中國(guó)西部國(guó)際汽車(chē)城可行性研究報(bào)告

1、第五章汽車(chē)主題公園及車(chē)展專(zhuān)題研究5.1國(guó)內(nèi)外汽車(chē)主題公園專(zhuān)題研究汽車(chē)主題公園為新生事物，在國(guó)外，迄今為止算得上典型主題公園的只有德國(guó) 大眾公司在沃爾夫斯堡市成立的大眾汽車(chē)城主題公園。另外在我國(guó)，雖然引進(jìn)國(guó)外 先進(jìn)的理念，但我國(guó)的汽車(chē)城傾向?yàn)閱我坏钠?chē)購(gòu)買(mǎi)為主，或者汽車(chē)娛樂(lè)為主，將 兩者較好結(jié)合的案例尚且缺乏。研究國(guó)內(nèi)國(guó)外案例，作為本案定位研究學(xué)習(xí)和參考。5.1.1德國(guó)沃爾夫斯堡市大眾汽車(chē)城主題公園u 規(guī)模占地 25 公頃，投資 8 億 5 千萬(wàn)德國(guó)馬克，并作為 2000 年漢諾威世博會(huì)的展場(chǎng)。u 主題封閉式汽車(chē)城主題公園u 功能構(gòu)成 康采恩廣場(chǎng)康采恩廣場(chǎng)位于公園南端，與運(yùn)河平行，有一長(zhǎng) 200

2、 多米，高 18 米的長(zhǎng)方形大 廳，鋼結(jié)構(gòu)玻璃幕墻大廳亦作為公園的主要出入口，并設(shè)有餐館、咖啡廳、電影院 及兒童世界等多功能活動(dòng)空間。汽車(chē)塔樓公園的主體建筑是兩幢 42 米高的圓柱形玻璃塔樓，每幢塔樓可存放 400 輛大眾 新車(chē)，它象征著技術(shù)進(jìn)步、透明度和向上的沖勁。建筑師把這兩座透明的汽車(chē)塔樓 比喻為汽車(chē)城公園里的“撞擊心靈的玻璃發(fā)動(dòng)機(jī)！”顧客中心橢圓形，和汽車(chē)塔樓精密相連；每隔 40 秒就有自動(dòng)升降裝置從 20 層高的塔樓 里取出一輛車(chē)，并送至顧客中心。7 個(gè)獨(dú)立的汽車(chē)品牌館用來(lái)展示大眾集團(tuán)屬下 7 個(gè)主要品牌車(chē)的特殊品質(zhì)，如大眾（V W）、奧迪(Audi)、 斯可達(dá)（Skoda）、賽爾特

3、（Seat）、蘭波地尼（Lamborghhini）和本特菜（Bentley） 等。各個(gè)品牌館風(fēng)格各異，別有一番風(fēng)情。u 特色結(jié)構(gòu)與獨(dú)特性。u 定位大眾汽車(chē)城主題公園不僅僅展示最新款式的汽車(chē)，還借助建筑師、景觀(guān)設(shè)計(jì)師、 藝術(shù)家、科技人員等智慧，來(lái)塑造公司的品牌形象，大眾集團(tuán)公司想借此向人們展 示公司的全球戰(zhàn)略和雄厚的實(shí)力。u 相關(guān)圖片5.1.2上海國(guó)際汽車(chē)城u 規(guī)模項(xiàng)目規(guī)劃占地 68 平方公里，總投資 1000 億人民幣。u 主題汽車(chē)城u 功能構(gòu)成 汽車(chē)核心貿(mào)易區(qū)集展示、貿(mào)易、物流等功能于一體的核心貿(mào)易區(qū)，建有汽車(chē)檢測(cè)中心、汽車(chē)商 業(yè)步行街、二手車(chē)交易市場(chǎng)、汽車(chē)市場(chǎng)和輕軌站點(diǎn)配套商業(yè)服務(wù)區(qū)。汽車(chē)

4、主題公園自然生態(tài)、綠化、水體、綜合性博覽館群體相互映襯，建有品牌園區(qū)、會(huì)展中 心、汽車(chē)博物館、汽車(chē)主題娛樂(lè)等設(shè)施，以互動(dòng)新穎的方式把汽車(chē)文化與城市精神 完美集合。安亭新鎮(zhèn)上海市“一城九鎮(zhèn)”發(fā)展戰(zhàn)略中率先啟動(dòng)的項(xiàng)目，由德國(guó)設(shè)計(jì)師度身打造的純正 現(xiàn)代德式生活園區(qū)，可滿(mǎn)足 50000 人居住要求。F1 賽場(chǎng)規(guī)劃面積 5.3 平方公里，總投資 56 億元人民幣，2004 年 5 月建成完工，9 月 26日成功舉辦 F1 世界錦標(biāo)賽 2004 中國(guó)大獎(jiǎng)賽。汽車(chē)制造基地中國(guó)重要的轎車(chē)及零部件制造基地之一，占地 15.5 平方公里，包括大眾上海廠(chǎng) 區(qū)，以及上海國(guó)際汽車(chē)零部件園區(qū)。汽車(chē)教育園區(qū)全國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)教育

