市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)_15定量預(yù)測(cè)法

1、 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)v2002年底，位于北京市密云工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)的年底，位于北京市密云工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)的“太子太子”童裝生童裝生產(chǎn)基地開(kāi)始試產(chǎn)首批童裝。引人關(guān)注的是，投資方不是什產(chǎn)基地開(kāi)始試產(chǎn)首批童裝。引人關(guān)注的是，投資方不是什么服裝企業(yè)，卻是國(guó)內(nèi)最大的乳酸菌企業(yè)湖南太子奶集團(tuán)么服裝企業(yè)，卻是國(guó)內(nèi)最大的乳酸菌企業(yè)湖南太子奶集團(tuán)。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)的飲料巨頭們均不甘寂寞，紛紛上演。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)的飲料巨頭們均不甘寂寞，紛紛上演“串行串行”戲：娃哈哈賣上了方便面，統(tǒng)一進(jìn)軍白酒市場(chǎng)，如戲：娃哈哈賣上了方便面，統(tǒng)一進(jìn)軍白酒市場(chǎng)，如今太子奶集團(tuán)又做起了童裝。這種今太子奶集團(tuán)又做起了童裝。這種“大串行大串行”

2、現(xiàn)象，是與現(xiàn)象，是與市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)分不開(kāi)的。市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)分不開(kāi)的。v經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，太子奶集團(tuán)發(fā)現(xiàn)童裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，太子奶集團(tuán)發(fā)現(xiàn)童裝市場(chǎng)需求大，前景看好，于是做出了大膽的跨行經(jīng)營(yíng)舉動(dòng)。需求大，前景看好，于是做出了大膽的跨行經(jīng)營(yíng)舉動(dòng)。太子奶集團(tuán)根據(jù)據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)資料對(duì)我國(guó)目前童裝市太子奶集團(tuán)根據(jù)據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)資料對(duì)我國(guó)目前童裝市場(chǎng)的需求量進(jìn)行了定性與定量的預(yù)測(cè)，我國(guó)目前場(chǎng)的需求量進(jìn)行了定性與定量的預(yù)測(cè)，我國(guó)目前16歲以歲以下的少年兒童約有下的少年兒童約有3.2 億，占全國(guó)人口的億，占全國(guó)人口的27%，國(guó)內(nèi)兒童，國(guó)內(nèi)兒童服裝生產(chǎn)企業(yè)共有服裝生產(chǎn)企業(yè)共有4000多家，年

3、生產(chǎn)兒童服裝多家，年生產(chǎn)兒童服裝6億多件億多件，而真正叫得響的兒童品牌服裝也只有，而真正叫得響的兒童品牌服裝也只有200家左右，整個(gè)家左右，整個(gè)兒童服裝市場(chǎng)從數(shù)量到品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。兒童服裝市場(chǎng)從數(shù)量到品質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。太子奶集團(tuán)通過(guò)定量的預(yù)測(cè)方法可更加全面系統(tǒng)地了解太子奶集團(tuán)通過(guò)定量的預(yù)測(cè)方法可更加全面系統(tǒng)地了解市場(chǎng)對(duì)童裝需求狀況，包括具體的需求數(shù)量、需求結(jié)構(gòu)市場(chǎng)對(duì)童裝需求狀況，包括具體的需求數(shù)量、需求結(jié)構(gòu)和需求發(fā)展變化的規(guī)律等，從而使消費(fèi)者各種需求得到和需求發(fā)展變化的規(guī)律等，從而使消費(fèi)者各種需求得到滿足，使生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)合的更為緊密，最終為企業(yè)的經(jīng)滿足，使生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)合的

4、更為緊密，最終為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供可靠的依據(jù)。營(yíng)決策提供可靠的依據(jù)。 回歸回歸預(yù)測(cè)分析法預(yù)測(cè)分析法15.2時(shí)間 時(shí)間時(shí)間序列預(yù)測(cè)法序列預(yù)測(cè)法15.1 經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法15.315.1 15.1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法時(shí)間序列預(yù)測(cè)法15.1.1 時(shí)間序列平滑預(yù)測(cè)法時(shí)間序列平滑預(yù)測(cè)法15.1.2 時(shí)間序列趨勢(shì)預(yù)測(cè)法時(shí)間序列趨勢(shì)預(yù)測(cè)法15.2 15.2 回歸預(yù)測(cè)分析法回歸預(yù)測(cè)分析法15.2.1 一元線性回歸預(yù)測(cè)一元線性回歸預(yù)測(cè)15.2.2 多元線性回歸分析法多元線性回歸分析法15.2.3 非線性回歸預(yù)測(cè)法非線性回歸預(yù)測(cè)法15.3.1 經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型法發(fā)展經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型法發(fā)展15.3.2 經(jīng)濟(jì)

