東?？h鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展策劃

1、 課程作業(yè)二東?？h鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展策劃專 業(yè)旅游管理課 程 名 稱旅游項目策劃學 生 姓 名梁佳惠班 級Z旅游學 號13 完 成 日 期2016年6月2 目錄一、鄉(xiāng)村休閑旅游資源概述3（一）優(yōu)越的地理位置：交通便捷，四通八達3（二）經(jīng)濟基礎：豐厚的旅游資源帶來經(jīng)濟效益的增加4（三）民間文化：古村落遺址，民間音樂，戲曲4二、鄉(xiāng)村休閑旅游資源評價5（一）自然與人文完美結(jié)合5（二）具有鮮明的鄉(xiāng)村性5（二）具有鮮明的休閑性5（三）開發(fā)潛力較大6三、東?？h鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)6（一）產(chǎn)品開發(fā)原則61、保護優(yōu)先原則62、科學管理原則63、發(fā)揮特色原則6（二）產(chǎn)品開發(fā)思路6（三）產(chǎn)品開發(fā)方案7四、東?？h鄉(xiāng)村

2、休閑旅游產(chǎn)品的推廣7（一）打造品牌7（二）打造特色7（三）打造線路8（四）打造形象8一、鄉(xiāng)村休閑旅游資源概述東?？h的鄉(xiāng)村休閑旅游資源是指東海縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其環(huán)境、鄉(xiāng)村生活方式，以及村落所依托的鄉(xiāng)村社會背景之下的各種自然旅游資源和人文旅游資源。（一）優(yōu)越的地理位置：交通便捷，四通八達東?？h歷史久遠，人文薈萃，唐朝設置東海縣城，以其東鄰黃海而命名東海。交通便捷，建縣已愈兩千年，古跡眾多，境內(nèi)有5各火車站、4條鐵路專用線。開往南京、廣州、濟南、北京等一些城市。全縣道路總里程1769.4公里，310國道、204國道等，東海境內(nèi)縣鄉(xiāng)村道路全面開通，暢通便利。連云港民航機場坐落境內(nèi)，有

3、京、滬等直達航班，開通日本、韓國等國際航班。境內(nèi)主要山脈，西北有羽山，北有磨山，南有牛山、安峰山、房山等，其中羽山最高，海拔269.5米。羽山位于臨沭縣城東南40公里魯蘇交界處，平地崛起，東西走向，形若筆架。東?？h地處淮沭下游，境內(nèi)河流都是屬于沂、沭河下游水系，主要擁有薔薇河、魯蘭河、石安河、新沭河、淮沭新河、等14條干支河流。東?？h景區(qū)近幾年游客量增長較快，如西雙湖風景名勝區(qū)，百合公園，水晶博物館，溫泉度假區(qū)等吸引著外來游客前來觀光體驗。東海縣物產(chǎn)豐富，資源充足。耕地面積達到十五萬公頃，糧食、花生總產(chǎn)量位居全國前列，是江蘇省重要的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)基地。礦產(chǎn)資源產(chǎn)量多，質(zhì)量保證，至如今已經(jīng)探明地下

4、礦藏達到37種，其中水晶和石英的儲量、質(zhì)量、品味均居全國之首，享譽海內(nèi)外。 （二）經(jīng)濟基礎：豐厚的旅游資源帶來經(jīng)濟效益的增加東?？h物資產(chǎn)量豐富，經(jīng)濟發(fā)展基礎良好，具有“一石、一水、一湖、一井”四大特色。“一石”就是水晶石，中國水晶城中國乃至全國最大的水晶及其制品集散中心。成功舉辦十屆中國東海水晶節(jié)，打響了東海水晶品牌，深入人心?！耙凰本褪菧厝瑬|?？h被譽為“華東第一溫泉”，溫泉鎮(zhèn)溫泉旅游度假區(qū)是人人聽聞的旅游度假勝地?！耙缓本褪呛Ａ旰K省第一大人工水庫自然景區(qū)?！耙痪笔侵袊箨懣茖W鉆探井，為亞洲第一、世界第三探井，是科普地質(zhì)游和科普教育的重要基地。（三）民間文化：古村落遺址，民間音