5、中心，總投資 20 億圓人民幣，同濟(jì)大學(xué)汽車(chē)學(xué)院全面建成后 在校學(xué)生達(dá) 15000 人，是目前唯一規(guī)模最大的汽車(chē)學(xué)院。汽車(chē)研發(fā)區(qū)國(guó)務(wù)院設(shè)立的中國(guó)最大、最先進(jìn)的汽車(chē)研發(fā)基地，面積約 103.7 公頃。集聚國(guó)內(nèi) 外著名整車(chē)及零部件研發(fā)機(jī)構(gòu)、工程技術(shù)中心、認(rèn)證檢測(cè)機(jī)構(gòu)。u 特色時(shí)尚、科技、未來(lái)u 定位上海國(guó)際汽車(chē)城汽車(chē)市場(chǎng)以汽車(chē)超市為基本業(yè)態(tài)，以整車(chē)銷(xiāo)售為主營(yíng)業(yè)務(wù)，以 汽車(chē)銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)業(yè)和遞延產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向，以汽車(chē)銷(xiāo)售全程服務(wù)為核心功能，形成 上海市及長(zhǎng)三角地區(qū)有特色營(yíng)銷(xiāo)模式、多元功能設(shè)置、現(xiàn)代商務(wù)水平的國(guó)際汽車(chē)貿(mào) 易中心。u 相關(guān)圖片汽車(chē)核心貿(mào)易區(qū)F1 賽場(chǎng)汽車(chē)制造基地汽車(chē)教育園區(qū)5.1.3北京世界

6、汽車(chē)之窗u 規(guī)模征用土地 133.4 公頃，占地 2000 畝，建筑面積 42.1 萬(wàn)平方米。u 主題北京市最大的汽車(chē)貿(mào)易服務(wù)區(qū)；世界名車(chē)專(zhuān)賣(mài)店的聚集地和融匯園林與汽車(chē)文 化相結(jié)合的新概念的旅游觀(guān)光景點(diǎn)。u 功能構(gòu)成 汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店每個(gè)汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店都采取前場(chǎng)后店設(shè)置，前場(chǎng)將是寬敞的露天展場(chǎng)，停車(chē)場(chǎng)。后店由光亮通透的室內(nèi)展覽大廳、汽車(chē)裝飾美容、維修專(zhuān)用間、辦公室、洽淡室、財(cái) 務(wù)室等組成。并且設(shè)置豪華的招待室、咖啡廳等設(shè)施。綠化帶和道路將所有專(zhuān)賣(mài)店 自然和諧的分隔開(kāi)來(lái)，各自成為相對(duì)獨(dú)立的實(shí)體。各個(gè)專(zhuān)賣(mài)店造型新穎美觀(guān)而又各 具特色，各自擁有自己的企業(yè)標(biāo)徽和名牌車(chē)標(biāo)識(shí)，充分體現(xiàn)每個(gè)企業(yè)個(gè)性形象與建 筑風(fēng)格。

7、汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店汽車(chē)會(huì)展中心建筑面積達(dá)到 10 萬(wàn)平方米，由輕鋼結(jié)構(gòu)建成。造型新穎、寬敞明亮，可接納各 類(lèi)大型展覽活動(dòng)。內(nèi)部設(shè)有商務(wù)辦公、信息管理、智能化管理等系統(tǒng)。 汽車(chē)會(huì)展中心 汽車(chē)交易市場(chǎng) 一座管理規(guī)范、布局合理的大集貿(mào)市場(chǎng)形式的汽車(chē)交易市場(chǎng)。該市場(chǎng)交易成本相對(duì)較低，市場(chǎng)氛圍濃厚，交易活躍。汽車(chē)公園汽車(chē)公園將修建試車(chē)、賽車(chē)跑道，開(kāi)展汽車(chē)足球、摩托車(chē)足球、短道賽車(chē)比賽 和娛樂(lè)性質(zhì)的體育活動(dòng)。相信建成后一定會(huì)深受廣大車(chē)迷的喜愛(ài)。公園內(nèi)的汽車(chē)電 影院將為前來(lái)游玩的朋友帶來(lái)一種全新浪漫的體驗(yàn)。 汽車(chē)公園汽車(chē)博物館造型古樸典雅，將為購(gòu)車(chē)的、游玩的、旅游度假的朋友展現(xiàn)百年來(lái)汽車(chē)發(fā)展的 歷史，展示工業(yè)革命為

