回答：正確1. A品牌名稱2. B品牌標(biāo)志3. C商標(biāo)4. D以上三部分組成2.商標(biāo)是： 回答：正確1. A品牌中能夠用語言直接敘述的部分2. B經(jīng)商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)審查、核準(zhǔn)并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌標(biāo)志3. C以符號、圖形、色彩或變形的字體組成的形象直觀部分4. D用來識別不同企業(yè)、不同產(chǎn)品的文字與圖形的有機(jī)結(jié)合3.品牌資產(chǎn)要有價(jià)值，就必須依賴于： 回答：正確1. A消費(fèi)者2. B產(chǎn)品3. C形象代言人4. DPOP4.除廣告外，用其它營銷活動或產(chǎn)品展示來提高品牌知名度是品牌資產(chǎn)形成的： 回答：正確1. A保障2. B象征3. C

2、目標(biāo)4. D核心5.整合營銷的中心是以： 回答：正確1. A研發(fā)部為導(dǎo)向2. B消費(fèi)者為導(dǎo)向3. C經(jīng)銷部為導(dǎo)向4. D董事長為導(dǎo)向6.正確的品牌觀應(yīng)該是“客戶第一”，是以： 回答：正確1. A產(chǎn)品為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營2. B價(jià)格為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營3. C客戶為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營4. D市場為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營7.整合營銷的過程就是各部門、各公司借助于團(tuán)隊(duì)的力量、借助于協(xié)作的力量，來完成的營銷活動。下列關(guān)于整合營銷的敘述不正確的一項(xiàng)是： 回答：正確1. A從消費(fèi)者出發(fā)到消費(fèi)者結(jié)束2. B有穩(wěn)固的價(jià)值才有持續(xù)不衰的品牌3. C在可盈利的市場份額上投入市場營銷的手段4. D所有的產(chǎn)品都能爭取到所有的市場份額8.提升企業(yè)

3、品牌綜合競爭力必須提高企業(yè)人員素質(zhì)、注重企業(yè)文化的不斷延續(xù)和更新外，還要涉及： 回答：正確1. A研發(fā)與創(chuàng)新能力2. B經(jīng)營管理能力3. C市場動作能力4. D以上三個(gè)方面9.公司年度營銷目標(biāo)體系包括結(jié)果性目標(biāo)和基礎(chǔ)性或過程性目標(biāo)。其中基礎(chǔ)目標(biāo)或過程性目標(biāo)（可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)）主要是指： 回答：正確1. A客戶滿意度目標(biāo)2. B整體經(jīng)營目標(biāo)3. C業(yè)務(wù)目標(biāo)4. D核心競爭力發(fā)展目標(biāo)10.預(yù)算是費(fèi)用預(yù)算、經(jīng)營預(yù)算、業(yè)務(wù)規(guī)劃和: 回答：正確1. A成本預(yù)算四者的結(jié)合2. B年初預(yù)算四者的結(jié)合3. C管理規(guī)劃四者的結(jié)合4. D采購預(yù)算四者的結(jié)合11.為了開源節(jié)流、控制企業(yè)費(fèi)用支出成本而做的預(yù)算叫做： 回答：正確1. A費(fèi)用預(yù)算2. B經(jīng)營預(yù)算3. C生產(chǎn)預(yù)算4. D采購預(yù)算12.誰受益、誰承擔(dān)強(qiáng)調(diào)的是： 回答：正確1. A節(jié)源2. B開流3. C任務(wù)4. D責(zé)任13.預(yù)算準(zhǔn)確性將納入部門考核內(nèi)容之中，不僅僅只考核部門的員工，最主要的是： 回答：正確1. A賬務(wù)部經(jīng)理2. B第一責(zé)任人3. C經(jīng)銷部經(jīng)理4. D辦公室主任14.業(yè)務(wù)回顧的范圍包括：公司的優(yōu)勢和劣勢競爭和評述核心競爭力和營銷能力目錄銷售和公司銷售 回答：正確1. A2. B3. C4. D15.下列敘述不正確的一項(xiàng)是： 回答：正確1. A品牌是與特定企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一組信息，品牌僅僅存在于客戶的意識之中2. B品牌的價(jià)值因