《時(shí)尚·精品》雜志2022臺(tái)東三路車展策劃案

1、?時(shí)尚·精品?雜志2022臺(tái)東三路車展籌劃案 活動(dòng)時(shí)間： 2022年4月16日活動(dòng)地點(diǎn)： 青島市臺(tái)東三路步行街主辦單位： 青島時(shí)尚精品文化傳播協(xié)辦單位： 青島市臺(tái)東三路步行街管理辦公室合作媒體： ?時(shí)尚精品?雜志活動(dòng)背景： 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，居民收入的提高，汽車已經(jīng)逐漸成為城市居民日常出行生活的必需品，汽車產(chǎn)業(yè)也成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在當(dāng)今社會(huì)，汽車對(duì)居民來(lái)說(shuō)，已不僅是一種簡(jiǎn)單的代步工具，更是一種文化的象征，時(shí)尚的載體。而車展，作為一種成熟的汽車宣傳推廣模式，其強(qiáng)大的品牌推廣能力和對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)的引導(dǎo)能力早已被業(yè)界所公認(rèn)。事實(shí)證明，每次車展的成功舉辦，都會(huì)對(duì)舉辦城市所在地的車

2、市造成巨大影響，從而極大的提高了當(dāng)?shù)氐钠囦N量及經(jīng)濟(jì)開(kāi)展，為了繁榮青島汽車市場(chǎng)，推動(dòng)青島汽車產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，青島時(shí)尚精品文化傳播特決定聯(lián)合青島市眾多著名汽車銷售廠商，舉辦此次車展。市場(chǎng)分析： 青島，作為膠東半島的中心城市，經(jīng)濟(jì)上一直處于山東省的前列，居民購(gòu)置力比擬強(qiáng)。對(duì)新事物的接受程度也很迅速，就汽車產(chǎn)業(yè)而言，近年來(lái)，居民購(gòu)車人數(shù)逐年上升，截止到2022年底，全市已經(jīng)擁有汽車120萬(wàn)輛，其中私家車17萬(wàn)輛，平均每11戶居民就擁有一輛汽車。巨大的市場(chǎng)潛力吸引眾多國(guó)內(nèi)外著名汽車品牌也紛紛在青島落戶，目前全市已經(jīng)有汽車經(jīng)銷商80多家，車行60多家，4S店近40家，其主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)集中在20萬(wàn)元以下的家用車

3、市場(chǎng)，根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)：2022年島城所銷售的汽車當(dāng)中，20萬(wàn)元以下的家用車型占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，2022年新上市和改良的車型當(dāng)中，20萬(wàn)元以下的家用車型就占據(jù)了120款之多。 眾多的汽車品牌云集使得青島的車市競(jìng)爭(zhēng)極為劇烈，眾多廠商紛紛采取各種營(yíng)銷方式來(lái)擴(kuò)大自身的商品銷量，例如降低車價(jià)，贈(zèng)送禮品，在各種媒體上做宣傳廣告，但由于宣傳手法單一，消費(fèi)者與商家之間的信息不對(duì)稱，溝通困難，營(yíng)銷效果十分有限。導(dǎo)致青島車市一度呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年青島汽車銷售同比增長(zhǎng)為9。79%，但扣除新開(kāi)企業(yè)之后增長(zhǎng)僅為0。2%，80多家汽車經(jīng)銷企業(yè)中銷售增長(zhǎng)和下降的各占50%。鑒于以上原因，目前的青島

4、車市急需像車展這樣的商品展示來(lái)推動(dòng)車市的快速上升?；顒?dòng)分析： 會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)受到越來(lái)越多的人的青睞。它為消費(fèi)者與經(jīng)銷商之間的良好溝通與互動(dòng)建立了一種渠道，廠商在展會(huì)上能充分展示自己的商品，文化，形象。消費(fèi)者也能在展會(huì)上對(duì)各廠商的產(chǎn)品有充分比照性的了解。一次展會(huì)成功的舉辦，不僅能正確引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)置趨勢(shì)。還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)效勞，交通，旅游，餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。 青島的商業(yè)氣氛一直都很濃厚，特別是臺(tái)東三路及其周圍，商家眾多，人流密集，人氣相當(dāng)旺盛，已經(jīng)具備了舉辦室外車展所需的必備條件。加上本次車展的時(shí)間安排在4月16日，剛好在五一黃金周之前，車展的成功舉辦，將會(huì)正確的引