8、人類(lèi)生活帶來(lái)的巨大轉(zhuǎn)變。還可以由各個(gè)廠(chǎng)家定期和不定期 的開(kāi)展古董汽車(chē)專(zhuān)題展示活動(dòng)。汽車(chē)賓館將設(shè)有餐飲、客房、桑拿浴、咖啡廳、舞廳、保齡球館，完全五星級(jí)配置。為 入住的所有人提供高品質(zhì)的享受。另外還有汽車(chē)公寓、別墅等。u 特色是一座都市化花園式的旅游景點(diǎn)，園區(qū)內(nèi)可以做到“365 天，天天都是汽車(chē)展”。u 定位集汽車(chē)貿(mào)易、汽車(chē)展示、汽車(chē)體育、汽車(chē)文化為一體，是將汽車(chē)文化與當(dāng)今國(guó) 際汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式結(jié)合后的一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目。u 相關(guān)圖片 鳥(niǎo)瞰圖5.2中國(guó)三大汽車(chē)展覽會(huì)及其影響上海國(guó)際車(chē)展、北京國(guó)際車(chē)展與廣州國(guó)際車(chē)展，是目前中國(guó)規(guī)模最大、影響最 廣泛的三大車(chē)展，都得到中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士的公開(kāi)表態(tài)支持，要

9、“重點(diǎn)辦 好北京、上海和廣州三個(gè)國(guó)際車(chē)展，使其成為中外享有盛譽(yù)的名牌展覽”。研究國(guó)內(nèi) 三大車(chē)展案例，可以為本案定位研究提供參考范例。5.2.1北京國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)北京國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)(Auto China)，從 19902004 年共舉辦了八屆。從首屆 到第八屆：展出車(chē)輛由 240 輛增加到 520 輛，參展客商由 400 家增加到 1500 家，展 出面積由 2 萬(wàn)平方米增加到 11 萬(wàn)平方米，觀(guān)眾流量由 10 萬(wàn)人次增加到 46 萬(wàn)人次， 與會(huì)記者由 50 多位增加到 5000 多位。Auto China 得到了世界知名汽車(chē)及零部件制 造商的熱情加盟和國(guó)內(nèi)各大汽車(chē)集團(tuán)的積極參與，并以其

10、展品的科技前瞻性、創(chuàng)新 程度備受業(yè)界及國(guó)內(nèi)外觀(guān)眾的青睞。Auto China 是中國(guó)最具權(quán)威性、最有影響力的 國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)。該展覽會(huì)每逢雙年 6 月間在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心定期舉辦，通 過(guò) 16 年的探索和實(shí)踐，該展覽會(huì)的組織策劃水平不斷提高，展出規(guī)模不斷擴(kuò)大，參 展廠(chǎng)商逐年增加，參展展品不斷更新。展覽會(huì)匯集了一大批當(dāng)代國(guó)際汽車(chē)工業(yè)的高 新科技產(chǎn)品，以及近年來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)研制的領(lǐng)先技術(shù)及新產(chǎn)品，代表了當(dāng)今國(guó)內(nèi) 外汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展水平。北京國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)的成功舉辦，在國(guó)內(nèi)引起了轟動(dòng)， 在國(guó)際上產(chǎn)生了較大的影響，已成為中國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、權(quán)威性最強(qiáng)、國(guó)際影響力 較高的國(guó)際汽車(chē)展覽。北京國(guó)際汽車(chē)展

11、的優(yōu)勢(shì)在于政府資源集中。北京車(chē)展的主辦方包括中國(guó)機(jī)械工 業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)機(jī)械裝備集團(tuán)公司、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)。 承辦方為中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)汽車(chē)分會(huì)、中汽對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)公司、中國(guó)國(guó)際展覽中心公 司、中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)。2004 年 6 月 1016 日，第八屆北京國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心、全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館舉辦，展出面積近 11 萬(wàn)平方米，共有 20 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1400 余家 整車(chē)及零部件商參展，共展出車(chē)輛 520 部，規(guī)模為歷屆之最。并創(chuàng)下參觀(guān)人數(shù)歷史 紀(jì)錄，參觀(guān)人數(shù)達(dá) 46 萬(wàn)人次。5.2.2上海國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)從 1985 年開(kāi)始，上海連續(xù)舉辦了十一屆國(guó)際汽車(chē)工

