百年城春節(jié)廣告推廣方案

1、執(zhí)行方案示范文本 | Excellent Model Text 資料編碼：CYKJ-FW-759編號：_百年城春節(jié)廣告推廣方案審核：_時間：_單位：_百年城春節(jié)廣告推廣方案用戶指南：該執(zhí)行方案資料適用于為特定問題制定周密、詳細、精確的安排的策劃文件，內(nèi)容包括任務目的，任務事項與任務過程，配套緊密的銜接與執(zhí)行，是順利和成功完成的關鍵保證和基礎?？赏ㄟ^修改使用，也可以直接沿用本模板進行快速編輯。前言百年城在大連國際服裝節(jié)期間已初步進行了品牌形象的建立及推廣,首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也進展得比較順暢,目前已有1400多家不同業(yè)種的客戶登記,其中知名

2、品牌占1/3,故接下來的廣告推廣工作應在進一步鞏固及提升品牌形象的同時,加大針對目標商家的有效招商宣傳攻勢,加快招商進度,充分篩選目標客戶,提高百年城在未來的競爭力,讓百年城走出大連,成為北中國的首座國際化休閑購物中心。-廣告目的鞏固及提升品牌形象,為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定深厚基礎提高品牌的美譽度,增強商戶信心,擴大招商成果-廣告對象主要分兩個層面:大連市民(含本地目標商戶)已登記的商戶及準商戶-廣告策略把握全局抓住時機有的放矢針對大連市民(含本地商戶)的宣傳-宣傳目的:鞏固及提升品牌形象-宣傳核心: 歡樂節(jié)日-歡樂百年-宣傳主題: "有節(jié)日就有百年,在百年天天都是節(jié)日"一、活

3、動贊助春節(jié)期間,大連各種主題性公眾活動頻繁,我們應好好利用這個時機且無須另立活動名目。目前各種活動邀請百年城參加的很多,我們建議要從效果和費用兩方面綜合考慮,要巧妙利用,借力使力?？v觀各種活動,我們建議贊助"百年煙花爆竹迎春會"-宣傳目的:展現(xiàn)百年城實力體現(xiàn)公眾親和力提高品牌知名度-贊助理由:政府已禁止市民私自放爆竹,而北方人較注重節(jié)日的氣氛,這次煙花會的群眾參與性較廣泛,是百年城再次閃亮登場亮相的大好機會。該次活動媒體參與廣泛,若與外省招商推廣的步驟配合恰當,既可先行鋪墊,又可試探市場,同時又節(jié)省了費用。-補充建議:吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗如推出小丑服裝等,抓住時機,增大曝光率。

4、二、現(xiàn)場氛圍營造因此宣傳期間各種節(jié)日較多,配合節(jié)日性主題的促銷活動及媒體炒作,以及項目的工程進度和招商進度,百年城宜在現(xiàn)場包裝及現(xiàn)場氛圍的營造上做足文章,:既是公眾形象的重塑,又是招商成果的展示,還可以制造新聞話題,引起廣泛報道,進一步擴大輻射力,達到"一石三鳥"的目的。-現(xiàn)場包裝主題:"百年城市風景線"-現(xiàn)場包裝建議圣誕節(jié): 樓體包裝-以巨型彩帶將樓體包扎為一個巨型禮品盒形狀廣場-設置大型圣誕樹,上面綴滿圣誕禮品,到百年城者都有機會獲得一份。元旦: 以巨型吉祥物造型圍繞樓體煙花晚會:廣場-"節(jié)日快樂,盛放百年"大型酒瓶式氣模與電子煙

5、花霓虹燈造型,氣模外貼百年城樓體形象噴繪。春節(jié):樓體包裝-樓體中央以巨大的倒"福"裝飾,并在外立面恰當綴以大紅燈籠、有民族特色的窗花剪紙等,突出濃郁的節(jié)日喜慶氣氛。情人節(jié):樓體包裝-以巨大的玫瑰裝飾樓體;廣場-"真愛的見證-百年情侶玫瑰柱"(詳情見本節(jié)之"三-節(jié)日性促銷活動")其它:廣場-標志性雕塑或充氣模型(吉祥物造型)廣場-"百年品牌榜":動態(tài)薈萃已入駐著名品牌商城外立面(靠樓頂處)-名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈三、節(jié)日性促銷活動活動主題:"有節(jié)日就有百年,百年天天是節(jié)日"-圣誕節(jié):略-元旦:&

6、quot;百年新春利市大派送""百年杯新年新心愿征集"活動春節(jié):"百年大團圓-家庭自助團圓晚宴"邀請本地已登記的商戶或準商戶家庭參與,體現(xiàn)百年城的親和力。晚宴現(xiàn)場可派發(fā)利市,并傳達相關招商登記的積極消息,增進商戶信心。情人節(jié):"百年偕老"主題愛情信物展示周活動凡參與的情侶皆可成為百年城榮譽貴賓,享受購物優(yōu)惠;并評出"最有特色愛情信物",贈送大獎一份。"真愛的見證-百年情侶玫瑰柱"在廣場設立9根巨大的圓形玫瑰柱,凡是來百年城的情侶皆可免費獲贈一枝紅玫瑰匯入玫瑰柱的玫瑰叢中,并可在百年城準備的精裝簽名冊中雙雙簽名,成為百年城的榮譽貴賓。"永遠的紅玫瑰"主題經(jīng)典愛情故事有獎征集活動四、廣泛的新聞報道及炒作圍繞節(jié)日性促銷主題及現(xiàn)場包裝中的亮點大手筆,挖掘新 聞話題進行廣泛報道和炒作,演繹并深化百年城的理念,擴大百年城的知名度及美譽度。針對已登記商戶及準商戶的宣傳-宣傳目的:展示百年實力,增強商戶信心,擴大招商成果,為后續(xù)的招商會作鋪墊。-宣傳核心:百年基業(yè)-財富盛地-宣傳策略:與形象宣傳相輔相承,以形象帶動招商,以招商提升形象;硬性廣告為主導。階段性宣傳主題-"百年掘金良機"展示前期招商成果(已登記或簽約的著名品牌),制造熱銷印