北京現(xiàn)代索納塔9新車上市活動策劃案

1、12北京現(xiàn)代索納塔北京現(xiàn)代索納塔9 9（xxxx區(qū)）新車上市區(qū)）新車上市 目 錄OO N N T T E E NTSNTSC2活動方案3車型亮點1項目分析活動布置活動流程活動預(yù)算455u從第八代索納塔到第九代索納塔，四年來，中高級車市場風(fēng)云變幻。四年間，北京現(xiàn)代中高級車產(chǎn)品苦練內(nèi)功，體系能力逐步加強，從第八代索納塔上市當(dāng)年產(chǎn)銷74萬輛提高到如今的112萬輛，年產(chǎn)銷規(guī)模不斷擴大；在這樣的“新格局”下，第九代索納塔“順勢而為”，抓住戰(zhàn)機，成為北京現(xiàn)代中高級車市場名副其實的“謀變之將”。u南寧作為廣西第一大城市，是有著786多萬人的城市，汽車消費已經(jīng)成為人們生活的一個重要組成部分。隨著人們對車的消費

2、需求越來越大，新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發(fā)生新的變化。如今汽車行業(yè)在中國的發(fā)展也越來越規(guī)?；囀袌龅母偁幰苍絹碓郊ち?，各項政策也有利于汽車行業(yè)的發(fā)展壯大。為了適應(yīng)形勢的發(fā)展，國內(nèi)汽車業(yè)都必須實現(xiàn)新的改革與創(chuàng)新，而個性的主題活動正是為了經(jīng)銷商能夠更好的宣傳與搶占先機，更為消費者提供了一個完整的平臺。項目分析項目分析車型亮點車型亮點6 場地方案7策劃歸納北京現(xiàn)代索納塔9是一款運動型轉(zhuǎn)商務(wù)型的車，這一個類型的車在幾年前還是比較少的，銷量自然是很樂觀。而如今和索納塔9同樣車型的品牌不斷增多，市場也越來越狹窄，所以索納塔9要以新型的概念、優(yōu)惠的價格去征服新的客戶。我們定位索納塔9的概念：

3、新思、創(chuàng)行、力量、智慧新思力量智慧創(chuàng)行飽含創(chuàng)新的舞臺設(shè)計，讓人思考索納塔9不一樣的新新概念。富有創(chuàng)意的“快閃”表演，換一種方式演出，行出不一樣的效果。邀請動力代表“賽車手”到活動現(xiàn)場，來一場富有力量的活動理念?！熬S多利亞的秘密”，天使的外表，女神的代名詞，詮釋智慧與美。8場地優(yōu)勢南寧青秀萬達廣場聚合大型商業(yè)廣場、城市商業(yè)街區(qū)、步行街、百貨、大型超市、甲級寫字樓、城市豪宅、超五星酒店等豐富多元業(yè)態(tài)。1.最為可觀的就是人流量，購物中心擁有7000人次/天的人流量。2.購物中心共有個寬敞明亮的中庭廣場，廣場頂部為半透明幕頂，可以看得到矗立的萬達中心與藍色天空，采光性極強。3.地點位于南寧瑯東區(qū)，屬于

4、南寧的富人區(qū)，目標(biāo)客戶明確。4.中庭廣場的中心頂端，懸掛著三臺lED屏，輪流播放索納塔9的宣傳視頻，提高客人瀏覽量。9場地圖10會展布置圖舞臺灰色地毯LED屏觀眾席簽到墻簽到桌紅色地毯音響索納塔9KT板立柱冷餐區(qū)11會展布置圖舞臺效果圖方案一：舞臺效果圖方案二：舞臺中間的圓形的LED屏，代表著“圓”通四方，圓屏有一個“9”字出現(xiàn)在正中間，既能起到裝飾作用，又能表現(xiàn)索納塔9銷量源通四方。尺寸：圓屏4x4m，小屏2x2m舞臺以波浪形、圓形組成，波浪形背景富有科技感，體現(xiàn)著索納塔9十足的現(xiàn)代感。圓形構(gòu)成一個“9”，突出主題車型。尺寸：波浪形6x3m，圓2x2m12舞臺效果圖方案三：舞臺由三面LED屏

