項目服務合作計劃書

1、項目服務合作計劃書客戶： 撰寫： 目錄一、服務原則二、項目小組的工作職能三、主要服務內(nèi)容四、服務內(nèi)容細分五、標準操作流程六、日常服務作業(yè)七、項目小組成員前言本合作方式計劃書是XX公司，為計劃實行XX項目（以下簡稱“項目”）廣告運動而特別擬訂。此計劃書介紹了XX公司為項目整合推廣服務提供的日常操作方式、工作流程、相關(guān)服務以及收費標準參考等內(nèi)容，目的是讓貴公司了解東方蜘蛛廣告有限公司管理方面的工作方法，并籍此規(guī)范今后合作中的工作，為項目的經(jīng)營提供高質(zhì)量、高效率和長期穩(wěn)定的服務，以最終達到預期的廣告運動目標。希望通過XX公司的有效項目經(jīng)營和廣告運動令項目獲得品牌和銷售的雙豐收。一、服務原則原則一：提

2、供完整、規(guī)范、穩(wěn)定的專業(yè)服務原則二：提供有創(chuàng)意和策略性的廣告運動原則三：保持服務人員的積極參與和高度責任感原則四：保持與客戶的友好聯(lián)系與合作溝通二、項目小組的工作職能職能一：協(xié)調(diào)多方力量，把握廣告工作全局，制定發(fā)展策略職能二：實施廣告計劃、保證計劃進度職能三：根據(jù)廣告定位，進行廣告主題創(chuàng)作，并完成具體廣告表現(xiàn)職能四：對廣告制作、日程、估價、制作預算等進行審核與管理三、主要服務內(nèi)容3-1項目廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?-2四大媒介（電視、報紙、電臺、雜志）及其它傳播媒介之媒介策略、媒介計劃、媒介品控；3-3廣告策略、創(chuàng)意及設計制作；3-4促銷、公關(guān)策略與計劃；3-5提供最新的項目市場資訊與廣告資訊；3-6項

3、目小組成員每季度定期與客戶進行市場考察。四、服務項目細分4-1廣告市場調(diào)查與分析：a廣告營銷環(huán)境分析b廣告競爭對手分析c廣告目標客戶群分析；4-2廣告定位：a市場定位：物業(yè)市場定位、消費群體定位；b功能定位：項目功能定位、自身功能定位；c形象定位：項目形象定位、目標客戶群形象定位；4-3廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想；4-4傳播與媒介策略的制定：a傳播策略遵循的原則；b傳播與媒介覆蓋策略目標；c分階段傳播策略的制定；d媒介炒作計劃的制定、實施、監(jiān)控及調(diào)整；4-5促銷活動策略及工具選擇；4-6公共關(guān)系策略（含各類公共關(guān)系活動、新聞炒作等策劃）4-7分階段廣告策略的制定進入市場的時機與姿態(tài)；調(diào)整與控制策略；分

4、階段目標制定；分階段戰(zhàn)術(shù)安排；4-8廣告?zhèn)鞑ルA段性策略與組合；4-9項目識別系統(tǒng)建立與設計A 基礎(chǔ)系統(tǒng)設計 標志 標準字體 標準色 象征圖形 標準組合B 展示系統(tǒng)設計b-1地盤形象設計工地圍墻展示工地廣告牌現(xiàn)場包裝導示牌立柱掛旗條幅招示布b-2售樓形象展示銷售形象展示銷售中心形象背景板售樓處內(nèi)各展板設計b-3外賣場展示展銷會展場氛圍設計氣球大氣球豎幅招示布導示系統(tǒng)設計b-4樣板間戶型牌功能牌設計概念介紹b-5售樓處區(qū)位標示牌功能標示牌C主題畫面D戶外廣告類路牌廣告車體廣告候車亭E、宣傳物料設計e-1售樓書設計e-2推廣過程中所含各項活動推廣物料設計e-3推廣過程所需各項宣傳印刷品的設計F創(chuàng)意類

5、f-1報紙廣告創(chuàng)意設計f-2電視廣告創(chuàng)意f-3電視專題片的創(chuàng)意f-4雜志廣告創(chuàng)意f-5電臺廣告創(chuàng)意五、標準操作流程創(chuàng)意階段內(nèi)容1客戶會議1客戶提供項目特性、銷售情況2年度項目銷售策略、目標3市場可能競爭項目等情況和資料2資料收集1項目的廣告現(xiàn)狀調(diào)查，消費者調(diào)查；2競爭項目的市場調(diào)查，競爭項目的廣告現(xiàn)狀；3行業(yè)的發(fā)展動態(tài)資料收集3策略討論1市場分析結(jié)果討論2目標消費者/競爭產(chǎn)品的確定3項目的形象描述與廣告定位4整合傳播的建議5項目廣告策略/廣告運動策略形成（包括媒介策略、創(chuàng)意策略）4策略確定與客戶討論廣告策略，并確定實施階段內(nèi)容1創(chuàng)意討論1平面設計2影視/電臺3戶外、現(xiàn)場包裝4其它2創(chuàng)意表現(xiàn)設計

6、/制作1平面設計2影視/電臺3戶外、現(xiàn)場包裝4其它3正式提案1提交策略計劃2設計作品講解3客戶反饋意見4執(zhí)行制作1平面媒體2影視/電臺拍攝3其它用品制作5品質(zhì)控制1平面設計責任“三簽”稿2客戶確認3輸出及成品由質(zhì)檢部檢查6刊播與監(jiān)控1媒介購買及作品交媒介刊播2廣告效果的監(jiān)控與評估六、日常作業(yè)在確定雙方合作意向后，XX公司將按照運作規(guī)范，完成以下日常的作業(yè)：1月份工作計劃進度表在年度廣告計劃基礎(chǔ)上，每月提前提交下月的工作進度計劃表；2月/季度工作總結(jié)表每月/季度按時將工作完成情況總結(jié)并提交客戶，以便及時調(diào)整工作方法和進度；3季度/年度廣告效果評估表在每季度/年底，由東方蜘蛛廣告有限公司將媒介部和市場部提供的廣告效果調(diào)查總結(jié)提交客戶有關(guān)人員，以便及時把握和調(diào)整廣告方向；4日