飲食蒙牛真果粒廣告策劃案

1、蒙牛真果粒廣告策劃案 班級：裝潢2班 姓名：王婷 學(xué)號：540905030214蒙牛真果粒廣告策劃案制作者：王婷前言真果粒是蒙牛集團(tuán)推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶飲品。2006年就已經(jīng)首創(chuàng)成功并推向市場。作為中國乳業(yè)的龍頭，蒙牛始終堅持自主創(chuàng)新的原則，積極探索著更適合中國人身體膳食結(jié)構(gòu)的營養(yǎng)飲品，面對全球30%以上人口維生素等營養(yǎng)缺乏及亞健康狀態(tài)的困擾，蒙牛組織各方專家綜合探討，得出最行之有效的方案即是通過合理的膳食來改善營養(yǎng)狀況，尤其是多吃富含維生素的水果、多喝牛奶，更進(jìn)一步提出了“真實果粒+純鮮牛奶”的大膽構(gòu)想。蒙牛真果粒含多種維生素、礦物質(zhì)、微量元素和水果膳食纖維的果粒，融合純鮮

2、牛奶，令營養(yǎng)從內(nèi)而外自然釋放，在享受清爽的口感時，體驗健康迷人的魅力。自2006年上市以來，蒙牛真果粒以精美包裝、獨特口感以及豐富營養(yǎng)深受消費者喜愛，目前累積銷量已突破9億包。蒙牛真果粒獲得了全球三項獨立自主知識產(chǎn)權(quán)專利（包括一項配方發(fā)明專利和兩項生產(chǎn)工藝專利），震撼了全球乳業(yè)市場。看似簡單的組合卻隱藏著數(shù)項世界性難題，而真實水果在常溫鮮奶中的保鮮才是問題的最關(guān)鍵。如何確保水果加入牛奶后兩者都不變質(zhì)、水果的加入時機(jī)、滅菌包裝的方式，工藝設(shè)備要求、精確定量問題、營養(yǎng)搭配問題、風(fēng)味融合問題等，這些問題使研發(fā)含有真實果粒的常溫牛奶產(chǎn)品面臨諸多困難。蒙牛投入了巨大研發(fā)力量，進(jìn)行多次國外考察，數(shù)次專程到

3、國外擁有專門設(shè)備的領(lǐng)先實驗室進(jìn)行試驗研究，歷時十幾個月，耗資幾千萬，最終將這些世界難題一一攻克并成功研發(fā)出了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶飲品蒙牛真果粒！蒙牛真果粒一經(jīng)上市，便因獨特口味和時尚靚麗的包裝贏得了廣大消費者的歡迎，尤其是受到很多白領(lǐng)時尚人群的青睞和認(rèn)可，并先后獲得多項國內(nèi)外殊榮，包括2009年內(nèi)蒙古自治區(qū)十項重大自主知識產(chǎn)權(quán)成果，2009年國際權(quán)威的艾菲獎銀獎等。目錄一 市場環(huán)境分析營銷環(huán)境分析-宏觀環(huán)境分析-微觀環(huán)境因素-中國牛奶市場前景-消費者目標(biāo)市場的細(xì)分-產(chǎn)品分析-產(chǎn)品定位-二 廣告策略廣告目標(biāo)-廣告市場策略-產(chǎn)品定位策略-廣告媒介策略-三 廣告計劃廣告目標(biāo)-廣告的目標(biāo)市場-廣告的訴求對象-媒介廣告要求-廣告發(fā)布計劃-其他活動計劃-四 廣告設(shè)計表現(xiàn)形式-五 廣