12、業(yè)展覽會(huì)，被譽(yù)為國(guó)內(nèi)眾 多汽車(chē)展覽會(huì)中的“王牌之展”。作為中國(guó)三大車(chē)展之一，上海車(chē)展的歷史最久遠(yuǎn)， 上海國(guó)際車(chē)展可以說(shuō)是中國(guó)汽車(chē)業(yè)發(fā)展的形象縮影。上海車(chē)展展館的硬件設(shè)施、周 邊交通、配套服務(wù)條件都很好，特別是交通非常便利，出租車(chē)的管理井然有序，道 路暢通，停車(chē)方便。上海是中國(guó)的金融及貿(mào)易中心，是國(guó)內(nèi)最重要的汽車(chē)生產(chǎn)地之 一，上海分布的汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)包括國(guó)內(nèi)三大汽車(chē)生產(chǎn)商之一的上海汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)總 公司，以及中外合資企業(yè)包括上海大眾及上海通用汽車(chē)等。作為國(guó)際性車(chē)展之一， 上海車(chē)展更看重市場(chǎng)促銷(xiāo)的作用。2005 年 4 月 2228 日，第十一屆上海國(guó)際車(chē)展在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，由 中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)

13、會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)上海市分會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員 會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)主辦，上海市國(guó)際展覽、德國(guó)慕尼黑國(guó)際展覽、 IMAG 國(guó)際展覽會(huì)與交易會(huì)承辦，特別支持單位是中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)， 中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)為支持單位。本屆上海國(guó)際車(chē)展，是目前國(guó)內(nèi)歷屆車(chē)展中規(guī)模最大的一次，為亞洲第一、全 球第三。從展出面積上看，上海車(chē)展已成為世界第三、亞洲第一大汽車(chē)展。此次上 海車(chē)展啟用新國(guó)際博覽中心全部七個(gè)室內(nèi)展館、三個(gè)室外臨時(shí)展棚和室外場(chǎng)地，展 出總面積達(dá)到 12 萬(wàn)平方米，比上屆車(chē)展增加 50%。各展廳共展出 693 輛整車(chē)，其中 轎車(chē)、多功能車(chē)占 649 輛，大客車(chē)、商用車(chē)占 44 輛。在這些車(chē)中，直接來(lái)

14、自海外的 整車(chē) 140 輛。此次車(chē)展還迎來(lái)了 31 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1012 家新聞媒體，記者總?cè)藬?shù)達(dá)到 5380 人。共有來(lái)自 26 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1036 家參展廠(chǎng)商，全球“6+3”汽車(chē)巨頭悉數(shù)參展。其中，福特、大眾、通用、戴克以及寶馬等車(chē)商，同以國(guó)際級(jí)車(chē) 展的規(guī)模亮相。去年 6 月，上海國(guó)際車(chē)展順利通過(guò)國(guó)際博覽聯(lián)盟（UFI）的認(rèn)證，成 為我國(guó)第一個(gè)被 UFI 認(rèn)可的國(guó)際車(chē)展。5.2.3廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)創(chuàng)辦于 2003 年，定位于“高品位、國(guó)際化、綜合 性”，基于廣州市人民政府的大力支持，依托中國(guó)三分之一的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)、強(qiáng)勢(shì)發(fā) 展的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、以及亞洲最好的

15、展館，經(jīng)過(guò)兩年精心培育的廣州車(chē)展已成為中 國(guó)國(guó)內(nèi)知名汽車(chē)展之一。第三屆中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)于 2005 年 11 月 2128 日，在廣州琶洲國(guó) 際會(huì)議展覽中心舉行，以“創(chuàng)新生活，駕馭精彩”為主題，繼續(xù)堅(jiān)持“高品位、國(guó) 際化、綜合性”的定位，更加注重從各個(gè)層面提升展覽的品質(zhì)。本屆車(chē)展展出總面積達(dá)到 85000 平方米，比上一屆增加了 10000 平方米，增幅13%；其中整車(chē)展區(qū)面積 65000 平方米，比上一屆增加 10000 平方米，增幅 18%； 零部件/用品展區(qū)面積 20000 平方米，與上屆持平；參展企業(yè) 370 家，其中整車(chē)企業(yè)51 家，零部件/用品展區(qū)參展企業(yè) 319 家，整

16、車(chē)展出車(chē)輛 481 輛，概念車(chē) 15 輛，舉 行新車(chē)發(fā)布會(huì) 28 場(chǎng)，發(fā)布新車(chē) 22 款。大眾、奧迪、三菱、勞斯萊斯、世爵、法拉利等今年都是以國(guó)際廠(chǎng)家的名義參 展，帶來(lái)他們最新的產(chǎn)品，奧迪還租用飛艇在廣州上空飛翔，展示企業(yè)形象。上海 通用、廣州本田、長(zhǎng)安福特還在車(chē)展上發(fā)布了新車(chē)，上海通用、南京菲亞特、長(zhǎng)安 福特等合資企業(yè)都以國(guó)際車(chē)展的要求安排廣州汽車(chē)展的各項(xiàng)活動(dòng)，代表民族品牌的 先鋒奇瑞、吉利展示了自己的最新汽車(chē)產(chǎn)品。截至 2005 年 11 月 27 日，本次展覽會(huì)共有 510 多家海內(nèi)外電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體單位、1600 多人到會(huì)采訪(fǎng)和報(bào)道，比上一屆增加 200 多人，增長(zhǎng)1

