平面媒體奧運(yùn)報(bào)道的標(biāo)題藝術(shù)

1、平面媒體奧運(yùn)報(bào)道的標(biāo)題藝術(shù)        摘要本文通過(guò)對(duì)平面媒體數(shù)字奧運(yùn)報(bào)道的分析，了這些報(bào)道標(biāo)題具有的一些特征 關(guān)鍵詞平面媒體奧運(yùn)報(bào)道標(biāo)題 北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，媒體無(wú)不傾其資源，力求在報(bào)道這一最吸引眼球的新聞事件進(jìn)程中，彰顯自己的實(shí)力和影響力。面對(duì)同質(zhì)化的新聞，一場(chǎng)媒體間奧運(yùn)PK也正式上演，最直接兵戎相見(jiàn)的是標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)。奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外的絕大部分信息不可能“獨(dú)家”發(fā)布，但是媒體記者、編輯所擁有的思想、觀點(diǎn)等資源卻是為個(gè)人、媒體所獨(dú)有，新聞標(biāo)題是展露作者與編者見(jiàn)識(shí)與才華的最好平臺(tái)。 平面媒體的新聞標(biāo)題要新穎，要吸引讀者眼

2、球，必然要經(jīng)過(guò)包裝。包裝就離不開各種手法和技巧，否則，標(biāo)題就無(wú)藝術(shù)性可言，更談不上有視覺(jué)沖擊力了。誘人的“高品位”標(biāo)題制作總是各種包裝手法的完美組合。包裝的手法有巧用“山寨”、鑲?cè)朊Q、活用數(shù)字、凸顯題圖魅力等藝術(shù)形式。 一、巧用“山寨” “山寨”一詞，出自粵語(yǔ)，原指那些沒(méi)有牌照、難人正規(guī)渠道的小廠家、小作坊。隨著“山寨手機(jī)”大規(guī)模地“攻城略地”，“山寨”這個(gè)詞匯也漸漸被人們所熟知。衍生出了“山寨文化”、“山寨標(biāo)題”。巧用“山寨”是一種仿現(xiàn)成格式而臨時(shí)新創(chuàng)的制作新聞標(biāo)題方式。使用“山寨”方式制作標(biāo)題分為兩種情況。一是所仿原文原封不動(dòng)，通過(guò)文章的內(nèi)容加以說(shuō)明或佐證，或深入闡釋引文，或從新角度詮釋

3、；二是對(duì)所仿原文作種種變動(dòng)，給讀者的印象是“似曾相識(shí)”又“不盡相同”，讀者會(huì)產(chǎn)生好奇感并引起思考。使用“山寨”式標(biāo)題雖是模仿現(xiàn)成的格式，但往往是用自己的語(yǔ)言，融入新的思想，因此它是一種富于創(chuàng)造性的活動(dòng)，具有增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)的感染力和幽默風(fēng)趣或諷刺、詼諧的傳播效果，使人感到新鮮，能引起讀者思考與想象，加深對(duì)變體含義的認(rèn)識(shí)與理解。巧用“山寨”有以下幾種常見(jiàn)形式。 1傳統(tǒng)元素。中國(guó)元素走向世界是北京奧運(yùn)會(huì)的重要特點(diǎn)。 例如中國(guó)傳統(tǒng)的古詩(shī)詞、經(jīng)典名句、諺語(yǔ)成語(yǔ)、俗語(yǔ)格言、歇后語(yǔ)等因廣為讀者熟知，是“山寨”的好對(duì)象。 六朵體操金花：誰(shuí)說(shuō)女子不如男(文匯報(bào)2008年8月14日) 一個(gè)好漢三個(gè)幫 菲爾普斯有一群

