CrocsFH10MediaLaunchCampaignPREventPlan公關(guān)活動(dòng)案課件VIP

1、Click to add presentation titleCrocs FH10 Media Launch CampaignPR Event PlanJune.2010PR Objectives進(jìn)一步強(qiáng)化Crocs品牌的全新品牌市場(chǎng)營銷主題：Feel Good Revolution。提升Crocs品牌在秋冬鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)展媒體和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。以“情感”元素為主線，突顯Crocs在不同情感關(guān)系中扮演的“情感增稠劑和調(diào)節(jié)情感增稠劑和調(diào)節(jié)劑劑”的作用。用情景劇的方式呈現(xiàn)，結(jié)合音效與畫面，開始營造出一種在現(xiàn)代社會(huì)中，人與人之間更機(jī)械化的交流方式，導(dǎo)致相對(duì)冷漠的感情交流。CROCS秋冬鞋款的

2、出現(xiàn)，號(hào)召大家都在僵冷的冬天，改變沉悶的交流方式，與親人、愛人、朋友一起更親密的交流，在深沉的秋季和陰冷的冬季，都能舞動(dòng)出繽紛和樂趣舞動(dòng)出繽紛和樂趣。受邀明星身著兩套不同的造型分別登場(chǎng)，展現(xiàn)Crocs秋冬鞋款的個(gè)性化多樣選擇個(gè)性化多樣選擇，為秋冬的裝扮增添更多靚麗的元素。（如果請(qǐng)到是明星夫妻，可以展現(xiàn)家庭的溫暖感覺）MessagingSuggested Event Theme Crocs卡駱馳 繽 “FUN”心路PR Event SuggestionProgram-1愛情篇愛情篇場(chǎng)景一：家場(chǎng)景一：家舞臺(tái)上打造出一個(gè)80后小夫妻的臥室。一對(duì)小夫妻，女的在做面膜，翻閱時(shí)尚雜志；男的對(duì)著電腦在踢實(shí)況

3、足球。這就是現(xiàn)在普遍80后小夫妻的婚后生活。各自有各自的生活圈子，忙碌的工作后，回到家里找尋各自的娛樂生活。表達(dá)主題：越來越多的年輕夫妻，更加關(guān)注各自的生活和喜好，而越來越缺失了表達(dá)主題：越來越多的年輕夫妻，更加關(guān)注各自的生活和喜好，而越來越缺失了彼此間的情感交流。彼此間的情感交流。場(chǎng)景二：穿上場(chǎng)景二：穿上Crocs情侶鞋，找回戀愛中的感覺情侶鞋，找回戀愛中的感覺女人做完面膜后，翻起了家里的相冊(cè)（大屏幕放映），看到了彼此戀愛中共同旅游的照片（穿著CROCS鞋），于是，她叫來老公和她一起回憶那些甜蜜的戀愛時(shí)光，同時(shí)，決定，再去買一雙CROCS的秋冬款新鞋，策劃一場(chǎng)冬日的溫馨之旅。表達(dá)主題：往往都

4、說婚姻是愛情的墳?zāi)?，只是因?yàn)椴蝗ブ鲃?dòng)探尋婚后生活的精彩。表達(dá)主題：往往都說婚姻是愛情的墳?zāi)?，只是因?yàn)椴蝗ブ鲃?dòng)探尋婚后生活的精彩。穿上穿上CROCS，與你的愛人進(jìn)行一場(chǎng)甜蜜的旅途，找回戀愛中的感覺。，與你的愛人進(jìn)行一場(chǎng)甜蜜的旅途，找回戀愛中的感覺。PR Event SuggestionProgram-2親情篇親情篇場(chǎng)景一：繪畫室舞臺(tái)場(chǎng)景：一副畫板前，一個(gè)男孩子正為了一副圖畫作業(yè)愁眉不展，臉上露出的表情，不應(yīng)該是他這個(gè)年齡應(yīng)該有的愁容。表達(dá)主題：現(xiàn)在的家長，往往給孩子安排了太多要學(xué)習(xí)的課程，施加了很多壓力之后，表達(dá)主題：現(xiàn)在的家長，往往給孩子安排了太多要學(xué)習(xí)的課程，施加了很多壓力之后，卻缺少了與孩

