無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展綜述

1、無線上網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀綜述中國政法大學(xué)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于發(fā)展的起步階段，越來越多的用戶開始選擇通過手機(jī)、筆記本等便攜終端獲取移動(dòng)信息服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。多元的用戶需求和增長的用戶規(guī)模形成了促進(jìn)移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的用戶基礎(chǔ)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、業(yè)務(wù)和終端的逐步融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群。一、概念定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從技術(shù)層面定義是，以寬帶 IP為技術(shù)核心，可同時(shí)提供語音、數(shù)據(jù)、多媒體等業(yè)務(wù)服務(wù)的開放式基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)。從終端層面定義，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在廣義上是指用戶使用手機(jī)、上網(wǎng)本、筆記本等移動(dòng)終端，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取移

2、動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；在狹義上是指用戶使用手機(jī)終端，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站，獲取多媒體、定制信息等其他數(shù)據(jù)服務(wù)和信息服務(wù)。二、市場和用戶規(guī)模工業(yè)和信息化部部長李毅中表示，2008年，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到了117億人民幣，增長了54.5%。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，在電信運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同推動(dòng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)?？焖僭鲩L等因素驅(qū)動(dòng)下，2009 年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)到147.8億。 數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢2008-2009中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）11月9日發(fā)布的第49期互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展信息與動(dòng)態(tài)顯示，截止到2009年9月30日，我國網(wǎng)民數(shù)將達(dá)到

3、3.6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)27.1%。2009年第三季度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已超過1.81億，比2008年的用戶規(guī)模9860萬增長了近一倍。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)的規(guī)?；?，加上3G大規(guī)模的推廣影響，預(yù)計(jì)2009年年底中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量（包括 2G、3G、移動(dòng)上網(wǎng)卡等），有望突破2億人。根據(jù)CNNIC與CR Nielsen聯(lián)合進(jìn)行的2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)上網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用比例依次為：手機(jī)上網(wǎng)瀏覽新聞、手機(jī)在線聊天和手機(jī)搜索，各自比例為90.8%、47.9%和46.9%。手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的用戶規(guī)模 在付費(fèi)與免費(fèi)的問題上，手機(jī)閱讀電子書是用戶最愿意付費(fèi)的手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用。但若

4、用廣告模式代替用戶付費(fèi)，手機(jī)電視應(yīng)用的比例則大幅增加。付費(fèi)與免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用選擇三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場l 美國據(jù)艾瑞2008-2009中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，2004-2007年間，美國廣告市場增速除 2006年達(dá)到1.8%之外，都低于1%。2008年，在奧運(yùn)會(huì)和美國大選拉動(dòng)下，美國廣告市場規(guī)模增速為3.3%。同時(shí)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，2008年美國報(bào)紙媒體廣告營收下滑15%，雜志營收下滑4.0%。而2008年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)258 億美元，增長速度由2007年的25.4%小幅下降至21.7%。2009年第三季度，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比下滑了4%，至64億美元，IDC

5、預(yù)計(jì)，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將于明年第一季度反彈。數(shù)據(jù)來源：艾瑞2008-2009中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告2008年美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模為3.2億美元，2009年將達(dá)到4.2億美元，增長42.5%。2010-2013年，美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將保持快速增長。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成中，短信廣告的比例將不斷下降。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能的完善及手機(jī)終端操作便利性的提高，展示類廣告及搜索類廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的比重將不斷增長。l 英國 據(jù)美國行業(yè)組織互聯(lián)網(wǎng)廣告局與普華永道發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，2009年上半年，英國網(wǎng)絡(luò)廣告銷售額首超電視，成為英國最大的廣告媒介。2009年上半年，英國網(wǎng)絡(luò)廣告銷售額同比增長4.6

6、%，達(dá)到17.5億英鎊，市場份額為23.5%。廣告公司群邑表示，英國網(wǎng)絡(luò)廣告占整體廣告市場比重的增速一直穩(wěn)居世界前列，與英國互聯(lián)網(wǎng)普及率有關(guān)。艾瑞預(yù)測，2009-2012年英國網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模將不斷增加，年均增長率將達(dá)9.3%。2009年英國網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模將達(dá)到33.8億歐元，比2008年增長0.9%；隨后三年廣告支出規(guī)模的年增長率將分別為4.7%、9.6%和11.3%，預(yù)計(jì)2012年英國網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模將達(dá)到43.2億歐元。l 全球?qū)嵙鞑ヮA(yù)計(jì)，2009年全球廣告支出的下滑速度放緩。到2010年，發(fā)展中市場（此指北美、西歐和日本，發(fā)展中市場是指其他國家和地區(qū)）預(yù)測增長率將達(dá)到7.8%，20

