交通安全從我做起

1、交通安全從我做起2009xx 網(wǎng)大型交通安全宣傳活動(dòng)一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展， 城市規(guī)模不斷擴(kuò)大， 人民生活水平不斷提高， 汽 車(chē)已成了人們生活中重要的一個(gè)組成部分。 但隨之而來(lái)的交通安全問(wèn)題也日益顯 著。 2008年，全國(guó)共發(fā)生道路交通事故 265204起，造成 73484人死亡、 304919 人受傷，直接財(cái)產(chǎn)損失 10.1 億元。而其中，因機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛者違法行為導(dǎo)致的交 通事故超過(guò) 90%。為了提升人民群眾的交通安全意識(shí)， 為喚起人們關(guān)注交通事故正在奪去大量 生命這一事實(shí)， 我國(guó)把每年的 4月 30 日定為“全國(guó)交通安全反思日” ，希望有更 多的人來(lái)關(guān)注交通安全，有更多的機(jī)動(dòng)車(chē)駕

2、駛者能反省以往的行路駕車(chē)的陋習(xí)， 認(rèn)真審視并改正不文明的交通習(xí)慣， 把寶貴生命從無(wú)情的車(chē)禍中解救出來(lái)， 尊重 人的生存價(jià)值和生存權(quán)利。另外，為了廣大人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全， 交通部門(mén)吸取了發(fā)達(dá)國(guó)家的交通 管理經(jīng)驗(yàn)，采取了嚴(yán)管重罰的手段來(lái)遏制交通事故發(fā)生。與 2007年相比， 2008 年全國(guó)交通事故起數(shù)減少 62005 起，下降 19%；死亡人數(shù)減少 8165人，下降 10%； 受傷人數(shù)減少 75523 人，下降 20%；直接財(cái)產(chǎn)損失減少 1.9 億元，下降 15.8%。 其中，發(fā)生一次死亡 3 人以上道路交通事故 1290 起，同比減少 190 起，下降 12.9%； 發(fā)生一次死亡 5 人以

3、上道路交通事故 250起，同比減少 17起，下降 6.4%；發(fā)生 一次死亡 10 人以上特大道路交通事故 29 起，同比增加 3 起。道路交通事故萬(wàn)車(chē) 死亡率為 4.3 ，同比減少 0.8。由此可見(jiàn)， 交通部門(mén)的嚴(yán)厲手段取得了顯著的成效。 然而，很多駕駛者卻對(duì) 交通執(zhí)法者們很不理解， 認(rèn)為他們是有意刁難， 造成了警民關(guān)系緊張， 駕駛者與 交警的沖突事件時(shí)有發(fā)生。作為媒體，特別是作為與汽車(chē)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)媒體， xx 網(wǎng)有責(zé)任也有義務(wù)傳播 交通安全知識(shí)，增進(jìn)交通執(zhí)法者與汽車(chē)駕駛者的相互了解，促進(jìn)交通和諧二、活動(dòng)目的1、協(xié)助交通部門(mén)開(kāi)展交通安全知識(shí)宣傳普及活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)系列活動(dòng)讓駕 駛者感受交通安全對(duì)他

4、們自身的重要性，讓他們更多的了解交通執(zhí)法的相關(guān)情 況，增進(jìn)他們對(duì)交通執(zhí)法者工作的理解， 提升交通部門(mén)的正面形象， 為城市的交 通和諧助一臂之力。2、充分運(yùn)用“全國(guó)交通安全反思日”的時(shí)機(jī)，發(fā)掘交通安全這個(gè)新聞點(diǎn)，協(xié)同同城主流媒體向全社會(huì)發(fā)出“交通安全從我做起”的倡議，并通過(guò)系列交 通安全相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道引起大眾對(duì)交通安全的關(guān)注。3、目前，大部分汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的推廣手段都相當(dāng)平淡，多為每月固定的進(jìn)行 媒體廣告投放， 內(nèi)容多為產(chǎn)品促銷(xiāo)或品牌展示， 沒(méi)有亮點(diǎn)。 而本次活動(dòng)則為汽車(chē) 經(jīng)銷(xiāo)商提供了營(yíng)造推廣峰值的機(jī)會(huì)點(diǎn)。機(jī)會(huì)點(diǎn)一：由XX網(wǎng)攜眾主流媒體聯(lián)合車(chē)商發(fā)起“交通安全從我做起”的 倡議，為車(chē)商營(yíng)造正面的品牌形

