平面設(shè)計(jì)入門--課件

1、平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì) - What? 什么是平面設(shè)計(jì)？平面立體形型二維三維“平面設(shè)計(jì) 在二維空間上，對(duì)圖形、文字、色彩、 標(biāo)識(shí)等元素，在形式美法則的基礎(chǔ)上，進(jìn)行組合和編排等的處理和設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)一詞來(lái)源于英文“design” dizain ，包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)等等, 最早的設(shè)計(jì)學(xué)院-包豪斯設(shè)計(jì)無(wú)所不在、平面設(shè)計(jì)無(wú)所不在，平面設(shè)計(jì)方向主干課程1、海報(bào)設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)）2、標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)3、書(shū)籍與出版物設(shè)計(jì)4、包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)5、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)6、展示設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)（廣告設(shè)計(jì)） 所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。 廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托

2、，等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。 廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。 廣告的表現(xiàn)形式 廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在： 1）廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者； 2）廣告有公益廣告（免費(fèi)）和商業(yè)廣告（付費(fèi)）之分； 3）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的； 4）廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的； 5）廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)又稱CI設(shè)計(jì) ，就是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素

3、。 企業(yè)形象設(shè)計(jì)包括標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì) 新巴克書(shū)籍出版物設(shè)計(jì) 書(shū)籍出版物設(shè)計(jì)包括：封面設(shè)計(jì)，內(nèi)部設(shè)計(jì)，封底設(shè)計(jì)書(shū)籍與出版物設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì) 包裝裝潢設(shè)計(jì)是增加商品價(jià)值的一個(gè)重要手段。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以起到快捷傳遞、宣傳美化商品作用。是樹(shù)立企業(yè)形象、品牌戰(zhàn)略的手段 。 商品包裝設(shè)計(jì)人性化、結(jié)構(gòu)合理化、形式多樣化、審美藝術(shù)化以及高檔禮品化。從而體現(xiàn)出商品的生動(dòng)、單純、質(zhì)樸、美觀、高雅的設(shè)計(jì)理念及現(xiàn)代消費(fèi)者審美要求的美好愿望。 包裝裝潢設(shè)計(jì)是一種特殊的語(yǔ)言方式。在消費(fèi)與銷售之間，設(shè)計(jì)是一座溝通的橋梁， 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供信息（包括產(chǎn)品和服務(wù)）的一種方式

4、，是企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺(tái)，離開(kāi)網(wǎng)站（或者只是利用第三方網(wǎng)站）去談電子商務(wù)是不可能的。企業(yè)的網(wǎng)址被稱為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”，也是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的組成部分，而網(wǎng)站是INTERNET上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。 展示設(shè)計(jì) 展示設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，它的主體為商品。展示空間是伴隨著人類社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)對(duì)空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對(duì)展示空間的創(chuàng)作過(guò)程，我們稱之為展示設(shè)計(jì) 職位定義職位定義

5、 平面設(shè)計(jì)師是用設(shè)計(jì)語(yǔ)言將產(chǎn)品或被設(shè)計(jì)媒體的特點(diǎn)和潛在價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)給大眾，從而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值和物品流通。 工作內(nèi)容工作內(nèi)容 1、根據(jù)內(nèi)容需要，進(jìn)行平面媒體的版面編排； 2、完成平面宣傳品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)； 3、執(zhí)行公司開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的VI設(shè)計(jì)發(fā)展和導(dǎo)入； 4、完成會(huì)展、活動(dòng)的整體布局，燈光舞美、氣氛模擬設(shè)計(jì)； 5、完成對(duì)照片、圖片的后期處理。職業(yè)出路職業(yè)出路 制作美術(shù)制作美術(shù) 制作美術(shù)（productionartist）在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中被認(rèn)為是偏向技能方面的入門工作。這個(gè)職銜是來(lái)自廣告代理商，是指處理與印刷有關(guān)的前置作業(yè)（pre-press）的職務(wù)。擔(dān)任這個(gè)職位的人通常目標(biāo)是成為平面設(shè)計(jì)師或藝術(shù)指導(dǎo)，因此