5、組成，左邊有一個鏤空的“9”字，象征著北京現(xiàn)代索納塔9。尺寸：大屏4x3m，小屏1x3m13進場路引14會展布置圖簽到桌簽到噴繪尺寸：3x4m簽到桌由拉絲鋁板包裹，桌子正前方有亞克力“9”字。凸顯活動的大氣，預(yù)示著索納塔9輝煌的未來15會展布置圖冷餐區(qū)嘉賓區(qū)桌椅16簽到處放一位美女不倒翁，場內(nèi)放一位美女不倒翁向來往的群眾發(fā)放宣傳單及小禮品；美女和高科技剛?cè)岵尰顒蝇F(xiàn)場氣氛既歡快又大氣?；顒恿咙c17活動亮點簽到后，禮儀將為領(lǐng)導(dǎo)佩戴一條索納塔9主色調(diào)的藍色絲綢，正如藏族的哈達，代表深深的祝福和美好的未來。18活動亮點/Event Highlights 讓人出乎意料且驚喜連連的快閃演奏?？扉W是都

6、市時尚文化中的一種，快閃表演更能表達出索納塔9時尚潮流的一面，且國際范十足。 現(xiàn)場由一位空靈的少女唱起獲“54屆格萊美獎”的名曲rolling in the deep，清唱過后，鋼琴彈奏悠然而起，隨后，大提琴、小提琴、豎笛、長笛依次開始演奏，音樂越來越豐富，歌聲也越來越嘹亮，這一個小小的互動給現(xiàn)場的人們帶來驚喜、溫暖和快樂 。開場序曲：彰顯優(yōu)雅，能迅速讓整個場面聚焦而不突兀，受到整個現(xiàn)場的關(guān)注。19活動亮點/Event Highlights空中飛人，揭幕儀式。從天空飛下兩名 “維密天使” 裝扮的車模，灑下點點亮片，飛身來到索納塔9的兩邊，將車鑰匙交給領(lǐng)導(dǎo)，隨后領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。一場驚艷全場的新車

7、揭幕儀式伴隨著星星亮片，展現(xiàn)在大家的眼前。20活動亮點/Event Highlights專業(yè)車手親談試駕體驗：為體現(xiàn)北京現(xiàn)代索納塔9的前衛(wèi)與專業(yè)，邀請業(yè)內(nèi)頗具盛名的賽車收對索納塔9進行互動與介紹，專業(yè)的車手，專業(yè)的新車性能介紹，“專業(yè)”一詞給大家留一個深深的印象。21 活動流程通過美女不倒翁吸引人氣等方式預(yù)熱，在快閃演奏結(jié)束后，主持人趁大家熱度正在勁頭，開始宣布活動開始，并做簡短的品牌、主題、產(chǎn)品介紹。寓意2個精彩表演22 活動流程領(lǐng)導(dǎo)致辭配以演講臺和臺花，更能體現(xiàn)北京現(xiàn)代索納塔9上市活動的莊重、嚴(yán)謹，端莊并且賦予創(chuàng)新的企業(yè)形象。寓意2個精彩表演23舞蹈演出以現(xiàn)代舞及街舞等舞種形式更能體現(xiàn) 索

8、納塔9動感、時尚的亮點 活動流程寓意2個精彩表演24 活動流程1.由領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕，天空飛來兩名吊著威亞的天使裝扮的模特，驚艷全場。2.主持人邀請賽車手介紹車型亮點。寓意2個精彩表演25通過互動游戲“有獎競答”和“9個玩偶傳傳傳”調(diào)動客戶及路人參與展銷會的積極性，達到銷售目的。 活動流程賽車手主持有獎競答9個玩偶傳傳傳一分鐘計時，選9位觀眾開始由左向右傳遞玩偶，時間到，玩偶在誰的手上，就送給誰。（活動送出36個玩偶）寓意游戲寓意游戲2個精彩表演26富有創(chuàng)意的樂器演奏，靚麗的車模走秀更能襯托出索納塔9高端靚麗的特性 活動流程寓意2個精彩表演模特走秀樂器演奏27展銷區(qū)設(shè)立車型咨詢點，來賓可自行賞車

9、，自由交流。 活動流程寓意2個精彩表演28時間時間事件事件18：00-20：00美女不倒翁在活動現(xiàn)場發(fā)放宣傳單18:30-19:00嘉賓簽到入座19:00-19:05主持人宣布開始19:05-19:10介紹現(xiàn)場來賓19:10-19:20領(lǐng)導(dǎo)致辭19:20-19:25現(xiàn)代舞19:25-19:40新車揭幕（lED屏實時記錄，車模飛入現(xiàn)場，領(lǐng)導(dǎo)揭幕，牽出5車內(nèi)天使女童出來）19:40-19:45車型介紹（賽車手）19:45-19：50街舞（賽車手隨演員一起跳）19:50-20:00有獎競答（主持人和賽車手向觀眾提問）20:00-20:109個玩偶傳傳傳！（觀眾互動）20:10-20:15樂器演奏20:15-20:20模特走秀20:20-21:00自由觀展21:00活動結(jié)束 活動流程29 活動分工項目項目負