5、計(jì)量模型預(yù)測(cè)的工經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)的工作程序作程序15.3 15.3 經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)法測(cè)法15.1.115.1.2 時(shí)間序列平滑預(yù)測(cè)法時(shí)間序列平滑預(yù)測(cè)法時(shí)間序列趨勢(shì)預(yù)測(cè)法時(shí)間序列趨勢(shì)預(yù)測(cè)法v1移動(dòng)平均法移動(dòng)平均法v（1）一次移動(dòng)平均法）一次移動(dòng)平均法 在在t 時(shí)段的移動(dòng)平均值，上角標(biāo)（時(shí)段的移動(dòng)平均值，上角標(biāo)（1）表示一次移動(dòng)；）表示一次移動(dòng)； t 資料期數(shù)（資料期數(shù)（t=1，2，3）；）； 第第t期數(shù)據(jù)；期數(shù)據(jù)； N一次移動(dòng)平均值所取的跨越期（即分段內(nèi)數(shù)據(jù)點(diǎn)數(shù)）一次移動(dòng)平均值所取的跨越期（即分段內(nèi)數(shù)據(jù)點(diǎn)數(shù)）NyyyyNtttt11)1( )1(tytyv1移動(dòng)平均法移動(dòng)平均法v

6、（2）二二次移動(dòng)平均法次移動(dòng)平均法NyyyyNtttt)1(1)1(1)1()2(NyyyyNtttt)1()1()2(1)2(v2.指數(shù)平滑法指數(shù)平滑法v（1）一次指數(shù)平滑法）一次指數(shù)平滑法 第第t+1期的預(yù)測(cè)值（即下一期預(yù)測(cè)值），上角標(biāo)（期的預(yù)測(cè)值（即下一期預(yù)測(cè)值），上角標(biāo)（1）表示一次平滑；）表示一次平滑； 時(shí)段時(shí)段t-1期所作的一次指數(shù)平滑預(yù)測(cè)值（即本期的預(yù)期所作的一次指數(shù)平滑預(yù)測(cè)值（即本期的預(yù)測(cè)值）；測(cè)值）； 平滑系數(shù)，常量（平滑系數(shù)，常量（01）；）； 第第t期的實(shí)際觀察值（即本期實(shí)際銷售額）。期的實(shí)際觀察值（即本期實(shí)際銷售額）。)1(1)1(1)1(1)1()1 ()(ttttt

7、tSySySS)1(tS)1(1tStyv2.指數(shù)平滑法指數(shù)平滑法v（2）二二次指數(shù)平滑法次指數(shù)平滑法)2(1)1()2()1 (tttSSSv1趨勢(shì)外推法趨勢(shì)外推法v（1）直線趨勢(shì)外推法v設(shè)直線方程為：yt=a+2iiiitytbnyav1趨勢(shì)外推法趨勢(shì)外推法v（2）曲線趨勢(shì)外推法）曲線趨勢(shì)外推法 二次曲線趨勢(shì)外推法二次曲線趨勢(shì)外推法 指數(shù)趨勢(shì)外推法指數(shù)趨勢(shì)外推法v2季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法v（1）按月（季）平均法）按月（季）平均法 計(jì)算歷年同月（季）的算術(shù)平均數(shù)。計(jì)算歷年同月（季）的算術(shù)平均數(shù)。 計(jì)算全年月（季）的總平均數(shù)。計(jì)算全年月（季）的總平均數(shù)。 計(jì)算各月（季）的季節(jié)指數(shù)。計(jì)算各

