淺析國內(nèi)數(shù)碼印刷現(xiàn)狀

1、淺析國內(nèi)數(shù)碼印刷現(xiàn)狀張 玉 好引言隨著計算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益廣泛，一種以“隨時、隨量和可變數(shù)據(jù)印刷”為特點(diǎn)的新型印刷方式數(shù)碼印刷日趨活躍，市場迅速擴(kuò)大，同時對傳統(tǒng)膠印形成強(qiáng)烈沖擊。市場表明，我國印刷工業(yè)已經(jīng)步入數(shù)碼印刷時代。數(shù)碼印刷是在電腦打印的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的一種以電子文本為載體，將文本內(nèi)容保存在電腦里，然后通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到輸出設(shè)備，從而實(shí)現(xiàn)直接印刷的綜合性技術(shù)。它涵蓋了印刷、電子、計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)領(lǐng)域；取消了分色、拼版、制版、試車等步驟。它把印刷帶入了一個最有效的方式：從輸入到輸出，整個過程可以由一個人控制，并且可以一張起印，這樣的小量印刷很適合價格合理的多品種印刷。數(shù)碼印刷

2、的市場優(yōu)勢 從技術(shù)上看，數(shù)碼印刷主要以靜電成像與直接制版技術(shù)為主。與傳統(tǒng)印刷相比，它有制版時間短，生產(chǎn)靈活等優(yōu)點(diǎn)，同時這也決定了它在印刷市場中的地位。首先，數(shù)碼印刷在按需印刷（Print onemand）市場中占有重要的位置。這主要針對頻繁修訂和需要更新的出版物，如使用手冊、文件和政策宣傳冊等，這些出版物的印刷數(shù)量一般少于份，習(xí)慣上也被稱為“短版印刷”；而且它還特別適于印刷那些編入了很多圖片的出版物，例如圖表、照片等。其次，在數(shù)碼印刷應(yīng)用中，值得大書特書的是可變資料的印刷（Variable Data Printing），它令用戶在一次印刷中生產(chǎn)出含不同內(nèi)容的印刷品，無論是文字還是圖片都可以做連

3、續(xù)變化。這種印刷主要有三種應(yīng)用，一是可變單據(jù)印刷，如消費(fèi)者每個月都會得到的各種電話帳單、銀行對帳單、水煤單據(jù)等；第二是可變信封標(biāo)簽印刷；第三是個性化宣傳品，如個性化宣傳資料、個性化門票，個性化海報、企業(yè)名片及各類證卡等。資料表明，采用可變數(shù)據(jù)印刷的個性化直郵廣告可以使目標(biāo)用戶的回復(fù)率增加，使客戶重復(fù)訂購率增長，平均訂單數(shù)量增長，目標(biāo)客戶回復(fù)時間加快，銷售及利潤增長。例如：通過采用個性化的可變數(shù)據(jù)印刷廣告，美國utoNation汽車銷售公司的客戶保持率提高了。 最后，數(shù)碼印刷實(shí)現(xiàn)了“先分發(fā)，后印刷”的概念，由于數(shù)碼印刷技術(shù)確保了再版印刷品與第一版的效果相同，因此沒有必要要求一份公文同時在同一地點(diǎn)

4、印出。通信技術(shù)的發(fā)展，如廣域ISDN網(wǎng)絡(luò)，使電子文件的傳送易如反掌，各種印刷品的電子稿件可以傳送向世界各地，并在當(dāng)?shù)赜∷?，解決了傳統(tǒng)的“先印刷，后分發(fā)”帶來的誤期、運(yùn)費(fèi)等各種問題。一些國際知名品牌，如寶潔、聯(lián)合利華、雀巢、德芙等進(jìn)入中國市場，其包裝一般為統(tǒng)一設(shè)計、產(chǎn)地生產(chǎn)，這就對產(chǎn)品包裝的本地化生產(chǎn)提出了更高的要求，不管批量大小，包裝印刷質(zhì)量必須保證全球一致，以提高和維護(hù)企業(yè)的形象，因此數(shù)碼印刷的這一特點(diǎn)為包裝印刷帶來了便利。另外數(shù)碼印刷得到了物流行業(yè)的重視，物流行業(yè)和快印行業(yè)已經(jīng)展開了緊密融合：收購了ailBox公司家店面，F(xiàn)edEx收購 Kinkos全球的家快印店因?yàn)槟壳拔锪餍袠I(yè)有為印刷品

