電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)VIP

1、天津城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)學(xué)院：天津城市職業(yè)學(xué)院學(xué)生姓名：劉佳學(xué)號：專業(yè)：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)年級：2006完成日期：2008年3 月17日指導(dǎo)教師：郭云飛論文題目 電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)摘要：電腦藝術(shù)的興起是20世紀(jì)藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)最令人驚嘆的變革。自電腦問世以來，在短短的幾年內(nèi)迅速成為人們生活工作不可或缺的工具。在物質(zhì)生活水平普遍提高的當(dāng)今時(shí)代，人們已不滿足郁溫飽問題的解決，而是要求在生存條件的基礎(chǔ)上更多的追求一種精神的享受，藝術(shù)設(shè)計(jì)也由此全面深入的滲透倒了人們的生活之中。然而電腦除了對軍事、醫(yī)學(xué)等做深入深入研究外，更重要的一個(gè)發(fā)展就是將電腦技術(shù)運(yùn)用

2、于藝術(shù)創(chuàng)作。任何一種藝術(shù)形式的出現(xiàn)，都要依賴于當(dāng)時(shí)社會和科學(xué)的發(fā)展。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式便是隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展和普及，數(shù)字化時(shí)代的到來而誕生。當(dāng)電腦叩響藝術(shù)之門的時(shí)候，人們還根本未意識到它將會成為21世紀(jì)風(fēng)頭正勁的藝術(shù)寵兒。象其它科學(xué)發(fā)明一樣，計(jì)算機(jī)一發(fā)明就有人開始研究如何把它應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)到現(xiàn)在的CG技術(shù)，其根本就是應(yīng)用電腦技術(shù)或電腦形式進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，因此電腦藝術(shù)又稱為計(jì)算機(jī)藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)或CG藝術(shù)。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本宗旨是：在產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、銷售領(lǐng)域中充分運(yùn)用藝術(shù)手段進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，是營造人們新生活的一種藝術(shù)服務(wù)形式。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)涵蓋了所有的圖形生成、顯示和存儲相關(guān)

3、的信息技術(shù)，其表現(xiàn)形式包括平面、三維、影視、多媒體、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、動漫和電子游戲等。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)是指以電腦電腦科技為基礎(chǔ)的，設(shè)計(jì)藝術(shù)與電腦藝術(shù)相結(jié)合的，一種嶄新的藝術(shù)創(chuàng)作手段。所以現(xiàn)今的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人員已不是只會操作幾個(gè)軟件的電腦美工，而必須具備扎實(shí)的美術(shù)功底和身后的藝術(shù)素養(yǎng)，只要當(dāng)電腦藝術(shù)制作和新穎的設(shè)計(jì)創(chuàng)意之完美結(jié)合才能稱之為真正的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)。由于電腦的便利與電腦軟件的發(fā)展，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)工作已擺脫不了電腦，隨著現(xiàn)代的電腦技術(shù)在藝術(shù)表現(xiàn)領(lǐng)域中開始形成自身獨(dú)特的視覺表現(xiàn)語言，體現(xiàn)出更高的藝術(shù)價(jià)值。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)開始進(jìn)入到甚至是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作這一古老殿堂，它被人們稱為藝術(shù)和科學(xué)的邊緣學(xué)科，是一種以尖端

4、科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的不同于任何一門藝術(shù)的全新藝術(shù)門派?，F(xiàn)今的電腦技術(shù)已成為藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的重要工具，它不僅帶來了信的造型語言和表達(dá)方式，同時(shí)也引起和推動了藝術(shù)設(shè)計(jì)方法的變革，正成為當(dāng)代各類藝術(shù)設(shè)計(jì)的寵兒。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展，具備藝術(shù)美感和創(chuàng)作鑒賞能力，具備獨(dú)立從事平面設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)以及多種藝術(shù)設(shè)計(jì)等工作能力的高級技術(shù)型應(yīng)用人才。畢業(yè)生能在廣告公司、綜合企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司工作。要求掌握電腦藝術(shù)創(chuàng)作軟件及藝術(shù)的基本理論和基本知識，具有藝術(shù)美感和創(chuàng)造鑒賞能力，能夠利用多種軟件工具實(shí)現(xiàn)不同設(shè)計(jì)項(xiàng)目。關(guān)鍵詞：photoshopCS2、IllustratorCS2、Flash8目 錄第一章

