商業(yè)地產(chǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)方案范文

1、商業(yè)地產(chǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)方案商業(yè)地產(chǎn)指用于各種零售、批發(fā)、餐飲、娛樂(lè)、健身、休閑等經(jīng)營(yíng)用途的房地產(chǎn)形式，本文為大家整理了商業(yè)地產(chǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)方案，僅供參考！商業(yè)地產(chǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)方案一、企業(yè)公關(guān)宣傳目標(biāo)1. 營(yíng)造鮮明、獨(dú)特、良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)大眾印象。2. 樹(shù)立準(zhǔn)確、有效、超凡的訴求理念，實(shí)現(xiàn)占位意圖。二、創(chuàng)意表現(xiàn)策略開(kāi)展本次活動(dòng)，將以延續(xù)往年宣傳攻勢(shì)、盡量保持以往宣傳特色為原則，在創(chuàng)意構(gòu)思上獨(dú)辟蹊徑，立足于建立清晰準(zhǔn)確理念、占領(lǐng)業(yè)內(nèi)應(yīng)有地位以及順應(yīng)社會(huì)公眾導(dǎo)向等方面，給人以耳目一新、更為求實(shí)之感。（文案及創(chuàng)意、設(shè)計(jì)稿件等待方案通過(guò)后具體提出）。三、宣傳訴求對(duì)象1. 主體：市區(qū)景線(xiàn)“十一”外游的所有家庭（旨在

2、借娛樂(lè)的時(shí)間針對(duì)所有能娛樂(lè)的家庭）。2. ××晚報(bào)讀者群（關(guān)心社會(huì)、重視信息的大眾）。3. 電視臺(tái)“晚間新聞”、“精彩時(shí)刻”收視觀眾；衛(wèi)視“連續(xù)劇”的收視觀眾。（關(guān)心變化，樂(lè)于娛樂(lè)的居民家庭）。4. 交通廣播電臺(tái)××人民廣播電臺(tái)的聽(tīng)眾（白天能乘專(zhuān)車(chē)進(jìn)行郊游的高消費(fèi)家庭）。四、廣告發(fā)布策略基于對(duì)此次公關(guān)活動(dòng)形式的新穎性和影響范圍的廣泛性相結(jié)合、活動(dòng)效果的轟動(dòng)性和活動(dòng)投入的低廉性相結(jié)合等方面的考慮，本次活動(dòng)以“立意新穎”為立足點(diǎn)，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果，又能被接受，因而具有相當(dāng)大的親和性，易于與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行情感溝通。另外，主要媒體雖限于在

3、一定區(qū)域發(fā)放，但由于媒體的隨身性特點(diǎn)，活動(dòng)結(jié)束后媒體影響面將滲透到市內(nèi)各個(gè)區(qū)域，從而形成較強(qiáng)的持續(xù)效果。五、媒體選擇及實(shí)施安排（一）媒體選擇1紅色中型帶把娛樂(lè)用氣球2萬(wàn)個(gè)（印有本企業(yè)標(biāo)志或娛樂(lè)項(xiàng)目名稱(chēng)，持有家庭波及總?cè)藬?shù)約10萬(wàn)人左右）。2印有企業(yè)標(biāo)志或娛樂(lè)項(xiàng)目種類(lèi)的紅色馬夾背心和太陽(yáng)帽約300套。3扎有紅色綢帶的小型面包車(chē)45輛。4沿海景線(xiàn)公共車(chē)站防雨廳廣告牌。5××晚報(bào)：通欄兩次。6電視臺(tái)、衛(wèi)視頻道（電視廣告片以活動(dòng)表現(xiàn)為主線(xiàn)，逐一介紹本企業(yè)的綜合娛樂(lè)項(xiàng)目）。7交通廣播電臺(tái)、××人民廣播電臺(tái)（廣播廣告抒發(fā)情感，讓人與活動(dòng)相呼應(yīng)）。（二）計(jì)劃實(shí)施安排廣告宣傳計(jì)劃實(shí)施如表8-6所示。表8-6 公關(guān)活動(dòng)廣告宣傳計(jì)劃實(shí)施表六、活動(dòng)預(yù)算本次活動(dòng)預(yù)計(jì)總費(fèi)用合計(jì)五萬(wàn)元人民幣，具體費(fèi)用項(xiàng)目包括：1兩萬(wàn)個(gè)氣球的成本及印刷費(fèi)；2兩百個(gè)廣告背心的設(shè)計(jì)制作費(fèi)；3報(bào)紙廣告，晚報(bào)二次通欄的發(fā)布費(fèi)；4電視廣告攝制、編輯、發(fā)布（三次）