5、樂，戲曲東?？h有幾千年以上的古城，保存最好的就是曲陽古城。曲陽古城建造于西漢時代，到現(xiàn)在已經(jīng)兩千余年。城墻高大約5米多，寬大約也5米多，古城墻的輪廓清晰可見，整體看起來如鑰匙，東、西兩邊長150米，西邊長260米，東南方有一缺拐。古城是由黃土建成，當時建筑遺留下的空穴現(xiàn)在仍歷歷在目。東?？h雨量豐沛，古時常遇水災，此城保存下來是個奇跡。江蘇唯一呂劇演出文藝團體是東?？h呂劇團，于1960年設立，始終堅持“二為”方向和“雙百”方針，下鄉(xiāng)進村一年演出150場以上，被老百姓親切稱為“莊戶人家自己的劇團”。創(chuàng)作了大型呂劇“女兒情”。總計在省以上獲獎或會演的戲劇、小品、影視劇目達50多部，創(chuàng)下了縣級劇團的多

6、項全國全省第一。二、鄉(xiāng)村休閑旅游資源評價 （一）自然與人文完美結(jié)合從上文各項分析來看，東?？h的自然風光、歷史遺跡、風物特產(chǎn)廣泛分布，互相交融，由于各種資源的搭配不同，形成各自不同的特色，既有高品質(zhì)的優(yōu)美的自然資源，又有較為豐富的人文旅游資源。這些遺跡歷史悠久，已經(jīng)與周邊的自然景觀有機融為一體，并且深刻地影響了周邊村落的文化，加上本地的特色產(chǎn)品，形成了自然與人文完美的交融，為相關村落開展鄉(xiāng)村休閑旅游創(chuàng)造了極為優(yōu)越的先天條件。 （二）具有鮮明的鄉(xiāng)村性鄉(xiāng)村性越明顯，越能吸引游客。東海是生態(tài)農(nóng)業(yè)大縣，鄉(xiāng)村旅游資源極為豐富，以資源為依托，大力開展全國農(nóng)業(yè)旅游示范點創(chuàng)建工作，積極打造國家級鄉(xiāng)村旅游品牌。通

7、過開展創(chuàng)建活動，完善了旅游基礎設施，健全了服務功能、提高了服務水平、豐富了游覽內(nèi)容。2006年溫泉農(nóng)趣園和石湖生態(tài)園成功創(chuàng)建為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，2007年石梁河鄉(xiāng)村旅游區(qū)成功創(chuàng)建為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，李埝林場和黃川草莓基地也開展全國農(nóng)業(yè)旅游示范點的創(chuàng)建。（二）具有鮮明的休閑性 堅持以生態(tài)農(nóng)業(yè)、互動體驗和保持原生態(tài)鄉(xiāng)村風貌為開發(fā)基本原則，先后開發(fā)建成了農(nóng)業(yè)采摘、水晶加工、野外垂釣、森林浴、登山、烹飪、溫泉游泳等特色旅游項目，形成溫泉水煮花生、羽山草雞蛋、房山銀湖山莊、海陵戶人家等特色餐飲。特色鮮明的鄉(xiāng)村休閑旅游景點和餐飲成了我縣鄉(xiāng)村休閑旅游的亮點，每逢周末或節(jié)假日，各景點和餐飲點常常是爆滿，如

8、溫泉農(nóng)趣園的溫泉水煮蛋，一天就可賣出近千只，經(jīng)營戶僅賣蛋收入每月可達3000多元。（三）開發(fā)潛力較大東?？h具有較好的鄉(xiāng)村旅游資源，但是到目前為止，鄉(xiāng)村休閑旅游還沒有完全開發(fā)出來，發(fā)展無規(guī)劃，服務人員無培訓，接待設施不足，服務意識不高，質(zhì)量不高，管理不規(guī)范。各景區(qū)附近配套設施欠缺，如餐飲業(yè)，住宿業(yè)，娛樂業(yè)等過少，幾乎沒有。各景區(qū)之間交通不便利，應開設連接各景區(qū)間的班車，促進消費，提高旅游經(jīng)濟收入?？偟膩碚f，東?？h的鄉(xiāng)村休閑旅游需要規(guī)劃和開發(fā)，以帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，搞活旅游經(jīng)濟，滿足人民的物質(zhì)文化生活需要。三、東?？h鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)（一）產(chǎn)品開發(fā)原則1、保護優(yōu)先原則：鄉(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)必須以鄉(xiāng)村

9、旅游資源保護為前提，若沒有保護優(yōu)先原則，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，難免會造成景觀破壞及景觀差別縮小乃至消失。2、科學管理原則：在鄉(xiāng)村休閑旅游活動的管理中，可采用制定環(huán)境保護及傳統(tǒng)文化保護與建設規(guī)劃、建立環(huán)境管理信息系統(tǒng)、開展旅游環(huán)境保護科學研究、強化法制觀念、健全環(huán)保制度、加強游客及當?shù)厝说纳鷳B(tài)意識等對策加大管理力度。3、發(fā)揮特色原則：充分考慮各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的景觀特點、民風民俗，發(fā)揮自己比較優(yōu)勢的基礎上進行發(fā)展，避免雷同化，走特色發(fā)展之路。（二）產(chǎn)品開發(fā)思路突出生態(tài)、綠色、環(huán)保、休閑特色，抓住文化差異、資源差異、生態(tài)差異、生活差異，走特色化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒁?guī)范化、品牌化的發(fā)展之路，形成融“活動參與、文