7、11年為9.8%。而發(fā)達(dá)市場的復(fù)蘇受經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問題拖累，2010年預(yù)測增長率為-2.9%，到2011 年適度恢復(fù)到1.5%。實(shí)力傳播還認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是唯一一個(gè)在2009年實(shí)現(xiàn)增長的媒體。大部分媒體的下滑速度接近市場平均水平，但報(bào)紙和雜志的幅度更大。報(bào)紙廣告支出2009年將下降17%，雜志下降20%。到2011年，報(bào)紙的廣告支出將比2007年高峰時(shí)期減少25%，而雜志廣告支出將比高峰時(shí)期減少28%。據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Jupiter Research數(shù)據(jù)顯示，2009年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入突破5億美元，預(yù)計(jì)到2014年將增長至20億美元。分析稱，在許多固定互聯(lián)網(wǎng)接入有限的市場中，例如印度、中國，手機(jī)已

8、經(jīng)成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要工具。l 中國據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）數(shù)據(jù)顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模增長至119.0億元人民幣（不含搜索引擎關(guān)鍵字廣告），較2007年增長54.9%。2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，將達(dá)到154.5億元。根據(jù)DCCI預(yù)測，2010年將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模將達(dá)到212.5億元，增長率約為37.6%；2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模會(huì)逐步復(fù)蘇，達(dá)到305.2億元，增長率進(jìn)一步回升到43.6%。艾瑞資訊發(fā)布的2009年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)測報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2009Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)57.4億元，環(huán)比增長26.2

9、%，同比增長17.9%，季度市場規(guī)模創(chuàng)下歷史新高。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)2009-2010年中國媒介與消費(fèi)趨勢報(bào)告指出2010年媒介與消費(fèi)市場發(fā)展呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化趨勢、受眾對媒體內(nèi)容需求深度細(xì)分化趨勢、媒體的區(qū)域化和小眾化趨勢、媒體的移動(dòng)化趨勢和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體加速的五大趨勢。數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述一、概念定義數(shù)字出版是指建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化出版是在出版的整個(gè)過程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞則借助計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、

10、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正成為新聞出版業(yè)強(qiáng)勢增長的重要?jiǎng)恿托碌慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2006年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值200億元人民幣，2007年為360億元，2008年達(dá)到530億元，2009年預(yù)計(jì)為750億元，3年的平均增長速度達(dá)到56.2%，2009數(shù)字出版總產(chǎn)值將首次超過紙質(zhì)出版產(chǎn)值。未來幾年，數(shù)字出版用戶每年將增長30%，收入每年將增長50%，數(shù)字出版發(fā)展速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過出版業(yè)其他業(yè)態(tài)，預(yù)計(jì)到2030年，90%的中國出版物都是電子出版物。數(shù)據(jù)來源：新聞出版總署副署長孫壽山在第三屆數(shù)字出版博覽會(huì)上的主題發(fā)言1.手機(jī)出

11、版市場規(guī)模數(shù)字出版行業(yè)中，手機(jī)出版成為增長最快的子行業(yè)，2007年實(shí)現(xiàn)近300%的增長速度，2008年手機(jī)出版營業(yè)收入增長繼續(xù)保持翻番。易觀國際中國手機(jī)應(yīng)用市場用戶調(diào)研報(bào)告2009顯示，手機(jī)閱讀是僅次于手機(jī)游戲的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)，用戶使用占比達(dá)到58%。據(jù)中國出版科學(xué)研究所2009年4月發(fā)布的第六次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，成年人各類數(shù)字化媒介的閱讀率為24.5%，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和手機(jī)閱讀是兩大主要閱讀方式。手機(jī)閱讀占各類數(shù)字閱讀比例12.7%，僅次于網(wǎng)絡(luò)閱讀（15.7%）。我國現(xiàn)有1.2億人在使用手機(jī)進(jìn)行閱讀，另外還有將近2500萬左右的手機(jī)用戶從來不看報(bào)紙、雜志，也不看網(wǎng)