4、好幫手(新民晚報(bào)2008年8月11日) 兩標(biāo)題分別“山寨”了俗語(yǔ)、歇后語(yǔ)，它們自身就具有很強(qiáng)的感召力，“山寨”后更能激起讀者的好奇心，進(jìn)而產(chǎn)生先睹為快的強(qiáng)烈愿望，達(dá)到化抽象為具象，化深?yuàn)W為淺顯。 2流行語(yǔ)元素。流行語(yǔ)是指在某個(gè)時(shí)期內(nèi)在社會(huì)中被廣泛傳播，頻繁使用的話語(yǔ)；有的流行語(yǔ)甚至在很短的時(shí)間內(nèi)被爆發(fā)性地?cái)U(kuò)散到整個(gè)社會(huì)。敏感的新聞?dòng)浾吆芸炀蛯⑿铝餍姓Z(yǔ)用到新聞標(biāo)題上。一些電影、電視劇的熱播，暢銷小說(shuō)的熱賣，廣告語(yǔ)、語(yǔ)言往往使它們的名稱成為具有時(shí)尚色彩的流行語(yǔ)句在大眾口頭上流傳，形成流行語(yǔ)。把它們借用到新聞標(biāo)題中，可以增強(qiáng)標(biāo)題的親和力和趣味性，流行語(yǔ)的出現(xiàn)反映了社會(huì)的和進(jìn)步，被仿擬，關(guān)鍵是要恰到好

5、處、恰如其分。 我和你，永遠(yuǎn)一家人(人民日?qǐng)?bào)2008年8月24日) 埃蒙斯夫婦：射壇“神雕俠侶”(人民日?qǐng)?bào)2008年8月10日08版) 前題直接引用奧運(yùn)會(huì)開幕式主題曲我和你，不用說(shuō)是最新流行語(yǔ)，看了特新鮮。后題套用了金庸小說(shuō)神雕俠侶名，小說(shuō)被翻拍成多種版本的電視劇，一直熱播。 民族語(yǔ)言元素文雅、精致，流行語(yǔ)元素活潑、靈動(dòng)。幾種元素融合得好，會(huì)產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，生成新的元素，效果更神奇。 1         二、鑲?cè)朊Q 為了讓奧運(yùn)報(bào)道的標(biāo)題“活”起來(lái)，更有內(nèi)涵，更富情趣，更具幽默感，編輯、記者在制作標(biāo)題時(shí)，常在名稱

6、上做文章。鑲?cè)朊Q是把表示人或事物的名稱嵌入標(biāo)題，突出奧運(yùn)報(bào)道的主角運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓讀者一瞥標(biāo)題就知道主要新聞事實(shí)。鑲?cè)朊Q有以下幾種常見(jiàn)形式。 1全名式。將運(yùn)動(dòng)員名稱、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目名稱拷貝進(jìn)標(biāo)題，期待產(chǎn)生“題因名新、人因題美”的修辭效果。這種方法比較傳統(tǒng)，但要鑲得相宜、嵌出新意，殊為不易。 郭文珺：名副其實(shí)“金鑲玉”(南方都市報(bào)2008年8月11日) 瑭者，美玉也。戴上美麗的北京奧運(yùn)會(huì)金牌，郭文珺已經(jīng)與它融為一體，美麗的“金鑲玉”，就該屬于郭文瑭。郭文珺名和“金鑲玉”金牌名一起完美組合進(jìn)入標(biāo)題。 2串珠式。把運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目名稱拆開來(lái)，像一粒粒珍珠串入標(biāo)題，“異化”出新意。這種方式既可以看出

7、標(biāo)題制作者的匠心獨(dú)具，也可以看出漢字的語(yǔ)用魅力。 中國(guó)軍團(tuán)狂攬五金迎來(lái)豐收日(引) 仲滿：中意冠軍決不自滿(主)(中國(guó)青年報(bào)2008年8月13日) 自欒菊杰在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)奪得首枚擊劍冠軍之后，中國(guó)擊劍再也沒(méi)有獲得金牌，仲滿可謂是本屆奧運(yùn)會(huì)上最大的黑馬。標(biāo)題把仲滿名字串到標(biāo)題中，以“中”代替“仲”，中意表示滿意，但接著表態(tài)決不自滿，準(zhǔn)確、具體、貼切。 3摘名式。不取名稱之全部而取其部分?jǐn)M題。奇想聯(lián)翩，別出心裁。即使只改動(dòng)其中一字，意思就會(huì)起到令人意想不到的變化。 “和·平”故事(文匯報(bào)2008年8月16日) 和乃陳忠和，平乃郎平，標(biāo)題取陳忠和與郎平名字中各一字，即組成“和平”

