品牌管理項(xiàng)目工作執(zhí)行計(jì)劃表

1、艾寶表品牌管理項(xiàng)目工作計(jì)劃表序序號(hào)號(hào)項(xiàng)項(xiàng)目目體體系系提提交交成成果果AprilApril 四四月月MayMay 五五月月JuneJune 六六月月JulyJuly 七七月月1717814814152215222330233017178148141522152223312331171781481415221522233023301717814814152215221品牌理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）品牌分析與定位報(bào)告是艾寶品牌戰(zhàn)略運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)，品牌理念(Mind)為品牌之“心”，它是品牌識(shí)別系統(tǒng)的精神內(nèi)涵，是一切品牌識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建活動(dòng)的理念指導(dǎo)。旨在助力艾寶塑造國(guó)際化品牌形象，提高市場(chǎng)占有率，布局

2、國(guó)際化道路。21、項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告項(xiàng)目調(diào)研32、品牌定位概念生成品牌分析與定位報(bào)告43、品牌故事文稿品牌故事編寫(xiě)54、廣告語(yǔ)及創(chuàng)意文案廣告語(yǔ)創(chuàng)作6品牌行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）企業(yè)文化手冊(cè)是一本闡述精匠表業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略基本觀(guān)點(diǎn)與具體作業(yè)規(guī)范的指導(dǎo)書(shū)。企業(yè)文化手冊(cè)對(duì)外相關(guān)人群發(fā)放，達(dá)到了一種宣傳效果，這是一種企業(yè)文化對(duì)外宣傳的一種手段。企業(yè)文化不僅是對(duì)外宣傳的手段，同時(shí)也是讓內(nèi)部人員了解并加以學(xué)習(xí)而后擴(kuò)大企業(yè)宣傳力的一種途徑、71、組織制度與管理規(guī)范手冊(cè)組織制度與管理規(guī)范手冊(cè)82、發(fā)布會(huì)形象推廣手冊(cè)發(fā)布會(huì)形象推廣手冊(cè)93、展會(huì)形象推廣手冊(cè)104、訂購(gòu)會(huì)形象推廣手冊(cè)115、公關(guān)活動(dòng)形象推廣手冊(cè)126、終端形象推

3、廣手冊(cè)13品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）品牌視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)是感官上的識(shí)別符號(hào)，是品牌形象的外在表現(xiàn)。根據(jù)顧客價(jià)值分析，將與品牌有關(guān)的一切可視物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)有化。141、基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)152、標(biāo)準(zhǔn)色與專(zhuān)用字體規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色與專(zhuān)用字體規(guī)范163、VI識(shí)別應(yīng)用設(shè)計(jì)象征圖像設(shè)計(jì)吉祥物創(chuàng)意設(shè)計(jì)辦公應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)174、品牌形象設(shè)計(jì)品牌故事畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品概念畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品目錄畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)184、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)2012秋季產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)195、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主題品牌廣告設(shè)計(jì)第一階段廣告?zhèn)鞑?chuàng)意與設(shè)計(jì)：雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、直郵廣告、手機(jī)廣告、高炮廣告、公交等大

4、眾傳播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)206、禮品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)活動(dòng)禮品、VIP禮品、展會(huì)禮品等公關(guān)禮品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)21終端形象識(shí)別系統(tǒng)（BI）連鎖店鋪空間視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)執(zhí)行手冊(cè) 將艾寶品牌文化內(nèi)涵落地展現(xiàn)的第一消費(fèi)感受氛圍；建立了艾寶品牌空間形象統(tǒng)一規(guī)范；提升品牌店鋪陳列的表現(xiàn)力，幫助艾寶在品牌的人文與個(gè)性上增加體驗(yàn)力；建立品牌形象個(gè)性，并將文化延展應(yīng)用。221、店鋪基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)店鋪基礎(chǔ)識(shí)別設(shè)計(jì)232、店鋪道具設(shè)計(jì)店鋪道具設(shè)計(jì)243、店鋪櫥窗設(shè)計(jì)254、店鋪輔助陳列265、店鋪應(yīng)用元素設(shè)計(jì)27產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)（PI）產(chǎn)品定位培訓(xùn)手冊(cè) 展現(xiàn)品牌定位及產(chǎn)品個(gè)性的統(tǒng)一系統(tǒng)體系；明確產(chǎn)品基礎(chǔ)定位，為產(chǎn)品規(guī)劃提供整體方向；規(guī)范產(chǎn)