17、4%；其中國(guó)內(nèi)媒體 450 家左右，國(guó)外媒體 60 家左右，共有 50 萬(wàn)人次的觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)參 觀(guān)。與北京、上海車(chē)展相比，廣州車(chē)展有如下特點(diǎn)： 一是占據(jù)亞洲最好展館。廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心 是目前亞洲最大、最好的展覽中心，首期投入使用的展館面積達(dá) 13 萬(wàn)平方米，單個(gè)展館面積超過(guò) 1 萬(wàn)平方米，展示效果極佳。展館設(shè)計(jì)先進(jìn)、設(shè)施完善，內(nèi)設(shè)各種功能服務(wù)區(qū)、會(huì)議中心、 餐飲區(qū)等。在這個(gè)新的國(guó)際會(huì)議展覽中心，舉世聞名的中國(guó)第一展廣交會(huì)成功 移師至此舉辦。二是日系品牌鼎力助陣。從某種意義上說(shuō)，三大日系品牌的相繼落戶(hù)廣州，直 接促成了廣州在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)上敢和上海、北京叫板；同樣，日系品牌的支持也為廣州 車(chē)展增加了底

18、氣。04 廣州車(chē)展豐田以國(guó)際 A 級(jí)車(chē)展的規(guī)格登臺(tái)，展出面積高達(dá) 2000 平方米。本田與廣州本田一道以同樣 2000 平方米的規(guī)模展出；日產(chǎn)與東風(fēng)有限則同 樣用重金購(gòu)下大面積展位，傾力展示旗下主要車(chē)型。三是地方汽車(chē)產(chǎn)業(yè)壯大。有專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)，與北京、上海兩地由于地緣優(yōu)勢(shì)帶動(dòng) 車(chē)展不同，廣州車(chē)展的成功在于有極大的銷(xiāo)售市場(chǎng)和強(qiáng)大的制造實(shí)力，這成為廣州 車(chē)展奠定中國(guó)第三車(chē)展地位的重要依托。珠三角一直是國(guó)內(nèi)最大的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，汽車(chē)銷(xiāo)售量超過(guò)全國(guó)三分之一，從巨 大的參觀(guān)人數(shù)看，就可感覺(jué)這股強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，因?yàn)樗麄兪亲畲蟮臐撛谙M(fèi)群。對(duì) 于每一個(gè)汽車(chē)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，廣州是必須介入的重要市場(chǎng)。支撐廣州車(chē)展的另一支力量

19、來(lái)源于廣州汽車(chē)工業(yè)的實(shí)力。隨著今年豐田項(xiàng)目落 戶(hù)，本田、豐田和日產(chǎn)三大日本汽車(chē)制造商云集廣州，廣州汽車(chē)工業(yè)大布局基本完 成，初步形成一個(gè)以日系技術(shù)為特征的“汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集群”。與此同時(shí)，廣州汽車(chē)零配 件生產(chǎn)廠(chǎng)已超過(guò) 200 家。目前，在廣州已形成了汽車(chē)整車(chē)與零配件產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。在未來(lái)十年，廣州汽車(chē)銷(xiāo)售將保持 17%以上的增幅，預(yù)計(jì)到 2012 年，銷(xiāo)量將達(dá) 到 140 萬(wàn)輛以上。據(jù)廣州市有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，到 2007 年，廣州汽車(chē)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能將超過(guò) 100 萬(wàn)輛，產(chǎn)值將超過(guò) 2000 億元。這無(wú)疑都將對(duì)廣州車(chē)展形成巨大支撐。5.3成都國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)概述成都市國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)是由成都市人民政府主辦的大型

20、汽車(chē)專(zhuān)業(yè)展會(huì)。該會(huì)從1998 年至今，已經(jīng)成功的舉辦了八屆。以“品位汽車(chē)文化，體驗(yàn)動(dòng)感生活”為主題 的成都國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)作為成都市乃至西部的品牌展會(huì)，經(jīng)過(guò)七年的精心培育，隨 著展會(huì)規(guī)模逐步擴(kuò)大，其影響力也逐年上升，已經(jīng)發(fā)展成為西部地區(qū)規(guī)模最大、檔 次最高、最具影響力和號(hào)召力的行業(yè)盛會(huì)，已成為名符其實(shí)的“西部第一”的汽車(chē) 展會(huì)。第八屆成都國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)于 2005 年 9 月 1625 日在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心隆 重舉行。本屆車(chē)展圍繞“新展館、新車(chē)展、新形象”這個(gè)主題，突出一個(gè)“新”字。 本屆成都國(guó)際車(chē)展規(guī)?？涨?，展出面積超過(guò) 6 萬(wàn)平方米，引入了眾多國(guó)際一流豪車(chē)、 新車(chē)，不少頂級(jí)汽車(chē)品牌更是首