5、象。機(jī)會(huì)點(diǎn)二： XX 網(wǎng)及眾主流媒體新聞關(guān)注， XX 網(wǎng)論壇交通安全話(huà)題熱烈討論， 大量的媒體視點(diǎn)和論壇訪問(wèn)，為車(chē)商提供了絕佳的推廣機(jī)會(huì)。三、活動(dòng)組織架構(gòu)主辦單位：政府交通管理部門(mén)、 XX 網(wǎng)承辦單位： XX 網(wǎng)協(xié)辦單位：各分站所在地主流媒體活動(dòng)群體：各地方站車(chē)友、社會(huì)車(chē)輛駕駛者、普通市民（家庭）四、活動(dòng)主題“交通安全從我做起”五、活動(dòng)時(shí)間2009年 4月 20日 5月 3 日（暫定）六、活動(dòng)形式1、xx 網(wǎng)及合作媒體全程新聞關(guān)注， xx 網(wǎng)論壇交通安全話(huà)題炒作。2、xx網(wǎng)及合作媒體聯(lián)合汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在各參與媒體上發(fā)表“交通安全從我 做起”倡議書(shū)。3、xx 網(wǎng)線上主題活動(dòng)：（1）溫馨交通安全提示語(yǔ)

6、有獎(jiǎng)評(píng)選：由xx網(wǎng)在論壇中專(zhuān)貼向網(wǎng)友征集溫馨 交通安全提示語(yǔ)，并從中初選出十條發(fā)布在 xx 網(wǎng)專(zhuān)題頁(yè)面和論壇中由網(wǎng)友投票 評(píng)選，獲得票數(shù)最多的前三條提示語(yǔ)作者將獲得由 xx網(wǎng)提供的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí), xx 網(wǎng)將把獲獎(jiǎng)提示語(yǔ)提交給交通部門(mén)，供交通部門(mén)參考使用。（ 2）以“我參觀交通安全宣傳展有感”或“我參觀交通事故肇事車(chē)停車(chē)場(chǎng) 有感”為題，面向中小學(xué)生開(kāi)展有獎(jiǎng)?wù)魑谋荣悾河蓌x網(wǎng)從中初選出十篇相對(duì)優(yōu)秀的作文發(fā)布在 xx 網(wǎng)專(zhuān)題頁(yè)面和論壇中由網(wǎng)友投票評(píng)選，獲得票數(shù)最多的前三 名小作者將獲得由 xx 網(wǎng)提供的獎(jiǎng)勵(lì)，并授予“交通安全宣傳小干事”稱(chēng)號(hào)，同 時(shí)，優(yōu)秀作文將在 xx 網(wǎng)專(zhuān)題頁(yè)面中登出。（3）開(kāi)展

7、“十問(wèn)駕駛員”活動(dòng)：在 xx 網(wǎng)專(zhuān)題主頁(yè)面向所有駕駛員設(shè)置十個(gè) 讓駕駛者反省的問(wèn)題， 讓所有駕駛員從內(nèi)心底開(kāi)始反省， 引起共鳴， 并在設(shè)置投 票。我做到了， 很驕傲 我沒(méi)做到， 很慚愧 我做的還不夠好， 需要進(jìn)一 步改善十問(wèn)：當(dāng)你4、交通安全知識(shí)宣傳普及展：利用4月30日“全國(guó)交通安全反思日”和5 1 假期， xx 網(wǎng)各分站與當(dāng)?shù)亟煌ú块T(mén)合作，在人流量較大的地方（類(lèi)似商業(yè)步行 街或大型商場(chǎng)） 的地方進(jìn)行安全知識(shí)宣傳、 交通事故圖片展及宣傳視頻聯(lián)播。 （宣 傳場(chǎng)地布置中包含 xx 網(wǎng)元素）同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“我宣誓，我會(huì)遵守交通 規(guī)則”簽名板，號(hào)召群眾簽名。5、組織駕駛者參觀交通事故肇事車(chē)停車(chē)