12、站，他們獲得資訊的最主要方式是通過手機(jī)閱讀資訊內(nèi)容。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2月18日發(fā)布手機(jī)媒體研究報(bào)告 此次調(diào)查采取手機(jī)用戶隨機(jī)電話調(diào)查的方法，在北京、上海、廣州、深圳各隨機(jī)抽樣300人，樣本規(guī)模1200人。顯示，手機(jī)報(bào) 用戶普及率已經(jīng)達(dá)到39.6%。手機(jī)報(bào)用戶的使用習(xí)慣和重視程度均好于其他業(yè)務(wù)。手機(jī)小說用戶普及率達(dá)到27.7%，是僅次于手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)。三種不同形式新聞報(bào)紙的特點(diǎn)比較三種不同形式小說的特點(diǎn)比較1.1手機(jī)報(bào)商業(yè)模式目前手機(jī)報(bào)主要通過三種手段實(shí)現(xiàn)贏利：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)實(shí)行贏利，比如目前各種手機(jī)版用戶，每月的包月費(fèi)用為5元到25元不等；二是對W

13、AP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段；三是借鑒傳統(tǒng)報(bào)刊的做法，通過廣告吸附來實(shí)行贏利。1.2手機(jī)報(bào)用戶特征手機(jī)報(bào)用戶與非手機(jī)報(bào)用戶的年齡比較手機(jī)報(bào)用戶中，19-29歲的用戶占到了很大的比例，約占全部使用用戶的73.6%，由于此年齡段的用戶，大部分已經(jīng)開始工作，平時(shí)看報(bào)紙的時(shí)間相對較少，手機(jī)報(bào)成了他們較好的信息獲取渠道。而手機(jī)報(bào)的發(fā)送時(shí)間，正好是上下班的時(shí)間，很好地填補(bǔ)了這部分用戶在上下班途中的空白無聊時(shí)間。其次是30-36歲的用戶，其比例占到了13.8%。手機(jī)報(bào)用戶與非手機(jī)報(bào)用戶的性別比較手機(jī)報(bào)的用戶中，男性用戶比例占到了53.3%，女性用戶比例則為46.7%，男女用戶比例為141.6:100

14、，高于我國男女平均比例（116.9：100）。1.3手機(jī)報(bào)用戶行為分析用戶對手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的了解渠道用戶定制手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的原因有諸多方面，其中影響最多的因素是手機(jī)交費(fèi)套餐，比例占到了25.5%。通過短信通知和在運(yùn)營商營業(yè)廳設(shè)立手機(jī)報(bào)的廣告，也是行之有效的推廣方法，本次調(diào)查的用戶中，分別有21.9%和17.8%用戶定制手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的渠道，都來自于此。作為新型移動(dòng)業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)媒體渠道的宣傳力量顯得有些不足，本調(diào)研中只有7.1%的用戶是通過紙面廣告了解此項(xiàng)業(yè)務(wù)，而通過路邊廣告了解此業(yè)務(wù)的用戶，只占到了2.9%。用戶不使用手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的原因?qū)τ?0.4%未使用手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的用戶，有18.4%的用戶擔(dān)心手機(jī)報(bào)費(fèi)用會(huì)比

15、較高。根據(jù)CNNIC的研究，目前中國手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的收費(fèi)主要在3元到10元之間，較少種類的此業(yè)務(wù)月資費(fèi)超過10元。而實(shí)際大部分的手機(jī)報(bào)用戶是在資費(fèi)套餐中贈(zèng)送的服務(wù)?？梢娪脩魧τ谑謾C(jī)報(bào)服務(wù)的了解程度依然很低，15.6%的“不知如何定制”和13.6%的“沒聽說過”也說明了這一點(diǎn)。另外用戶仍然對SP“搶錢”時(shí)代留有陰影，不敢輕易嘗試新業(yè)務(wù)的使用。認(rèn)為手機(jī)報(bào)不方便閱讀和內(nèi)容太少的用戶，分別占到了16.4%和9.9%，說明手機(jī)報(bào)的發(fā)展仍有不小的阻力，這兩個(gè)問題仍然需要得到手機(jī)報(bào)提供商的注意。用戶對手機(jī)報(bào)提供商的認(rèn)知程度目前手機(jī)報(bào)除幾家大型的、與運(yùn)營商緊密合作的提供商之外，其他提供商市場份額比較分散，在調(diào)研中