5、子心靈的交流，也忽視了童年的他們需要更多自由的空間和玩樂的享受。卻缺少了與孩子心靈的交流，也忽視了童年的他們需要更多自由的空間和玩樂的享受。場(chǎng)景二：給你的孩子一雙場(chǎng)景二：給你的孩子一雙CROCS，讓他的童年更有樂趣，讓他的童年更有樂趣一對(duì)年輕的父母，拿了一雙CROCS的秋冬款新款（潛水艇or米老鼠系列）給孩子看，鞋子上新奇的圖案，頓時(shí)激發(fā)了孩子的繪畫靈感。孩子穿上了CROCS鞋，照著圖案，瞬間畫出了一副生動(dòng)的圖畫作品。（大屏幕上可以播放事先做好的畫畫的程序圖案，展現(xiàn)一副圖畫完成的過程）表達(dá)主題：在教育子女的過程中，一定要關(guān)愛他們的身心，不僅僅要提供完善的物表達(dá)主題：在教育子女的過程中，一定要關(guān)

6、愛他們的身心，不僅僅要提供完善的物質(zhì)需求，更要注重情感上的交流。質(zhì)需求，更要注重情感上的交流。PR Event SuggestionProgram-3友情篇友情篇場(chǎng)景一：辦公室場(chǎng)景一：辦公室舞臺(tái)上放置辦公桌和模擬電腦，穿著襯衫西裝的白領(lǐng)，對(duì)著電腦在機(jī)械地打字。音效配合鍵盤的敲打聲、MSN登陸的聲音、開心系統(tǒng)消息的聲音。表達(dá)主題：伴隨著忙碌的工作和緊張的生活，朋友之間的聯(lián)絡(luò)越來越趨于機(jī)械化，表達(dá)主題：伴隨著忙碌的工作和緊張的生活，朋友之間的聯(lián)絡(luò)越來越趨于機(jī)械化，往往通過虛幻的網(wǎng)絡(luò)來交流彼此，甚至于一個(gè)辦公室的對(duì)桌同事間的交流，也是往往通過虛幻的網(wǎng)絡(luò)來交流彼此，甚至于一個(gè)辦公室的對(duì)桌同事間的交流，

7、也是通過通過MSNMSN或者其他聊天工具。人與人之間的關(guān)系，如同冬天一樣趨于冰冷?；蛘咂渌奶旃ぞ?。人與人之間的關(guān)系，如同冬天一樣趨于冰冷。場(chǎng)景二：穿上場(chǎng)景二：穿上Crocs，與你的好友玩轉(zhuǎn)繽紛秋冬，與你的好友玩轉(zhuǎn)繽紛秋冬舞臺(tái)上空，懸掛著許多CROCS的秋冬新款瞬時(shí)緩慢落下，舞臺(tái)主色調(diào)從灰白變?yōu)榕{(diào)。白領(lǐng)們脫去襯衫西裝，換上滑雪服，穿上CROCS FH10繽紛靚麗的靴子，相約在冬日去滑雪。表達(dá)主題：朋友之間的交流，依然需要面對(duì)面的實(shí)際交往，需要跳出電腦的屏幕，表達(dá)主題：朋友之間的交流，依然需要面對(duì)面的實(shí)際交往，需要跳出電腦的屏幕，與你的朋友更親密的交流，讓友情在寒冷的冬天升溫。與你的朋友更親

8、密的交流，讓友情在寒冷的冬天升溫。Time & Date: Jul.11, 2010Venue: Sofitel Hotel, Nanjing Participants: Crocs management, Crocs staff, MediaMock-UpProgram Run-down時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容14:0015:00媒體簽到，媒體體驗(yàn)，世界杯冠軍預(yù)測(cè)15:0015:05魔法秀開場(chǎng)15:0515:10主持人開場(chǎng)15:1015:15Crocs高層致辭15:1515:20主題表演愛情篇15:2015:25主題表演親情篇15:2515:30主題表演友情篇15:3015:35明星秀Crocs產(chǎn)品