8、月（季）的季節(jié)指數(shù)。 調(diào)整各月（季）的季節(jié)指數(shù)。調(diào)整各月（季）的季節(jié)指數(shù)。計(jì)算預(yù)測(cè)值。計(jì)算預(yù)測(cè)值。v2季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法v（2）連環(huán)比率平均法）連環(huán)比率平均法 首先計(jì)算歷年各月（季）數(shù)值與全年各月（季）平首先計(jì)算歷年各月（季）數(shù)值與全年各月（季）平均數(shù)之間的比率均數(shù)之間的比率將各年同月（季）的比率加以平均，求得季節(jié)指數(shù)將各年同月（季）的比率加以平均，求得季節(jié)指數(shù)調(diào)整季節(jié)指數(shù)調(diào)整季節(jié)指數(shù)求預(yù)測(cè)值求預(yù)測(cè)值15.2.115.2.2 一元線性回歸預(yù)測(cè)一元線性回歸預(yù)測(cè)多元線性回歸分析法多元線性回歸分析法15.2.3非線性回歸預(yù)測(cè)法非線性回歸預(yù)測(cè)法v1回歸分析法的原理回歸分析法的原理v2一元回歸

9、分析法的步驟一元回歸分析法的步驟（1）找出變量間的因果關(guān)系，確定自變量與因變量）找出變量間的因果關(guān)系，確定自變量與因變量（2）繪制散點(diǎn)圖，觀察兩種變量的變化關(guān)系）繪制散點(diǎn)圖，觀察兩種變量的變化關(guān)系（3）建立回歸模型）建立回歸模型（4）對(duì)回歸模型進(jìn)行相關(guān)檢驗(yàn)）對(duì)回歸模型進(jìn)行相關(guān)檢驗(yàn)（5）求出置信區(qū)間，進(jìn)行預(yù)測(cè)和控制）求出置信區(qū)間，進(jìn)行預(yù)測(cè)和控制v步驟：步驟：v1確定自變量與因變量確定自變量與因變量v2擬合線性回歸方程擬合線性回歸方程2211xbxbayiv1選配曲線的步驟選配曲線的步驟v（1）確定變量間函數(shù)的類型）確定變量間函數(shù)的類型v（2）確定相關(guān)函數(shù)中的未知參數(shù)）確定相關(guān)函數(shù)中的未知參數(shù)v2

10、常見(jiàn)的非線性曲線預(yù)測(cè)模型常見(jiàn)的非線性曲線預(yù)測(cè)模型v（1）冪函數(shù)：Y=aXbv（2）指數(shù)函數(shù)：Y=aebxv（3）拋物線函數(shù)：v（4）對(duì)數(shù)函數(shù)： v （5）S型函數(shù)： 2cXbXaYgXbaY1XbeaY15.3.115.3.2 經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型法發(fā)展經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型法發(fā)展經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)的工作程序經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型預(yù)測(cè)的工作程序v1950年克菜因大力倡導(dǎo)經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型法預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)年克菜因大力倡導(dǎo)經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型法預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)變化，當(dāng)時(shí)構(gòu)造的模型大都是以凱恩斯主義為構(gòu)架變化，當(dāng)時(shí)構(gòu)造的模型大都是以凱恩斯主義為構(gòu)架，從克萊因一古爾德伯格模型衍生出來(lái)的。，從克萊因一古爾德伯格模型衍生出來(lái)的。v1960年以來(lái)，預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)紛紛構(gòu)造各種各樣年以來(lái)，預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)紛紛構(gòu)造各種各樣宏觀經(jīng)宏觀經(jīng)濟(jì)濟(jì)模型，廣泛用來(lái)進(jìn)行短期經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)。模型，廣泛用來(lái)進(jìn)行短期經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)。 v到到1970年出現(xiàn)了依據(jù)貨幣主義和理性預(yù)期學(xué)派理年出現(xiàn)了依據(jù)貨幣主義和理性預(yù)期學(xué)派理論構(gòu)造的模型。比較著名的宏觀經(jīng)濟(jì)模型有數(shù)據(jù)資論構(gòu)造的模型。比較著名的宏觀經(jīng)濟(jì)模型有數(shù)據(jù)資源公司模型、沃頓經(jīng)濟(jì)計(jì)量社的沃頓預(yù)期模型、蔡源公司模型、沃頓經(jīng)濟(jì)計(jì)量社的沃頓預(yù)期模型、蔡斯經(jīng)濟(jì)計(jì)量社模型、密歇根大學(xué)數(shù)量經(jīng)濟(jì)研計(jì)班模斯經(jīng)濟(jì)計(jì)量社模型、密歇根大學(xué)數(shù)量經(jīng)濟(jì)研計(jì)班模型、經(jīng)濟(jì)分析局（型、經(jīng)濟(jì)分析局（BEA）、聯(lián)邦儲(chǔ)備