16、顯示，使用最多的是來自運(yùn)營商的服務(wù)，占到了34.5%，而大型媒體集團(tuán)新華網(wǎng)和人民日報(bào)，分別占到了23.4%和13.5%，已經(jīng)在手機(jī)媒體中體現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播能力。地方手機(jī)報(bào)也體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，份額已經(jīng)占到了21.3%。地市報(bào)紙的內(nèi)容更貼近于用戶的生活，對于普通的老百姓來說，其生命力也會(huì)更持久。用戶對手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的重視程度絕大多數(shù)用戶對于手機(jī)報(bào)的重視程度一般，即手業(yè)務(wù)可有可無。而認(rèn)為其非常重要和重要的用戶，分別占到了7.9%和20%，說明手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的重要性已經(jīng)開始顯現(xiàn)。用戶對手機(jī)報(bào)內(nèi)容量的看法目前手機(jī)報(bào)的設(shè)計(jì)大多數(shù)是分頁顯示，一般會(huì)有8-12頁左右的內(nèi)容，新聞內(nèi)容約20條。這些內(nèi)容對于現(xiàn)有27.1%

17、的用戶而言已經(jīng)足夠，對于54.3%的用戶而言基本滿足。說明目前手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的內(nèi)容容量設(shè)計(jì)基本合理。手機(jī)報(bào)將對普通報(bào)紙的替代性判斷有近67.6%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)報(bào)紙的補(bǔ)充，畢竟手機(jī)報(bào)的內(nèi)容量有限，短短的20條新聞還無法與普通報(bào)紙數(shù)版內(nèi)容進(jìn)行比較。而在內(nèi)容選擇上，用戶可以根據(jù)心情每天購買不同的報(bào)紙，而手機(jī)報(bào)的靈活性則顯得不足。而對于19.4%的用戶而言，手機(jī)報(bào)已經(jīng)與傳統(tǒng)報(bào)紙同樣重要。調(diào)研中有4.3%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)在未來將取代報(bào)紙。2.電子閱讀市場截至2008年年底，國內(nèi)578家圖書出版社已有90%開展了電子圖書出版業(yè)務(wù)，出版電子圖書50萬種，與2007年相比增長25%，發(fā)行總量超過3000萬

18、冊，收入達(dá)到3億元，同比增長50%。另據(jù)2009年上半年最新統(tǒng)計(jì)顯示，我國圖書銷售增長20%，新媒體出版增長超過40%，產(chǎn)業(yè)增值約30%，投資增長約36%。2.1電子閱讀用戶市場中國電子圖書發(fā)展趨勢報(bào)告顯示，在出行途中閱讀的人群平均每年增長55.7%，這種被稱為“途中閱讀”趨勢的興起，以及電子閱讀終端設(shè)備的優(yōu)化，將使電子閱讀產(chǎn)業(yè)走進(jìn)高速發(fā)展期。據(jù)中國出版科學(xué)研究所2009年4月發(fā)布的第六次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國包括在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字媒介閱讀開始普及，成年人各類數(shù)字媒介閱讀率為24.5%。在各類數(shù)字閱讀中，“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”排第一(15.7%)，其次是通過“手機(jī)閱讀

19、”(12.7%)，另外約有4.2%的人通過PDA、MP4、電子詞典閱讀，有3.3%的人通過光盤讀取，還有1%的人通過其他手持式電子閱讀器等數(shù)字方式閱讀。全國約有2.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。2.2電子閱讀終端市場l 國際市場在傳統(tǒng)媒體受到新媒體的壓力日益增加之時(shí)，新聞集團(tuán)、赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)等媒體集團(tuán)都在尋求開發(fā)電子書閱讀器新一代裝置，給讀者帶來一種“看報(bào)”體驗(yàn)，節(jié)省紙價(jià)、印刷和投遞成本。2009年真正被稱為“電子書年”， 2009年2月9日，亞馬遜推出了新款電子書閱讀器Kindle 2。除了可以無線下載內(nèi)容之外，新款Kindle的設(shè)計(jì)也更為輕便，電池使用時(shí)間更長，翻頁速度更快，可存儲(chǔ)容量是上一版本的七倍，圖像顯示更為清晰，并提供了“幫我閱讀”功能。Kindle書店提供了超過23萬本圖書，包括紐約時(shí)報(bào)評出的110本最暢銷圖書和最新圖書，其中有103本的售價(jià)僅為9.99美元，另外還有各國報(bào)刊及1200個(gè)博客內(nèi)容。據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，雖然亞馬遜Kindle在美國電子書閱讀器市場占據(jù)統(tǒng)治力量，但其競爭對手們在經(jīng)過了幾年的摸索之后，已經(jīng)開始協(xié)同合作。索尼、英國塑膠邏輯公司等宣布計(jì)劃在今年年底之前推出ePub格式電子書。據(jù)美國出版商協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，6月