保健品的定義及分類

1、第一章保健品的定義及分類第一節(jié)保健品的定義和分類一、保健品的定義二、保健品分類三、保健品的內(nèi)涵和外延第二節(jié)中國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、功能結(jié)構(gòu)不盡合理二、迅速崛起飛快沒落三、虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)第三節(jié)保健品的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品一、中國藥用昆蟲的開發(fā)利用與前景二、中國健身器市場第二章產(chǎn)業(yè)投資特性分析第一節(jié)保健品的產(chǎn)業(yè)特，也一、生命周期的階段及趨勢二、趨勢及成長性分析第二節(jié)保健品的進(jìn)入退由分析一、保健品的進(jìn)入障礙二、退出障礙第二部分：中國保健品市場的外部宏觀環(huán)境分析第三章宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況第一節(jié)01年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回顧及02年預(yù)測一、中國2001年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢回顧二、2002年經(jīng)濟(jì)增長速度預(yù)測第二節(jié)企業(yè)景氣指數(shù)一、

2、企業(yè)景氣一一有所回落，預(yù)期平穩(wěn)第三節(jié)居民消費(fèi)指數(shù)及預(yù)期一、消費(fèi)者景氣一一信心增長，滿意度提升第四章相關(guān)法律政策對(duì)保健品行業(yè)的影響第一節(jié)衛(wèi)生部對(duì)保健品行業(yè)的管理一、衛(wèi)生部以及其他部委發(fā)布的有關(guān)保健食品的法律及文件二、其他相關(guān)法律文件第二節(jié)其他相關(guān)部門的管理一、國家對(duì)保健品宣傳的規(guī)定二、進(jìn)口保健食品需辦理的手續(xù)第三節(jié)相關(guān)法律政策對(duì)保健品的影響分析一、保健品2004年禁銷及其影響二、保健品將引入GMIU證體系及其影響三、稅總局調(diào)整廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)四、藥用植物及其制劑進(jìn)出口綠色行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及其影響第四節(jié)外國政府對(duì)保健品行業(yè)的管理一、美國政府的管理及其對(duì)于中國保健品進(jìn)入美國市場的分析二、如何進(jìn)軍美國醫(yī)藥保

3、健市場第三部分：中國保健品市場現(xiàn)狀與需求分析第五章中國保健品的發(fā)展歷程第一節(jié)國內(nèi)市場現(xiàn)狀一、市場總體規(guī)模以及企業(yè)投資規(guī)模分布三、保健品種類極其供給結(jié)構(gòu)第六章其他國家或地區(qū)保健品的情況第一節(jié)美國保健品的發(fā)展情況第二節(jié)：日本保健品的發(fā)展情況第三節(jié)歐洲保健品的發(fā)展情況第四節(jié)臺(tái)灣地區(qū)保健品的發(fā)展情況第七章保健品需求的一般分析第一節(jié)影響保健品需求的因素一、消費(fèi)者偏好二、消費(fèi)者收入三、農(nóng)民過去五年的收入變化極其對(duì)醫(yī)療保健支出的變動(dòng)情況第二節(jié)保健品地域需求差異分析一、中國農(nóng)村消費(fèi)市場二、保健品需求地域的差異三、購買保健品類型上的差異第八章消費(fèi)者分析第一節(jié)我國一、二類城市的比較分析一、市場環(huán)境及前景預(yù)測二、電

4、視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑三、消費(fèi)者行為特征分析四、品牌狀況研究五、結(jié)論：第二節(jié)二類城市的具體分析（以沈陽為例）一、基本市場描述二、品牌分析第三節(jié)保健品消費(fèi)群體分類及其需求特點(diǎn)一、兒童群體二、女性群體分析三、老年群體第九章未來保健品需求趨勢分析第一節(jié)2002年保健品的需求狀況第二節(jié)未來保健品需求預(yù)測一、保健食品的功能更加專一二、“邊緣”保健食品異軍突起三、新資源保健食品受寵四、基因食品將成為未來保健食品主流五、軟膠囊、口服液成為產(chǎn)品包裝趨勢六、西部戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移第四部分：中國保健品市場競爭分析第十章保健品市場供給分析第一節(jié)市場總述一、保健品產(chǎn)量、產(chǎn)能及規(guī)模分析第二節(jié)2001年保健品市場競爭特征及

5、趨勢分析一、保健品細(xì)分市場的形成二、保健品細(xì)分市場現(xiàn)狀四、從市場細(xì)分預(yù)測未來保健產(chǎn)品價(jià)格趨勢第十一章保健品熱門種類競爭態(tài)勢分析第一節(jié)減肥類產(chǎn)品市場競爭分析一、中國減肥品市場發(fā)展情況分析二、主要減肥產(chǎn)品三、主要品種分析四、諾美亭事件對(duì)中國減肥市場的影響五、北京減肥品市場分析第二節(jié)補(bǔ)鈣類產(chǎn)品市場競爭分析一、鈣保健品的市場構(gòu)成狀況二、消費(fèi)者對(duì)鈣保健品的綜合評(píng)價(jià)三、鈣保健品市場分析第三節(jié)補(bǔ)（生）血類市場競爭分析一、補(bǔ)血保健品市場分析二、主要品牌分析第四節(jié)人參類產(chǎn)品市場競爭分析一、參類品牌競爭依然激烈二、萬基的龍頭地位仍然沒有改變?nèi)?、參類廣告投放分布地區(qū)分析第五節(jié)其他類保健品市場競爭分析一、生殖健康及生

6、殖健康產(chǎn)業(yè)第十二章行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)分析第一節(jié)上市企業(yè)分析一、太太藥業(yè)二、交大昂立三、紅桃K第二節(jié)國內(nèi)非上市主要企業(yè)分析、哈藥六廠第三節(jié)進(jìn)入中國保健品市場的國外企業(yè)分析一安利第十三章相關(guān)行業(yè)對(duì)保健品的影響及可能進(jìn)入者分析第一節(jié)：相關(guān)行業(yè)對(duì)保健品的影響一、一般食品尤其是強(qiáng)化食品對(duì)保健品的影響第二節(jié)可能進(jìn)入者分析一、國外保健品登陸中國市場二、食品業(yè)集團(tuán)實(shí)行多元化戰(zhàn)略，開發(fā)保健品市場三、藥企業(yè)涉足保健品行業(yè)第五部分：中國保健品市場策略分析第十四章保健品的銷售渠道策略分析第一節(jié)目前保健品的主要銷售渠道一、零售渠道二、中國保健品連鎖經(jīng)營企業(yè)形勢及發(fā)展第二節(jié)營銷策略及案例分析一、保健品的營銷策略二、案例分析第十五章WTO對(duì)中國保健品企業(yè)的沖擊及對(duì)策第一節(jié)中國保健品的進(jìn)生口狀況第二節(jié)WTO的沖擊一、外憂一一近視"和"遠(yuǎn)視"之別二、內(nèi)患來自各方面的威脅三、保健食品申報(bào)審批政策將作重大調(diào)整四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利制度的影響五、結(jié)論第三節(jié)中國保健品企業(yè)的