5、，而這么做完全可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸、在目的地印刷，這在無形中節(jié)約了成本，提高了物流效率。數(shù)碼印刷存在的問題隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及而逐漸興起的這一新興技術(shù)數(shù)碼印刷，贏得了人們越來越多的關(guān)注和喜愛。但同時，也引起了傳統(tǒng)印刷從業(yè)人士“狼來了”的驚呼，其實(shí)數(shù)碼印刷也存在自身的缺點(diǎn)：比如，當(dāng)印刷大量印品（份以上）時，數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷相比，傳統(tǒng)印刷往往比數(shù)碼印刷更經(jīng)濟(jì)，而且傳統(tǒng)印刷可以提供多種油墨、紙張和其它印刷材料的選擇。而數(shù)碼印刷設(shè)備的耗材都是由每個設(shè)備供應(yīng)商自己提供，這些廠商大部分是國外廠商，因此在一定程度上存在相對壟斷，這為數(shù)碼印刷企業(yè)帶來了高昂的成本。因此在短時間內(nèi)，傳統(tǒng)印刷在其所擅長的大批量印刷領(lǐng)域

6、，仍然有數(shù)碼印刷所無法撼動的強(qiáng)大優(yōu)勢，同時數(shù)碼印刷行業(yè)也正在呼吁盡快出臺耗材等有關(guān)的法規(guī)。另外，由于數(shù)碼印刷出現(xiàn)的時間較傳統(tǒng)印刷短，技術(shù)不是很完善，因此在一些領(lǐng)域，人們很擔(dān)心數(shù)碼印刷品的質(zhì)量問題，比如對色彩要求苛刻的廣告行業(yè)，長期以來對數(shù)碼印刷不“感冒”，就是因?yàn)閺V告業(yè)者認(rèn)為數(shù)碼印刷的質(zhì)量、色彩達(dá)不到要求，于是他們寧肯花更多的錢做傳統(tǒng)印刷，也不會輕易在數(shù)碼印刷上“賭博”。目前，從國內(nèi)數(shù)碼印刷市場看，數(shù)碼印刷商的產(chǎn)品還集中在書標(biāo)上，于是提高印刷質(zhì)量，成了拓展數(shù)碼印刷市場的關(guān)鍵。數(shù)碼印刷在中國潛在的市場分析數(shù)碼印刷作為一種新型的印刷方式，在中國的市場前景非常廣闊。一些資料表明，數(shù)碼印刷將在下列印刷

7、市場中占有舉足輕重的位置：(1) 圖書印刷市場圖書的品種越來越多，印數(shù)越來越少，使圖書的銷售熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移越來越快，因此要求圖書印制的周期也越來越短。據(jù)統(tǒng)計，在未來幾年，中國書刊印刷中的短版印刷將占整個書刊印刷的。因此，的推廣將會使出版社的庫存明顯下降，出書的周期也進(jìn)一步加快。(2) 票據(jù)印刷市場隨著改革開放的深入，中國的各種票據(jù)呈現(xiàn)出越來越多的個性化傾向，公用事業(yè)、電信、各類車票、銀行、證券、保險等個性化印刷市場的潛力非常大，所以個性化和可變數(shù)據(jù)印刷的市場機(jī)遇會越來越大。(3) 防偽印刷市場中國加入WTO后，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已經(jīng)被提到了議事日程上來，并日益受到大家的重視。未來防偽印刷作為保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的有力手段，會有更廣闊的市場空間。(4) 商業(yè)印刷市場近幾年，商業(yè)印刷在整個印刷業(yè)中的比重正在逐漸上升。短版印刷、個性化印刷和可變數(shù)據(jù)印刷在商業(yè)印刷中占據(jù)較大比例，像賓館的各種菜譜、展覽會的樣品、彩色名片、學(xué)校的畢業(yè)證書等。所以數(shù)碼印刷在短版、超短版商業(yè)印刷中，有很大的市場。(5) 新型印刷市場數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶來了新的市場空間。通過網(wǎng)絡(luò)傳輸、網(wǎng)上下載，采用數(shù)字印