21、次從國(guó)外帶來(lái)價(jià)格不菲的國(guó)際 A 級(jí)展臺(tái)，令新建的 國(guó)際化展館與新車(chē)秀完美地結(jié)合了起來(lái)。本屆車(chē)展無(wú)論從規(guī)模還是從檔次都堪稱(chēng)歷 屆之最，使成都車(chē)展不僅成為中國(guó)西部規(guī)模最大、檔次最高的汽車(chē)界盛會(huì)，而且擠 身國(guó)內(nèi)一流車(chē)展行列。第六章中國(guó)西部國(guó)際汽車(chē)城項(xiàng)目市場(chǎng)定位6.1項(xiàng)目整體定位6.1.1主題定位引領(lǐng)汽車(chē)消費(fèi)新潮，全面展示汽車(chē)風(fēng)采，品味汽車(chē)文化時(shí)尚，體驗(yàn)汽車(chē)休閑娛 樂(lè)生活，創(chuàng)建汽車(chē)消費(fèi)樂(lè)園。隨著汽車(chē)越來(lái)越深入地成為人們生活的一部分，汽車(chē)市場(chǎng)的變化越來(lái)越大。汽 車(chē)由原來(lái)少數(shù)人的高檔消費(fèi)品逐漸進(jìn)入普通消費(fèi)者的生活，汽車(chē)銷(xiāo)售由單一的銷(xiāo)售 鋪面轉(zhuǎn)變?yōu)榧喾N專(zhuān)業(yè)功能為一身的 4S 店，銷(xiāo)售者由散戶(hù)轉(zhuǎn)變成集群規(guī)模

22、銷(xiāo)售。這 些轉(zhuǎn)變都呼喚汽車(chē)市場(chǎng)的革命。增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引消費(fèi)者，提升服務(wù)品質(zhì)、營(yíng)造汽 車(chē)文化氛圍、增加綜合功能、擴(kuò)大售后服務(wù)，突出消費(fèi)特色，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度，是 未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。由此本案主題定位為以汽車(chē)博覽會(huì)、新車(chē)銷(xiāo)售、二手車(chē)交易、汽配汽飾銷(xiāo)售為 主，汽車(chē)相關(guān)體驗(yàn)、購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)、旅游為輔的國(guó)際性、綜合性、花園 式亞洲一流汽車(chē)主題公園。項(xiàng)目建設(shè)主題目標(biāo)：將中國(guó)西部國(guó)際汽車(chē)城建成中國(guó)西部地區(qū)最具標(biāo)志性、新穎性的亞 洲一流建筑群，現(xiàn)代科技與綠色環(huán)保、人性化設(shè)計(jì)相結(jié)合，展示世界先 進(jìn)汽貿(mào)市場(chǎng)的靚麗形象。將中國(guó)西部國(guó)際汽車(chē)城辦成為中國(guó)西部地區(qū)規(guī) 模最大、品牌最齊全、信譽(yù)最高、環(huán)境最美的現(xiàn)代化汽

23、車(chē)展銷(xiāo)中心，讓 國(guó)內(nèi)外知名品牌車(chē)薈萃爭(zhēng)艷。將整個(gè)園區(qū)打造成象征時(shí)代潮流的汽車(chē)文 化主題公園，引領(lǐng)中國(guó)西部地區(qū)最時(shí)尚的汽車(chē)休閑消費(fèi)。6.1.2項(xiàng)目總體功能定位u 區(qū)域定位立足成都，輻射西部地區(qū)，影響全國(guó)市場(chǎng)。u 形象定位中國(guó)西部地區(qū)最時(shí)尚的現(xiàn)代化汽車(chē)主題公園，汽車(chē)流通貿(mào)易的龍頭老大，汽車(chē) 交易市場(chǎng)的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)，一站式購(gòu)車(chē)、人性化配套服務(wù)的典范。廠(chǎng)家展銷(xiāo)汽車(chē) 品牌的博物館，商家經(jīng)營(yíng)汽車(chē)的樂(lè)園，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的天堂，市民休閑定居的綠洲。u 功能定位中國(guó)西部地區(qū)規(guī)模最大的、多元化的、現(xiàn)代化的和國(guó)際一流水平的，并集國(guó)際 汽車(chē)會(huì)展博覽中心、汽車(chē)貿(mào)易中心、汽車(chē)配套服務(wù)中心、汽車(chē)物流配送中心、機(jī)動(dòng) 車(chē)檢測(cè)評(píng)估

