企業(yè)形象策劃建議書方案

1、企業(yè)形象策劃建議書方案企業(yè)形象策劃建議書方案本建議書策劃、設(shè)計(jì)工作范圍的介定 本建議書工作范圍介定為企業(yè) 形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計(jì)。 工作程序：第一階段：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查： 本工作階段的目的是讓設(shè) 計(jì)人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目 標(biāo)、需求，以進(jìn)一步發(fā)展識(shí)別策略。發(fā)展具有針對(duì)性的定位策略及制 訂出引導(dǎo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的建議。本階段的內(nèi)容如下：1、決策層訪談 與公司決策層溝通，深入了解 企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。2、管理層訪談：與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、 營(yíng)銷體系、 市場(chǎng)狀況、員工思想以及精神面貌 3、現(xiàn)場(chǎng)

2、考察 通過現(xiàn)場(chǎng)考察，為 提煉設(shè)計(jì)元素及實(shí)施識(shí)別策略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4、同行形象審核了解同業(yè)形象識(shí)別和設(shè)計(jì)使用方式，研究他們的市場(chǎng)策略、形象及有 關(guān)的強(qiáng)弱勢(shì)，為設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象更有效地提取元素。5、資料審核 充分熟悉和了解天天公司之前的識(shí)別規(guī)范， 結(jié)合新標(biāo)識(shí)的具體情況，制 定出合理的識(shí)別系統(tǒng)。6、視覺審核徹底審核公司既有的形象識(shí)別 應(yīng)用形勢(shì)7、識(shí)別策略設(shè)計(jì) 研究評(píng)估以上步驟所獲資料之后， 將分 析結(jié)果并制訂識(shí)別策略，項(xiàng)目包括：定位策略 形象策略 識(shí)別溝通策略定位策略建議 第二階段：市場(chǎng)調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查工作是品牌形 象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系 列策劃的成敗。市場(chǎng)調(diào)查將

3、分為以下步驟進(jìn)行。1、擬定目標(biāo)市場(chǎng) 根 據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目標(biāo)市場(chǎng)。2、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷 針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)制作調(diào)查問卷，內(nèi)容包括：消費(fèi)者訪談問卷：包 括營(yíng)業(yè)員基本資料、營(yíng)業(yè)員觀點(diǎn)、對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為、習(xí)慣的看法， 與竟?fàn)帉?duì)手及公司產(chǎn)品的看法，營(yíng)業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。3、提交市場(chǎng)調(diào)研方案 向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案，對(duì)調(diào)研目的、 調(diào)研方式、調(diào)研對(duì)象、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)注意事項(xiàng)作出明確規(guī)劃。4、調(diào)研人員培訓(xùn) 市場(chǎng)調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、 調(diào)研用語(yǔ)、問卷分類、問卷發(fā)放、回收等。5、問卷統(tǒng)計(jì)分析 調(diào)研工作完成后，問卷匯總回公司，由專人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。6、提交調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告

4、組織專門人員對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)目前產(chǎn)品在 市場(chǎng)的銷售狀況做出綜合的評(píng)價(jià)。第三階段：基本設(shè)計(jì)開發(fā)此階 段的目標(biāo)是為公司及品牌確立設(shè)計(jì)理念并發(fā)展一個(gè)視覺基本識(shí)別，主要是建立基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，即標(biāo)志、字體、顏色等。1、理念開發(fā)天 天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品 牌發(fā)展打下基礎(chǔ)，預(yù)留延展空間。2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意 根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開拓創(chuàng)意。主要項(xiàng)目有：1）公司標(biāo)志，新識(shí)別系統(tǒng)的重心2）公司標(biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字3）顏色，強(qiáng)調(diào)理想形象特征4）基本組合規(guī)范，形成公司識(shí)別形象5）品牌標(biāo)準(zhǔn)字體組合3、模似示范 提出完整的模似，并以電腦彩圖平面方式進(jìn) 行示范4、評(píng)價(jià)提交

5、模似示范，與公司決策層共同討論評(píng)價(jià)，使公 司高層在設(shè)計(jì)過程中有機(jī)會(huì)參與并提供意見5、最后修飾 依據(jù)共同的意見，完成所需修飾后，制定最終方案。6、確定設(shè)計(jì)組合方案 與 公司各相關(guān)部門共同討論并最后確認(rèn)設(shè)計(jì)方案，整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用設(shè) 計(jì)將在基本設(shè)計(jì)確定之后，全面展開。第四階段：應(yīng)用設(shè)計(jì)展開 基本設(shè)計(jì)完成后，將開展應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè) 計(jì)。主要內(nèi)容有：1、公司形象1）信用品系統(tǒng)2）辦公事務(wù)用 品系統(tǒng)3）內(nèi)外部環(huán)境裝飾系統(tǒng) 4）服裝系統(tǒng)5）商業(yè)表格系統(tǒng)6） 車體形象系統(tǒng)2、品牌形象1）包裝系統(tǒng)2）廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng) 3） 公關(guān)、促銷用品系統(tǒng) 4）戶外廣告規(guī)范 5）銷售票據(jù)類規(guī)范 6） 標(biāo)示牌、吊牌規(guī)范3、評(píng)估評(píng)估效果