6、執(zhí)行美術(shù)設(shè)計(jì)師類似上述兩種職位的見(jiàn)習(xí)生或?qū)W徒階段。執(zhí)行美術(shù)設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)師和藝術(shù)指導(dǎo)一同工作，主要是執(zhí)行（制作）他們所規(guī)劃的設(shè)計(jì)。與設(shè)計(jì)師不同的地方在于，執(zhí)行美術(shù)缺乏能將創(chuàng)意和與工作相關(guān)的設(shè)計(jì)結(jié)合的機(jī)會(huì)。雖然這個(gè)職位可能會(huì)被當(dāng)作是低技能的勞工看待，但某些作品所需要的專業(yè)技能程度，可與高階電腦程式設(shè)計(jì)相提并論。 藝術(shù)指導(dǎo)藝術(shù)指導(dǎo) 藝術(shù)指導(dǎo)（或藝術(shù)總監(jiān)，artdirector）在廣告、出版、電影和電視、網(wǎng)絡(luò)，以及電玩產(chǎn)業(yè)中所負(fù)責(zé)的工作都十分類似 創(chuàng)意指導(dǎo)創(chuàng)意指導(dǎo) 創(chuàng)意指導(dǎo)（或創(chuàng)意總監(jiān)，creativedirector）通常是指在廣告代理公司中，負(fù)責(zé)整個(gè)創(chuàng)意部門的人。他們的工作是帶領(lǐng)整個(gè)計(jì)劃案的創(chuàng)意方

7、向。 廣告與行銷廣告與行銷 在廣告業(yè)里，藝術(shù)指導(dǎo)并不一定是藝術(shù)部門的最高主管。在現(xiàn)代的廣告案子中，藝術(shù)指導(dǎo)通常會(huì)與文案（copywriter）一起合作，發(fā)想出電視、平面、或其他任何廣告媒介的主要概念。藝術(shù)指導(dǎo)負(fù)責(zé)廣告的視覺(jué)形象，而文案則負(fù)責(zé)廣告內(nèi)的文字或口語(yǔ)內(nèi)容。這兩個(gè)職務(wù)都需要想出有創(chuàng)意、有效率且有說(shuō)服力的點(diǎn)子。 電影電影 在電影藝術(shù)部門的架構(gòu)中，藝術(shù)指導(dǎo)在制作設(shè)計(jì)師（production designer）旗下工作，負(fù)責(zé)電影場(chǎng)景的設(shè)計(jì)與布置。此外藝術(shù)指導(dǎo)是場(chǎng)景設(shè)計(jì)師的主管。 出版出版 在出版業(yè)的藝術(shù)指導(dǎo)通常與編輯合作。他們會(huì)一起設(shè)計(jì)出版物的單元或頁(yè)面概念。藝術(shù)指導(dǎo)負(fù)責(zé)出版物的視覺(jué)形象，而編

8、輯則需要對(duì)出版物的文字負(fù)責(zé)。 優(yōu)秀者素質(zhì)優(yōu)秀者素質(zhì) 成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備以下幾點(diǎn)： A、較強(qiáng)的市場(chǎng)洞察力和把握能力 B、對(duì)產(chǎn)品和項(xiàng)目的訴求點(diǎn)的挖掘能力 C、對(duì)作品的市場(chǎng)匹配性的準(zhǔn)確判斷能力 D、較強(qiáng)的客戶溝通能力 E、掌握設(shè)計(jì)語(yǔ)言的各種表現(xiàn)形式，包括，草圖構(gòu)思、數(shù)字化實(shí)現(xiàn)等認(rèn)證認(rèn)證 一、一、Adobe平面設(shè)計(jì)師證書(shū)平面設(shè)計(jì)師證書(shū) 參加Adobe考試。此考試由Adobe公司在中國(guó)授權(quán)的考試單位（中山大學(xué)數(shù)計(jì)學(xué)院，）組織進(jìn)行。 通過(guò)該考試可獲得Adobe中國(guó)認(rèn)證平面設(shè)計(jì)師證書(shū)。 2012年，Adobe公司面向國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)師提供“Adobe ACE全球認(rèn)證專家(ACE)計(jì)劃”。該計(jì)劃在中國(guó)建立Adobe授權(quán)國(guó)際認(rèn)證培訓(xùn)中心（ACTP）為用戶提供專業(yè)的Adobe軟件培訓(xùn)和Adobe中國(guó)授權(quán)考試中心，使用戶可以參加公正的Adobe認(rèn)證考試。參加培訓(xùn)并通過(guò)認(rèn)證考試的用戶可以獲得“Adobe全球認(rèn)證專家”的權(quán)威認(rèn)證稱號(hào)和證書(shū)。應(yīng)該掌握 軟件 1、熟練操作Coreldraw 2、圖像照片處理軟件：Photoshop 和 AI平面設(shè)計(jì)的基本元素文字圖形色彩圖形色彩向