24、和報(bào)廢處理中心、汽車(chē)信息處理中心、以及配套的汽車(chē)酒店、汽車(chē) 購(gòu)物、 汽車(chē)金融、汽車(chē)保險(xiǎn)、汽車(chē)評(píng)估、汽車(chē)拍賣(mài)和餐飲、娛樂(lè)、休閑、旅游等功能于一 體。u 文化功能集汽車(chē)博覽、汽車(chē)歷史文化、汽車(chē)科普教育、汽車(chē)體育、汽車(chē)模型、汽車(chē)電影 院、汽車(chē)模擬駕駛、汽車(chē)試駕、汽車(chē)駕校、汽車(chē)刊物、汽車(chē)模特表演，汽車(chē)旅游， 汽車(chē)休閑娛樂(lè)等于一體的汽車(chē)文化俱樂(lè)部。u 服務(wù)功能成為經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的樂(lè)園，消費(fèi)者購(gòu)物的天堂。讓經(jīng)銷(xiāo)商能充分宣傳、展示各種 品牌車(chē)的特色優(yōu)勢(shì)，生意興??；讓消費(fèi)者享受到全方位的第一流的購(gòu)車(chē)和售后服務(wù)。 購(gòu)車(chē)的一站式服務(wù)和配套的餐飲娛樂(lè)休閑，將提供絕佳的現(xiàn)代消費(fèi)體驗(yàn)，使消費(fèi)者 感受時(shí)尚的“寓購(gòu)于樂(lè)”。u

25、信息網(wǎng)絡(luò)功能與汽車(chē)配套服務(wù)中心相連，搭建信息平臺(tái)；與全國(guó)多家媒體建立長(zhǎng)期合作關(guān)系； 匯集國(guó)內(nèi)外汽車(chē)生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商的最新市場(chǎng)信息，建立數(shù)據(jù)庫(kù)和電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并 與全國(guó)聯(lián)網(wǎng)，直接利用互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)查詢(xún)市場(chǎng)行情和完善“中國(guó)西部國(guó)際汽車(chē)城” 的經(jīng)營(yíng)管理體系。并發(fā)布權(quán)威行業(yè)信息，服務(wù)市場(chǎng)，樹(shù)立“中國(guó)西部國(guó)際汽車(chē)城” 的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性市場(chǎng)形象。6.2項(xiàng)目功能定位及功能分區(qū)本案主題功能板塊分為五個(gè)功能區(qū)：汽車(chē)展銷(xiāo)區(qū)、汽車(chē)后市服務(wù)區(qū)、汽車(chē)酒店 與汽車(chē)購(gòu)物區(qū)、汽車(chē)文化與汽車(chē)休閑區(qū)和汽車(chē)城公用設(shè)施區(qū)。6.2.1汽車(chē)展銷(xiāo)區(qū)該功能區(qū)又分為國(guó)際汽車(chē)會(huì)展中心、國(guó)內(nèi)外品牌 4S 店集群、汽車(chē)大型超市、汽 車(chē)專(zhuān)賣(mài)店、汽車(chē)“一

26、站式”交易大廳和試車(chē)道等。6.2.1.1國(guó)際汽車(chē)會(huì)展中心建設(shè)西部最大的、專(zhuān)業(yè)化的、常設(shè)國(guó)際汽車(chē)會(huì)展博覽中心。招展薈萃國(guó)內(nèi)外著名品牌汽車(chē)，舉辦定期性和主題性會(huì)展，與國(guó)內(nèi)外汽車(chē)產(chǎn)業(yè) 和汽車(chē)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資源信息互動(dòng)，引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)潮流，普及汽車(chē)科技文化知識(shí)， 提高汽車(chē)消費(fèi)群體和廣大市民的科學(xué)文化素質(zhì)。內(nèi)設(shè)品牌展示、汽車(chē)會(huì)展、汽車(chē)博 覽、信息交流等展廳。本案專(zhuān)業(yè)汽車(chē)展場(chǎng)，同時(shí)也是西部汽車(chē)權(quán)威信息發(fā)布場(chǎng)地。本案汽車(chē)會(huì)展中心，即作為專(zhuān)業(yè)車(chē)展，也作為新車(chē)集中展示賣(mài)場(chǎng)。6.2.1.2 國(guó)內(nèi)外品牌 4S店集群4S 店是整車(chē)銷(xiāo)售、零配件供應(yīng)、維修服務(wù)和信息反饋等“四位一體”的汽車(chē)銷(xiāo) 售經(jīng)營(yíng)模式。前提是由汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商