5、 緒 論4第二章 使用軟件的選擇5第三章 作品的設(shè)計(jì)思路7第四章 作品的制作過程 7結(jié)束語 11參考文獻(xiàn) 11致謝11第一章 緒 論1如何理解廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意1.1廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速、市場競爭日益緊張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”站時(shí)期，廣告也從以前所謂的“媒體大戰(zhàn)”、 “投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞為我國廣告界最流行常用詞?！?Creative 在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面理解是“創(chuàng)造吉祥之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心的思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把

6、所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。1.2廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則就是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性 廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心里突破效果。 廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)性原則。獨(dú)創(chuàng)性是廣告的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是關(guān)高的實(shí)質(zhì)性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大廣大受眾多接受，而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。1.3廣告創(chuàng)意的過程廣告創(chuàng)意過程分為下列5個(gè)階段準(zhǔn)備期研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)

7、，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料和特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一廣告活動而搜集的有關(guān)資料。孵化期把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結(jié)合。因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會突然發(fā)現(xiàn)的。啟示期大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結(jié)合中， 產(chǎn)生各種創(chuàng)意。驗(yàn)證期把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更真完美。形成期以文字或圖形將創(chuàng)意具體化呈現(xiàn)出來。第二章 使用軟件的選擇2 使用軟件的版本情況及設(shè)計(jì)使用版本2.1使用軟件版本Adobe photoshop CS3、Adobe Illustrator CS2、flash82.2使用軟件的介紹 photoshop軟件

8、Adobe photoshop是世界上公認(rèn)的最好的通用平面美術(shù)設(shè)計(jì)軟件，由Adobe公司設(shè)計(jì)開發(fā)。其用戶界面易懂，功能完善，性能穩(wěn)定，所以，在幾乎所有的廣告、出版、軟件公司，photoshop都是首選的平面工具。Photosho的專長在于圖像處理而不是圖形創(chuàng)作。多數(shù)人對于photoshop的認(rèn)知僅限于“一個(gè)很好的圖像編輯軟件”，并不知道它的諸多應(yīng)用方面，世紀(jì)上photoshop的應(yīng)用領(lǐng)域是很廣泛的，在圖形、圖像、文字、視頻、出版各方面都有涉及。在操作方面photoshop的功能也是很具有特色的。從功能上看，photoshop可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作等部分。以下展開介紹一下p

9、hotoshop的特色功能。圖像編輯：圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對圖像做任何變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可以進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)圖像的殘損等。圖像合成：則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的 圖像。Photoshop提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好的融合，稱為可能使圖像的合成天衣無縫。校色調(diào)色：是photoshop中深具威力的功能之一，可便捷的對圖像的顏色進(jìn)行明暗色偏的調(diào)整和校正。也可在不同顏色進(jìn)行切換一滿足圖像在不同領(lǐng)域的應(yīng)用特效制作：特效制作在photoshop中主要由濾鏡、通道、及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作。 I

10、llustrator軟件Illustrator是Adobe公司出品的重量級矢量軟件，是出版、多媒體和網(wǎng)絡(luò)圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)插畫軟件， Illustrator軟件具有強(qiáng)大的矢量圖形處理能力、簡便的操作方法和實(shí)用的操作技巧，同時(shí)具有良好的操作界面，可與其它許多軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，因此在實(shí)際工作中被廣泛的運(yùn)用。Illustrator有以下幾大功能文字處理功能：我們可以利用Illustrator方便快捷的更改文本的尺寸、形狀及比例，將文本精確的排入任何形狀的對象中。圖表功能： Illustrator可以將圖表與圖形、文字對象結(jié)合起來，使它稱為制作某些報(bào)表、計(jì)劃、海報(bào)等強(qiáng)有力的工具。增強(qiáng)的畫筆效果：增強(qiáng)畫筆工

11、具使我們可以沿著一條路徑創(chuàng)建各種畫筆效果，模擬畫筆的線條，或模擬線稿沿著一條路徑展開。增強(qiáng)的混合工具：使用混合工具，可以混合兩上或更多的選擇對象來創(chuàng)建介于他們中間的對象或顏色，然后使它們跟隨一條不規(guī)則的路徑演化出各種各樣的特殊效果。連接調(diào)板：通過連接調(diào)板，可以識別、選擇、監(jiān)視和更新 Illustrator畫板中的連接倒尾部文件的圖像以及識別被嵌入到 Illustrator文件的圖像。動作調(diào)板：動作調(diào)板選擇可以使任務(wù)自動化，把一串Illustrator命令結(jié)合為單個(gè)命令稱為一個(gè)動作這使得重新創(chuàng)建頻繁使用的效果很容易。類型取樣功能：使用吸管和油漆桶可以從被選擇的類型中拷貝填充、筆畫、字符及段落屬性