6、并認(rèn)定所需修飾和進(jìn)一步發(fā)展 的空間4、核準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)公司領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)整個(gè)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) 5、編 輯CI手冊(cè) 為確保后續(xù)工作保持一貫性，制定CI手冊(cè)，目的在于：1） 明確基本元素使用方式 2）協(xié)助控制新識(shí)別系統(tǒng) 3）指導(dǎo)使用平面 設(shè)計(jì)元素6、手冊(cè)審閱與確認(rèn)公司決策層審閱手冊(cè)，鑒定其效能和 可用性。手冊(cè)使用電腦彩色印制完稿。第五階段：廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌形象規(guī)劃完成之后，將全面展開廣告策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì) 工作。1、市場(chǎng)定位分析 1）服務(wù)及產(chǎn)品消費(fèi)群定位 2）產(chǎn)品功 能原理3）產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)2、市場(chǎng)分析1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2） 服 務(wù)及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析 3）服務(wù)及產(chǎn)品劣勢(shì)分析 4）服務(wù)及產(chǎn)品的主要 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3、廣

7、告策略1）總體廣告思路2）廣告戰(zhàn)略安排3） 廣告主題4）訴求點(diǎn)5）廣告創(chuàng)意風(fēng)格4、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 1） 戶外廣告2）售點(diǎn)廣告3）報(bào)紙廣告5、策劃項(xiàng)目（一）、調(diào)查 結(jié)果分析報(bào)告1）、內(nèi)部實(shí)態(tài)調(diào)查2）、市場(chǎng)調(diào)查3）調(diào)查分析（二）、 品牌戰(zhàn)略策劃1）團(tuán)隊(duì)理念開發(fā) 2）品牌概念開發(fā) 3）品牌發(fā)展 規(guī)劃4）品牌形象推廣計(jì)劃 （三）、品牌廣告策劃大綱1）市場(chǎng)定 位分析2）市場(chǎng)分析3）廣告策略4）廣告文案創(chuàng)作6、設(shè)計(jì)項(xiàng)目 第一部分：公司形象手冊(cè)一、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目1）公 司新標(biāo)識(shí)（已在使用中的新標(biāo)志）2）公司標(biāo)志釋義3）公司名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字4）公司名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字 5）公司標(biāo)準(zhǔn)色 6）公司輔 助色7）公司色彩規(guī)范

8、解說 8）公司專用字體（印刷體） 9）公 司專用數(shù)字符號(hào)（印刷體）10）公司基本組合規(guī)范 11）公司標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩組合系統(tǒng)及使用規(guī)范12）公司標(biāo)志與輔助圖形、精神口號(hào)組合系統(tǒng)及使用規(guī)范13）禁止使用組合示范 二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目1）信用品系統(tǒng) 信封（國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型） 信紙（國(guó)際 型、國(guó)內(nèi)型） 名片（董事長(zhǎng)、總經(jīng)理專用名片管理層名片普通 名片）便箋稿紙 公文擬稿紙圖文傳真紙（國(guó)際型、國(guó)內(nèi)型）文件類傳送單2）辦公事務(wù)用品系統(tǒng) 文件袋、文件夾 工作證、通行 證貴賓卡、談判旗錦旗、徽章3）內(nèi)部環(huán)境裝飾系統(tǒng)公司接待臺(tái) 形象 總經(jīng)理辦公室 形象 會(huì)議室、談判室 樣品陳列室 入口指示 部 門區(qū)域標(biāo)識(shí)牌 各部、室門牌 室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)牌 4）服裝系統(tǒng) 管理人 員服裝（男女、春秋） 銷售人員服裝（男女、春秋） 工廠 人員服裝（男女、春秋）（工作帽、工作鞋、工作手套）5）車體形象類大客車面包車貨柜車人貨車6）商業(yè)表格系統(tǒng)行政 管理表格財(cái)務(wù)管理表格生產(chǎn)管理用表格第二部分：品牌形象手冊(cè) 一、基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩品牌輔助色彩品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字 組合 商標(biāo)使用規(guī)范 商標(biāo)禁止使用組合規(guī)范 二、應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目1） 包裝系統(tǒng)2）廣告宣傳系統(tǒng)落格規(guī)范廣告?zhèn)愫?bào)規(guī)范橫幅規(guī)范 路燈柱廣告報(bào)紙廣告雜志廣告電視CF廣告片