10、化體驗、鄉(xiāng)村休閑、綠色度假”于一體的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品體系，大力提升鄉(xiāng)村休閑旅游管理水平和服務質(zhì)量，把東?？h鄉(xiāng)村休閑旅游打造成國內(nèi)一流、國際知名的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。 （三）產(chǎn)品開發(fā)方案 游客體驗類:農(nóng)業(yè)采摘(櫻桃、草莓、花生）、水晶加工、野外垂釣、烹飪 休閑度假類：森林浴、溫泉游泳 觀光類：百合公園、西雙湖風景名勝區(qū)、水晶博物館四、東海縣鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的推廣（一）打造品牌東海是生態(tài)農(nóng)業(yè)大縣，鄉(xiāng)村休閑旅游資源非常豐富，以自然，人文資源為基礎，大力開展全國農(nóng)業(yè)旅游示范點設立工作，積極成就國家級鄉(xiāng)村旅游品牌。通過開展旅游創(chuàng)建等活動，積極完善了旅游基礎設施，提高旅游服務功能、提高了服務水平、豐富了游覽內(nèi)容

11、。2006年溫泉農(nóng)業(yè)園區(qū)和石湖生態(tài)園區(qū)成功創(chuàng)建為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，2007年石梁河鄉(xiāng)村旅游區(qū)成功成為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，李埝林場和黃川草莓基地也將開展全國農(nóng)業(yè)旅游示范點的創(chuàng)建。（二）打造特色旅游競爭日益激烈，最主要特色是吸引力，同樣也是旅游發(fā)展的生命力，只有打造出一批人有特色旅游，別人想不到的產(chǎn)品項目才能吸引來游客。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，應當根據(jù)當?shù)刭Y源特色，堅持以生態(tài)農(nóng)業(yè)、互動體驗和保持原生態(tài)鄉(xiāng)村資源為開發(fā)資源，先后開發(fā)建成了農(nóng)業(yè)采摘，如櫻桃采摘，花生采摘、水晶加工，讓游客參與水晶的加工制造過程、野外垂釣、森林中沐浴、采摘后的石材用來烹飪、溫泉度假等特色旅游項目，形成溫泉水煮花生，這是溫泉度

12、假區(qū)的一大特色、羽山草雞蛋，原生態(tài)，無污染、房山銀湖山莊，感受農(nóng)家生活、海陵戶人家等特色餐飲，吃農(nóng)家菜。特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游景點和餐飲成了鄉(xiāng)村休閑旅游的亮點，每逢周末或節(jié)假日，東?？h各農(nóng)家和景區(qū)常常是爆滿，如溫泉農(nóng)趣園的溫泉水煮蛋，一天就可賣出近千只，經(jīng)營戶僅賣蛋收入每月可達5000多元。（三）打造線路重點打造東海鄉(xiāng)村旅游線路，推出以“觀看深井、觀賞水晶、泡泡溫泉、品品土菜”為主要內(nèi)容，開通了東海水晶溫泉特色觀光休閑一日游旅游線路。通過一段時間的開發(fā)并實施運作，取得了明顯的效果，鄉(xiāng)村休閑旅游景點旅游的人較之前大大增加。如東海溫泉順天旅行社每周都有專門組團前往各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，東海其他旅行社和市區(qū)的

13、旅行社也都開始經(jīng)營“東海一日游”線路，不定期組團來體驗農(nóng)村休閑旅游風光。而且還有相當大一部分游客自駕游或自助游多次前來游玩，“東海一日游”的旅游線路已成為東?？h旅游的精品線路，深受廣大游客的喜愛與選擇。 （四）打造形象 旅游發(fā)展靠宣傳，東?？h鄉(xiāng)村休閑旅游剛起步，知名度不高，更要靠宣傳。我堅持采取多種手段和形式，大力拓展旅游市場空間，通過全方位、多渠道、立體化的宣傳促銷，切實提高東海旅游的知名度和美譽度。在宣傳促銷工作中，主要從以下四個方面進行著手：一是做好宣傳資料。為更方便地做好旅游售前服務，不但旅游局有全縣旅游的宣傳資料，各全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、省觀光鄉(xiāng)村旅游項目均制作完成了自己的宣傳折頁和光盤；二是做好媒體宣傳。在市電視