12、并把這些屬性拷貝倒被選擇的類型，或者把這些屬性拷貝到正在鍵入的文本中。智能參考線：使用智能參考線，它有助于相對其它的對象來創(chuàng)建、對其、編輯和變換對象，當(dāng)旋轉(zhuǎn)對象、比例縮放對象、傾斜對象時(shí)，也可以利用智能參考線，對其可以對其參考的對象，也可以對其在鎖定層上的對象。2.2.3 Flash8軟件Flash8是美國Macromedia公司推出的網(wǎng)絡(luò)動畫制作軟件，是目前最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)動畫制作軟件之一，是目前較為流行的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和多媒體制作工具?？梢灾谱骰谑噶繄D形的，具有交互功能的二維動畫，并可在動畫中添加圖像、聲音和視頻等多媒體元素?？梢圆恍枰魏纬绦蚰_本即可在網(wǎng)頁中增加互動式多媒體，互動式動畫和影音同步

13、效果使其制作更加生動活潑。由于 Flash動畫具有空間占有量小的特點(diǎn)，所以特別適合網(wǎng)絡(luò)傳播。事實(shí)上， Flash動畫已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)多媒體發(fā)布的首選。除此之外， Flash還被廣泛運(yùn)用于影視片頭、教學(xué)課件、多媒體光盤、電子賀卡、電子游戲等領(lǐng)域。Flash主要有以下幾點(diǎn)特性1使用矢量式圖形技術(shù)制作動畫，它使檔案容量較小，如將圖像圖像放大或縮小也不會失真。2可為網(wǎng)頁配上悅耳動聽的音樂。3采用stream資料傳送方式在檔案下載的同時(shí)即可流暢的播放。4提供actions指令設(shè)定環(huán)境可使網(wǎng)頁做到極佳的互動性。5為了讓使用者在完成動畫之后，立即看到動畫在網(wǎng)頁中的效果Flash可直接將動畫出版成網(wǎng)頁。6具有抗鋸

14、齒的功能，可讓文字或影像的邊緣都非常平滑。7加強(qiáng)與支援點(diǎn)整式圖形處理，使之可旋轉(zhuǎn)、拉長等功能。第三章 作品的設(shè)計(jì)思路3.1選題的背景每年的的生日、圣誕節(jié)和新年，賀卡都會不期而遇的出現(xiàn)在我們的生活中，成為一道獨(dú)特的極熱風(fēng)景線。最具賀卡熱的地方莫過于校園了，賀卡為我們展示了一個(gè)五彩繽紛的世界。為我們的校園增添了一抹陽光。是賀卡選擇了校園，還是校園選擇了賀卡？我想我們不能傾向于任何一方，重要的是青春歲月，情感澎湃的花季、友情、親情、師生情是當(dāng)初大多數(shù)少男少女所注重的。 第四章 作品的制作過程4.1作品生日賀卡的制作過程思路：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，生活水平的不斷提高。人們不僅僅單純的只局限于思考溫

15、飽問題，人們更多的需要精神物質(zhì)生活水平的提高。人們更多的把親情、友情、愛情放在了更重要的位置。本例運(yùn)用彰顯青春活力的元素，借助賀卡為載體，運(yùn)用賀卡的意義表達(dá)人們對美好的祝愿。知識點(diǎn)：1圖層混合模式 2圖層樣式 3魔術(shù)棒工具 4油漆桶 5減淡工具制作步驟：1.文件新建寬度14.222 高度10.667 分辨率為72。2.插入背景素材圖片運(yùn)用油漆桶將背景圖片的紅心顏色加深。3.在背景中插入新圖層。4.在背景中插入圖層“花”， 使用變淡工具將其花的顏色變淡使之很好的配合作品的明暗程度。5.運(yùn)用橫排文字工具為作品添加字體。6.添加數(shù)字圖層以求達(dá)到作品主題明顯易見。4.2作品化妝品廣告的制作過程思路：“