5、導(dǎo)青島消費(fèi)者的購(gòu)車意向，促進(jìn)黃金周期間青島車市銷量的增長(zhǎng)，推動(dòng)青島汽車市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)展?；顒?dòng)內(nèi)容： 1 活動(dòng)時(shí)間安排：準(zhǔn)備階段月日：工作人員搭建展覽設(shè)施展覽階段4月16日 8：00-10：00 展會(huì)前期準(zhǔn)備，工作人員布置會(huì)場(chǎng)，展覽車輛，商品及參展人員就位。 10：00-10：30 車展開(kāi)幕式，樂(lè)隊(duì)演奏，車展尋寶活動(dòng)開(kāi)始 10：30-11：00 展覽及活動(dòng)時(shí)間，觀眾進(jìn)入展覽場(chǎng)地，抽獎(jiǎng)及最正確車型調(diào)查評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng) 11：00-11：30 展覽及活動(dòng)時(shí)間，車模表演 11：30-12：00 展覽及活動(dòng)時(shí)間，汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳 12：00-13：30 展覽時(shí)間 13：30-14：00 展覽及活動(dòng)時(shí)間

6、，汽車知識(shí)問(wèn)答 14：00-15：00 展覽及活動(dòng)時(shí)間，車模表演30分鐘左右 15：00-16：00 展覽及活動(dòng)時(shí)間，汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳30分鐘左右 16：00-16：30 最正確車型調(diào)查評(píng)選揭曉，抽獎(jiǎng)揭曉，尋寶活動(dòng)結(jié)束 16：30 展會(huì)結(jié)束，工作人員清掃場(chǎng)地，撤除展覽設(shè)施，參展車輛及人員離場(chǎng)后期宣傳階段月日后由?時(shí)尚精品?雜志在當(dāng)月雜志中給予宣傳及后續(xù)報(bào)道 2活動(dòng)具體介紹 車展尋寶 目的：提高參觀人群的積極性，強(qiáng)調(diào)展會(huì)與觀眾之間的互動(dòng)性，帶動(dòng)展會(huì)整體氣氛 時(shí)間：4月16日：10：00-16：00 內(nèi)容：由主辦方在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)放置印有“時(shí)“尚“ 精“品四字的小卡片，號(hào)召觀眾在觀展的過(guò)程中尋

7、找，收集齊4張卡片即可與工作人員換取一份紀(jì)念品作為獎(jiǎng)勵(lì)。車模表演目的：吸引群眾眼球，聚集人氣時(shí)間：月日：11：00-11：3014：00-14：30 內(nèi)容：邀請(qǐng)車模表演一些舞蹈 汽車駕駛及保養(yǎng)知識(shí)宣傳 目的：雖然現(xiàn)在有車一族越來(lái)越多，但很多人對(duì)汽車的正確使用及保養(yǎng)都不了解，所以舉辦此活動(dòng)為群眾普及汽車知識(shí)，借此吸引觀眾 時(shí)間：4月16日： 11：30-12：00 15：00-16：00 內(nèi)容：邀請(qǐng)專業(yè)人士為群眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛，保養(yǎng)中的知識(shí)，同時(shí)分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識(shí)傳單 汽車知識(shí)問(wèn)答 目的：活潑展覽會(huì)場(chǎng)氣氛，增加參展廠商與群眾的互動(dòng)性，提高參觀人群的積極性，聚集展會(huì)人氣。 時(shí)間：4月

8、16日：13：30-14：00 內(nèi)容：由工作人員提出一些與汽車相關(guān)的題目，由觀眾現(xiàn)場(chǎng)做答，答對(duì)者給予一定的紀(jì)念品作為獎(jiǎng)勵(lì) ?時(shí)尚精品?最正確車型評(píng)選 目的：給予群眾正確的購(gòu)車導(dǎo)向，評(píng)選出觀眾在本次車展心目中的最正確車型。 時(shí)間：4月16日：10：00-16：00 內(nèi)容：觀眾在展會(huì)的出口可以填寫(xiě)調(diào)查表，由工作人員統(tǒng)計(jì)后，評(píng)選出觀眾心目中的最正確車型，包括最正確經(jīng)濟(jì)型轎車，最正確SUV，最正確豪華車等。在展會(huì)結(jié)束前公布調(diào)查結(jié)果。 車展抽獎(jiǎng) 目的：增加觀眾填寫(xiě)調(diào)查表的積極性，活潑展會(huì)氣氛，吸引參觀人數(shù)。 時(shí)間：4月16日：10：16：00 內(nèi)容：每張調(diào)查表單都會(huì)有一個(gè)單獨(dú)號(hào)碼，在展會(huì)結(jié)束前公布評(píng)選結(jié)果的同時(shí)搖出中獎(jiǎng)號(hào)碼，號(hào)碼表單填寫(xiě)人既為本次展會(huì)的幸運(yùn)觀眾。 3展位設(shè)置 本次展會(huì)，展位分為A，B，C三類展位。詳情見(jiàn)展會(huì)分布圖 A類展位：占地平方參展費(fèi)用為元類展位參展廠商將會(huì)被冠名為本次展會(huì)協(xié)辦單位，同時(shí)給予開(kāi)幕式廣告及展會(huì)橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持。類展位：占地平方參展費(fèi)用為元類展位參展廠