27、提出要求修建，并授權(quán)特許經(jīng)營(yíng)。中國(guó)西站國(guó)際汽車(chē)城、國(guó)內(nèi)外品牌 4S 店集群區(qū)內(nèi)計(jì)劃招商引進(jìn)建設(shè) 40 個(gè)左右 的國(guó)內(nèi)外知名品牌 4S 店。擬引進(jìn)的國(guó)內(nèi)外品牌 4S 店有： 美國(guó)：克萊斯勒、林肯、凱迪拉克、福特、通用、雪佛萊、道奇、別克、悍馬、旁迪克、水星、土星、野馬、麥克等。英國(guó)：賓利、勞斯萊斯、蓮花、美洲虎、黑豹、捷豹、瑪柯斯、羅佛、福登、 TVR、凱旋、伏克絲、利蘭等。德國(guó)：奔馳、寶馬、奧迪、歐寶、保時(shí)捷、大眾、凱斯寶爾、猛獅等。 法國(guó)：標(biāo)致、雷諾、雪特龍、本特利、塔伯特等。 意大利：菲亞特、法拉利、瑪莎拉蒂、博通、阿巴斯、伊索等。 瑞典：沃爾沃、富豪等。日本：尼桑、皇冠、凌志、雅閣、馬自

28、達(dá)、風(fēng)度、佳美、蘭鳥(niǎo)、鈴木、本田、 富士、豐田、三菱、日產(chǎn)、無(wú)限等。韓國(guó)：現(xiàn)代、大宇、雙龍等。中國(guó) ：一汽：奧迪、紅旗、捷達(dá)。上海：帕薩特、桑塔納、別克、寶來(lái)、波羅、奇瑞、QQ、華普。 廣州：本田、標(biāo)志。東風(fēng)：雪鐵龍、悅達(dá)起亞、奇達(dá)、尼桑。 重慶：奧托、鈴木、長(zhǎng)安。北京：現(xiàn)代、吉普。 海南：馬自達(dá)。天津：夏利、豐田。浙江：吉利豪情、歐利亞、自由艦。 哈爾濱：哈飛、路寶。江西：昌河、北斗星。大眾 4S 店奧迪 4S 店6.2.1.3 汽車(chē)大型超市汽車(chē)大型超市是將國(guó)內(nèi)外著名汽車(chē)廠(chǎng)家生產(chǎn)的比較適合中國(guó)人使用的汽車(chē)品 牌集中在超市內(nèi)展示銷(xiāo)售。計(jì)劃在超市內(nèi)引入 14 國(guó)外的中、高檔品牌轎車(chē)； 引入 14

29、 國(guó)內(nèi)的中、高檔品牌轎車(chē)； 引入 12 國(guó)內(nèi)的中、低檔品牌轎車(chē)。這些品牌轎車(chē)涉及近十個(gè)國(guó)家，三十多個(gè)生產(chǎn)廠(chǎng)家、100 多種品牌，500 多種車(chē) 型，使汽車(chē)超市真正成為規(guī)模最大，品牌和車(chē)型最全，選擇余地最大，環(huán)境最美， 服務(wù)最優(yōu)的西部汽車(chē)第一超市。6.2.1.4 汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店汽車(chē)城內(nèi)的汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店是被國(guó)內(nèi)外汽車(chē)廠(chǎng)家批準(zhǔn)認(rèn)可的一、二、三級(jí)汽車(chē)專(zhuān)賣(mài) 店公司，這些專(zhuān)賣(mài)店分別銷(xiāo)售某個(gè)廠(chǎng)家的一個(gè)或幾個(gè)品種和型號(hào)，可以對(duì)某個(gè)品種或型號(hào)的汽車(chē)進(jìn)行一定數(shù)量的買(mǎi)斷銷(xiāo)售，以達(dá)到低價(jià)促銷(xiāo)的目的。雪佛蘭專(zhuān)賣(mài)6.2.1.5 汽車(chē)“一站式”交易大廳在汽車(chē)超市和汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店附近設(shè)立汽車(chē)“一站式”交易大廳，大廳內(nèi)將工商、 車(chē)管、稅務(wù)、環(huán)保、銀行、保險(xiǎn)、養(yǎng)路費(fèi)繳納、上牌照等一系列購(gòu)車(chē)手續(xù)集中在一 起辦理，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的人性化和快捷方便服務(wù)。6.2.1.6 試車(chē)道巴黎車(chē)展巴黎車(chē)展汽車(chē)城內(nèi)專(zhuān)門(mén)建設(shè)有新、舊汽車(chē)的試車(chē)道，以方便消費(fèi)者駕駛新車(chē)或者舊車(chē)進(jìn)行實(shí)際質(zhì)量和安全檢查，讓消費(fèi)者買(mǎi)的放心，用的放心，有利于促進(jìn)消費(fèi)。6.2.2 汽車(chē)后市服務(wù)區(qū)汽車(chē)后市服務(wù)區(qū)主要包括二手交易中心，汽車(chē)配件交易中心，汽車(chē)裝飾用品 交易中心，汽車(chē)美容服務(wù)中心，汽車(chē)檢測(cè)評(píng)估中心，汽車(chē)報(bào)廢處理中心 等六個(gè)中心。6.2.2.1 二手汽車(chē)交易中心在二手車(chē)交易中心內(nèi)設(shè)置室內(nèi)和室外展銷(xiāo)廳，并設(shè)置大型電子顯示屏，不