9、，與主持人互動(dòng)Media Arrangement:Mock-UpProgram Run-down時(shí)間時(shí)間媒體安排媒體安排7月10日下午北京、廣深媒體到達(dá)南京（安排接機(jī)、入住酒店）7月10日晚上北京、廣深媒體晚宴（Crocs及宣亞媒體負(fù)責(zé)人陪同）7月11日上午北京、廣深媒體在南京CROCS專賣店參觀并購買新款Crocs鞋上海媒體集合，坐大巴前往南京（宣亞工作人員陪同）7月11日中午上海媒體抵達(dá)南京，與北京、廣深媒體一起午餐7月11日下午Crocs FH10新品發(fā)布大巴送機(jī)（北京、廣深媒體）大巴送上海媒體返回黃奕，中國大陸著名女演員，畢業(yè)于上海東方文化學(xué)院影劇科。中文名：黃奕 英文名：Crysta

10、l出生地：中國上海市 出生日期：1979年9月13日身高：167cm 體重：54Kg電視劇作品有： 電影作品有：2000年上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎 2000年緊急迫降2000年臥虎藏龍 2000年新十字街頭2002年還珠格格之天上人間 2005年吳清源2004年長恨歌 2005年長恨歌2007年家 2008年十全九美 2009年葉問前傳獲獎(jiǎng)提名：2006 當(dāng)選“2006星光大典”四大花旦 2007 獲得2006-2007風(fēng)尚突破女演員獎(jiǎng) 2007 首屆國產(chǎn)電影新人新作展獲2006年度新銳演員 2007 BQ紅人榜頒獎(jiǎng)獲“年度魅力紅人獎(jiǎng)” 2008 中國慈善排行榜揭曉 名列十大慈善明星 2008 風(fēng)尚嘉年

11、華之風(fēng)尚大典獲“年度人氣風(fēng)尚人物獎(jiǎng)” 2009 風(fēng)尚權(quán)力榜頒獎(jiǎng)盛典獲“風(fēng)尚影響力女明星” 2010 Bazaar明星慈善夜獲“中國十大明星志愿者”Celebrity RecommendationMock-UpPress Release Outline 今年初，Crocs卡駱弛品牌借2010年春夏新品發(fā)布會(huì)，在中國市場(chǎng)啟動(dòng)品牌全新的市場(chǎng)營銷主題Feel Good Revolution。半年來，Crocs品牌在全國范圍內(nèi)成功向消費(fèi)者推廣這一主題，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到了品牌營造的活躍、好動(dòng)、充滿樂趣的休閑生活。7月，品牌再次全系推出2010年秋冬新品，更多創(chuàng)新的鞋款、個(gè)性的樣式、輕巧而不失溫暖的質(zhì)地，

12、將讓消費(fèi)者在今年秋冬，領(lǐng)略Crocs品牌帶來的繽紛樂趣。今年春夏的主打款式Crocband成功引領(lǐng)了春夏個(gè)性風(fēng)潮，秋冬新品中，依然以Crocband系列為主打，卡駱班冬日靴，在沿襲品牌特有的輕便功能外，更增加了靚麗、時(shí)尚的元素，將成為今冬引領(lǐng)潮流的亮點(diǎn)產(chǎn)品。（其他主打產(chǎn)品介紹）Crocs卡駱弛品牌，一直堅(jiān)持舒適的穿著感受和創(chuàng)新的個(gè)性設(shè)計(jì)，今年在品牌全新的營銷理念Feel Good Revolution下，更注重與消費(fèi)者之間的情感交流。此次2010秋冬新款的發(fā)布，除了向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌在秋冬鞋款市場(chǎng)的突破和創(chuàng)新外，也展現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者生活和情感的關(guān)愛。Media Suggested ListoverviewMedia Suggested ListMedia Suggested ListMedia Suggested ListMedia Suggested ListBudget (Estimated