8、。和平本應(yīng)與戰(zhàn)爭(zhēng)相對(duì)，但“和平”卻因要在比賽場(chǎng)上隔網(wǎng)相對(duì)，而被冠以“和平大戰(zhàn)”之名，一語(yǔ)雙關(guān)，和平既有“友誼第一，比賽第二”的含義，和平又意味著奧林匹克精神的象征，當(dāng)今時(shí)代和平與的主題要義。 4諧音式。在運(yùn)動(dòng)員名稱或運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目名稱上用諧音字做文章，音同義不同，新穎獨(dú)到，是一種制作標(biāo)題的好方法。 如 楊威，終于揚(yáng)威(人民日?qǐng)?bào)2008年8月15日) 標(biāo)題既用全名式、串珠式又用諧音式，把體操運(yùn)動(dòng)員楊威中的“楊”換為同音字“揚(yáng)”字。便生動(dòng)清晰地把新聞事件的結(jié)果告訴了讀者，借用的相當(dāng)巧妙自如。同時(shí)這又是標(biāo)題使用動(dòng)詞的成功一例，動(dòng)詞“揚(yáng)”在這里借得天衣無(wú)縫，可謂舍“此”其誰(shuí)?給人以新鮮、幽默之感和增加標(biāo)題的

9、活潑情趣的目的。 三、活用數(shù)字 數(shù)字比空洞議論更有說(shuō)服力，而且有著奇特的感染力。用數(shù)字說(shuō)話，具體可感，內(nèi)容清晰，簡(jiǎn)明扼要，一目了然。 首先，數(shù)字直接入題，形象生動(dòng)。標(biāo)題是新聞的縮影、事實(shí)的精髓，數(shù)字能更準(zhǔn)確直觀地表達(dá)與傳遞信息。 19"30終結(jié)12年塵封紀(jì)錄(華西都市報(bào)2008年8月21日) 牙買加“奇人”博爾特打破100米跑世界記錄，又把200米世界紀(jì)錄戳了個(gè)大窟窿，打破美國(guó)名將邁克爾·約翰遜保持12年的世界記錄。成為雙冠王。19"30和12這些數(shù)字是枯燥的，又是最鮮活的。 其次，對(duì)比數(shù)字人題，說(shuō)服力強(qiáng)。奧運(yùn)報(bào)道，讀者最關(guān)心的莫過(guò)于比賽的結(jié)果，而數(shù)字本身就包含了

10、強(qiáng)大的信息量，反差越大的數(shù)字，對(duì)比性越強(qiáng)。對(duì)比性越強(qiáng)，就越顯示出新聞的特點(diǎn)。 紅牌2：0比分0：2(主)國(guó)奧小組賽第二輪O比2負(fù)于比利時(shí)，出線僅存理論可能(副) (南方都市報(bào)2008年8月11日) 2：0和0：2，鮮明的對(duì)比，可謂力透紙背。 第三，特殊數(shù)字人題，沖擊力強(qiáng)。能以沖擊力和親和力來(lái)吸引讀者閱讀，具有沖擊力的往往是特殊的數(shù)字， 一“舉”兩得(新民晚報(bào)2008年8月9日) 陳?ài)葡寂e起了北京奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)的第一抹鮮紅，同時(shí)舉起了自己十六歲的夢(mèng)可謂一舉兩得。 中國(guó)青年報(bào)“日出東方”特刊欄目名：“二虎相爭(zhēng)、三國(guó)演義、四海英豪、五環(huán)旗下、六方說(shuō)法、七嘴八舌、八面來(lái)風(fēng)”，恰到好處地運(yùn)用了特殊數(shù)字。 數(shù)字入題能恰到好處，會(huì)讓讀者會(huì)心一笑，或讓讀者一目了然，對(duì)新聞起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用；反之，一味地使用數(shù)字，過(guò)多過(guò)濫地使用，也會(huì)讓讀者望而生厭。四、凸顯題圖魅力 全國(guó)各地晚報(bào)、都市報(bào)大多采用封面版的形式來(lái)報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，用題與圖的魅力抓住讀者的眼球，大多數(shù)標(biāo)題百花齊放，精彩紛呈。 51(西安晚報(bào)2008年8月25日) 完美1跳(快報(bào)2008年8月22日) 前一標(biāo)題題在大大的51這個(gè)數(shù)字里用51張冠軍照片組成氣勢(shì)磅礴大的中國(guó)英雄金牌榜。后一標(biāo)題在大大地阿拉伯?dāng)?shù)字l字中間配上跳水運(yùn)動(dòng)員陳若琳跳水下落時(shí)優(yōu)美動(dòng)作的照片。二者