5、品設(shè)計(jì)方向，為產(chǎn)品整體化與系列化的設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)及示范。281、產(chǎn)品規(guī)劃手冊(cè)產(chǎn)品規(guī)劃手冊(cè)292、單品開(kāi)發(fā)指導(dǎo)手冊(cè)303、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工藝書(shū)314、產(chǎn)品訂貨配發(fā)系統(tǒng)培訓(xùn)手冊(cè)32品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC)整合傳播策略及階段實(shí)施方案是一種整合了多種傳播活動(dòng)的整體傳播戰(zhàn)略，包括：公關(guān)、廣告、投資者關(guān)系、互動(dòng)或內(nèi)部傳播用以管理公司的寶貴資產(chǎn)品牌。整合品牌傳播源自于品牌價(jià)值管理，它的核心理念是通過(guò)品牌管理實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。331、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略報(bào)告整合傳播策略，網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒介及精準(zhǔn)廣告購(gòu)買(mǎi)策略342、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃方案及文案創(chuàng)作第一階段事件營(yíng)銷(xiāo)策劃：傳播主題策劃（新聞制造）、新聞稿件等文案創(chuàng)作353、廣告管理（實(shí)

6、施、監(jiān)控、優(yōu)化）第一階段廣告管理工作：廣告投放、廣告跟蹤、效果監(jiān)測(cè)、廣告優(yōu)化等* *注注：以上時(shí)間安排未計(jì)入各不可預(yù)見(jiàn)因素，為理想周期。產(chǎn)品形象識(shí)別系統(tǒng)（PI）AugustAugust 八八月月SeptemberSeptember 九九月月OctoberOctober 十十月月NovemberNovember 十十一一月月DecemberDecember 十十二二月月2331233117178148141522152223312331171781481415221522233023301717814814152215222331233117178148141522152223302330171

7、78148141522152223312331展會(huì)形象推廣手冊(cè)訂購(gòu)會(huì)形象推廣手冊(cè)公關(guān)活動(dòng)形象推廣手冊(cè)交通應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)制服應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)旗幟應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)品牌加盟畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)第一期品牌主題季刊編輯與設(shè)計(jì)第二期品牌主題季刊編輯與設(shè)計(jì)2012冬季產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)2013春季產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)第二階段廣告?zhèn)鞑?chuàng)意與設(shè)計(jì)：雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、直郵廣告、手機(jī)廣告、高炮廣告、公交等大眾傳播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)店鋪櫥窗設(shè)計(jì)店鋪輔助陳列店鋪應(yīng)用元素設(shè)計(jì)單品開(kāi)發(fā)指導(dǎo)手冊(cè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工藝書(shū)JulyJuly 七七月月是艾寶品牌戰(zhàn)略運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)，品牌理念(Mind)為品牌之“心”，它是品牌識(shí)別系統(tǒng)的精神內(nèi)涵，是一

8、切品牌識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建活動(dòng)的理念指導(dǎo)。旨在助力艾寶塑造國(guó)際化品牌形象，提高市場(chǎng)占有率，布局國(guó)際化道路。是一本闡述精匠表業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略基本觀(guān)點(diǎn)與具體作業(yè)規(guī)范的指導(dǎo)書(shū)。企業(yè)文化手冊(cè)對(duì)外相關(guān)人群發(fā)放，達(dá)到了一種宣傳效果，這是一種企業(yè)文化對(duì)外宣傳的一種手段。企業(yè)文化不僅是對(duì)外宣傳的手段，同時(shí)也是讓內(nèi)部人員了解并加以學(xué)習(xí)而后擴(kuò)大企業(yè)宣傳力的一種途徑、是感官上的識(shí)別符號(hào)，是品牌形象的外在表現(xiàn)。根據(jù)顧客價(jià)值分析，將與品牌有關(guān)的一切可視物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)有化。辦公應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品目錄畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)第一階段廣告?zhèn)鞑?chuàng)意與設(shè)計(jì)：雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、直郵廣告、手機(jī)廣告、高炮廣告、公