8、場(chǎng)，可讓參觀者們帶同小孩一起參 觀，以親眼看到的教訓(xùn)讓下一代明白交通安全的重要性。6開(kāi)展“我也當(dāng)一天交警”活動(dòng)：與交通部門(mén)合作，由xx網(wǎng)招募10名駕 駛者，讓他們體會(huì)當(dāng)交警的辛苦。 xx 網(wǎng)將以他們的親身體驗(yàn)感受為話(huà)題，在論 壇中進(jìn)行炒作， 增進(jìn)駕駛者們對(duì)交警的了解， 從而在駕車(chē)過(guò)程中更能理解并配合 交警們的工作。7、招募“安全駕車(chē)示范明星車(chē)主” （暫定 100 名）：由 xx 網(wǎng)向社會(huì)招募安全 意識(shí)強(qiáng)的自愿車(chē)主，登記詳細(xì)資料，并發(fā)放印有“安全駕車(chē)示范明星車(chē)主”的車(chē) 身貼，讓他們?cè)诘缆方煌ㄖ衅鸬桨踩{駛的帶頭作用。七、活動(dòng)流程1、前期準(zhǔn)備： 4月 20日之前 交通部門(mén)合作確定，并取得活動(dòng)所需宣

9、傳資料 交通安全知識(shí)宣傳普及展場(chǎng)地確定合作媒體確定 車(chē)商廣告投放確定“安全駕車(chē)示范明星車(chē)主”車(chē)身貼設(shè)計(jì)制作完成 活動(dòng)宣傳物料設(shè)計(jì)制作完成2、活動(dòng)開(kāi)展： “我也當(dāng)一天交警”自愿者召集： 4月 20日？ 截止時(shí)間需與交通部門(mén)溝通商定活動(dòng)時(shí)間后確定。交通事故肇事車(chē)停車(chē)場(chǎng)參觀人員召集： 4月 20 日？ 截止時(shí)間需與交通部門(mén)溝通商定活動(dòng)時(shí)間后確定。 （參觀時(shí)間初步定在 4 月 30 日） XX網(wǎng)及合作媒體聯(lián)合汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在各參與媒體上發(fā)表“交通安全從我 做起”倡議書(shū)： 4月 30 日交通安全知識(shí)宣傳普及展： 4月 30日 5月3日 全程性活動(dòng)： 4月 20日 5月31日（1）XX 網(wǎng)及合作媒體新聞?lì)A(yù)熱、

10、跟進(jìn)及后續(xù)報(bào)道，論壇話(huà)題炒作（2）溫馨交通安全提示語(yǔ)評(píng)選（3）中小學(xué)生征文比賽（4）“十問(wèn)駕駛員”活動(dòng)5）招募“安全駕車(chē)示范明星車(chē)主”八、合作伙伴回報(bào)1、合作媒體：（1）為各合作媒體提供了可持續(xù)炒作，引起大眾關(guān)注的新聞點(diǎn)（2）促進(jìn)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在合作媒體加大廣告的投放力度（3）xx 網(wǎng)可在頁(yè)面為廣播電視類(lèi)合作伙伴設(shè)置直播鏈接，為他們開(kāi)辟新的 網(wǎng)絡(luò)播報(bào)平臺(tái)2、交通部門(mén)：（1）提升交通部門(mén)在群眾心目中的正面形象（2）協(xié)助交通部門(mén)開(kāi)展交通安全知識(shí)宣傳普及（3）增進(jìn)駕駛者對(duì)交通執(zhí)法者的了解，拉近他們間的距離（4）以媒體的號(hào)召力，讓駕駛者更能理解交通安全對(duì)他們自身的重要性， 促使他們?cè)谌粘Ｉ钪凶⒁獍踩拿黢{駛，從而讓道路交通更為順暢3、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商：顯性（1）利用活動(dòng)符合汽車(chē)行業(yè)的公益性質(zhì)，樹(shù)立車(chē)商在消費(fèi)者心目中的正面 形象（2）主流媒體對(duì)活動(dòng)的關(guān)注、報(bào)道、話(huà)題炒作，給予了車(chē)商受眾到達(dá)率極 高的絕佳推廣機(jī)會(huì)隱性（1）讓交通部門(mén)了解到了 XX車(chē)商對(duì)他們的支持，對(duì)車(chē)商在以后的工作中 提供了一定程度上的便利九、活動(dòng)預(yù)算收入項(xiàng)目：車(chē)商廣告投放：根據(jù)各分站的客戶(hù)資源及溝通情況確定支出項(xiàng)目：（ 1 ）交通安全知識(shí)宣傳普及展：場(chǎng)地：各分站與場(chǎng)地管理單位溝通后確定， 爭(zhēng)取能以公益性質(zhì)拿到免費(fèi)場(chǎng)地DM單頁(yè)：2000-3000元（暫定，實(shí)際印刷