16、Gloria”是世界上知名的化妝品品牌，以藍(lán)色的水中氣泡為背景體現(xiàn)了該化妝品的買點(diǎn)就是讓消費(fèi)使用者其化妝品后擁有水質(zhì)的肌膚。從來來吸引大量的消費(fèi)人群。知識點(diǎn)：1圖層混合模式 2圖層樣式 3魔棒工具 4橫排文字工具 5柔光效果制作步驟：1.文件新建寬度14.222 高度10.667 分辨率為72。2.插入背景素材圖片。3.在背景中插入新圖層，運(yùn)用柔光效果使其新圖層更好的融入到作品的整體中去，使其人物的肌膚和水融為一體。襯托了產(chǎn)品的賣點(diǎn)。4.在已制作好的圖層背景中添加廣告語，使其達(dá)到廣告效果。使用橫排文字工具。5.復(fù)制廣告語 添加一層廣告語（副本）使其重疊最后達(dá)到藝術(shù)效果。4.3作品情人節(jié)日歷的制

17、作過程思路：日歷給人的第一感覺就是直觀，它沒有華麗的外表，卻給人們的衣食住行帶來了很大的方便。本例以2月14日情人節(jié)為主體，運(yùn)用童話般的粉顏色作為背景色。再加之桃心和星星的襯托體現(xiàn)了2月14日這天是浪漫的節(jié)日給作品帶來了青春的渴望和活力。知識點(diǎn)：畫筆工具文字工具制作步驟：1.新建A4的頁面。2.點(diǎn)擊矩形工具，畫矩形并填充顏色。3.用畫筆工具花桃心，改變畫筆大小。打開樣式庫選擇霓虹深海效果。4.用文字工具嵌入文字。5.選擇星形工具，畫出星形以配合作品效果。4.4 Flash動畫制作過程思路：以每年的2月14號情人節(jié)為基本素材，加之以動感的音樂和生動情節(jié)體現(xiàn)出青春浪漫氣息。知識點(diǎn)：補(bǔ)間動畫關(guān)鍵幀1

18、.新建文件插入新建元件。選擇影片剪輯在第1幀插入圖片。復(fù)制前5幀，按F5在第6幀點(diǎn)任意變形工具改變花的方向。在第10幀，從第115幀復(fù)制15幀1620幀復(fù)制610幀。2.新建圖層糖。在第1幀插入圖片，復(fù)制第1幀在第35和70幀別粘貼。創(chuàng)建兩個(gè)補(bǔ)間動畫分別135和3570幀，點(diǎn)第1幀改變AL值改變透明度為7% 35幀透明度為56% 70幀為7%。3.新建圖層巧克力，在70幀插入圖片。復(fù)制70幀 從105和140幀分別粘貼，創(chuàng)建補(bǔ)間動畫。從70105幀 105140，點(diǎn)70幀改變透明度7% 。105幀為56% 140為7%。4.新建圖層字，插入新建元件。影片測試，在第11幀寫入字。用任意變形工具變

19、為斜向按F5從26幀，復(fù)制1幀在第六幀回到場景。在第10幀插入，復(fù)制10幀。在52幀粘貼60幀粘貼創(chuàng)建補(bǔ)間動畫，改變60幀透明度。按F5從711幀復(fù)制111幀一直粘貼倒59幀（其中1、11、24、36、47改變透明度）。5.新建圖層禮物在20幀插入空白關(guān)鍵幀，拉入圖層粉心。打散粉心，用套索把白邊去掉。復(fù)制20幀粘貼30幀，創(chuàng)建補(bǔ)間動畫。在第20幀改變透明度，復(fù)制30幀在第52、60幀粘貼改變60幀透明度。6.新建圖層，在30幀插入圖片。復(fù)制30幀，在第40、52、60幀粘貼。改變60幀的透明度。7.新建圖層倆小人，在60幀插入圖層復(fù)制粘貼110幀。加一個(gè)引導(dǎo)層改變60幀透明度。8.新建字二圖層

20、，在第70幀寫入字。復(fù)制分別粘貼到95、143、150幀改變70和150幀的透明度。9.新建字三圖層，在第130幀寫入子復(fù)制分別粘貼到135、143、150幀改變130150幀的透明度.。10.新建巧克力圖層，在130幀插入圖片復(fù)制粘貼到135、185、190幀。改變130，150幀的透明度。11.新建字四圖層，在150幀寫入字。復(fù)制分別粘貼倒160、185、190幀改變150，190幀透明度。12.加入時(shí)鐘圖層，在190幀寫入字。復(fù)制到195幀粘貼，改變190幀透明度。13.新建最后一字圖層，寫入字。打散，分別把時(shí)、鐘、愛、情轉(zhuǎn)換為圖片。14.新建時(shí)圖層插入影片剪輯，在第一幀插入圖片復(fù)制到第8幀。移動字以此類推回到場景 把影片放入倒場景。15.新建鐘圖層插入影片剪輯，在第一幀插入圖片復(fù)制到第21