9、交等大眾傳播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)禮品、VIP禮品、展會(huì)禮品等公關(guān)禮品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)將艾寶品牌文化內(nèi)涵落地展現(xiàn)的第一消費(fèi)感受氛圍；建立了艾寶品牌空間形象統(tǒng)一規(guī)范；提升品牌店鋪陳列的表現(xiàn)力，幫助艾寶在品牌的人文與個(gè)性上增加體驗(yàn)力；建立品牌形象個(gè)性，并將文化延展應(yīng)用。店鋪道具設(shè)計(jì) 展現(xiàn)品牌定位及產(chǎn)品個(gè)性的統(tǒng)一系統(tǒng)體系；明確產(chǎn)品基礎(chǔ)定位，為產(chǎn)品規(guī)劃提供整體方向；規(guī)范產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，為產(chǎn)品整體化與系列化的設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)及示范。產(chǎn)品規(guī)劃手冊(cè)第二階段事件營(yíng)銷(xiāo)策劃：傳播主題策劃（新聞制造）、新聞稿件等文案創(chuàng)作第二階段廣告管理工作：廣告投放、廣告跟蹤、效果監(jiān)測(cè)、廣告優(yōu)化等是一種整合了多種傳播活動(dòng)的整體傳播戰(zhàn)略，包括：公關(guān)、廣

10、告、投資者關(guān)系、互動(dòng)或內(nèi)部傳播用以管理公司的寶貴資產(chǎn)品牌。整合品牌傳播源自于品牌價(jià)值管理，它的核心理念是通過(guò)品牌管理實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。第一階段事件營(yíng)銷(xiāo)策劃：傳播主題策劃（新聞制造）、新聞稿件等文案創(chuàng)作第一階段廣告管理工作：廣告投放、廣告跟蹤、效果監(jiān)測(cè)、廣告優(yōu)化等JanuaryJanuary 一一月月FebruaryFebruary 二二月月MarchMarch 三三月月171781481415221522233123311717814814152215222328232817178148141522152223312331終端形象推廣手冊(cè)2013夏季產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)第三階段廣告?zhèn)鞑?chuàng)意與設(shè)計(jì)：雜志廣

11、告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、直郵廣告、手機(jī)廣告、高炮廣告、公交等大眾傳播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是艾寶品牌戰(zhàn)略運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)，品牌理念(Mind)為品牌之“心”，它是品牌識(shí)別系統(tǒng)的精神內(nèi)涵，是一切品牌識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建活動(dòng)的理念指導(dǎo)。旨在助力艾寶塑造國(guó)際化品牌形象，提高市場(chǎng)占有率，布局國(guó)際化道路。是一本闡述精匠表業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略基本觀(guān)點(diǎn)與具體作業(yè)規(guī)范的指導(dǎo)書(shū)。企業(yè)文化手冊(cè)對(duì)外相關(guān)人群發(fā)放，達(dá)到了一種宣傳效果，這是一種企業(yè)文化對(duì)外宣傳的一種手段。企業(yè)文化不僅是對(duì)外宣傳的手段，同時(shí)也是讓內(nèi)部人員了解并加以學(xué)習(xí)而后擴(kuò)大企業(yè)宣傳力的一種途徑、是感官上的識(shí)別符號(hào)，是品牌形象的外在表現(xiàn)。根據(jù)顧客價(jià)值分析，將與品牌有關(guān)的一切可視物進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)有化。將艾寶品牌文化內(nèi)涵落地展現(xiàn)的第一消費(fèi)感受氛圍；建立了艾寶品牌空間形象統(tǒng)一規(guī)范；提升品牌店鋪陳列的表現(xiàn)力，幫助艾寶在品牌的人文與個(gè)性上增加體驗(yàn)力；建立品牌形象個(gè)性，并將文化延展應(yīng)用。 展現(xiàn)品牌定位及產(chǎn)品個(gè)性的統(tǒng)一系統(tǒng)體系；明確產(chǎn)品基礎(chǔ)定位，為產(chǎn)品規(guī)劃提供整體方向；規(guī)范產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，為產(chǎn)品整體化與系列化的設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)及示范。公關(guān)活動(dòng)形象推廣手冊(cè)第二期品牌主